Компании с аббревиатурами: руководство по сокращенным названиям компаний

Компании с аббревиатурами в качестве названий относительно распространены в современном мире. Сокращенные названия компаний часто проще, легче запоминаются и лаконичнее, чем длинные названия, на которых они основаны. В современном быстро меняющемся мире эти сокращенные прозвища очень эффективны.

Мало кто обсуждает «Всемирную паутину» или называет UPS Объединенной почтовой службой. Нам нравится, чтобы названия наших компаний и организаций были быстрыми, понятными и удобными. Конечно, аббревиатуры названий компаний имеют свои плюсы и минусы.

С одной стороны, бренды с акронимами для названий выигрывают от простого, эффективного и общедоступного делового названия, идеально подходящего для потребителей в цифровом и хаотичном мире. С другой стороны, компании с аббревиатурами также могут изо всех сил пытаться донести ценность и уникальные элементы своей организации до потребителей.

С первого взгляда не всегда легко определить, что означает аббревиатура.

Сегодня мы собираемся более подробно рассмотреть сокращенные названия компаний во всех их формах и определить, могут ли бренды с аббревиатурами выделиться на конкурентном рынке.

Что такое аббревиатура? Примеры сокращений

Прежде чем мы углубимся в наш список компаний с аббревиатурами в названиях, давайте начнем с определения того, что такое аббревиатура на самом деле. Существуют различные способы создания сокращенных названий компаний, включая аббревиатуры, инициализмы и придуманные сокращения.

Акроним — это термин, используемый для обозначения аббревиатуры, в которой буквы, выбранные для обозначения бренда, образуют новое и произносимое слово.

Государственный университет Нью-Йорка, также известный как «SUNY», имеет аббревиатуру торговой марки. Аббревиатура одновременно отсылает к более длинному и сложному названию компании и намекает на индивидуальность бренда.

Известные акронимы повсюду в современном цифровом ландшафте, поскольку они стали сокращением для онлайн-потребителей. Мы все знаем такие аббревиатуры, как «LOL» (громко смеяться) или «BTW» (кстати). Это делает аббревиатуры особенно эффективными для современных брендов.

Еще один способ создать сокращенное имя — использовать инициализм. В отличие от акронимов, инициализмы — это просто набор букв, которые не образуют нового фонетического звука. Например, когда вы говорите «BMW» или «IBM», вы произносите каждую букву отдельно.

При использовании инициализмов основное внимание уделяется не столько созданию нового слова, сколько сокращению названия компании, чтобы сделать его более управляемым. «Федеральное бюро расследований» — длинное, сложное и трудное для запоминания, когда оно полностью изложено, но ФБР — простое.

Компании также могут использовать придуманные аббревиатуры для наименования, что включает в себя объединение нескольких букв в новое слово. PanAm, например, это сокращение от Pan-American Airlines.

Эти аббревиатуры дают компаниям немного больше возможностей для творчества, поскольку полученные названия часто ближе к придуманным терминам или выдуманным именам.

Компании с аббревиатурами в названиях: введение

Некоторые из крупнейших компаний мира названы аббревиатурами.

CNN, ABS, NBC, IBM, даже ВОЗ, Всемирная организация здравоохранения, имеют сокращенное название. Форма аббревиатуры, которую использует компания, может иметь огромное значение для того, как ее воспринимает целевая аудитория.

Как упоминалось выше, компании с аббревиатурами в названии или придуманными аббревиатурами часто считаются несколько более креативными.

Это потому, что буквы или инициалы, объединенные вместе, чтобы создать новое имя, образуют совершенно новый фонетический звук. Эти названия идеально подходят для бизнес-лидеров, которые хотят, чтобы их имена было легко произносить и делиться ими.

Хотя инициализмы часто проще, чем длинные сложные названия, такие как «Американская радиовещательная компания» (ABC), они все же требуют больше когнитивных усилий, чем стандартный акроним.

Самым большим преимуществом использования акронимов или аббревиатур в любом имени является простота.

Когда описательное название становится слишком длинным или сложным, аббревиатура может сократить его до более понятного. Проблема в том, что со временем люди могут забыть, что на самом деле означает эта аббревиатура.

Действительно, если бизнесу не удается правильно продвигать себя на рынке, у него могут возникнуть проблемы с установлением контакта со своей аудиторией с первого дня. На самом деле, многие до сих пор не знают, что означает «IBM», хотя этот бизнес существует уже несколько десятилетий.

