Мы знакомы с конкуренцией.

Вспомните наши школьные годы, когда мы все соревновались за самые высокие оценки.

Что вы думаете об отличниках в классе?

Если вы сами были отличником, вы, вероятно, боролись за то, чтобы остаться на вершине.

Если бы вы были четверкой (или ниже) и хотели добиться успеха, держу пари, вы испытывали жгучее желание вырваться из четверки и взобраться на вершину.

Чтобы добиться успеха, нужно не просто конкурировать — важно учиться у конкурентов.

Вы бы хотели обратиться к своим сверстникам с более высокими баллами за идеями для обучения. Когда, где, что и как они изучают? Как они тренируются и готовятся к экзаменам? В чем секрет их успеха?

Вы даже можете попросить, чтобы вас обучал один из отличников, или сотрудничать с ним в проектах и ​​презентациях.

Для веб-мастера или контент-маркетолога, стремящегося органично развивать свой сайт, ситуация ничем не отличается.

SEO-отслеживание конкурентов: практическое руководство без лишних слов

Возможно, вы захотите отслеживать своих конкурентов, чтобы учиться на их умных шагах, находить новые возможности для получения обратных ссылок и целевого трафика и давать пользователям что-то лучшее, чем могут предложить ваши конкуренты.

Хороший. Вы готовы идти.

Тем не менее, я хочу, чтобы вы остановились всего на несколько секунд, чтобы подумать: что на самом деле стоит за вашими планами отслеживания конкурентов?

Патрик Делеханти, менеджер по маркетингу в Marcel Digital, подчеркивает важность понимания этого «почему» (вашей конечной цели) и сосредоточения всех ваших усилий на достижении этой цели, будь то повышение органической видимости, упоминания или новые идеи контента.

Четкое понимание ваших целей и того, что вы ищете в усилиях вашего конкурента по SEO, будет работать в ваших интересах.

Хорошо, теперь ты действительно собираешься идти. Читать дальше.

SEO-отслеживание конкурентов не для слабонервных

Да потому, что это требует энергии, терпения и аналитических способностей. Это означает, что вы должны оставаться впереди, узнавая новости, инициативы и количество и качество обратных ссылок вашего основного конкурента.

Иногда может потребоваться целая команда или, по крайней мере, очень, очень умный план, чтобы опередить своих конкурентов в игре SEO. Иногда вы можете сделать это в одиночку, если у вас есть достаточно времени и ресурсов для этого.

Однако, если вы будете держать это «почему» перед собой, ваш план SEO-отслеживания вашего конкурента будет успешным. Это руководство призвано немного расчистить путь, предлагая вам все шаги, чтобы сделать это хорошо.

На практике: как проводить SEO-отслеживание конкурентов?

1. Выберите своих лучших конкурентов для отслеживания: конкурентный анализ в SEO

Возможно, вы уже знаете, кого отслеживать, но если вы все еще пытаетесь определить, за какими конкурентами стоит следить, вот как начать:

• Ищите в Google (в зашифрованной версии или в качестве пользователя, выполнившего вход в систему) и других поисковых системах по основным ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, и посмотрите, кто связан — в вашей нише или отрасли — в поисковой выдаче 1 и 2.

Это ваши самые сильные конкуренты (запишите их!). Например:

Как вы можете видеть из аннотаций, которые я добавил к снимку экрана, я пропустил Inc.com и NeilPatel.com, потому что я слишком мал в своей нише, чтобы конкурировать с такими громкими именами. Тем не менее, два других веб-сайта были бы хорошими конкурентами для моего блога.

(Не беспокойтесь, я все еще буду веселиться и использовать веб-сайты Нила в качестве примеров в этом посте — если примеры могут каким-то образом воплотить мечту в жизнь.)

Другие факторы, которые следует учитывать при определении ваших «лучших» конкурентов, включают позиционирование в Alexa и на основных платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook и Instagram.

