Вот несколько секретов и вариантов использования, на которые всегда следует обращать внимание при проведении анализа ключевых слов конкурентов.

Чему вы научитесь?

• Узнайте больше об анализе ключевых слов конкурентов
• Введение в наш любимый инструмент анализа ключевых слов конкурентов — RankingGap

Каждому контенту нужны ключевые слова, чтобы занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы. Одна из самых эффективных (но легко упускаемых из виду!) стратегий исследования ключевых слов — это знание того, как ваши SEO-конкуренты ранжируются в результатах поиска.

Хотя исследование ключевых слов может помочь вам выявить ключевые слова, которые вы должны использовать при создании своего бизнес-контента, также важно понять, как ваши отраслевые конкуренты используют именно эти ключевые слова и их успехи.

Простой способ сделать это — провести анализ ключевых слов конкурентов.

Анализ конкурентных ключевых слов, иногда называемый анализом пробелов в ключевых словах, представляет собой процесс определения ценных ключевых слов, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции, а вы нет.

В этой статье вы найдете подробную информацию об анализе ключевых слов конкурентов, от того, зачем он нам нужен, до того, как мы это делаем. Наконец, мы также порекомендуем наш любимый инструмент, который может помочь вам сделать анализ более эффективно — RankingGap.

Зачем нам нужен анализ ключевых слов конкурентов?

На первые пять органических результатов приходится 67,60% всех кликов только на первой странице. А Google получил 360 миллиардов поисковых запросов в 2021 году. Так что, если вы не сможете занять хотя бы первую страницу, вы можете потерять огромное количество посетителей.

Конкурентный анализ ключевых слов — один из самых эффективных способов конкурировать в переполненном пространстве и получить решающее преимущество перед другими компаниями в вашей отрасли.

Чем может помочь нам эта работа?

Это покажет, какие ключевые слова способствуют успеху вашего конкурента. Анализ конкурентов также может подсказать вам, на каких темах вы должны сосредоточиться в своем контенте. Одно только это понимание может значительно улучшить успех вашей стратегии контент-маркетинга и SEO.

Вы также можете узнать, какие из ссылок ваших конкурентов вы могли бы легко воссоздать. Или какие ссылки вы также должны стремиться получить, даже если для их получения потребуется вложить много ресурсов.

Конкурентный анализ ключевых слов поможет найти отличные варианты ключевых слов с минимальными усилиями. Вы можете использовать его, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, просто введя домен или URL вашего конкурента.

Тем не менее, основная причина регулярного просмотра ключевых слов конкурентов заключается в том, что это дает вам представление об отрасли в целом.

Что нам нужно знать об анализе ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов конкурентов имеет решающее значение для успеха SEO. Теперь, когда вы осознаете необходимость конкурировать за трафик вашего сайта. Используя конкурентные инструменты исследования ключевых слов, вы можете значительно упростить работу.

С помощью правильного инструмента вы можете узнать целевые ключевые слова ваших конкурентов и какие пробелы/пересечения у вас есть с ними. Вы узнаете, кто из ваших конкурентов также ориентируется на ваше ключевое слово.

Благодаря такому глубокому анализу конкуренции вы даже можете перепроектировать стратегии своих конкурентов, чтобы повысить рейтинг своего сайта.

Есть 3 секрета, которые вы должны знать, чтобы получить релевантные ключевые слова для анализа.

• Ключевые слова должны быть ценными. Вы можете рассмотреть объемные, связанные с вашим бизнесом, с высокой вероятностью конвертации и т. д.
• Ключевые слова должны быть такими, по которым вы могли бы ранжироваться или занимать более высокие позиции.
• Сравнение двух или более конкурентов часто дает более подробный анализ.

Как провести анализ ключевых слов конкурентов

Есть 5 стандартных шагов для проведения анализа ключевых слов конкурентов.

№1. Поймите свою аудиторию

Клиенты всегда находятся в центре любой маркетинговой стратегии. Одним из наиболее важных факторов конкурентного исследования ключевых слов является понимание вашей аудитории и того, что ее интересует. Вы хотите знать болевые точки, предпочтения или потребности ваших клиентов.

С самого начала вам нужно знать свою аудиторию, чтобы найти ключевые слова, которые могут привлечь их внимание, создать контент, отвечающий их потребностям, и повысить их доверие к вашему бренду.

Возможно, вам придется задать себе несколько вопросов, когда вы будете работать над определением своей целевой аудитории:

• Какие проблемы решает ваш продукт или услуга?
• Что ваша аудитория часто ищет в поисковой выдаче?
• Какие психографические черты влияют на потребление контента?
• Как ваша аудитория предпочитает взаимодействовать с брендами, похожими на ваш?

Эта информация также поможет вам в процессе получения подробного отчета.

