Почему ваши отношения с Google терпят неудачу (и как сложные сигналы могут это исправить)

Эта статья является гостевым вкладом — подробнее об авторе читайте внизу поста.

Людям свойственно путать друг друга.

Особенно когда дело касается общения.

Несмотря на наши самые благородные попытки добиться ясности, мы неправильно используем слова.

Мы демонстрируем непреднамеренный язык тела.

Мы предполагаем худшее, когда что-то непонятно.

Люди посылают друг другу смешанные сигналы разными способами.

К счастью, большинство людей могут читать контекстные подсказки и использовать их, чтобы лучше понять, что пытаются сказать другие.

Алгоритмы поисковых систем не могут этого сделать (пока).

Google постоянно получает неоднозначные сигналы от цифровых объектов, что ставит под угрозу их отношения.

В результате Google нередко ищет лучших отношений в другом месте.

Чтобы укрепить отношения вашего сайта с Google, вы, как активное цифровое лицо, должны сигнализировать о том, что вы ищете качественный и долгосрочный взаимный обмен.

Давайте углубимся в то, как вы можете это сделать, отправляя составные сигналы в Google со всех ваших ресурсов.

Давайте покажем Google, что вы ищете долгосрочные отношения.

Что такое составные сигналы?

Составные сигналы (в SEO) — это экспоненциальное усиление основного сигнала, возникающее в результате выравнивания различных других вспомогательных сигналов.

Составные сигналы не новы в принципе или теории.

На самом деле, крупные SEO-издания часто описывают составные сигналы на детальном уровне.

Но слишком часто они уделяют мало внимания той роли, которую составные сигналы могут играть в макроэкономическом развитии цифровых активов.

Если вы знакомы с SEO, вспомните то время, когда вы изучали явный процесс использования основного ключевого слова вашего веб-сайта:

• В заголовке главной страницы
• В его описании
• В тегах заголовков
• В контекстных ссылках на странице

Использование ключевого слова таким образом представляет собой пример объединения сигналов на странице.

Вы ссылаетесь на один сигнал, который используют поисковые системы, а затем подкрепляете его несколькими экземплярами.

Другие примеры сигналов, которые могут сочетаться для улучшения вашего SEO, включают:

• Положительные отзывы на сторонних сайтах (таких как TrustPilot или Capterra)
• Упоминания в социальных сетях
• Согласованный NAP на всех платформах

Противоположным составным сигналам будет, например, ссылка на название вашей собственности в Google My Business (GMB) с чем-то, кроме того, что появляется на вашем веб-сайте или в другом месте в Интернете, например NAP для местных ссылок.

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое составные сигналы , вы можете спросить себя…

Почему я должен заботиться о сложных сигналах?

Давайте вернемся в июнь 2019 года, когда мир SEO был полон вопросов и разочарований — даже возмущения — связанных с обновлением основного алгоритма Google.

Крупные объекты с огромным трафиком резко упали.

Небольшие, ничего не подозревающие веб-сайты почти за одну ночь оказались на вершине поисковой выдачи.

Эта волатильность вызвала панику среди SEO-специалистов.

Google в основном хранил молчание об обновлении и его потенциальном влиянии, за исключением заявления о том, что новый алгоритм может переоценивать ранее проиндексированный контент.

Кроме того, мы узнали, что Google развернул алгоритм диверсификации, предназначенный для предотвращения появления нескольких URL-адресов с одним и тем же корневым доменом в поисковой выдаче.

Довольно двусмысленно, правда?

Я тоже так думал, пока не начал копаться глубже в более чем 200 свойствах, к которым у меня есть доступ.

Корреляции, которые я обнаружил, были довольно убедительными.

После экстраполяции данных этих свойств и сравнения их с основными торговыми точками я определил следующее:

Объекты, отправляющие в Google неоднозначные сигналы о своей цели, своем содержании и своем бренде, потеряли большое количество трафика и заметности.

