Как сравнить рекламные сети с push-уведомлениями: полное руководство по разборчивости.

Когда дело доходит до выбора, большинство арбитражников думают о предложениях. Но выбор платформы для пуш-рекламы не менее, если не более важен. Существует множество партнерских предложений , и количество рекламных сетей с push-уведомлениями продолжает расти . Знание того, что делает рекламную сеть отличной, является ключом к правильному выбору.

На первый взгляд все они выглядят многообещающе.

Все они говорят, что ежемесячно обслуживают миллиарды кликов.

Все они говорят, что их трафик не содержит ботов и имеет премиальное качество.

Все они говорят, что у них есть много вариантов, которые помогут вам связаться с людьми, которых вы хотите больше всего.

Будьте разборчивым клиентом . Вы имеете право быть. Задавайте вопросы и ищите ответы. Читайте между строк и загляните за симпатичный дизайн веб-страниц рекламных сетей.

Цель этой статьи — помочь вам в этом.

Список основных критериев

Есть много разных точек зрения, с которых вы должны смотреть на рекламные сети с push-уведомлениями. Они варьируются от технических аспектов до уровня поддержки со стороны человека. Для получения полной картины необходимо:

• Прочтите официальную сетевую информацию . Они не обязательно скрывают правду. Просто принимайте все, что они утверждают, с недоверием.
• Поговорите с представителями сети . Они могут легко выделить преимущества платформы. Вы также можете задать им вопросы, непосредственно связанные с тем, как вы размещаете рекламу. Какой минимальный депозит? Существуют ли автоматизированные правила оптимизации кампании? Каков объем конкретной ОС в этой крошечной ГЕО, которая приносит вам потрясающую рентабельность инвестиций? Пообщайтесь и узнайте о push-трафике, сетевых преимуществах, параметрах таргетинга и других полезных форматах рекламы.
• Поищите на форумах по партнерскому маркетингу . Здесь вы найдете самые честные отзывы о каждой рекламной сети с push-уведомлениями. Если вы хотите узнать, что другие партнерские маркетологи говорят о качестве рекламы с push-уведомлениями в каждой популярной рекламной сети, вы можете прочитать тематические исследования и последующие темы, чтобы узнать, добились ли коллеги-рекламодатели успеха в определенных сетях. Вы также можете многое рассказать о сети, просматривая их сообщения на форумах. Если они делятся полезной информацией (а не сосредотачиваются на продажах), вы также можете рассчитывать на качественную поддержку при работе с ними.
• Узнайте самостоятельно . Тестируйте разные сети. Каждый тест требует вложения некоторых средств в качестве депозита, но если вы можете сэкономить немного денег, сделайте это. Иногда одна сеть будет иметь высококачественный трафик для одного нишевого предложения в небольшом ГЕО, и вероятность того, что кто-то обнаружит это (и поделится!) с сообществом, не так уж высока. Это мир самообслуживания, поэтому иногда вам просто нужно выяснить это самостоятельно.

Большинство вещей, которые я здесь упомяну, применимы ко всем видам трафика. Медийная реклама, видеореклама, поп-трафик или доменный трафик, что угодно… все рекламные сети готовы к тестированию. И с таким количеством сообществ каждый партнер по маркетингу может провести собственное исследование и выбрать лучшую рекламную сеть с push-уведомлениями.

На что обратить внимание при выборе рекламных сетей с push-уведомлениями?

Теперь давайте подробнее. Основное внимание в этой статье уделяется пуш-трафику. Итак, давайте обсудим, как найти лучшую пуш-сеть, соответствующую вашим потребностям и требованиям к трафику.

1. Объем трафика

Помните знаменитую цитату из фильма «Социальная сеть»: «Что может быть лучше компании на миллион долларов? Компания на миллиард долларов». То же самое касается впечатлений. Миллиард показов от подписчиков на push-уведомления — хороший показатель серьезности рекламной сети .

Учитывая, что большинство партнеров, как правило, придерживаются своей вертикали, важно проверить, достаточно ли трафика в вертикали, в которой вы работаете. Честные сети предоставляют своего рода бесплатные калькуляторы трафика, которые позволяют вам оценить, какой объем трафика вам следует ожидать. .

В зависимости от вашего предпочтительного таргетинга и ниши, вы можете предпочесть веб-пуш-трафик мобильному или наоборот. Вот почему калькулятор может значительно облегчить процесс подготовки. Проверьте мобильные и настольные тома, и если они не соответствуют вашим требованиям, не присоединяйтесь.