№ 2. Определите своих основных конкурентов

Первым шагом на пути к тщательному исследованию конкуренции является определение ваших главных SEO-конкурентов. При оценке конкуренции одна из самых больших ошибок компаний заключается в том, что они сначала не определяют, что считать конкуренцией.

Знать своих главных конкурентов — все равно, что отправиться в нужное море за рыбой.

При определении ваших конкурентов есть два важнейших квалификационных критерия:

• Размер цели: вам нужно знать, можете ли вы преследовать самых известных игроков в своей нише или вам следует преследовать более мелкие цели.
• Характер конкуренции: вы хотите определить, должны ли вы ориентироваться на компании, которые являются прямыми или косвенными конкурентами. Различия между двумя типами конкурентов могут дать вам разные результаты данных.

Например: у Pepsi прямыми конкурентами являются Coca-Cola, Red Bull или Dr.Pepper. Но косвенными конкурентами являются некоторые бренды, такие как Nestle, Lipton.

№3. Начните исследование ключевых слов конкурентов

После того, как вы больше узнаете о своей аудитории и конкурентах, вы можете начать сравнивать свой веб-сайт с конкурентами. Это когда вы можете использовать инструмент анализа ключевых слов конкурентов.

По сути, вы вводите URL своего домена и домены ваших конкурентов (может быть 1 или 2). Инструмент поможет вам генерировать данные, такие как ключевые слова, которые есть у ваших конкурентов, позиция, объем, цена за клик или конкуренция.

Когда вы получаете ключевые слова вашего конкурента и анализируете объемы поиска и исторические тенденции, очень важно выбрать те, по которым вы можете ранжироваться (о чем я расскажу далее).

№ 4. Найдите пробелы и пересечения ключевых слов

Данные инструмента анализа ключевых слов конкурентов могут помочь вам обнаружить ключевые слова, которые ваш конкурент в настоящее время выигрывает. Данные также могут помочь вам определить любые возможности ранжирования.

Например, вы можете посмотреть на два ключевых слова выше: «Создание ссылок» на 36-м месте и «Написание текста» на 98-м месте. У них одинаковый объем поиска; однако конкуренция и цена за клик у «Построения ссылок» намного ниже. В этом сценарии, какое ключевое слово, по вашему мнению, лучше выбрать для таргетинга? (Подсказка: мы хотим пойти по более простому)

Многие ключевые слова могут иметь одинаковый объем поиска, одинаковый рейтинг или цену за клик, вам нужно ответить: «Это ключевое слово, которое будет искать моя целевая аудитория? Если да, могу ли я принести пользу, если получу за это рейтинг?»

Вы должны учитывать эти вещи при выборе правильного разрыва для заполнения. В конце концов, ни у одного бизнеса нет ресурсов, чтобы сосредоточиться на каждом ключевом слове.

5. Проанализируйте отчет об анализе конкуренции:

Большинство инструментов анализа ключевых слов конкурентов имеют возможность экспортировать отчет с данными. Эти отчеты могут включать несколько наборов данных, чтобы дать представление о том, насколько хорошо конкретный веб-сайт ранжируется по определенным темам.

Например, может быть раздел с профилем обратных ссылок, в котором подробно описаны различные веб-сайты, ссылающиеся на вашего конкурента. Эти данные могут предоставить вам необходимую информацию для внесения изменений или выявления проблем в ваших текущих маркетинговых кампаниях.

Наш любимый инструмент — RankingGap

Показав вам 5 шагов для проведения анализа ключевых слов конкурентов, мы хотим представить RankingGap, наш любимый инструмент анализа конкурентов, который поможет вам в этом процессе.

RankingGap — это уникальный инструмент для анализа пробелов в ключевых словах. Он имеет простой интерфейс, с которым легко справится даже новичок.

RankingGap предоставляет четыре вида анализа ключевых слов за один раз.

Эти представления являются общими, отсутствующими, пробелами и уникальными ключевыми словами.

• Общие: это ключевые слова, по которым ранжируются как вы, так и ваши конкуренты.
• Отсутствуют: ключевые слова, по которым ранжируются все ваши конкуренты, кроме вас.
• Разрыв: это ключевые слова, по которым ранжируются некоторые из ваших конкурентов, а вы нет.
• Уникальность: вы можете найти ключевые слова, по которым ранжируетесь только вы, но не все ваши конкуренты.

4 повседневных варианта использования для проведения анализа ключевых слов конкурентов

Пример 1. Найдите общие ключевые слова, по которым ранжируются вы и ваши конкуренты.

Если вы хотите узнать, какие ключевые слова используются у вас и ваших конкурентов, этот вариант использования для вас.

Сначала создайте проект, вставив свой домен и домен ваших конкурентов. Кроме того, выберите свое местоположение и выберите языковые настройки. Вы можете добавить до 3 конкурентов одновременно.