Если есть определенное нишевое сообщество, от которого вы хотите получить трафик, вы можете узнать, используют ли его ваши конкуренты и упоминаются ли они в сообщениях сообщества, погуглив эту строку:

• сайт «competitorwebsite.com»:communitysite.com

Пример:

То, что вы делаете, называется конкурентным анализом в применении к SEO .

Все сводится к выявлению ваших лучших конкурентов и отслеживанию их сильных и слабых сторон в SEO. Таким образом, вы можете опережать изменения рейтинга и любые потенциальные атаки (например, негативное SEO).

Monitor Backlinks предоставляет эту удобную функцию, чтобы вы могли видеть, когда у конкурентов есть контент (и рейтинг) для ваших основных ключевых слов. Итак, как только вы определили своих лучших конкурентов, ранжирование становится проще.

Но мы еще не закончили! Читать дальше.

2. Собирайте ключевые слова конкурентов с помощью инструментов и средств отслеживания позиций.

Следующий логический шаг — собрать урожай — да, как морковь! Только вы будете собирать ключевые слова , по которым ваши конкуренты высоко ранжируются.

Если вам интересно, почему, это просто: просмотр ключевых слов конкурентов позволяет вам узнать, какой контент является их силой.

Вы также узнаете, что на самом деле ищет их аудитория — и ваша аудитория, поскольку вы находитесь в той же нише или отрасли.

Затем вы можете отслеживать эти ключевые слова, чтобы увидеть, превосходят ли ваши конкуренты вас в поисковой выдаче, и предоставить лучший контент.

Вот как это сделать:

• Начните с Планировщика ключевых слов Google AdWords. Введите веб-сайт вашего конкурента или URL контента в поле поиска инструмента Google, чтобы узнать, какие ключевые слова они могут использовать.

• Уточните с помощью SpyFu. Этот необычный инструмент позволяет вам видеть точные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а также их источники трафика, а также прибыль и потери в рейтинге.

• Получить на трекеры ранга. Добавьте ключевые слова вашего конкурента в любой инструмент отслеживания позиций по вашему выбору и начните мониторинг. Большинство инструментов извлекают рейтинг в течение 24 часов, поэтому вы можете получить довольно общую картину за 7 дней или меньше.

Пример:

Здесь я хотел получить как можно больше вариантов ключевых слов для поста Нила Пателя о повышении посещаемости блога. Инструмент вернул идеи из слов и фраз, использованных в посте, так что теперь у меня есть широкий выбор для решения той же темы в моем блоге.

Подсказка: некоторые блоггеры, как Нил в этом примере, используют точное ключевое слово фокуса, которое они используют для сообщения («увеличение трафика блога»), в качестве слага сообщения — большой вывод, не так ли?

Тем не менее, «проверка посещаемости веб-сайта» и «увеличение посещаемости веб-сайта» также являются хорошими кандидатами в качестве основных ключевых слов для меня.

Затем я просмотрел сайт Нила на SpyFu:

Итак, это точные ключевые слова, по которым ранжируется сайт Нила, с изменениями ранжирования, сложностью ранжирования и ежемесячными поисками. Я принимаю к сведению.

Следующий шаг — проверка того, как сайт Нила ранжируется по параметрам «увеличение посещаемости блога» и «поисковая оптимизация». Для этой цели я воспользовался бесплатной проверкой рейтинга Serps.com и получил:

• один из постов Нила занимает 9-е место (1-я страница в поисковой выдаче) за «увеличение посещаемости блога».

• другой пост Нила занимает 8-е место в рейтинге «поисковая оптимизация».

Теперь я могу использовать один из своих инструментов отслеживания позиций для отслеживания изменений в поисковой выдаче как для моего сайта, так и для сайта моего конкурента.

3. Отслеживайте упоминания

Используйте Mention или Google Alerts для отслеживания упоминаний конкурентов по вашим основным ключевым словам, чтобы вы могли обратиться к этим источникам цитирования для создания ссылок и Google Alerts.

