Распространенные проблемы веб-разработки, которые могут повлиять на результаты поисковой оптимизации

Последнее обновление: 2 марта 2021 г.

Этот пост охватывает многие, но не все проблемы веб-разработки, с которыми мы столкнулись за годы работы в бизнесе. Некоторые из них можно рассматривать как опасность, которая может повлиять на успех поисковой оптимизации.

• Блоки в файле .robots.txt
• Право собственности на основные файлы/полный доступ к серверу
• Нет доступа к метаданным
• Формы не работают
• Не подходит для мобильных устройств
• Битые внутренние ссылки
• XML-карты сайта

Блоки в файле .robots.txt

Слишком много раз мы обнаруживали страницы, заблокированные в файле robots.txt веб-сайта, которые не должны блокироваться и должным образом сканироваться и индексироваться поисковыми системами. Во многих случаях в robots.txt помещается блокировка, чтобы Google и другие сканеры поисковых систем не сканировали новый веб-сайт, который находится в стадии разработки. Когда веб-сайт был запущен, мы увидели, что блокировка сканера не была удалена из robots.txt, в результате чего у нас не было результатов ранжирования, независимо от того, сколько решений по поисковой оптимизации было реализовано. Одним из первых элементов, который я всегда проверяю, будь то новый веб-сайт или новая поисковая кампания для существующего сайта, является файл robots.txt. Не поверите, такое случается довольно часто.

Право собственности на основные файлы/полный доступ к серверу

Слишком часто мы сталкиваемся с этой проблемой, когда берем нового клиента для кампании по поисковой оптимизации . У вас был создан сайт, но когда вам нужно внести изменения, вы должны связаться с первоначальным веб-разработчиком, чтобы внести эти изменения. Большинству веб-сайтов требуется несколько реализаций рекомендаций по поисковой оптимизации и/или пересмотров, которые требуют внесения этих изменений кем-то. Если у вас нет доступа к файлам ядра и вам приходится полагаться на исходного разработчика, это может привести к задержкам реализации и/или дополнительным расходам. Вам необходимо иметь доступ к основным файлам и системе управления контентом.

В качестве недавнего примера клиент, которым мы управляем несколькими онлайн-ресурсами с 2013 года, был приобретен другой организацией в течение прошлого года. Одной из основных задач было создание нового фирменного стиля, который объединил бы под одним брендом все основные отраслевые программные решения и решения для оборудования. Одной из задач для выполнения этой миссии было создание нового веб-сайта, на котором были представлены все их корпоративные решения для конкретных отраслей. Разработка была заключена по контракту с поставщиком веб-разработки, с которым у материнской компании уже были отношения.

Проблема с этим решением заключается в том, что существующие веб-сайты поставщика веб-разработки для нескольких онлайн-объектов клиента, к которым были применены какие-либо элементы поисковой системы, поэтому их другие онлайн-активы имеют низкий рейтинг. Нашей задачей для этого проекта было предоставление предварительных рекомендаций по поисковой оптимизации на двух разных языках. Клиент имеет полный доступ к системе управления контентом, поэтому наши рекомендации по поисковой оптимизации могут быть реализованы. Однако проверки качества нашего сайта выявили проблемы, требующие программирования основных файлов.

В течение этого периода первоначальный веб-разработчик из-за отсутствия лучших слов был уволен, а новая фирма по веб-разработке была нанята для исправления других проблем с программированием, которые были обнаружены вне поисковой оптимизации. Имейте в виду, что этот сайт был опубликован в Интернете, но остается заблокированным в файле .robots.txt, чтобы Google и другие поисковые системы не сканировали и не индексировали сайт, пока не будут устранены все проблемы. Мы проводим новый аудит качества сайта не реже одного раза в неделю, чтобы выявить любые проблемы с поисковой оптимизацией, которые могут быть обнаружены. На момент написания этого поста мы выполняли эту задачу более трех месяцев.

За последнюю неделю в нашем отчете об аудите качества сайта появилась новая ошибка, показывающая более 2000 временных перенаправлений. То, что было обнаружено и сообщено нам всего два дня назад от нашего клиента, нанятого веб-разработчиком, заключается в том, что недавно нанятая фирма веб-разработки решила проблему на своем веб-сервере разработки, но чтобы иметь возможность внедрять эти изменения в реальном времени, им приходилось полагаться на оригинальная компания веб-разработки.

