Как подготовить убедительный SEO-отчет о веб-сайте для ваших клиентов?

Я занимаюсь SEO для своей жизни. Я работаю напрямую с генеральными директорами, менеджерами по электронной коммерции и ИТ-персоналом соответствующих предприятий. Иногда человек со стороны клиента не имеет глубоких знаний в области SEO, в то время как другие клиенты разбираются в SEO и у них есть ко мне вопросы. В обоих случаях клиенты ожидают частых обновлений относительно продвижения SEO. Что происходит с их кампанией? Повышается ли рейтинг ключевых слов ? Какая статистика по трафику ? Увеличивается ли конверсия , как было обещано ранее? Я сказал обещание? Да, все, что вы предложили им до заключения контракта с SEO, является ключевым. Они вернутся к вам с одной и той же целью каждый раз. Хотя они всегда будут заняты своей деловой работой, их нужно часто обновлять. Что произойдет, если вы сделаете недостаток в общении с ними? – Любой может предсказать ответ – Они будут двигаться. И очень рано .

Одной из главных вещей, стоящих за успехом любого SEO-агентства, является удержание клиентов. Ваш опыт в области SEO, уровень коммуникации, качество услуг и прозрачность с клиентами не только помогут вам сохранить существующих клиентов, но вы также испытаете реферальную силу и получите новые концерты. Ключом к удержанию и рефералам является SEO-отчет веб-сайта.

Уважаемый SEO, ваша очередь показывать РЕЗУЛЬТАТЫ!

SEO-отчеты веб-сайта — это то, что держит клиентов в курсе действий SEO, выполненных действий и достигнутых результатов. Это ваше время, чтобы показать влияние ваших услуг SEO на их бизнес, но если, к сожалению, у вас нет удовлетворительных вещей, чтобы показать, это время, когда клиенты фактически меняют поставщиков SEO.

Увидев ваш отчет SEO, они (Клиенты) в основном смогут увидеть:

• Какое место занимает мой веб-сайт в Google/Bing/Yahoo по этому конкретному ключевому слову?
• Какие веб-страницы ссылаются на меня? Достаточно ли они заслуживают доверия или это просто СПАМ?
• Сколько людей приходят посмотреть на мои услуги или прочитать мои сообщения в блоге? Каково соотношение людей, заполняющих форму запроса?
• Какие следующие шаги предпримет SEO-специалист в следующем месяце?

Ваши SEO-отчеты должны быть подробными и отвечать на все вопросы.

Формат отчета о поисковой оптимизации веб-сайта

Каким должен быть формат отображения прогресса SEO? Ну, это зависит от вас и клиентов. То же самое и с периодичностью отчетов – еженедельно, раз в два месяца или ежемесячно; Но я лично предпочитаю двухмесячный период (Клиент должен обновляться не реже двух раз в месяц). Лучший способ создать согласованный подробный отчет — использовать автоматизированный инструмент. Это связано с тем, что у нас обычно не так много времени, чтобы заниматься визуальным творчеством в документах DOC и PDF. Это отнимает много времени, и не все умеют редактировать PDF.

Например, я хорошо разбираюсь в SEO и готовлю отчет о SEO-аудите вручную, но может ли он быть визуально лучше, чем отчет, созданный Report Garden или WooRank? Мой ответ - НЕТ. Так что все, что мне нужно сделать, это немного поиграть с автоматическими отчетами, чтобы добавить свои баллы, и все — я могу немедленно отправить их заинтересованному лицу.

Хотите попробовать сообщить о саде? Запланируйте ДЕМО здесь.

СОВЕТ № 1: Всегда добавляйте свой брендинг

Прежде чем отправлять отчеты своим клиентам, убедитесь, что вы правильно отформатировали верхний и нижний колонтитулы. Размещение вашего логотипа, названия агентства, имени клиента, вашей контактной информации в нижнем колонтитуле придает профессиональный вид и, конечно же, индивидуальный подход.

СОВЕТ № 2: не сбивайте клиента с толку

Высока вероятность того, что ваши клиенты не понимают жаргон SEO, нет смысла показывать им отчеты, которые они не могут проанализировать. Информация должна отображаться таким образом, чтобы они могли понять, проанализировать и извлечь данные для своей дальнейшей маркетинговой стратегии. Добавление компонентов в журнал изменений веб- сайта отчета SEO : информируйте клиентов одновременно с входом на сайт, чтобы оптимизировать его. Если вы не отслеживаете изменения SEO + дизайна + кода, это может быть утомительно для стороны разработки. Изменения могут быть любыми: от настройки метатегов SEO до изменений в копии веб-страницы или минимизации чего-либо в CSS, HTML или JS.

Опять же, это полностью зависит от вас и согласия Клиента – несете ли вы ответственность за резервное копирование веб-сайта; или у клиента другая команда или штатный разработчик? Но ведение журнала изменений обязательно.