Ричард Хоу, владелец и веб-дизайнер Color Rich, настроил Google Alert для каждого бренда конкурента:

Всякий раз, когда они получают упоминание в сообщении в блоге или статье, это оповещение дает вам прекрасную возможность связаться с автором и рассказать ему о том, что вы также предлагаете аналогичную услугу. Скорее всего, автор также добавит ссылку на ваш сайт, что позволит вам не отставать от деятельности вашего конкурента по созданию ссылок.

Программное обеспечение для оповещения об упоминаниях автоматически отправляет вам электронное письмо всякий раз, когда обнаруживается новое упоминание, поэтому процесс частично автоматизирован. Ваша часть — сбор релевантных упоминаний и обратных ссылок, которые вы хотите использовать для охвата.

4. Кто популярен на BuzzSumo?

BuzzSumo — это инструмент для анализа контента, который позволяет вам выяснить, какой контент лучше всего работает в вашей нише с точки зрения социальных репостов и обратных ссылок.

Для SEO-анализа конкурентов вы можете поискать на BuzzSumo самый популярный контент в вашей нише (конкурирующий с вашей) и найти, где на него есть ссылки.

Вы должны обновиться, чтобы иметь возможность просматривать обратные ссылки и публикации на BuzzSumo, но как только вы это сделаете, у вас будут все данные, которые вы ищете. Однако общее количество репостов может дать вам первое представление о количестве обратных ссылок, полученных страницей.

После того, как у вас есть список популярного контента вашего конкурента, выполните следующие действия:

• Проанализируйте каждую часть на наличие ключевых слов с помощью Google Keyword Planner и Monitor Backlinks.

• Составьте список страниц со ссылками самого высокого качества, которые вы можете рассмотреть для охвата линкбилдинга.

Если вам интересно, вы можете прочитать полный обзор BuzzSumo и его функций здесь.

5. Найдите обратные ссылки с отслеживанием обратных ссылок

Хорошая вещь в Monitor Backlinks заключается в том, что вы можете видеть, когда у ваших конкурентов появляются новые обратные ссылки на их страницы. И вы можете узнать, что это за обратные ссылки. Все с одного взгляда на панель управления.

Перейдите на панель мониторинга обратных ссылок и щелкните вкладку Ссылки конкурентов . Вы увидите домены ваших конкурентов:

Нажмите на сайт конкурента, который вы хотите проверить. Вы найдете все новые обратные ссылки в списке:



Monitor Backlinks будет отправлять вам электронные письма каждый раз, когда находит новую обратную ссылку конкурента, поэтому вы можете оставаться впереди SEO-игры.

6. Что делает эти страницы такими привлекательными для ссылок? Пристальный взгляд на UX вашего конкурента

Представьте, что поисковик заходит на ваш сайт, чтобы найти лучший и самый полезный контент в мире… только для того, чтобы увидеть, что он отображается белым шрифтом в стиле 90-х на черном фоне, с мигающими баннерами и автоматизированной музыкой.

Бле. Я бы щелкнул! (Или, по крайней мере, как технически подкованный пользователь, я бы прочитал его с опцией браузера, чтобы удалить CSS и оставить только базовый HTML… но представьте, что вам нужно делать это все время? Все еще бле.)

Ситуация может ухудшиться, когда дело доходит до мобильного просмотра. Некоторые веб-сайты просто становятся нечитаемыми.

Посмотрите: страницы вашего конкурента, на которые чаще всего ссылаются, также являются наиболее привлекательными и удобными для просмотра на всех устройствах. Они определенно играли умно.

Когда и с контентом, и с его контейнером легко иметь дело… есть обратная ссылка, вы это заслужили!

Итак, в дополнение к эстетике дизайна, вот все факторы UX, которые нужно отслеживать на странице вашего конкурента и использовать для улучшения своей собственной, если это необходимо:

• Скорость загрузки. Как быстро сайт вашего конкурента загружается в вашем браузере? Вы можете протестировать его скорость и сравнить с производительностью вашего сайта. Скорость загрузки является фактором ранжирования в Google с 2010 года.

