Почему специалисты по соблюдению требований — ваши лучшие друзья в рекламном арбитраже

Мы понимаем, насколько сложной задачей является запуск совместимого и чистого арбитража рекламы. Мы также прекрасно понимаем, почему некоторые арбитражеры не могут спать из-за ограничений в фидах. И именно поэтому мы создали эту статью.

Внутри вы найдете объяснение того, как убедиться, что ваш рекламный арбитраж лучше соответствует требованиям поставщиков каналов и трафика.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему и как группы по контролю за соблюдением правил дорожного движения могут стать вашими лучшими друзьями!

Что такое рекламный арбитраж?

Основная схема, теоретически, очень проста для понимания. Arbitrageur покупает трафик из одного источника и через целевые страницы, нативы, рекламные баннеры или результаты поиска перенаправляет его куда-то еще. Таким образом, ключом к удовлетворению рентабельности инвестиций здесь является основное правило торговли — покупай дешевле и продавай дороже . Звучит просто, должно работать безукоризненно, но опытные арбитражеры, скорее всего, согласятся здесь — дело не только в этом. Итак, что мешает людям, проводящим арбитражные кампании?

Проблемы для специалистов по рекламному арбитражу

Хотя некоторые продают арбитраж трафика как «самый быстрый способ заработать деньги в Интернете» или «бесплатный трафик», это только в том случае, если арбитражеры знают, как безупречно сотрудничать с рекламными сетями. А это, как показывает практика, непростая задача даже для бывалых специалистов по рынку.

Требования рекламных сетей к качеству трафика

Рекламные сети высшего уровня, такие как Google, Yahoo! или Bing имеют свои собственные ожидания, когда дело доходит до трафика, который они принимают. Вышеизложенное на самом деле является большим преуменьшением. Самые престижные поставщики фидов не будут и не могут принимать сомнительные источники трафика. Это часть поддержания доверия к провайдеру и предложения сайтов с безопасным для пользователя контентом. У разных провайдеров разные наборы правил и фильтров, поэтому очень важно отслеживать, какие методы арбитража лучше всего подходят для каждого из них.

Поиск подходящего трафика для вашего предложения

Предложение должно быть нацелено на хорошо подобранную аудиторию , иначе усилия окажутся неэффективными. А неэффективные кампании никогда не принесут оптимальных финансовых результатов ни одной из вовлеченных сторон. Таким образом, поскольку оптимизация рекламы является ключевым фактором для обеспечения удовлетворительного дохода от рекламы, мы призываем всех арбитражеров действительно посвятить себя этапу тестирования и собрать максимально возможную информацию.

Но на самом деле это мы просто констатируем очевидное. При арбитраже отбор трафика требует гораздо большего, чем при любой другой форме маркетинга, из-за упомянутых выше требований к TQ (качеству трафика) или показателю качества . Некачественный трафик сайта, скорее всего, будет заблокирован крупнейшими провайдерами, а ни один серьезный арбитражник не может себе позволить, чтобы это происходило регулярно, не говоря уже о риске потери фида.

Вот где некоторая помощь становится удобной. Менеджеры по адаптации и учетным записям Zeropark — это те люди, к которым вы можете обратиться за предложениями по ГЕО, нишам и советами по оптимизации еще до начала кампании. Это также люди, которым вы, как арбитражер, должны предоставить подробную обратную связь.

Всем арбитражникам в Zeropark рекомендуется делиться подробной информацией о своей эффективности со своими командами по управлению кампанией . Основываясь на том, что работает лучше всего, и на том, что было помечено, команда по соблюдению требований вместе с командой по адаптации и управлению учетными записями помогает арбитражникам сократить источники трафика с низкой доходностью и извлечь максимальную пользу из рекламных кампаний.

Это одна из многих причин, почему мы рекомендуем иметь трекер на , так как чем более подробная обратная связь, тем более эффективную поддержку оказывает Zeropark.

Фильтрация бот-трафика

Искусственный трафик — это то, что Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads и другие рекламные сети обязательно пометят. Неудивительно, что боты резко снижают показатель TQ и вызывают серьезные проблемы с поставщиками каналов. Не говоря уже о том, что этот трафик неэффективен и не несет никакой ценности.

Если мы посмотрим на цифры, трудно не удивиться. Как выяснили исследователи, даже 40% всего интернет-трафика в первом и втором кварталах 2021 года приходилось на ботов. Следовательно, так важно, чтобы ваша бизнес-модель не содержала ботов, и никого не должно удивлять, что поставщики рекламных сетей хотят покупать только надежный трафик.

Вот почему арбитражникам нужны надежные источники трафика, которым можно доверять. Фильтрация бот-трафика — одно из направлений деятельности специалистов Zeropark, и именно по этой причине внедряется углубленное ручное одобрение всех арбитражных кампаний.