Акронимы и сокращенные названия также могут отвлекать внимание от терминов, которые могут не приносить пользу компании.

Американская ассоциация пенсионеров, или «AARP», использовала эту аббревиатуру, чтобы привлечь внимание к слову «пенсионеры», которое не находит отклика у многих активных пожилых людей. Это помогает компании установить связь со своей аудиторией на более глубоком уровне.

Акронимы для названий компаний: Почему компании используют аббревиатуры в своих названиях?

Акронимы и аббревиатуры часто используются для лучшего управления сложными или длинными именами.

Они популярны среди технологических компаний, некоммерческих организаций, крупных организаций и предприятий, занимающихся наследием. Многие старые компании выбирали свое имя задолго до того, как было сочтено крайне важным сделать прозвище как можно более коротким и приятным.

Компании с аббревиатурами и аббревиатурами в названиях обычно считаются более современными и сложными. Эти лингвистические инструменты также могут быть отличным способом помочь развитию бизнеса.

Аббревиатура «ASOS» относится к названию «Как видно на экране». Это связано с тем, что первоначальная модная компания выбрала свое название, чтобы описать свое видение предоставления покупателям места, где они могли бы приобрести одежду, которую носят их любимые знаменитости.

Преимущества акронимических имен включают простоту, запоминаемость и разнообразие.

Преобразование сложного имени в последовательность букв или новый фонетический звук облегчает запоминание, произношение и распространение. Это также позволяет компаниям пересматривать свой бизнес, когда захотят.

Посмотрите на KVD, ранее известный как «Kat Von D», теперь расшифровывается как «Kara, Veritas, Decora» или «Ценность, правда и красота».

С другой стороны, акронимы и аббревиатуры также имеют некоторые общие проблемы.

Аббревиатуры и аббревиатуры на первый взгляд мало что говорят клиентам о бизнесе. Их можно рассматривать как сложные, неинтересные и запутанные. На первый взгляд кажется, что аббревиатура «NERF» ничего не значит, но на самом деле это расшифровывается как Non-Expandable Recreational Foam.

Какие аббревиатуры самые популярные в мире нейминга?

Чтобы лучше понять, как компании с аббревиатурами используют свои уникальные термины в своем брендинге и идентичности, давайте подробнее рассмотрим некоторые примеры. Это одни из самых известных на рынке компаний с аббревиатурами. Тем не менее, вы, вероятно, знаете и о некоторых альтернативах.

1. НЕРФ

Nerf — популярный американский бренд игрушек с активным присутствием во всем мире.

Компания Nerf, впервые запущенная в 1969 году и в настоящее время принадлежащая косметической компании Hasbro, производит уникальное оружие на основе пены, мячи и другие товары для отдыха. Название «NERF» относится к специальной пене, используемой в продуктах, «нерасширяемой рекреационной пене».

Выбор аббревиатуры вместо использования полного названия продукта превращает NERF из несколько научно звучащей компании в нечто более веселое, дружелюбное и доступное. Это идеально подходит для бренда, ориентированного на молодых потребителей.

2. АСОС

Как упоминалось выше, ASOS — одна из самых известных компаний с аббревиатурами в названии.

Бренд ASOS был основан в 2000 году в начале цифровой революции и подъема электронной коммерции. Компания хотела создать сайт, на котором клиенты могли бы найти товары, которые они видели на экране, и приобрести их самостоятельно. Поэтому было выбрано название «Как видно на экране».

По мере того, как бизнес развивался, продавая ряд новых продуктов растущей аудитории, имело смысл сократить название до чего-то более упрощенного. Аббревиатура «ASOS» была выбрана, чтобы придать бренду более универсальный характер.

3. ГЕЙКО

GEICO — одна из самых известных страховых компаний в Америке, специализирующаяся на защите транспортных средств и компаний. GEICO расшифровывается как «Страховая компания государственных служащих». Это название является одновременно аббревиатурой и придуманной аббревиатурой.

Бренд впервые был запущен в 1936 году и предлагает автомобильную защиту потребителям в 50 штатах. Название GEICO также вдохновило компанию на создание талисмана в виде игривого анимированного геккона. Это связано с тем, что название «GEICO» звучит очень похоже на «Gecko».

4. МАК

Более известная как «MAC Cosmetics», MAC является одним из крупнейших предприятий косметической промышленности и одним из самых известных брендов во всем мире. MAC впервые появился на рынке в 1984 году с помощью Фрэнка Тоскана и Фрэнка Анджело.