После того, как вы создали свой проект, перейдите к просмотру ключевых слов «Общие», который у вас уже включен по умолчанию. На этой вкладке вы увидите список ключевых слов с позициями ваших конкурентов в рейтинге по сравнению с вашими.

Здесь отображаются ключевые слова, которые есть у вас, включая всех ваших конкурентов. Данные дают вам представление о том, с кем вы конкурируете за рейтинг этих ключевых слов.

Если ваш рейтинг ниже, чем у ваших конкурентов, вы знаете, что вам нужно провести некоторую оптимизацию.

Случай 2: Знайте, какого контента не хватает на вашем сайте

Ключевые слова необходимы, но они также являются лишь крошечной частью строительного блока SEO. Поэтому, если вы знаете, какие ключевые слова вам не хватает, вы также сможете обнаружить разрыв в контенте между вашими конкурентами и вашим сайтом.

Перейдите к просмотру ключевых слов «Отсутствует» или «Пробел», и вы сможете найти там ответ.

Для этого вам нужно убедиться, что вы работали над своими проектами и смотрели на хорошо работающий контент вашего конкурента. Убедитесь, что вы запускаете правильные проекты с правильными конкурентами.

После того, как вы перейдете к ключевым словам, которые вы хотите видеть, вы можете углубиться в содержание этих ключевых слов ранжирования. Просто нажмите «Просмотреть URL» ключевого слова, которое вас привлекает.

Это одна из самых эффективных стратегий, которые вы можете использовать в контент-маркетинге, сокращая разрыв в контенте между вами и вашим высокоэффективным конкурентом.

Теперь вы знаете, по каким ключевым словам и URL-адресам ранжируются ваши конкуренты, поэтому вы можете создавать контент, ориентированный именно на эти ключевые слова, чтобы «украсть» его у них.

Пример 3. Проанализируйте и определите сильные стороны вашего веб-сайта

Помимо обучения у конкурентов, вам также необходимо знать свои сильные и слабые стороны.

Вы знаете, чего вам не хватает и что нужно улучшить. Но вы также должны знать, каковы ваши сильные стороны.

Представление ключевого слова «Уникальный» расскажет вам о ваших сильных сторонах — вещах, которые делают вас выше всех ваших конкурентов.

Вы можете отсортировать ключевые слова по позиции в рейтинге. Если вы видите, что вы ранжируетесь по более старым ключевым словам, таким как «конференции по управлению контентом 2018», это говорит о том, что ваш контент по-прежнему релевантен ключевому слову.

Итак, ознакомьтесь с содержанием и определите причину его постоянного успеха.

Пример 4: Создайте карту ключевых слов, используя данные конкурентов

Очевидно, что вам следует использовать сопоставление ключевых слов, если на вашем веб-сайте много страниц, в значительной степени зависящих от контента, например блогов.

Сопоставление ключевых слов — это процесс или практика составления списка релевантных ключевых слов и назначения их каждой из ваших страниц. Создание карты ключевых слов помогает поисковым системам понять релевантность вашего контента намерениям искателя и соответствующим образом ранжировать его.

Чтобы начать сопоставление ключевых слов, просто зайдите в свой проект RankingGap. Затем вы выбираете представление «Отсутствующие» ключевые слова, что означает ключевые слова, которые вы не ранжируете, но ваши конкуренты ранжируют.

Или, что еще лучше, найдите ключевые слова, которых нет у большинства ваших конкурентов, используя ключевые слова в представлении ключевых слов «Пробел».

Вы можете фильтровать ключевые слова по позициям в рейтинге. Помните, что вы должны стремиться к ключевым словам с более высоким рейтингом, но использовать меньше конкурентов,

Если ваши конкуренты хорошо справляются с этими ключевыми словами, вы знаете, что лучше всего учиться у них. Посмотрите, насколько релевантны ключевые слова их содержанию и как они написаны, используя функцию URL в каждом ключевом слове. Затем определите, как вы можете назначить эти ключевые слова своим собственным.

TL;DR

Анализ ключевых слов конкурентов — одна из обязательных вещей, которую каждый бизнес должен проводить, чтобы убедиться, что его бизнес идет хорошо.

Ориентация на ключевые слова конкурентов помогает вам появляться на тех же страницах поисковой выдачи и на тех же платформах, что и ваши конкуренты. Вы также можете использовать исследование ключевых слов конкурентов, чтобы выявить слабые места, такие как ценные ключевые слова, на которые они еще не нацелились.

Это должно быть частью маркетинговой стратегии, а не второстепенной задачей. Это даст вам большое преимущество, и вам больше не придется удивляться тому, как ваши конкуренты перехитрили вас.

Отличный инструмент анализа ключевых слов конкурентов, такой как RankingGap, подходит для более быстрой и легкой обработки вашей работы.