Форматы рекламы

Да, есть форматы рекламы, отличные от push-уведомлений. Но мы не хотим сейчас говорить о медийной рекламе, баннерной рекламе или видеорекламе… мы хотим поговорить о других форматах рекламы… которые также подпадают под категорию пуш-трафика. Один из самых больших новых форматов, которые в последнее время появляются в большинстве рекламных сетей push-уведомлений, — это push -уведомления на странице.

Этот формат рекламы заполнил давний пробел в трафике push-уведомлений, из-за которого невозможно было показывать рекламу на устройствах iOS. Рекламные кампании на странице закрывают этот пробел и ненавязчиво доставляют вашу рекламу пользователям iOS.

2. Качество трафика

Прежде чем говорить о качестве трафика, нам нужно понять, откуда берется пуш-трафик. Всякий раз, когда кто-то нажимает кнопку «Разрешить» в диалоговом окне «Показать уведомления», рождается новый push-подписчик. Теоретически это гарантирует высокое качество трафика , ведь этот человек уже доказал свою заинтересованность в получении предложений , выполнив действие. Но между «теорией» и «реальностью» существует огромная пропасть, заполненная различными уловками, которые издатели (неведомые рекламным сетям) любят использовать, чтобы одурачить рекламодателей.

Принудительное согласие

Печальная практика заключается в том, что некоторые веб-мастера искусственно накачивают количество пуш-подписчиков, блокируя контент своего сайта для тех, кто не разрешает уведомления. Это называется «принудительной подпиской» и снижает качество трафика, перенасыщая рынок незаинтересованными подписчиками.

С появлением все большего количества издателей (в том числе тех, кто прибегает к дешевым уловкам для сбора push-баз данных), рынок насыщается некачественными сетями, продающими вам показы от дубликатов подписчиков.

Почти невозможно сказать, какая часть трафика была получена таким образом. Как бы любая рекламная сеть ни старалась содержать свою рекламную платформу самообслуживания в чистоте и наполнять ее качественным трафиком, иногда среди качественного пуш-трафика могут быть неэффективные источники.

Возраст подписки

Следуя старой поговорке, которая гласит, что вы должны ковать железо, пока оно еще горячо, вы должны представлять свои предложения посетителям сразу после того, как они подписались . Статистика говорит сама за себя: кликабельность пуш-креативов примерно в 7 раз выше среди только что подписавшихся получателей и до 3 раз выше среди тех, кто подписался несколько дней, по сравнению с теми, кто получал веб-пуши. объявления больше недели.

В наши дни, при текущей насыщенности рынка, очень сложно добиться CTR выше 2-3%. Вот почему вы можете протестировать новые push-кампании, используя белый список с «самыми молодыми» подписчиками. Вы можете получить самые свежие данные, обратившись к своему аккаунт-менеджеру или в службу поддержки пуш-сети.

Боты

Еще одна актуальная тема — мошенничество с рекламой. Чтобы быть более конкретным, легионы клик-ботов. Все лучшие сети push-уведомлений на планете хором скажут вам, что у них есть сложные механизмы, которые могут их отфильтровать. Автоматические решения — это хорошо, но лучше всего они работают в тандеме с хорошей командой комплаенс . Такая команда может вручную проверять издателей и реагировать на жалобы. Спросите, есть ли в вашей сети команда по обеспечению соответствия требованиям и как они обеспечивают качество.

Помните, лучшие сети приносят вам самый высокий ROI. Вас может больше интересовать чистая прибыль, но именно показатель ROI показывает истинное качество трафика. Каждая рекламная сеть push-уведомлений пытается предоставить качественную аудиторию для ваших push-уведомлений, но каждая ли рекламная сеть проводит масштабную очистку трафика, которая удваивает рентабельность инвестиций ее клиентов? Что ж… Зеропарк сделал это.

3. Поддержка клиентов

Ядром рекламных сетей являются люди, а не технологии. Часто арендуются серверы, покупаются базы данных. Визуальные эффекты на аутсорсе. Технологии резервного копирования рекламных сетей часто находятся на том же уровне. Разница в том, как люди, стоящие за этой сетью, отвечают на ваши вопросы, решают ваши проблемы и одобряют ваши кампании.

Менеджеры по работе с клиентами

Хороший менеджер по работе с клиентами на вес золота . Этот человек может дать вам советы и белые списки избранного инвентаря. Когда вы начнете общаться с определенной рекламной сетью, вы сможете почувствовать, есть ли в воздухе определенная химия. Читайте истории других людей на форумах. Обычно низкий уровень поддержки клиентов не привязан к отдельному случаю, а скорее просматривается как закономерность.

Точно так же рекламные сети push-уведомлений с отличной поддержкой обычно хвалят именно за это. Сообщества аффилированного маркетинга иногда бывают немного суровыми. Но если что-то работает хорошо, заслуженной похвалы тоже не пожалеют.