Мы не будем раскрывать все наши карты, но мы можем обещать, что Zeropark разработал эффективные и точные инструменты, которые блокируют бот-трафик , чтобы он не мешал кампаниям арбитражеров и рекламодателей. Это обеспечивает не только повышенную безопасность дохода, но и позволяет вам тщательно протестировать свой трафик перед отправкой дальше.

Соблюдение требований

Еще один приоритет для каждого арбитражера. Забота рекламной сети о качестве трафика затрагивает и содержание предложения. Это означает, что для того, чтобы попасть в выбранный фид, предложение также должно быть определенного качества.

Отличным примером, который прекрасно демонстрирует, как это работает, является трафик для взрослых. На нем можно запустить арбитраж, но он невероятно требователен, и не многие арбитражеры могут иметь положительный ROI и избежать возвратных платежей.

Ниже мы немного остановимся на том, какой рекламой ожидают самые продуктивные рекламные сети, а пока мы можем напомнить вам о ручном одобрении Zeropark КАЖДОЙ арбитражной кампании. Таким образом, вы еще раз убедитесь, что кампании, которые вы хотите отправить, проходят двойную проверку с точки зрения соответствия.

Небезопасный или запрещенный контент арбитражного трафика

Как мы уже упоминали пару раз, арбитраж — это форма рекламы, требующая пристального внимания. Это относится и к теме содержания объявления. Как правило, в арбитраже есть некоторые темы, которые не принимаются или подвергают арбитражера риску. Вы должны быть очень осторожны с рекламой материалов сексуального характера, хотя масштабы рекламы различаются у разных рекламодателей.

То же самое относится к предложениям, связанным с азартными играми и казино , которые будут рассматриваться по-разному в зависимости от поставщиков фидов и в зависимости от местного законодательства. Однако не будут приняты нарушения авторских прав, рекламное ПО, вредоносное ПО, вирусы, спам, оружие или оскорбительный контент . Лучшим советом также было бы, чтобы ваши объявления касались законных и заслуживающих доверия предложений. Более деликатные или сомнительные темы потенциально могут быть помечены поставщиками каналов и командой обеспечения соответствия Zeropark.

Ограничения от поставщиков фидов

Крупнейшие поставщики каналов имеют свои собственные наборы правил и политик в отношении того, что разрешено, а что немедленно помечается. Существуют также различные ограничения и требования QS (показателя качества) в отношении того, что может и что не может отображаться в ленте.

В конце 2000-х такие гиганты, как Google или Yahoo , пытались ограничить арбитражный трафик , сосредоточившись только на органическом поисковом трафике и рекламе, но это оказалось безуспешным. Компромисс заключается в том, что арбитражный трафик принимается, а в настоящее время даже поощряется, но только при выполнении определенных требований.

Что такое показатель качества трафика?

Каждая реклама, представленная в ленте рекламной сети, оценивается и ранжируется в соответствии с показателем, называемым показателем качества. Это рейтинг от 1 до 10, который помогает оценить релевантность и безопасность предоставленных показов объявлений, целевых страниц и ключевых слов. Основная идея этих ограничений заключается в том, что арбитражная реклама должна быть такой же безопасной, как обычный органический трафик.

Оценка рассчитывается на основе трех основных компонентов, которые называются средней эффективностью объявлений, опубликованных для заданных ключевых слов в течение предыдущих 90 дней. Вы можете увидеть, какие компоненты отмечены как « Среднее » или « Ниже среднего », чтобы вы могли внести некоторые коррективы:

• ожидаемый CTR (Click-Through-Rate) — оценка того, насколько вероятно, что пользователи нажмут на ваше объявление;
• релевантность объявления — насколько оно соответствует намерениям пользователя;
• релевантность и полезность целевой страницы .

Обязательно начните тесное сотрудничество с Zeropark Onboarding или менеджером по работе с клиентами, чтобы лучше оптимизировать трафик, увеличить доходы и отображать рекламу, принятую вашим поставщиком арбитражных фидов.

Советы, как улучшить QS в арбитраже

Ниже приведены наши предложения о том, что можно сделать, чтобы повысить и улучшить рейтинг вашего арбитража, а также получить более высокий показатель качества:

• Оптимизировать ключевые слова , удалив неэффективные;
• Избавьтесь от рекламы, которая не работает;
• Используйте только релевантные ключевые слова — выбирайте качество, а не количество;
• Привлечь внимание пользователя;
• Убедитесь, что ваше объявление соответствует контексту ;
• Отфильтровать бот-трафик ;
• Используйте быстрые, хорошо оптимизированные и актуальные целевые страницы ;
• Используйте только оригинальный контент ;
• Оставайтесь совместимыми;
• Найдите хорошие ниши и гео с помощью команды Zeropark.

Что произойдет, если трафик будет отклонен?

