Современные логотипы: модернизация для повышения рентабельности инвестиций

Когда кто-то просит вас подумать о том или ином бренде, его логотип, пожалуй, первое, что приходит вам на ум.

Вы видите логотип бренда на всех его продуктах, упаковке и рекламе. В результате ваш мозг подсознательно ассоциирует бренд с логотипом.

И это хорошо. Когда у вас есть хорошо продуманный логотип, то есть.

Почти 75% потребителей мгновенно узнают бренд по его логотипу. Это дает вам вескую причину пересмотреть дизайн вашего логотипа. При этом вы можете быть уверены, что это лучшее, что может быть у вашего бренда. Но как узнать, нужно ли вам пересмотреть дизайн своего логотипа? Другими словами, как понять, что пора инвестировать в современные логотипы?

Признаки того, что ваш старый логотип жаждет перемен

Задайте себе следующие вопросы, и если вы ответите «да» на один или несколько из них, это означает, что пришло время потратиться на редизайн логотипа.

1. Слишком много визуального беспорядка?

Визуальный беспорядок часто вводит зрителей в заблуждение и либо вообще не передает сообщение, либо передает неправильное сообщение. Вы бы не хотели, чтобы произошло что-либо из этого. Учитывая сотни долларов, которые вы тратите на свой логотип, и сотни мест, где вы размещаете эти логотипы.

Логотипы, которые выглядят переполненными, не будут приятными для глаз зрителя. Таким образом, более чистый логотип, который фокусируется на названии вашего бренда, будет лучшей альтернативой.

2. У вас очень старый логотип?

Дизайн логотипа, который вы создали, когда запускали бизнес, был бы основан на настроениях клиентов в то время. Но настроения, связанные с брендом, со временем меняются. Таким образом, есть вероятность, что дизайн логотипа выглядит клишированным или устаревшим.

И по мере роста вашего бизнеса у вас будут появляться новые клиенты. И ваши старые клиенты стали бы более технически подкованными. Перед ними также будут сотни свежо выглядящих логотипов и интерактивных дизайнов. Или иногда это может быть связано с тем, что теперь вы предлагаете множество новых услуг и продуктов.

Будет ли ваш старый логотип оказывать на них такое же влияние, как и несколько лет назад? Шансы довольно низкие. Итак, подумайте о редизайне логотипа, если вы ничуть не изменили свой логотип за последние годы.

3. Соответствует ли ваш логотип тенденциям дизайна в социальных сетях?

Графический дизайн вашего бренда может быть создан отдельно. Но они не являются отдельными существами. Сами по себе они тоже не представляют большой ценности. Ключевым моментом является создание графического дизайна, который хорошо сочетается друг с другом и помогает создать имидж вашего бренда.

Ваш логотип не является исключением из этого правила. Есть вероятность, что ваш логотип был разработан, когда цифровое присутствие вашего бренда было почти нулевым. Или когда маркетинг в социальных сетях не был приоритетом. Если это так, то вам следует пересмотреть свой дизайн логотипа. Вы должны быть уверены, что это будет хорошо смотреться на страницах вашего бизнеса в социальных сетях.

Совет Кимпа: от цвета до шрифтов, каждый аспект вашего дизайна в социальных сетях выглядит иначе, чем в печатной рекламе. Устаревший дизайн делает ваш бренд скучным. В высококонкурентной сфере социальных сетей вам нужна не только ваша реклама, но и ваш логотип, лицо вашего бренда, чтобы сиять. Итак, если в последний раз вы меняли дизайн своего логотипа до эпохи социальных сетей, сейчас самое время придать ему новый вид.

Хотите знать, как создать дизайн логотипа для социальных сетей для вашего бренда? Свяжитесь с Kimp и сразу же начните свой проект по редизайну логотипа.

4. Выглядит ли ваш логотип так же изысканно, как ваш бренд?

Когда вы запускаете свой бизнес, у вас может быть представление о том, каким будет ваш бренд. В энтузиазме запуска вы можете создать логотип, который выглядит весело и живо. Но по мере того, как ваш бренд взрослеет и становится авторитетным именем в этой области, будет ли этот логотип по-прежнему отражать образ вашего бренда и его положение на рынке? Возможно нет.