Группа утверждения кампании

Чем больше кампаний вы проводите, тем больше вы оцените быструю команду утверждения кампаний. Лучшие из них работают круглосуточно и без выходных, поэтому вам не нужно совмещать их рабочее время в разных часовых поясах. Еще одним важным качеством команды утверждения рекламной сети является последовательность.

Если вы проводите много рекламных кампаний с push-уведомлениями, вы обязательно должны быть знакомы с правилами кампании, и сплоченная команда всегда сможет помочь вам в работе над вашими объявлениями с push-уведомлениями, чтобы они соответствовали требуемым стандартам и ограничениям, не теряя при этом привлекательности для клиентов.

4. Технические аспекты рекламных сетей

Мы немного поговорили о человеческом факторе, теперь пришло время упомянуть о техническом элементе. Рекламные сети обычно рекламируют свои варианты таргетинга трафика и обязательную функцию искусственного интеллекта. Когда вы запускаете несколько кампаний, вы замечаете, что в их рекламных материалах обычно опускаются важные технические факторы.

Например, варианты ограничения бюджета работают лучше всего, когда в них больше волшебства, чем простое условие «если… то…». Из-за характера push-трафика многие клики задерживаются и регистрируются спустя долгое время после отображения уведомлений. Это может легко привести к перерасходу средств , что может нарушить хрупкий баланс затрат и доходов.

Лишь немногие рекламные сети умнее этого и пытаются предсказать ваши расходы. Это позволяет им снизить уровень ваших расходов по мере приближения к лимиту . Вы когда-нибудь пытались добиться равномерного заполнения бензобака автомобиля, замедляя подачу топлива? Это именно то.

Очень важно, чтобы выбранный вами DSP имел алгоритм, работающий в вашу пользу. Например, в Zeropark ставка кампании будет работать на усреднение стоимости ставок, поэтому, если в кампании есть более дешевые источники, алгоритм будет платить за них меньше, но из-за этого он сможет платить за источники больше. что дороже. Вы можете узнать больше об этом в нашем Полном руководстве по стратегии назначения ставок.

Таргетинг на браузер / таргетинг на версию ОС

Надежные параметры таргетинга — это самое важное сразу после качественного трафика. Если вы хотите, чтобы ваши push-уведомления доходили до нужной аудитории, вам необходимо взаимодействовать с источниками трафика, которые предлагают больше, чем просто таргетинг на страну. Хотя push-сети обычно предлагают множество стандартных опций для стран, устройств и операционных систем, стоит отметить, что некоторые из них, такие как Zeropark, позволяют использовать такие параметры, как таргетинг на браузер, язык устройства и версию ОС.

Ограничения конверсии

Кроме того, хорошие рекламные сети с push-уведомлениями позволяют вам ограничивать не только дневной бюджет или бюджет кампании, но и отдельные источники. Это важно, потому что установка ограничения на отдельный источник не позволяет ему расходовать весь ваш бюджет . Вы можете протестировать больше источников и получить больше данных, если эта опция включена.

Но если в вашей партнерской сети не больше установленного количества конверсий в день, вы можете рассмотреть возможность использования рекламных сетей с push-уведомлениями, в которых есть опция ограничения конверсии.

5. Продвигайте модели затрат на рекламу

Наиболее типичными моделями затрат являются CPC (цена за клик) или CPV (цена за просмотр). Хорошо, когда есть выбор, но в целом модель CPC считается лучшей . Это предварительно квалифицирует посетителя. Вы платите только за тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой и, следовательно, с большей вероятностью конвертируется.

Узнайте больше о моделях оплаты в партнерском маркетинге.

6. Варианты оптимизации трафика рекламной платформы Push

Когда дело доходит до опций оптимизации, есть одна простая корреляция: чем больше у вас есть в вашем распоряжении, тем больше волшебства вы можете сделать. Позвольте мне сказать это ясно:

Ни одна партнерская кампания никогда не работала в долгосрочной перспективе без каких-либо усилий по оптимизации.

Даже не один, поверь мне. Будь то медийная реклама, видеообъявления или рекламные кампании, вам нужно немного повозиться с этим. А для этого нужны инструменты.

Варианты таргетинга

Природа push - объявлений делает их более личными . Внезапное уведомление на телефоне посетителя об отличном местном предложении создает впечатление, что оно было подобрано вручную и сделано на заказ. Не разрушайте это впечатление, ориентируясь на свою аудиторию широко или, что еще хуже, слепо. Полезно иметь следующие параметры таргетинга:

• Геотаргетинг, вплоть до уровня города.
• Язык, отдельно от выбранной страны.
• Тип устройства с типом ОС и ее версией.
• Частотный фильтр с параметрами разделения дня.
• Браузер.