Если ваш арбитражный трафик будет помечен поставщиками фидов, вам будет возвращена плата за место размещения рекламы, которое вы купили . Если это произойдет, а мы уверяем вас, что даже самые опытные арбитражеры не в состоянии полностью избежать этого, вы должны быть к этому финансово готовы. Вот почему мы рекомендуем арбитраж только тем, у кого есть значительный бюджет и чья ликвидность не будет затронута потенциальными сбоями.

В некоторых случаях рекламные сети могут полностью блокировать доступ к лентам арбитражеров, чей трафик некачественный. На этот риск идут те, кто решает бросить вызов политике. Сотрудничество с менеджерами по работе с клиентами ZP, поддерживаемое ручным одобрением, помогает арбитражерам избежать любых нежелательных банов и возвратных платежей.

Дополнительные предложения и советы по арбитражу рекламы см. в нашей статье «Запуск и масштабирование арбитража трафика» .

Арбитражные правила Google AdSense

Google по праву считается самой строгой рекламной сетью как с точки зрения содержания, так и с точки зрения требований к качеству. В какой-то момент компания попыталась сделать арбитраж AdSense незаконным, но безуспешно. Но чтобы убедиться, что 3,4 миллиарда посетителей в месяц (по состоянию на апрель 2021 года) обслуживаются по самым высоким стандартам, Google нужно было действительно сосредоточиться на фильтрации своих рекламодателей и поставщиков арбитражного трафика. Это делает арбитраж Google чрезвычайно сложным, но также и очень полезным.

Правила Google AdSense

Имейте в виду, что Google, как и другие рекламные сети, оставляет за собой право отключать показ рекламы для тех сторон, которые не соблюдают их политику или предоставляют некачественный трафик в ленту. Чтобы не потерять доступ к возможностям арбитража, убедитесь, что вы полностью соответствуете правилам Google. В случае каких-либо сомнений проконсультируйтесь со своим аккаунтом или менеджером по адаптации и помните об обязательном процессе утверждения Zeropark Compliance.

Программа Google AdSense запрещает:

• бот-трафик ; завышенные щелчки;
• Непокрытые обещания вознаграждения;
• Маскировка рекламы под органическую ;
• Использование трафика с оплатой за клики, автосерфинга и обмена кликами;
• Затруднение навигации по страницам для пользователей;
• Ложные претензии ; нерелевантные перенаправления;
• и более.

Ознакомьтесь с правилами программы Google AdSense, чтобы увидеть подробное описание того, какие действия запрещены.

Политика качества трафика Bing Ads

Bing Network, принадлежащая Microsoft, является еще одним поставщиком поисковых каналов «большой тройки». Опять же, каждый рекламодатель и арбитражер должен соблюдать набор правил, доступных в Центре качества трафика, чтобы проводить безопасные и прибыльные кампании. Microsoft Bing Ads не принимает:

• некачественные клики; необычные модели деятельности ;
• Неясный коммерческий замысел в содержании;
• Движение роботов ; предложения с оплатой за клик;
• мошеннический трафик;
• и более.

Политика поставок Yahoo

Яху! , хотя он немного менее строг, чем Google, когда дело доходит до фильтрации трафика, направляемого в его фид, также четко изложил руководящие принципы и политики . Это относится к любой части контента, предоставленного в Yahoo!, поэтому любой арбитражер также должен держать эту информацию близко к сердцу.

Яху! фиды не принимают:

• бот-трафик ; инструменты автоматического клика;
• Плата за установку; предложения с оплатой за клик ;
• кликбейт ; дублированные объявления;
• Ложные претензии; теории заговора ;
• и более.

Резюме

Мы никогда не обещали, что соблюдение требований при арбитраже — это простая задача. Но, основываясь на нашем опыте, мы можем заверить вас, что существуют полезные практики, которые помогут вам избежать неприятностей и облегчат получение прибыли от арбитража. Подытожим их:

• Проконсультируйтесь с командой по адаптации и менеджерами по работе с клиентами о том, как настроить и оптимизировать арбитраж. Оставьте свой отзыв , а также ;
• Избавьтесь от недействительных ключевых слов ;
• Следите за тенденциями маркетинга, чтобы оптимизировать целевые страницы, баннеры и нативные приложения ;
• Используйте трекер ;
• Оставайтесь контекстуально релевантными ;
• Воспользуйтесь средством фильтрации ботов Zeropark Compliance Team ;
• Ваш контент и трафик должны быть максимально чистыми ;
• Будьте оригинальны и убедитесь, что ваша воронка способствует конверсии ;
• Доверьтесь ручному утверждению Командой по обеспечению соответствия требованиям .

Арбитраж может быть требовательной бизнес-моделью, но он наверняка сработает для тех, кто хочет взять на себя обязательства.

Зарегистрируйтесь в Zeropark и узнайте, как повысить рентабельность инвестиций с помощью нашей команды по соблюдению нормативных требований.