Полное руководство: как повысить количество показов видео на Facebook

Опубликовано: 2022-05-10

Нет такой глобальной платформы, которая изменила бы цифровой мир так, как Facebook. В глобальном масштабе это империя, которая может похвастаться около 3 миллиардами активных пользователей в месяц на флагманской платформе гиганта социальных сетей. Для сравнения, население мира оценивается примерно в 7,5 миллиардов человек, поэтому почти половина мира — в буквальном смысле — зарегистрирована на Facebook. Так что же делают эти 3 миллиарда пользователей в своем любимом социальном приложении? Смотрю видео.

Видеообъявления в социальных сетях отвечают за самые высокие показатели вовлечения аудитории, кликов клиентов, рейтинга кликов и конверсий на любой платформе. ¹ Эти показатели создают основу для невероятного маркетингового успеха.

Мудрые маркетинговые стратеги знают, что понимание того, как создать успешную видеорекламу на Facebook и увеличить количество показов, может привести к серьезному привлечению клиентов. Но как увеличить количество показов и начать направлять пользователей на путь конверсии? Мы составили это руководство по показам Facebook и тому, как их увеличить.

Впечатления от видео на Facebook: краткое руководство

Чтобы узнать, как увеличить количество показов видео в Facebook, полезно знать, что именно измеряет эта метрика Facebook.

Показы видео на Facebook измеряют, сколько раз ваша реклама достигла целевой аудитории. ² Но не каждый потенциальный клиент, увидевший вашу рекламу, считается видеопоказом.

Чтобы метрики видеорекламы Facebook учитывали просмотр рекламы как показ, должны быть соблюдены определенные критерии:

Каждый раз, когда ваше объявление появляется на экране в первый раз, это показ
Если объявление появляется два раза в день для одного и того же человека, оно засчитывается как два показа.
Видео не обязательно должно начинаться, чтобы считаться показом.
Показы не учитываются, если они исходят от обнаруживаемого нечеловеческого трафика.

По сути, если ваше видео появляется в чьей-то ленте, оно считается показом, даже если они не нажали кнопку воспроизведения видео.

«Так что подождите», — спросите вы. «Показы — это то же самое, что просмотры или охват?

Facebook различает эти три показателя.

Показы отражают количество показов вашего видео в ленте Facebook.
Просмотры подсчитывают, сколько раз кто-то посещает страницу вашего профиля.
Охват описывает количество Охват отличается от показов, потому что один и тот же пользователь может видеть вашу рекламу на Facebook несколько раз, и каждый просмотр будет считаться показом.

Показы помогают маркетологам понять, насколько успешно видео просматривается .

Это определяется тем, как алгоритм Facebook, который ранжирует посты и рекламу на основе строго засекреченной системы подсчета очков, помещает более «ценные» посты на первое место и в центр отдельных лент. Хотя особенности алгоритма Facebook держат в строжайшем секрете, мы знаем его цель:

«[Помогайте пользователям] находить новый контент и знакомиться с интересными для них историями, [при этом] сдерживая спам и вводящий в заблуждение контент». ³

Наиболее важными факторами, влияющими на эту оценку, являются:

Источник (также известный как тот, кто его опубликовал) — пользователи с большей вероятностью увидят сообщения от пользователей, с которыми они взаимодействуют, например, от компаний, на которые они подписаны, или от друзей в их сети. Это также может распространяться на сообщения друзей друзей или даже на компании, на которые подписаны друзья.
Тип контента . Алгоритм хочет дать пользователям больше того, что они хотят, включая носитель контента. Таким образом, если пользователь склонен чаще взаимодействовать с изображениями через просмотры, публикации, комментарии или лайки, он увидит больше изображений в своей ленте. Если они больше взаимодействуют с видео, они увидят больше видео.
Вовлеченность . Метрика вовлеченности в социальные сети работает примерно так же, как оглядываясь назад на старые школьные ежегодники. Если в ежегоднике одного человека есть несколько подписей «HAGS» и учителей, скорее всего, этот ребенок не был самым популярным. Но если ежегодник набит шутками, подробными сообщениями и каракулями, этот ежегодник принадлежит тому, кого школьная иерархия сочла бы королевской особой. Итак, когда пост получает много лайков, комментариев, репостов и просмотров, это говорит алгоритму, что этот контент — это то, что люди хотят видеть.

