Почему ваша компания должна инвестировать в рекламу Bing?

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

Я работаю в индустрии платного поискового маркетинга чуть более 14 лет. По моему опыту работы в качестве консультанта по контекстной рекламе за это время я видел резкий рост платного поиска. Он расширился от того, чего компании опасались и не хотели тратить на рекламный бюджет, потому что считали более разумным тратить свое время и деньги на получение органического рейтинга. Сегодня он более широко принят как потребителями, так и рекламодателями. Он завоевал доверие потребителей благодаря показу очень релевантной рекламы, что в основном связано с тем, хотя я ненавижу это признавать, политикой, которую установили платные поисковые системы, чтобы гарантировать, что только реальные компании, которые имеют отношение к поиску потребителя, показываются в результатах поиска. первые 4 места выше органического рейтинга. Многие вещи изменились на этом пути от вариантов рекламы, форматов и даже совсем недавно макета рекламы, когда платные поисковые системы, такие как Google, изменили способ показа этой рекламы потребителям. Макет рекламы изменился настолько резко, что это оказало сильное влияние на общие данные клиента, что сделало практически невозможным действительное сравнение годовой статистики, потому что теперь мы сравнивали «яблоки с апельсинами», а не «яблоки с яблоками». Тем не менее, несмотря на все изменения, которые произошли за эти годы, платный поиск превратился в монстра, которым он является сегодня, и состояние платного поискового маркетинга и контекстной рекламы очень сильное!

Вот лишь несколько фактов, которые следует учитывать при принятии решения о том, следует ли вам использовать платный поиск для рекламы вашей компании:

1. Доходы от интернет-рекламы («доходы») в США за весь 2016 год составили 72,5 миллиарда долларов.
2. На четвертый квартал 2016 года пришлось около 21,6 миллиарда долларов (что само по себе превосходит общий доход за весь 2014 финансовый год), а на третий квартал 2016 года — примерно 18,2 миллиарда долларов.
3. Выручка за полный 2016 год увеличилась на 21,8% по сравнению с 2015 годом.

* согласно отчету IAB о доходах от интернет-рекламы за 2016 г.

Цифры, которые вы видите выше, являются результатом растущей популярности мобильного рынка в платном поиске. Благодаря возросшему доверию рекламодателей к цифровому миру за последние несколько лет увеличение доходов за последние годы является подтверждением постоянного отклонения в мире онлайн-маркетинга, когда платный поиск перемещается с настольных компьютеров на мобильные устройства.

Мобильная связь стала настолько популярной, что впервые на ее долю приходилось более 50% (50,52% по данным IAB) доходов, связанных с онлайн-рекламой. Вам может быть трудно поверить в этот факт, но если вы думаете о крупных онлайн-компаниях, таких как Amazon, Priceline, Expedia и Groupon, просто назовите несколько… затем добавьте свои крупные поисковые системы, которые направляют трафик на сайты электронной коммерции, такие как Walmart, Target, Home. Depot и все другие ваши крупные обычные магазины, которые также расширились до онлайн-продаж, и, честно говоря, это не кажется таким уж надуманным. Я лично помню, как в 2008 году, после нескольких лет проповедей о мобильных устройствах, СМИ вышли и провозгласили, что мобильные устройства — это путь в будущее, и каждый должен быть к этому готов и очистить свои сайты, сделать их мобильными, и продолжайте готовить свой SEO-процесс к тому, что должно было произойти в ближайшие год или два. Что ж, за два года мы только начали видеть толчок к мобильным устройствам. Ничего, что оправдывало бы все разговоры о восторге, которые ему предшествовали. Итак, люди успокоились и пошли по своим делам, как обычно, по большей части, за исключением немногих избранных. В 2010 году на мобильные устройства приходилось всего около 0,6% от общего дохода от онлайн-покупок. Однако перенесемся на 2 года вперед, в 2012 г., и мы увидим, что доля выручки от мобильной связи подскочила более чем втрое до 3,4%. По моему мнению, именно тогда онлайн-компании действительно начали обращать на это внимание. Конечно, найдутся люди, прочитавшие эту статью, которые скажут, что предвидели это задолго до 2012 года, и в этом случае я не имею в виду вас, я просто имел в виду большую часть или большинство онлайн-бизнесов. Посмотрим правде в глаза, мы все не Амазонки. Дело в том, что большинство людей даже не обратили бы внимания на увеличение дохода на 3 процентных пункта почти по любому поводу. Однако, если вы деловой мужчина или женщина, вы понимаете, что это было только начало тенденции, которая будет продолжаться каждый из следующих лет.

Как сообщает ИАБ

…на графике выше вы можете видеть, что доход от мобильной рекламы удваивался каждый год с 2010 года. В 2016 году доход, связанный с мобильным трафиком, вырос до более чем 36%, что впервые составляет более 50% всех доходов от интернет-рекламы. .

Итак, вы можете спросить себя сейчас: «Какое все это имеет отношение к тому, почему я должен размещать рекламу с помощью Bing Ads?» Ну это просто. Я не мог объяснить вам «почему» до тех пор, пока не объяснил историю онлайн-рекламы и доход, связанный с ней. Мне нужно показать вам, как небольшие отраслевые тенденции обычно приводят к большому процентному увеличению в течение длительного периода времени. Вы видели, как доходы, связанные с мобильным трафиком, сначала росли на небольшие проценты, но через 6 лет теперь они составляют чуть более 50% всех доходов, связанных с онлайн-рекламой. Итак, позвольте мне поделиться с вами некоторыми цифрами в отношении доходов от поиска с Microsoft Search.

Сообщалось, что в первом квартале первого финансового года 2018 (заканчивающегося ³⁰ сентября 2017 г.) доходы Microsoft, связанные с поисковой рекламой, выросли на 15% по сравнению с прошлым годом, тогда как в предыдущих кварталах они сохранялись на уровне около 10%. Вы можете удивиться, почему он не показал существенного роста в предыдущих кварталах. Ответ заключается в том, что Windows 10 впервые была выпущена в первом квартале 2016 финансового года.

Во время выпуска Windows 10 Bing Ads значительно увеличился, но после этого произошло падение или выравнивание, как я это называю. После этого «падения» после выпуска Windows 10 мы наблюдаем рост доходов от поисковой рекламы Microsoft примерно на 10%, но в первом квартале 2018 финансового года мы наблюдаем первый существенный рост доходов до 15%. Если это окажется тенденцией, а второй квартал будет праздничным сезоном, мы должны начать наблюдать рост доходов от поисковой рекламы для Bing Ads в 2018 году и далее.

Пришло время запрыгнуть на поезд Bing и настроить свои учетные записи. Если у вас нет учетной записи Bing Ads, сейчас самое время ее получить и ознакомиться со всеми новыми дополнениями, над которыми Bing работал в последние годы.

Автор: Эд Чехи, консультант по контекстной рекламе