Редизайн логотипа модного бренда FatFace показывает, как смена логотипа поддержит переход вашего бренда к новым стратегиям. В начале этот бренд был о причудливых модных товарах. Но теперь бренд больше фокусируется на нескольких зрелых аспектах, таких как использование экологически чистой ткани в своей одежде. Новый и изысканный дизайн логотипа четко перекликается с этим изменением индивидуальности бренда.

Совершенно новый дизайн Vs. Ретушь существующего

Название вашего бренда и логотип — это два основных элемента, по которым люди узнают ваш бренд. Таким образом, полный отказ от старого логотипа и выбор дизайна, который совсем не похож на старый, имеет несколько недостатков. Вы не хотите придумывать дизайн, который не находит отклика у ваших старых клиентов.

Учитывая эти риски, ниже приведены ситуации, когда совершенно новый логотип может оказаться лучшим вариантом, чем отретушированный старый.

• Если недавно произошло слияние, вам понадобится новый логотип, который включает в себя лучшие элементы обоих брендов.
• Когда ваш бизнес расширяется по всему миру. В результате вы можете подумать, что ваш старый логотип не будет актуален для глобальной аудитории. В этом случае свежий новый дизайн — это то, что вам нужно.
• Ваш бизнес принял новое направление? В этом случае вы можете почувствовать, что старый не соответствует тому, что делает ваш бизнес в настоящее время. Итак, приступайте к новому и оптимизированному дизайну логотипа.
• Если ваш логотип подвергался критике за некоторые противоречивые интерпретации. Или, если название бренда изменено по разным причинам, полностью новый логотип поможет.

Например, один из брендов Quaker Oats, ранее носивший название Aunt Jemima, подвергся критике за расовые стереотипы. И поэтому она была переименована в Pearl Milling Company с совершенно новым логотипом.

Если нет таких веских причин, чтобы пойти на совершенно новый дизайн логотипа, попробуйте включить некоторые визуальные элементы из вашего логотипа, чтобы не потерять существующих клиентов.

Советы по обновлению старого логотипа без потери узнаваемости бренда

Иногда бренды становятся крупными игроками в своей отрасли или люди слишком привязываются к логотипам этих брендов. Таким образом, изменить все это означает задеть чувства лояльной аудитории. Но тогда вы не можете полностью игнорировать тенденции дизайна, иначе ваш логотип будет выглядеть устаревшим.

Так что ты можешь сделать? Можно просто переделать старый. Для этого определите все элементы, которые наиболее тесно связаны с вашей аудиторией.

Если вы еще не читаете пульс своей аудитории, вы можете просто провести быстрый опрос через свои кампании по электронной почте. Или используйте свои страницы в социальных сетях. Опираясь на эти идеи, выберите элементы логотипа, которые нужно сохранить. Это будет намного лучше, чем работать только на основе предположений.

Ключ в том, чтобы обновить свой логотип, не теряя при этом аудиторию. Вот как вы можете работать над своим текущим логотипом и исследовать достоинства современных логотипов.

1. Сохраняйте цветовую схему

Выше показано изображение переходов логотипа популярной компании по производству кофе и пончиков Dunkin (ранее Dunkin Donuts). Недавний логотип был изменен по сравнению со старым, в котором были удалены «пончики» и символ кофе. Этот ребрендинг был вызван тем, что бренд расширился и теперь обслуживает не только кофе и пончики. Когда вы сравниваете дизайны логотипов, что вы замечаете? Бренд сохранил цветовую схему и шрифт. В результате логотип мгновенно узнаваем, хотя и изменился.

Совет Кимпа: цвет вашего логотипа может создать или испортить его внешний вид. Глубокое понимание психологии цвета и анализ того, что означает цвет в географическом регионе, на который вы хотите ориентироваться, могут дать полезные подсказки при выборе цвета вашего логотипа.