В настоящее время мы приостанавливаем этот проект, поскольку временные ошибки перенаправления не позволяют нам разблокировать поисковые системы для сканирования работающего сайта. Еще один пример важности доступа к основному файлу. И да, хотите верьте, хотите нет, эта проблема все еще происходит сегодня, как показано в предыдущем примере.

Нет доступа к метаданным

Сколько раз мы брали нового клиента или уже существующий клиент создавал новый веб-сайт, а система управления контентом не позволяла вносить изменения в страницу <title> или <metadescription>? Несмотря ни на что, вы не добьетесь успеха в своей кампании по поисковой оптимизации, если у вас нет доступа для редактирования ни страницы <title>, <metadescription>, ни того и другого.

Хотите верьте, хотите нет, но это случается чаще, чем вы думаете. Если вы не хотите быть веб-сайтом с отсутствующими метаданными, вам следует рассмотреть возможность использования наших услуг White Label для нужд онлайн-маркетинга.

Формы не работают

Это тоже случается довольно часто. Создается сайт, создаются контактные/конверсионные формы, но они никогда не проверяются на работоспособность. Ваш клиент участвует в кампании по поисковой оптимизации и не получает потенциальных клиентов. Вы можете видеть, что страницы конверсии записываются в аккаунте Google Analytics вашего сайта, но клиент не получает форму для заполнения информации.

Много раз они обвиняют компанию по поисковой оптимизации, хотя на самом деле это проблема веб-разработки. Также существует проблема, связанная с тем, что код отслеживания Google Analytics не был реализован должным образом, и результат получился обратным. Вы сообщаете своему клиенту, что не видите никаких конверсий, а он сообщает, что получает потенциальных клиентов. То же самое относится к функциональности корзины покупок в электронной коммерции.

Не подходит для мобильных устройств

В этот день и в эпоху первой мобильной индексации от Google ваш сайт должен быть удобным для мобильных устройств. Это может помешать любой кампании по поисковой оптимизации, если сайт не был создан с учетом удобства для мобильных устройств. Если у вас есть какие-либо сомнения, вы можете протестировать свои отдельные страницы здесь,

Битые внутренние ссылки

Много раз во время перестройки меняются URL-адреса и/или удаляются страницы. Для этого требуется 301 постоянно перемещаемый 301 редирект. Эта задача создания правильной переадресации 301 является ресурсоемким процессом. Довольно часто мы обнаруживаем, что этот шаг упускается из виду.

XML Sitemapsv

Шаг создания правильно отформатированной карты сайта .xml также часто упускается из виду. Карта сайта .xml содержит список структуры URL вашего веб-сайта. Он используется поисковыми системами для более эффективного сканирования страниц вашего сайта. Если все сделано правильно, ваша карта сайта в формате .xml должна быть отправлена ​​в вашу учетную запись Google Search Console для обработки. Большинство современных систем управления контентом программно создают карту сайта .xml, однако вы должны вручную отправить карту сайта .xml своего веб-сайта в консоль поиска Google. Эта проблема возникает чаще, чем вы думаете.

Перед созданием веб-сайта необходимо принять во внимание все эти вещи, но еще кое-что, что вы должны учитывать, — это ваше программное обеспечение. Прочтите здесь, чтобы узнать, есть ли у вас лучшее программное обеспечение для веб-разработки.

Резюме

Это не полный список проблем веб-разработки, которые могут привести к тому, что ваш сайт не сможет выполнить свою миссию по улучшению результатов ранжирования, привлечению потенциальных клиентов и продажам. Есть и другие, но это наиболее распространенные из тех, с которыми мы сталкивались за время существования нашего бизнеса. Обязательно обсудите эти вопросы со своим веб-разработчиком при рассмотрении вопроса о создании нового сайта. Или даже когда вы перестраиваете существующий сайт.

Хотите не стать жертвой распространенных проблем веб-разработки? Вам следует рассмотреть возможность использования наших услуг веб-дизайна с белой этикеткой. Дайте нам знать, что вы думаете об этой статье, и помогла ли она вам избежать этих проблем веб-разработки.