СОВЕТ № 3: Показать каждое изменение

Составьте список всех изменений, сделанных на сайте, и представьте его Клиенту в понятной Клиенту форме. Техническая деятельность по SEO связана со столом разработчика, поэтому их разработчик также должен быть проинформирован о подключении кода — 301/302, Canonicals, настройках формы запроса или резервном копировании и т. д. Авторитетные метрики : Мы все любим метрики, верно? Так мы анализируем сайт на начальном уровне. MOZ, Majestic SEO, SEMRush, Alexa и Similar Web — наиболее часто используемые онлайн-инструменты для получения авторитета веб-сайта в соответствующей отрасли.

Это было бы дополнением к отчетам SEO для добавления показателей авторитетности веб-сайта, потому что это простой способ технически отслеживать влияние работы SEO. Взгляните на пример SITE123.com; ниже приведены показатели сайта от MOZ и Similar Web:

Легко добавить информацию MOZ и AHREFS в свою кампанию Report Garden и сегмент отчетности. ПОПРОБУЙТЕ прямо сейчас ! Ключевые слова Прогресс в рейтинге : обязательно! Вы и Клиент согласовали выбор ключевых слов на самом раннем этапе Кампании, верно? Сделайте сравнительный прогресс рейтинга для всех этих ключевых слов.

• Каковы были предыдущие рейтинги и текущие позиции для набора целевых ключевых слов?
• Какая страница ранжируется по определенному ключевому слову?
• По каким вторичным ключевым словам (семантически связанным поисковым запросам) ранжируются веб-страницы?

Я включаю рейтинги Google и Bing в свои отчеты, но если вы хотите добавить Yahoo, Ask или другие поисковые системы, также включите информацию о ранжировании для них.

Совет № 4: Старайтесь показывать как можно больше ключевых слов

Инсайты Google Search Console Search Analytics помогут вам показать лучшие ключевые слова. В отчете будет указано количество кликов, показов, показатель CTR и среднее значение. позиция поиска в Google по определенному поисковому запросу из определенной страны и за указанный период времени.

Улучшение по трафику : обязательно показать улучшение трафика от количества каналов, в которых вы активно участвовали.

В вашем отчете должно быть четко указано следующее:

• Трафик из результатов органического поиска Google
• Посетители сайта по созданным вами ссылкам
• Ежемесячное сравнение трафика (Органический + Реферальный + Социальный + Платный)
• Коэффициент достижения целей по всем каналам
• Другие полезные показатели, такие как наиболее просматриваемые страницы, воронка продаж, сред. продолжительность сеанса и показатель отказов.

Совет № 5: Используйте аналитическое программное обеспечение

Такие данные будут доступны в ресурсе Google Analytics или любом другом программном обеспечении для анализа трафика, которое вы уже используете. Интегрируйте это свойство (данные GA) в свое программное обеспечение для создания отчетов, и все — все будет унаследовано оттуда, все в одном месте. Вам нужно будет установить отслеживание целей или событий в Google Analytics, чтобы измерить коэффициент конверсии.

Совет № 6: для кампаний электронной коммерции

В случае кампании электронной коммерции вам нужно добавить еще один сегмент общей рентабельности инвестиций. Этот раздел будет представлять собой подробный сегмент данных о продажах по каждому каналу онлайн-маркетинга. В случае, если вы не настроили отслеживание электронной коммерции в свойстве GA, прочтите его: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ecommerce.

Связывание данных : нам всем нужны мощные ссылки. Ссылки, которые выглядят естественными, непредвзятыми и соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров. Вы много работаете, чтобы попасть в главные блоги, журналы и серии интервью. Вы вносите разнообразие в привязки, TLD, географические местоположения и размещение ссылок. Покажите свою тяжелую работу Клиенту в этом разделе — Link Report.

• Сколько обратных ссылок я создал в этом месяце?
• Подробная информация об отдельной ссылке — URL-адрес прямой ссылки, показатели ссылающегося домена, текст привязки, атрибут ссылки (NF против DF) и характер ссылающегося домена (каталог, интервью, видео, контроль качества, гостевой блог и т. д.).
• Логика выбора конкретного веб-сайта и анкорного текста.
• Отчет о соотношении ссылок на новости и потерянных ссылок в индексации Google.

Что дальше? Моя любимая часть – План на будущее; Клиенты хотели бы видеть ваши следующие шаги, чтобы получить значительно улучшенные результаты. Что ты собираешься делать дальше? Пишите на определенную тему с таргетингом на конкретное ключевое слово? Работаете над новым UX Point? Что бы вы ни думали, напишите это Клиенту. Вы должны попросить хотя бы их представления. Хотите продемонстрировать точные SEO-отчеты своим клиентам? См. отчет DEMO от Report Garden.

Я уверен, что у вас будут дополнительные пункты, чтобы расширить этот список. Какое у тебя дополнение? Я хотел бы услышать от вас.