Не уверены в правильности цветов, которые будут резонировать с характером вашего бренда? Поговорите с командой Kimp о нюансах дизайна логотипа для вашего бренда.

2. Меняйте только проблемные области

Только обновление фактических элементов, которые потребовали решения о редизайне логотипа, оставив все остальное нетронутым, будет самым простым способом изменить ваш логотип.

Когда Amazon пришлось обновить свой логотип из-за спорного сравнения его дизайна с лицом Адольфа Гитлера, он просто изменил форму синей ленты вверху, сохранив при этом все остальное. Изменение дизайна было настолько тонким, что некоторые пользователи почти не заметили изменения, но, тем не менее, бренд изменил свой логотип и вышел из разногласий.

3. Повторно используйте шрифт

Когда вы меняете свой логотип, потому что хотите адаптироваться к тенденциям дизайна использования плоских логотипов или потому, что вы хотите улучшить видимость вашего логотипа на разных фонах в сообщениях в социальных сетях, вы можете сохранить шрифт и обрезать лишние детали, которые делают логотип скевоморфен.

Журнал Rolling Stone перешел на новый логотип, удалив теневые детали и сохранив шрифт.

Совет Кимпа: мы можем достаточно подчеркнуть влияние типографики на дизайн логотипа. Каждый шрифт и каждый стиль шрифта в нем имеют свой тон, свой стиль. Вы должны быть уверены, что этот стиль соответствует уникальному стилю вашего бренда. Только тогда ваша аудитория сможет установить связь с вашим брендом с первого раза, когда они увидят ваш логотип.

Вы можете создавать потрясающие текстовые логотипы, используя возможности типографики. Хотите знать, как? Закажите звонок с командой Kimp сегодня.

4. Повторно используйте комбинацию двух или более визуальных элементов.

Когда вы скептически относитесь к изменению логотипа, вы можете выбрать два или более элемента, таких как цвета, шрифты, символы или талисманы, в своем логотипе, а затем объединить их все в совершенно новый дизайн.

Если вы посмотрите на разные версии логотипов Pizza Hut, шрифт и общий дизайн значительно изменились за эти годы. Но цветовая схема красного и черного цветов была сохранена, а фирменный символ шляпы также был включен, что сделало логотип более узнаваемым.

Советы по созданию совершенно нового дизайна логотипа для существующего бренда

По некоторым неизбежным причинам, если ваш бренд находится в ситуации, когда вам следует стереть все это и начать с нового логотипа, вот что вы можете сделать, чтобы ваши клиенты все еще знали, что это вы:

Иметь четкое определение целей дизайна

Изменение вашего логотипа — это большой шаг, поэтому осознание конечной цели — это первый способ сделать дизайн правильным. Вы должны создать четкое техническое задание, в котором будет изложена основная цель изменения логотипа.

Например, новый логотип должен соответствовать цели вашего бренда или вашему портфолио услуг, как вы видите на изображении выше. Это будет хорошей целью для определения дизайна логотипа. Точно так же вы можете придумать конкретные цели для улучшения дизайна.

Сравните своих конкурентов

Какой бы ни была причина решения сменить логотип, теперь, когда ваш бизнес преображается, используйте его как возможность определить, какое место занимает ваш бизнес в отрасли. Оцените свою конкуренцию, и если логотип конкурента помог бизнесу расти, вы можете воспользоваться подсказками принятой там тенденции дизайна.

Используйте уникальные изображения в своем логотипе, чтобы выделить его. Посмотрите, например, на приведенный ниже дизайн логотипа.

Выберите старый логотип и создайте его

Иногда, если вы не знаете, насколько успешным будет полностью новый дизайн, вы можете повторно использовать старый и более удачный логотип или некоторые из его основных компонентов. Это вызовет отклик у ваших старых клиентов, а чувство ностальгии, которое это разожжет, пойдет на пользу вашему бренду. Это также будет способом показать, что вы поддерживаете корни своего бизнеса и цените постоянство.

Компания MEC или Mountain Equipment недавно продемонстрировала, как повторное использование старого логотипа может стать хорошей подтяжкой лица для бренда. Новый логотип почти аналогичен старому, существовавшему с 1970-х по 2013 год, за исключением изменения шрифта и незначительного изменения названия компании.