Хотя название «MAC Cosmetics» помогает отличить компанию от компьютерного продукта Apple, оно не имеет особого смысла, когда мы определяем аббревиатуру, означающую «Макияж Art Cosmetics».

5. ИСО

Впервые созданная в 1947 году, ИСО является организацией, отвечающей за разработку руководств по стандартизации для различных компаний и отраслей. Компания разрабатывает и публикует руководства для ряда технических и нетехнических областей и работает более чем в 167 странах.

ISO означает «Международная организация по стандартизации» или Международная организация по стандартизации. Более короткое сокращенное название облегчает запоминание и позволяет создать простой и привлекательный логотип.

6. НАСА

NASA, один из самых известных примеров компаний с акронимами, было введено в 1958 году федеральным правительством США. Это название было выбрано для американской космической программы, посвященной исследованию Вселенной и изучению мира за пределами Земли.

НАСА расшифровывается как Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства, что полностью написано на официальной печати группы. Аббревиатура явно намного проще и проще для запоминания обычным человеком.

7. НАТО

Государственные органы и регулирующие группы регулярно используют аббревиатуры вместо сложных названий. НАТО была основана 30 государствами-членами из Европы и Америки и является названием межправительственного военного союза.

Впервые созданная после Второй мировой войны в 1949 году группа отвечает за создание систем протоколов коллективной безопасности. НАТО расшифровывается как «Организация Североатлантического договора». Тем не менее, обычные люди обычно называют его аббревиатурой компании.

8. ФИАТ

Большинство людей не понимают, что FIAT — одна из самых известных аббревиатур в деловом мире. Название одной из ведущих автомобильных компаний, первоначально основанное в 1899 году, с годами покорило мир.

Fiat — один из крупнейших производителей автомобилей в мире и самая продаваемая итальянская автомобильная марка.

Название «FIAT» расшифровывается как Fabbrica Italiana Automobili Torino, описательная ссылка на наследие и природу компании. Сегодня полное имя редко появляется в каких-либо официальных материалах брендинга или рекламы FIAT.

9. ЭПКОТ

Если вы поклонник Disney World или тематических парков, вы, вероятно, знакомы с этой аббревиатурой.

Epcot был запущен в 1982 году Уолтом Диснеем как парк, посвященный изучению «мира завтрашнего дня». Центр EPCOT является одним из четырех тематических парков в Walt Disney World.

Этот термин — не просто футуристично звучащее название, это аббревиатура от «Сообщество экспериментальных прототипов завтрашнего дня». Понятно, что это полное название было бы слишком сложным для запоминания, особенно для детей, посещающих парк, но EPCOT короткое и простое.

10. ВОЗ

ВОЗ, специализированное агентство, созданное Организацией Объединенных Наций, является одной из крупнейших медицинских групп в мире, занимающейся поддержкой общественного здравоохранения и предоставлением информации о здоровом образе жизни.

Организация была впервые создана в 1948 году для исследования медицинских проблем, пандемий и общего состояния здоровья человека. По всему миру насчитывается 150 полевых офисов.

ВОЗ означает «Всемирная организация здравоохранения», но термин «ВОЗ» также имеет вызывающий воспоминания характер. Название напоминает нам о людях, которым компания стремится служить. ВОЗ — одна из немногих компаний, чьи аббревиатуры до сих пор используют свое полное название в некоторых рекламных кампаниях.

Популярные сокращенные названия брендов

Хотя компании с аббревиатурами относительно распространены в некоторых отраслях и частях мира, создание аббревиатуры для некоторых организаций может быть затруднено. Многие компании, которые начинают с описательных названий, обнаруживают, что инициалы их имен не создают нового слова естественным образом.

Таким образом, вместо этого они просто используют «инициализмы» или придуманные аббревиатуры.

Вот несколько других примеров популярных сокращенных названий брендов, которые помогут вам определить разницу между названиями, основанными на аббревиатурах, и альтернативными названиями.

Лего

Lego — датский производитель игрушек, впервые представленный в 1949 году и широко представленный по всему миру. Компания специализируется на пластиковых строительных игрушках, таких как кубики и строительные наборы. Название «Лего» происходит от датской фразы «Leg Godt», что переводится как «Хорошо играть».

В то время как «Лег Годт», возможно, привлекал датскую аудиторию, сокращение названия до придуманного термина, такого как «Лего», гарантировало, что бизнес может легко расширяться в новые области, без проблем, когда дело доходит до перевода.

