Как провести полный аудит AdWords

Аудит абсолютно необходим для аккаунтов AdWords.

Выполнение комплексного аудита дает бесценную информацию, которая может выявить скрытые возможности и повысить эффективность ваших кампаний. Ваши кампании уже могут приносить продажи. Но по-прежнему настоятельно рекомендуется проводить проверки как минимум раз в полгода.

Здесь мы рассмотрим, как провести полную проверку вашей учетной записи AdWords.

I. Проверьте настройки таргетинга

Что делает AdWords такой эффективной платформой, так это уровень контроля, которым обладают рекламодатели. Если ваши услуги доступны только в определенном регионе, вы можете соответствующим образом настроить геотаргетинг своих объявлений. Точно так же, если вы продаете на глобальную аудиторию, вы можете расширить свой охват, ориентируясь на большее количество стран.

Но даже одна небольшая ошибка может серьезно повлиять на ваши кампании.

Войдите в свою учетную запись AdWords, затем перейдите в одну из своих кампаний и перейдите на вкладку "Настройки".

Вот ключевые элементы для проверки:

Тип

Тип определяет, где будут отображаться ваши объявления и какие настройки будут доступны. Например, вы можете выбрать, чтобы ваши объявления отображались только в поисковой сети. Дополнительные параметры, включая создание объявлений только с номером телефона.

Б. Сеть

Выбор параметра включения поисковых партнеров позволяет отображать рекламу в поисковой сети Google, включая Поиск, Play, Покупки и Карты. Показывая свои объявления всей сети, вы можете привлечь еще больше клиентов.

С. Устройства

По умолчанию ваши объявления будут отображаться на настольных и мобильных устройствах. Нажав «Изменить корректировку ставок для устройств», вы сможете изменить ставки своих мобильных объявлений и подняться на более высокую позицию. Перед настройкой этой опции убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Д. Места

Если ваши клиенты в основном местные, нет смысла показывать рекламу на другом конце страны. В разделе «Местоположения» нажмите ссылку «Изменить», чтобы выбрать целевое местоположение. Вы можете еще больше сузить результаты с помощью таргетинга по радиусу.

Проверьте настройки таргетинга для каждой кампании, чтобы убедиться, что все в порядке.

II. Оцените релевантность группы объявлений

Распространенной ошибкой является добавление в группу объявлений как можно большего количества ключевых слов.

Google присваивает вашим кампаниям показатель качества, который является рейтингом качества и релевантности. Оценка влияет на то, сколько вы платите, и даже на позиции ваших объявлений. Таким образом, группы объявлений должны содержать от 15 до 20 ключевых слов, чтобы обеспечить их четкую направленность.

Почему это важно?

Потому что каждое ключевое слово в группе объявлений вызывает одно и то же объявление.

Если продукт или услуга, которую вы продаете, имеют отличительные черты, вы должны поместить их в отдельную группу. Просмотрите свои группы объявлений и сохраните все связанные ключевые слова вместе. Таким образом, вы можете создать целевую рекламную копию, отражающую то, что ищет пользователь.

а

а

III. Просмотр настроек типа соответствия ключевого слова

Тип соответствия ключевого слова позволяет вам лучше контролировать запуск ваших объявлений.

Вот обзор различных вариантов:

а

а

Каждый тип соответствия ключевого слова служит своей цели.

Но распространенной ошибкой является показ объявлений с одинаковым типом соответствия. Таким образом, ваши объявления могут вызываться поисковыми запросами с совершенно разными намерениями. Это не только приводит к низкому рейтингу кликов, но и к снижению показателей качества. Точно так же выбор только точного типа соответствия для ваших ключевых слов может ограничить ваш охват.

Просмотрите настройки типа соответствия для ваших ключевых слов и выберите соответствующую настройку. Вы также можете просмотреть отчет о поисковых запросах, чтобы узнать, какие варианты ключевых слов вызывают показ ваших объявлений.

IV. Оценка списка минус-слов

Каждый поисковый запрос имеет разные намерения.

А некоторые будут только тратить ваши расходы на рекламу.

Минус-слова предотвращают показ ваших объявлений по нецелевым ключевым словам. Добавление их в ваши списки делает ваши кампании более целенаправленными и снижает затраты. Если в вашем магазине продаются только товары для животных, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались по таким запросам, как «груммеры».

Вы можете добавить или просмотреть минус-слова на главной странице кампании, нажав на вкладку Ключевые слова и Минус-слова.

а

а

Обратите внимание, что минус-слова можно добавлять на уровень группы объявлений и кампании.

Просмотрите список минус-слов, чтобы убедиться, что они по-прежнему уместны. Если ваша компания добавила какие-либо новые продукты или услуги, вы бы не хотели случайно заблокировать какие-либо просмотры. Кроме того, вы также можете просмотреть отчет о поисковых запросах, чтобы узнать, какие ключевые слова вызывают показ ваших объявлений, и добавить любые нерелевантные запросы в список минус-слов.

а

а

V. Проверьте свой код отслеживания конверсий

Отслеживание конверсий абсолютно необходимо, чтобы вы могли точно измерить эффективность кампании. Если кампания плохо работает с точки зрения конверсий, вы можете приостановить или полностью остановить ее. И если кампания имеет высокий коэффициент конверсии, вы можете выделить на нее больше средств.

Убедитесь, что вы правильно отслеживаете конверсии. В своем аккаунте AdWords нажмите на ссылку «Инструменты», расположенную вверху. Затем нажмите «Конверсии» в раскрывающемся списке и нажмите красную кнопку «+Конверсия».

а

а

Выберите подходящий вариант и выполните шаги. Не забудьте добавить на свой сайт код отслеживания переходов, обычно это благодарность. Дважды проверьте, все ли настроено правильно, и обязательно следите за своими конверсиями. Вы даже можете пройти этот процесс самостоятельно, совершив покупку на своем сайте и убедившись, что конверсия отслеживается должным образом.

Проведение комплексного аудита вашей учетной записи AdWords невероятно полезно, и его следует проводить не реже одного раза в шесть месяцев. Не забудьте записывать любые изменения, которые вы вносите, чтобы вы могли легко измерить эффективность своей кампании.

Биография автора

Оливер Вуд

Цифровой консультант, DigitalMonopoly

Оливер Вуд — основатель крупнейшей в Западной Австралии компании по SEO, Google AdWords, веб-дизайну и разработке.