Это изменит ваш таргетинг с «все в США» на «самый новый пользователь Samsung в Нью-Йорке в пятницу вечером».

Кроме того, не каждый кусок трафика push-уведомлений стоит одинаково. Не только разные источники пуш-трафика имеют разные общие цены, но и варианты таргетинга могут быть дешевле или дороже. О, и да, давайте не будем забывать о форматах push-рекламы. Стоимость внутристраничных push-объявлений отличается от стоимости обычных push-уведомлений.

В этом случае микро-торги — это то, что вам нужно в вашей рекламной сети с push-уведомлениями. Само собой разумеется, что так же, как вы платите по-разному за показы для других форматов рекламы, вы должны платить разные цены за push-рекламу, поступающую из разных источников, поскольку они часто различаются по качеству.

Несколько push-креативов

Тестирование является частью партнерской игры. Используйте рекламную сеть, которая позволяет загружать несколько креативов и проводить их сплит-тестирование . Типичный сценарий выглядит так: вы загружаете как можно больше креативов, и вначале все они получают одинаковое количество трафика. Через некоторое время вы приостанавливаете убыточные и продолжаете добавлять новые. После нескольких раундов испытаний можно объявить победителя и приостановить остальные.

Функция оптимизации кампании

И последнее, но не менее важное: вам нужна какая-то функция оптимизации кампании, будь то интеллектуальный алгоритм или функция автоматической оптимизации самообслуживания. Ваши push-кампании не будут оптимизированы сами по себе… или будут?

С оптимизацией Zeropark на основе правил они действительно могут. Все, что вам нужно сделать, это настроить некоторые автоматические правила, и ваши рекламные кампании будут оптимизироваться сами по себе на основе этих правил. Если вы хотите убедиться, что вы получаете качественный трафик, а ваши push-рекламы не тратятся впустую на аудиторию, которая не конвертируется, вам просто нужно установить некоторые условия ЕСЛИ-ТО и посмотреть, как автоматические правила оптимизируют ваши рекламные кампании для вас.

7. Нажимайте правила

Этот ракурс, наверное, самый обсуждаемый. Рекламные сети с push-уведомлениями имеют свои собственные наборы правил, в которых они определяют, что разрешено, а что нет.

Как бы вы ни хотели, чтобы ваша пуш-сеть обеспечивала вас высококачественным трафиком, эти рекламные сети самообслуживания также должны соблюдать правила аффилированного маркетинга, чтобы их издатели были довольны, а мобильные и настольные веб-сайты и мобильные приложения были чистыми от любых вредоносных программ. или вводящий в заблуждение контент. Следовательно, существуют определенные правила push-рекламы , которые вам необходимо соблюдать:

• Рекламные сети могут не разрешать рекламу для взрослых с пуш-трафиком. Некоторые допускают только мягкую наготу.
• Использование всех или некоторых логотипов брендов может быть запрещено.
• Смартлинки или ротаторы предложений могут быть запрещены (плохие новости) или пересматриваться в каждом конкретном случае (хорошие новости).

Эти правила не являются черно-белыми. Они не могут быть. Что такое «мягкая нагота»? Всегда есть аспект интерпретации, предполагаемого использования и так далее. Если вы не уверены, что ваше предложение или креатив нарушает их правила, вы всегда можете обратиться в службу поддержки или к менеджеру аккаунта . Всегда лучше поговорить, чем получить бан и потерять депозит.

Качество трафика push-уведомлений идет в обе стороны. Вот почему для каждой рекламной сети важно, чтобы все форматы рекламы, а не только пуш-трафик, были чистыми и удобными как для издателей, так и для рекламодателей.

Однако, если вы настаиваете на использовании какой-либо из потенциально сомнительных вертикалей, таких как предложения для взрослых, вы можете искать высококачественный трафик в рекламных сетях самообслуживания, в которых в качестве одного из вариантов таргетинга явно указывается «трафик для взрослых». Поверьте нам, если вы планируете скрытно проводить свои рекламные кампании, ваше сотрудничество с пуш-сетями будет недолгим… и вам не будут рады.

8. Последний

Это момент, когда писатель обычно суммирует все сказанное в одну броскую фразу. Итак, вот оно: выбирайте рекламные сети так же, как вы выбираете места, где можно поесть . Если официант грубит, еда поступает из сомнительных источников, а здание выглядит так, будто вот-вот рухнет, вы идете куда-то еще. Та же логика применима и к пуш-рекламным сетям.

Выбирайте только качественные сети
Запускайте push-рекламу в Zeropark