Как упоминалось выше, Google открыто признает, что повторно оценивает проиндексированный контент (как на сайте, так и за его пределами).

Мое исследование показывает, что, когда сигналы с высоким приоритетом не совпадают, свойство может упасть в поисковой выдаче в пользу сайтов, которые не посылают смешанные сигналы.

Вот пример:

Два известных веб-сайта, которые пострадали во время этого последнего обновления основного алгоритма, были dailymail.co.uk и CNN.com.

Крупные агентства SEO сообщили о снижении трафика более чем на 50%, а многие страницы потеряли видимость в Google по нескольким темам.

Давайте подробнее рассмотрим, почему с dailymirror.co.uk произошло следующее:

Учитывая доступные данные, мир SEO недоумевал, как такое резкое падение стало возможным.

Как мог веб-сайт , работающий так хорошо и растущий в органическом трафике , потерять такую ​​большую долю пирога в одно мгновение?

Так что же случилось с The Daily Mail и какое отношение это имеет к составным сигналам?

После того, как произошло основное обновление, я взял на себя задачу выяснить, что происходит с dailymail.co.uk.

Я хотел выявить существенные корреляции, чтобы сформировать теорию того, почему новый алгоритм Google так негативно повлиял на веб-сайт.

Самое главное, как другие SEO-специалисты могли избежать такого же результата?

Я начал с аудитов и составления отчетов, которые сделали бы большинство технических оптимизаторов, в том числе:

• Анализ конкурентов
• Анализ трафика
• Анализ профиля обратных ссылок
• SEO-анализ на странице
• Анализ профиля технологии

Отчеты ничего не выявили, кроме аномалий, которые время от времени случаются с большинством веб-ресурсов.

Я начал просматривать форумы и SEO-блоги, чтобы узнать, есть ли у них какая-либо разоблачающая информация о том, как и почему это произошло.

Большинство утверждений вращались вокруг алгоритмов экспертизы, авторитета и надежности (EAT).

Несколько дней я работал над несколькими отчетами.

Когда я искал крупных клиентов , на рейтинг которых негативно повлияло Core Update , меня осенило, что количество их негативных отзывов со временем росло.

Тогда я задал себе один простой вопрос:

Какие комплексные сигналы отправляются в Google об этом ресурсе, не связанном с его собственными активами?

Результаты были именно то, что я искал!

Давайте сделаем первый снимок экрана ниже с TrustPilot — популярной платформы потребительских обзоров, основанной в Дании.
Обратите внимание: на dailymail.co.uk есть 444 отзыва, и 92% респондентов поставили ему самую низкую оценку.

Когда мы изучаем негативные отзывы, оставленные потребителями, можно легко выявить общие черты.

Вот несколько примеров ниже:



Помимо негативных отзывов, важно отметить, что многие пользователи жаловались на скорость работы сайта и невозможность его загрузки.

Я создал отчет для dailymail.co.uk на GTmetrix и сопоставил жалобы рецензентов с фактическими показателями веб-сайта.

Взглянем:

Отчет GTmetrix от 23.08.2019

Обзоры TrustPilot были лишь верхушкой айсберга.

Если вы зайдете в Google и введете параметры поиска «dailymail.co.uk + отзывы», вы найдете множество веб-сайтов, обзоров и людей, говорящих, что веб-сайт:

• Медленный
• непригодный для использования
• Полный вирусов
• Платформа для кликбейта и предвзятой отчетности

Я экстраполировал, что падение рейтинга dailymail.co.uk было вызвано снижением его авторитета из-за внешних сигналов, усугубляющих тысячи плохих отзывов , что побудило Google принять меры.

Несмотря на отличный профиль обратных ссылок с чисто метрической точки зрения, контекст обратных ссылок dailymail.co.uk был неблагоприятным.

Обновление основного алгоритма Google за 2019 год четко отреагировало на этот сигнал.