Итак, резюмируя:

Показы измеряют способность видео охватить аудиторию/быть увиденным.
Показы контролируются алгоритмом Facebook.
Алгоритм Facebook хочет показывать пользователям контент, похожий на другой контент, который им нравится, публикуемый пользователями в их сети или на периферии их сети, обеспечивает высокую вовлеченность,

В общем: взломайте алгоритм, взломайте новые личные вехи для показов. Вот как.

6 лучших советов, как повысить количество просмотров видео на Facebook

Теперь, когда вы понимаете основы показов видео, давайте поговорим о том, как увеличить эти цифры. Всего несколько ключевых изменений в ваших видеообъявлениях могут оказать огромное влияние на эффективность вашего видео и вашу прибыль.

# 1 Проверьте своих конкурентов

Подражание — это самая искренняя форма лести… но это также и стратегический шаг, направленный на улучшение впечатлений от вашего видео на Facebook.

Имейте в виду, мы не призываем вас копировать чужую работу — просто полезно знать, что делают другие, борющиеся за ту же аудиторию, чтобы привлечь их внимание. Потратьте время на исследование:

На кого ориентируются ваши конкуренты в своей рекламе?
Какой контент включает их реклама?
Как долго идут их видео?
Как часто у них появляются новые объявления?
Какие аспекты своего бизнеса или услуг они выделяют?

У вас могут быть идеи о том, как улучшить то, что делают ваши конкуренты. Или, возможно, вы заметили пробел в их маркетинговом плане, который вы можете устранить с помощью собственной маркетинговой стратегии, чтобы извлечь выгоду из их ошибки.

№ 2. Создайте свой контент для Facebook

Большинство маркетологов согласятся, что реклама, созданная для 30-летнего человека, будет сильно отличаться от рекламы, созданной для подростка. То же самое касается полов — просто взгляните на разницу между рекламой женского шампуня и мужской.

Это потому, что когда вы говорите с аудиторией в общем, вы не разговариваете с отдельным потребителем, который собирается совершить нужную вам покупку.

Итак, с кем вы разговариваете на Facebook?

Статистика социальных сетей показывает следующие данные о пользователях Facebook: ⁴

Мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 18,4% пользователей.
Во всех возрастных группах мужчины используют Facebook чаще, чем женщины.
Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 12,6% пользователей и являются самой большой женской группой.
Только 11,7% пользователей Facebook — женщины моложе 25 лет, 16,5% пользователей-мужчин моложе 25 лет.

Ваша видеореклама должна учитывать эти демографические данные, если вы хотите максимально использовать их силу и потенциал.

№3. Создать ценность
Когда вы, скорее всего, нажмете на видеорекламу и купите товар или услугу? Если вы похожи на большинство потребителей, это, вероятно, когда видео эффективно продемонстрировало ценность того, что продает компания. Но как вы создаете ценность в своих видеообъявлениях?
Начните с чего-то мощного, чтобы привлечь внимание зрителя.
Расскажите своей аудитории , почему ваш продукт или услуга важны
Используйте призыв к действию, чтобы стимулировать дальнейшее взаимодействие
Это очень похоже на написание мини-убедительного эссе.
Кроме того, Facebook фактически использует лояльность клиентов при определении того, какие объявления кому показываются. ^5. Если вы создаете ценность, которая побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой, Facebook, скорее всего, продолжит показывать пользователям рекламу вашей компании.

№ 4. Выберите правильную эстетику для вашего бренда
Ваши видео не существуют в вакууме. Они должны передавать информацию о вашем бренде, используя правильную эстетику. Эстетика вашего бренда является такой же частью вашего сообщения, как и товары или услуги, которые вы продаете. Он может многое рассказать вашей аудитории о вас, в том числе:
Общий стиль компании
Индивидуальность и голос вашего бренда
Что они должны ожидать от работы с вами
Создание общей эстетики для вашего бренда также является способом повысить лояльность к бренду. Когда каждый компонент вашего бизнеса последовательно разработан с учетом конкретной цели, ваша аудитория научится ассоциировать определенные характеристики с вашей компанией.