CVS

Основанная в 1963 году, CVS в настоящее время является одной из крупнейших организаций в мире и важным игроком на американском рынке здравоохранения. Изначально предприятие использовало название «Магазины потребительской ценности», которое оно годами отображало на различных экстерьерах магазинов и в брендинговых активах.

Сокращенное название «CVS» впервые появилось в 1964 году после того, как бывший генеральный директор Том Райан почувствовал, что бизнес нуждается в обновлении. Компания также отмечает, что инициализм теперь может обозначать разные вещи, такие как «удобство, ценность и обслуживание».

Арби

Arby's — интересный пример сокращенного названия компании. Это название не совсем относится к сфере аббревиатур или инициализмов названий компаний. Вместо этого название было получено из сокращенной версии имени двух братьев «Раффель», Лероя и Форреста, которые запустили сеть.

Инициалы Raffel Brothers «RB» были расширены, чтобы создать новое звучание «Arby's», что позволило использовать отличительный и уникальный термин. Слово звучит забавно и его легко произносить, что делает его хорошим выбором для растущего бизнеса быстрого питания.

ПЭЗ

Бесчисленное количество взрослых и детей по всему миру знакомы с брендом «PEZ». Компания PEZ, впервые запущенная в 1927 году, начала свою деятельность как компания, производящая конфеты со вкусом мяты. На сегодняшний день компания предлагает ассортимент конфет разных вкусов в фирменных диспенсерах.

Название «PEZ» происходит от букв немецкого слова: Pfefferminz, что означает «мята перечная». Это отсылка к наследию организации, а также веселое и игривое название, идеально подходящее для более молодой аудитории и потребителей, которых PEZ хочет обслуживать.

H&M

H&M, один из крупнейших в мире ритейлеров одежды, был основан в 1947 году под названием «Hennes», что в переводе со шведского означает «Она». Это имело смысл с самого начала, поскольку компания занималась исключительно продажей женской одежды.

Однако по мере развития компании и приобретения бренда Maritz Widforss было принято решение обновить свое название. Первоначально новое название было Hennes and Mauritz, прежде чем оно было упрощено до H&M в 1974 году, что позволило компании получить более современное и упрощенное название.

АТ&Т

Отличный пример инициализма, используемого в деловом мире, AT&T расшифровывается как American Telephone and Telegraph Company. Первоначально компания использовала полное название в 1885 году, когда она была впервые запущена в то время, когда более распространенными были более длинные имена.

По мере того, как предприятие развивалось и обнаруживало потребность в простоте в своем брендинге, оно решило изменить свое название на что-то более короткое и яркое. AT&T теперь известна в регионах по всему миру, несмотря на то, что это преимущественно американская компания.

ИКЕА

Большинство людей считают, что IKEA — это шведское слово, относящееся к наследию бизнеса. Основанная в 1945 году, IKEA в какой-то степени подчеркивает свое шведское происхождение своим сокращенным названием, но не так, как может предположить большинство людей.

IKEA происходит от имени основателя Ингвара Кампрада, который использовал первые буквы своего имени в сочетании с буквами названия фермы, на которой он вырос, и своего родного города Эльмтарюд, Агуннарюд.

Адидас

Сокращенное название «Adidas» на протяжении многих лет было предметом широких дискуссий фанатов. Существует распространенное мнение, что это имя на самом деле означает «Весь день я мечтаю о футболе». Однако компания подтвердила, что на самом деле это не так.

Слово «Адидас» — это просто комбинация первых трех букв фамилии основателя и его прозвища «Ади». Основателя звали Адольф Дасслер, что дало название Adidas.

Учимся у компаний с аббревиатурами

Компании с аббревиатурами имен или сокращенными названиями могут добиться значительного успеха в современном мире. Есть бесчисленное множество примеров отличных сокращенных названий компаний, и все они разработаны, чтобы быть как можно более запоминающимися и упрощенными для современных быстро меняющихся потребителей.

При выборе названия компании с аббревиатурой ключом к успеху является знание того, когда и как сократить название. Лучшие аббревиатуры и сокращенные названия по-прежнему дают представление об истории, наследии и индивидуальности брендов, которые они представляют.

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать сокращенное название для своего бизнеса, лучшим вариантом может быть рассмотрение возможности сотрудничества со специализированной компанией по неймингу, чтобы найти идеальное прозвище.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.