Важное примечание: эти корреляционные доказательства основаны на многочасовом исследовании.

Главный вывод заключается не в том, что негативные отзывы или скорость сайта конкретно вызвали потерю трафика для dailymail.co.uk.

Скорее, виной всему продолжающееся наложение отрицательного авторитета и сигналов о скорости сайта.

Как эта корреляция данных влияет на ваши объекты — от местных до национальных

Теперь, когда у нас есть понимание того, что такое составные сигналы и почему мы должны о них заботиться, давайте обсудим, как они могут повлиять на любой веб-сайт, от местного до национального.

Подумайте о первом веб-сайте, который приходит вам на ум прямо сейчас — может быть, тот, над которым вы работали какое-то время.

Это может быть местный художник или национальное медицинское достояние — вертикаль не имеет большого значения.

Имея это в виду, я хочу, чтобы вы рассмотрели макрос веб-сайта…

Как поисковые системы могут «почувствовать» это на основе контекстных и технических сигналов?

Спросите себя следующее:

• Соответствует ли мой GMB моей информации на сайте (описание, номер, адрес, название компании)?
• Могу ли я объединять сигналы в схеме, которые ссылаются на информацию моего сайта, а также отражают мой GMB?
• Являются ли мои SEO на странице сигналами о актуальности?
• Я говорю, что я «художник №1 в городе». Действительно ли мои отзывы и авторитет подтверждают это утверждение?
• Сигнализируют ли мои обратные ссылки поисковым системам о надежности источника?
• Означает ли моя страница «О нас» контекстную релевантность цели моего сайта?
• Означают ли профили моих авторов опыт в своей области?

Возьмите этот локальный GMB ниже в качестве примера.
Многие из нас сказали бы, что этот GMB наполнен ключевыми словами.

То, что видят поисковые системы, — это смещенный сигнал, который не суммируется.

Если бы компания называлась « Gamers Warehouse Ремонт экрана iPhone — ремонт телефонов Samsung — ремонт экрана iPad», не было бы контекстуальных различий между этим сигналом и другими сигналами для этой сущности.

Однако это не так.

Если вы посещаете веб-сайт, их фирменный знак — «Gamers Warehouse», а не более длинное название выше.

Возвращаясь к dailymail.co.uk, если мы посмотрим на сигналы, связанные с авторитетом участников, мы почти сразу же увидим рассогласование.

Авторы сайта не имеют контекстных ссылок в своих биографиях на сайте, чтобы сообщить, что они прошли проверку и являются достойными внимания журналистами.

Изучив биографию одного такого автора как журналиста, мы не нашли контекста для его похвал или применимого журналистского опыта на какой-либо профессиональной платформе.

В его Твиттере было всего 120 подписчиков, и мы не смогли найти профиль в Linkedin.

Два приведенных выше примера быстро показывают, как смешанные или отрицательные сигналы могут стать проблемой для поисковых систем, стремящихся установить релевантные результаты для запросов.

Как исправить свои отношения с Google с помощью согласования сигналов

К настоящему времени, надеюсь, я ясно выразил, насколько важны сигналы с технической и контекстуальной точек зрения.

По мере того, как онлайн-бизнес со временем растет и появляются новые, крупные поисковые системы, такие как Google, чувствуют ответственность за предоставление проверенного, законного и надежного контента для своих пользователей .

Итак, как нам обеспечить соответствие наших веб-ресурсов представлениям Google о том, что представляет собой высококачественный контент?

Мы адаптируем наше мышление как SEO-специалистов.

Мы согласовываем наши сигналы по всем направлениям и со временем усиливаем их на всех доступных платформах.