№ 5. Рассчитайте подходящий бюджет для рекламы
Facebook позволяет довольно легко создавать рекламу и устанавливать бюджет. Ключ в том, чтобы знать, какую часть вашего рекламного бюджета вы должны выделить на рекламу в Facebook. Это действительно зависит от вашей аудитории — большинство ваших потенциальных клиентов попадают в демографическую группу постоянных пользователей Facebook?
Если большая часть вашей аудитории, скорее всего, использует Facebook, вы можете увеличить бюджет на рекламу на этой платформе. Когда вы создаете рекламу на Facebook, вы делаете это с помощью их Инструмента управления рекламой. Отсюда вы можете: ⁶
Установите свой бюджет — максимальную сумму, которую вы готовы потратить на показ определенной рекламы.
Выберите цель вашей рекламы
Установите расписание показа вашей рекламы
Выберите желаемую аудиторию
Эти функции позволяют вам нацеливаться на клиентов, с которыми вы больше всего хотите взаимодействовать с этим конкретным видеообъявлением, и могут помочь увеличить количество показов вашего видео на Facebook.
№ 6. Измените, когда это необходимо
Одним из ключевых атрибутов успешной маркетинговой кампании является гибкость. Даже если в прошлом у вас был успех с определенным типом видеорекламы, не бойтесь менять свой подход, когда это необходимо. Иногда нужно попробовать что-то немного другое. Некоторые небольшие изменения, которые могут улучшить ваши видеопоказы, могут включать:
Начните объявление с вопроса
Сократите (или удлините) ваше видео
Сделайте рекламу визуально привлекательной
Используйте юмор там, где это уместно
Включите статистику из авторитетных источников
Вы можете делать все это, не отклоняясь от эстетики вашего бренда. Цель состоит в том, чтобы дать вашей аудитории что-то немного отличающееся от того, что обычно появляется в их лентах.
Как узнать, хорошо ли работает ваша реклама?
Facebook позволяет довольно просто отслеживать эффективность вашей рекламы на платформе через экран Ads Manager . Вы можете получить доступ к значительному объему данных об эффективности ваших объявлений, в том числе: ⁷
2-х и 3-х секундные непрерывные проигрывания – Что такое хукрейт ? Понимание того, как привлечь внимание зрителя в течение первых нескольких секунд, приведет к повышению эффективности рекламы. Этого можно добиться с помощью эффективных миниатюр видео . Вы можете отслеживать, сколько зрителей непрерывно смотрят 2 или 3 секунды видеообъявления. Есть также данные, которые оценивают общие затраты на рекламу для вашего бизнеса для каждого непрерывного воспроизведения.
Thru-plays — Thru-plays сообщает вам, как часто видеообъявление продолжительностью до 15 секунд воспроизводилось до конца. Существует также показатель, показывающий стоимость рекламы каждого полностью просмотренного видео.
Воспроизведение видео в процентах. Эти показатели показывают количество зрителей, просмотревших 25, 50, 75, 95 и 100 % вашего видео. Они включают видео, которые были пропущены до определенного процента видео.
Среднее время воспроизведения . Функция среднего воспроизведения показывает общую среднюю продолжительность времени, которое все зрители потратили на просмотр вашего видео.
Потраченная сумма . Вы также можете проверить, сколько примерно вы потратили на конкретную рекламную кампанию в любое время. Показатель потраченной суммы является приблизительным, так как для расчета всех рекламных данных может потребоваться до 48 часов.
Охват . Наконец, охват показывает, сколько людей видели вашу рекламу хотя бы один раз, независимо от того, сколько времени они потратили на ее просмотр.
Вы можете получить доступ ко всей этой информации, перейдя на вкладку Ads Manager . Нажмите «Столбцы », а затем «Вовлеченность видео». Оттуда вы можете выбрать, какие данные вы хотите видеть.
Усильте впечатления от видео с помощью Power Digital
Видеопоказы на Facebook могут многое рассказать вам о вашей рекламной стратегии. Если клиенты не тратят время на просмотр вашей рекламы, возможно, вам придется изменить свой подход. К счастью, есть простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свои видео и повысить количество показов на Facebook.
Тем не менее, мы знаем, что ведение бизнеса — это уже немного. Если вам нужна помощь с вашей стратегией цифрового маркетинга, вам может помочь Power Digital Marketing . Благодаря нашей службе интернет-маркетинга мы знаем, как настроить таргетинг ваших объявлений, чтобы установить значимые связи с вашей аудиторией. Наши стратегии управления социальными сетями могут повысить количество просмотров видео на Facebook и повысить доходность вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.
Источники:
Статистика. Рейтинг кликов по социальной видеорекламе по всему миру. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Фейсбук. Впечатления. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Фейсбук. Машинное обучение. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
Статистика. Facebook-Статистика и Факты. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Фейсбук. Обновления рейтинга видео. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Фейсбук. Покупка рекламы. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Фейсбук. О показателях видеорекламы. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720