• Читаемый тип и размер. Как шрифт и размер шрифта, которые использует ваш конкурент, помогают читать содержимое страницы?

• Чистый дизайн. Есть ли у всего веб-сайта цветовая схема и соотношение шрифта и пустого пространства, чтобы его было легко и безболезненно читать и просматривать? Помогает ли это сосредоточиться на содержании?

• Реклама и баннеры. Где размещается реклама, если она вообще есть? Находятся ли они в нижней части экрана, где они не мешают работе пользователя?

• Удобство для мобильных устройств. Как веб-сайт вашего конкурента работает на мобильных устройствах? Как твой? По состоянию на апрель 2015 года удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования в Google.

Черт возьми, NeilPatel.com Нила превзошел мой LuanaSpinetti.com по скорости загрузки (я использовал инструмент Tools.Pingdom.com):

Вот другие факторы UX, которые, по моему мнению, делают посты Нила хорошими кандидатами для ссылок:

• Нил использует крупные шрифты, которые приятны для глаз и делают чтение приятным.

• Много пустого пространства и красиво оформленный шрифт.

• Объявления ненавязчивы, и в любом случае они принадлежат Нилу, ссылаясь на его услуги и электронные курсы.
  

• Путешествует со скоростью света на моем смартфоне!

Могу ли я чему-нибудь научиться на веб-сайте Нила? Определенно, я делаю! Итак, я возвращаюсь к работе — и вы должны сделать то же самое. Следите за производительностью UX вашего конкурента и улучшайте свою там, где это необходимо.

7. Мониторинг результатов: окупаются ли ваши усилия?

В конце концов, вы хотите знать, окупаются ли усилия ваших конкурентов по SEO-отслеживанию и помогают ли вы оставаться впереди SEO-игры.

Патрик Делеханти (о котором я упоминал ранее) предлагает ряд действий для мониторинга результатов:

• Отслеживайте свою органическую видимость и рейтинг по основным ключевым словам, особенно данные в Google Analytics.

• Не забывайте о локальном SEO, особенно если вы представляете малый или средний бизнес, конкурирующий на определенном рынке или в определенном регионе. Позаботьтесь о своих списках и следите за тем, чтобы они всегда были актуальными.

• Воспользуйтесь преимуществами разметки Schema, которая является результатом совместных усилий Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса, чтобы помочь их механизмам понимать данные веб-страницы. Исследование, проведенное Search Engine Watch, показало, что благодаря этому сайт увеличился на четыре позиции в поисковой выдаче.

Что я делаю, так это проверяю все факторы, перечисленные в этом посте, каждые 1-2 месяца, чтобы получить представление о любых улучшениях SEO, которые могли быть достигнуты моими конкурентами, и проверяю изменения моего собственного сайта в поисковой выдаче, а также в трафике и конверсиях.

Заключительные мысли о SEO-отслеживании конкурентов

SEO-отслеживание конкурентов — это разумный способ изучить SEO-стратегии ваших конкурентов (которые вы можете применить к своему сайту) и найти новые качественные веб-сайты, на которые можно обратиться для создания ссылок.

С помощью Monitor Backlinks и других инструментов анализа вы можете отслеживать все входящие ссылки, упоминания и рейтинги, которые получают ваши конкуренты, и пытаться урвать некоторые из этих SEO-баллов для себя.

По мере того, как ваш контент и услуги будут удовлетворять все больше и больше потребностей вашей аудитории, вы, естественно, будете опережать своих конкурентов.

И если вы беспокоитесь об этом — нет, SEO-отслеживание конкурентов не оказывает негативное SEO на ваших конкурентов.

Вы всего лишь умный ученик, пытающийся научиться как можно большему у лучших учеников в классе, а затем стать лучшим и остаться лучшим.

Это здоровая конкуренция, так что действуйте!