Это включает:

• SEO-сигналы на странице
• Внешние SEO-сигналы
• Технические SEO-сигналы
• Контекстные SEO-сигналы (положительные упоминания, а не отрицательные)
• Сигналы GMB
• Сигналы социальных сетей
• Платные рекламные сигналы

Чтобы привести пример из реальной жизни, если вы хотите объединить сигнал «Ремонт iPhone» по всем этим свойствам, вы должны:

• Создайте страницу или публикацию о «Ремонте iPhone» с иерархической структурой (website.com/repairs/iphone)

• Следуйте всем семантическим правилам SEO на странице и разместите свой KW для «Ремонт iPhone» в:
  • The Title (сервис по ремонту iPhone в Атланте | Website.com)
  • В H1 (ремонт iPhone всех моделей в Атланте)
  • В H2 как синоним (Ремонт и услуги Apple, которые мы предлагаем для телефонов)
  • В теле вашего контента
  • Изображение (Ремонт и обслуживание iPhone в Атланте) с тегом alt, на котором указан ваш KW.

• Разместите схему на своей странице со схемой компании, услуги, гео и навигационной цепочки, чтобы составить ваш сигнал через ваши ключевые слова и в структуру самого сайта.

• Создавайте обратные ссылки в социальных сетях, которые контекстно определяют, что представляет собой ваша услуга, внутри групп, локальных для вашей географии. Обратные ссылки с других сайтов можно использовать таким же образом, если они представляют собой положительные упоминания, а не люди, обсуждающие вашу собственность или ее торговую марку в негативном ключе (см. dailymail.co.uk выше).

• Усугубите сигнал в своем GMB, добавив «Ремонт iPhone» в качестве услуги. Затем создайте сообщение GMB об услуге. Сообщение может использовать ссылку «Подробнее», чтобы вернуться на страницу вашего веб-сайта для «Ремонта iPhone». После этого попросите клиента оставить вам отзыв о ремонте его iPhone. Попросите, чтобы они упомянули об услуге, которую ваша компания оказала им, и в каком месте. Это еще больше усугубляет ее актуальность.

• Создайте рекламный текст с этой фразой и отправляйте еще больше сигналов трафика на свой сайт и в Google. Дайте контекстную ссылку на платные ключевые слова на вашем сайте или в теме страницы. Если вы запускаете рекламу Google (что на данный момент практически невозможно для ниши примера), вы можете извлечь выгоду из KW, ремонт iPhone.

Как только эти шаги объединяются, создается составной сигнал, который отправляется в поисковую систему, не оставляя сомнений в том, что страница предназначена для ремонта iPhone.

Любое несоответствие этих сигналов может ухудшить понимание поисковой системой цели свойства.

Есть много других сигналов, которые можно отправить в Google или любую другую поисковую систему.

Эти сигналы помогают определить ваш бизнес как онлайн-объект.

Выполнение описанных выше шагов должно помочь Google избежать пересечения сигналов вашего сайта.

Бонусная загрузка! Дорожная карта SEO для объединения сигналов GMB (только для локальных сетей)

Я часто получаю вопросы о том, как совмещать сигналы от GMB с веб-сайтом.

В конце концов, если авторитетом является Google, объединение сигналов с их собственных платформ имеет смысл, верно?

В качестве бонуса SEOButler включил дорожную карту для локального SEO ниже, чтобы помочь вашему GMB взлететь до небес.

Я перечислил каждый шаг с возможностью сложного сигнала, чтобы дать вам преимущество перед вашими конкурентами.

Загрузите дорожную карту в высоком разрешении здесь

Последние мысли

Я предсказываю, что по мере развития архитектуры Google DeepMind контекстуальные сигналы, объединенные с составными техническими сигналами, будут становиться все более важными для SEO.

Я призываю всех вас применять свои SEO-стратегии с учетом комбинированных сигналов, даже если эта концепция все еще находится в зачаточном состоянии.

Применяйте свои принципы SEO сегодня, помня о будущем

Был ли у вас опыт работы со сложными сигналами, влияющими на ваши веб-ресурсы?

Лучше или хуже?

Дайте нам знать все об этом в комментариях!