Как подойти к редизайну логотипа для вашего бизнеса

Еще в 1998 году, когда у Google появился первый цельный логотип, Сергей Брин, соучредитель компании, использовал для создания логотипа GIMP, бесплатный графический редактор. В то время конкуренция была меньше, и эта стратегия, возможно, не подвергалась слишком тщательному анализу.

Но учитывая, насколько конкурентоспособны предприятия сегодня и как малые предприятия готовы потратить около 500 долларов только на дизайн логотипа, вы поймете, почему дизайн логотипа является важной частью вашего бюджета на графический дизайн. Если вам нужна надежная поддержка при разработке логотипа, у вас есть следующие варианты.

1. Работайте со штатным графическим дизайнером

Это одна из первых идей, о которых думает большинство компаний. Но ваши расходы выходят за рамки заработной платы дизайнера. Вам понадобятся правильные инструменты графического дизайна и их лицензии. Это могут быть огромные расходы для компании, которая не занимается графическим дизайном. Аутсорсинг дизайна логотипа может быть более рентабельным решением.

2. Работа с графическим дизайнером

Бренды теперь могут легко нанимать дизайнеров с сайтов внештатных проектов. Вы также найдете дизайнеров для разового задания. Но когда вы работаете с внештатным графическим дизайнером, становится трудно оценить, стоит ли выполненная работа той цены, которую вы платите.

Не существует отраслевых стандартов, когда речь идет о ценах на дизайн логотипа, и стоимость варьируется в зависимости от типа логотипа, который вам нужен, как быстро он вам нужен, и других аспектов. Таким образом, ваши расходы могут выйти за рамки вашего бюджета. И если вы хотите вернуться к дизайнеру для внесения изменений, нет гарантии доступности дизайнера.

3. Работа с компанией графического дизайна

Когда вы работаете с дизайнерами-фрилансерами, есть одна небольшая проблема. После получения логотипа, если вы хотите внести в него небольшие изменения, шансы снова найти того же дизайнера могут быть меньше. Но с дизайнерской фирмой вы всегда можете вернуться для внесения изменений в дизайн, но в зависимости от контракта на проектирование количество допустимых изменений проекта будет другим. Иногда вам, возможно, придется заплатить дополнительные деньги за небольшие изменения в дизайне вашего логотипа.

Но, по крайней мере, вы можете внести дополнительную плату и доверить изменения той же компании, которая изначально разработала логотип. Прежде чем завершить разработку логотипа компании, вы также можете получить краткое представление о стилях логотипа, которые компания может разработать, изучив их портфолио.

4. Работа с подписными сервисами графического дизайна

С подпиской на графический дизайн вы получаете все преимущества работы с компанией по разработке логотипов, а также дополнительные преимущества, связанные с выполнением большинства ваших требований к графическому дизайну по фиксированной ставке. У вас будут предсказуемые ежемесячные счета за графический дизайн вместо различных счетов за дизайн логотипа, графику для социальных сетей и визуальные эффекты рекламы.

И с той же фирмой, занимающейся всеми вашими графическими дизайнами, вы также можете настроить свой логотип и другую графику в том же стиле, чтобы создать уникальную индивидуальность бренда.

Итак, если у вас есть планы поработать над своим логотипом, выберите один из вышеперечисленных вариантов. После того, как у вас будет окончательный проект, прежде чем заморозить дизайн, загляните в наш контрольный список дизайна логотипа, чтобы убедиться, что вы создали идеальную эмблему бренда для усиления индивидуальности вашего бренда.

Создайте современный логотип для вашего бренда с Kimp

Новый логотип для вашего бренда может стать столь необходимым толчком в конкурентном мире маркетинга. Для логотипа, который показывает клиентам индивидуальность вашего бренда, освежающего нового дизайна, который заставит ваш бренд хорошо выглядеть как в печатном, так и в цифровом пространстве, работайте с графическими дизайнерами Kimp. Запишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.

Похожие сообщения