Контент-аудит: что нужно знать

Итак, вы оптимизировали все свои страницы и последовательно создавали ссылки на них в течение многих лет.

Несмотря на все ваши усилия, ваш сайт по-прежнему не работает на должном уровне.

Звучит знакомо?

Вам нужно тщательно изучить свой сайт и найти способы его улучшить.

Один из способов сделать это — провести аудит контента .

Это верный способ синхронизировать ваш сайт с вашими маркетинговыми целями.

Но я забегаю вперед — давайте сначала определим, что такое аудит контента.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это процесс тщательной проверки всех ресурсов (страниц, изображений, файлов) на вашем веб-сайте.

Отсюда вы можете разбить факторы, которые могут повлиять на рейтинг веб-сайта каждого актива в Google.

После завершения аудита контента вы должны определить, какие шаги вы можете предпринять для повышения производительности каждого актива.

(Источник: Page One Power)

Работа, которую вы проделываете на этом этапе, определяет общий успех вашего аудита. Потратьте столько времени на анализ своих активов, сколько вам нужно, чтобы сделать это правильно.

Если вы выберете правильный подход к аудиту контента, вы получите максимальные результаты.

Конечно, приведенное выше объяснение является чрезмерным упрощением того, как работает аудит контента.

Позже мы обсудим пошаговый процесс аудита контента веб-сайта с использованием различных инструментов.

В конце статьи вы сможете провести аудит своего сайта и понять, как улучшить его производительность.

Зачем нужен аудит контента?

Как уже упоминалось, аудит контента помогает вам понять, почему ваш сайт работает так, как он работает в поисковой выдаче.

Но более того, этот процесс позволяет вам оценить ваш сайт за пределами SEO.

Вы обнаружите активы, которые вам нужно обновить или отбросить, чтобы получить максимальную отдачу от вашего сайта.

В конце концов, аудит контента должен помочь вам создать работающий веб-сайт — простой и понятный.

Чтобы помочь вам лучше понять, вот причины, по которым мы настоятельно рекомендуем проверять содержание вашего сайта.

Правильно оценивайте усилия по содержанию

Думайте о своем веб-сайте как о доме.

Как его владелец, вы кладете в него вещи — вещи, которые вам нужны, которые вам не нужны, вещи, которые вам нужны, но не нужны — список можно продолжить!

Возможно, на вашем сайте есть солидный контент, написанный много лет назад, который остро нуждается в обновлении.

В то же время на вашем веб-сайте, вероятно, есть ресурсы, которые вам больше не нужны.

Типичным является наличие контента, который вам больше не нужен. Более 60% контента B2B остается неиспользованным.

Создание контента — сложная и часто дорогостоящая задача.

Но не позволяйте этому быть предлогом для того, чтобы контент, к которому никто не имеет доступа, стал мёртвым грузом на вашем сайте.

Проведя аудит контента, вы узнаете, какие страницы работают, а какие нет. Это может помочь определить вашу контент-стратегию в будущем.

Максимизируйте производительность существующего контента

Я упомянул, что на вашем сайте есть недостаточно оптимизированные страницы.

Конечно, они могут иметь обратные ссылки и занимать достаточно высокие позиции в органическом поиске.

Тем не менее, они могут работать намного лучше, если вы повторно оптимизируете их.

Например, страница генерирует тонны органического трафика по поисковому запросу, который не является ее целевым ключевым словом.

Обладая этими знаниями, вы можете просто оптимизировать страницу для этого ключевого слова, чтобы еще больше повысить свою позицию в органическом поиске.

В большинстве случаев небольшие изменения могут творить чудеса с вашим сайтом.

Например, Мэтью Вудворд занял первое место по очень конкурентному ключевому слову, повторно оптимизировав свой пост.

Все, что ему нужно было сделать, это удалить 85% слов из своего контента.

Хотя это может показаться нелогичным, вы не можете отрицать результаты:

(Источник: Мэтью Вудворд)

Вы также можете достичь этих результатов, если правильно проведете аудит содержимого своего сайта, а затем примете соответствующие меры.

Принимать взвешенные решения в соответствии с вашими целями

При оптимизации производительности вашего веб-сайта вы никогда не должны идти вслепую.

Не обновляйте и не удаляйте страницы вашего сайта по прихоти.

Если ваши действия не соответствуют вашим целям, вы просто тратите время и энергию.

Подкрепите свои действия данными и знаниями, проведя тщательный аудит контента.

Например, можно подумать, что у такого бренда, как Microsoft, есть продуманная контент-стратегия.

Но когда кто-то проанализировал их сайт, он обнаружил, что люди еще не видели 30% их контента.

Microsoft удалила малоэффективные страницы, чтобы улучшить бюджет обхода сайта и общее качество контента.

Часто лучше сузить фокус вашего контента до страниц, которые получают трафик, и отказаться от тех, которые этого не делают.

Это лишь один пример того, что аудит контента может сделать для вашего сайта.

Удаляя ненужный контент с вашего веб-сайта, Google может быстрее сканировать важные страницы.

Как провести контент-аудит

Теперь, когда я убедил вас, насколько ценным может быть проведение аудита контента для вашего сайта, пришло время применить его к действию.

Ниже вы узнаете, как провести аудит контента сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider и Google Analytics.

Screaming Frog (SF) — это один из лучших инструментов аудита веб-сайтов, который глубоко сканирует ваш сайт на предмет всех ваших активов, организованных по различным факторам.

Джарод Спивак написал отличный пост для SEOButler о том, как автоматизировать Screaming Frog.

Вы можете использовать этот инструмент бесплатно, если вы проводите аудит сайта только с 500 URL-адресами.

Для более крупных сайтов вы должны платить ежегодную абонентскую плату, чтобы использовать ее и получить доступ к премиальным функциям.

Google Analytics — это инструмент, который вы уже должны использовать для анализа трафика вашего веб-сайта.

Использование его вместе с Screaming Frog поможет вам лучше понять информацию, которую вы иначе не увидите.

Чтобы следовать приведенным ниже пошаговым инструкциям, вам необходимо установить Screaming Frog и в идеале иметь данные за год в Google Analytics.

Готовый? Давайте начнем!

Определите цели вашего контента

Прежде чем выполнять аудит контента, вы должны иметь четкую цель для своих ресурсов контента.

Для большинства целью создания сайта является увеличение трафика и повышение вашей видимости в Интернете. Но что более важно, так это то, что вы делаете с генерируемым трафиком.

Вы можете привлекать множество посетителей, но если они уходят так же быстро, как и пришли, то количество посетителей вашего сайта в конечном итоге не имеет большого значения.

Имея в виду цель, вы можете формировать свой контент в соответствии с тем, как вы хотите, чтобы ваши посетители взаимодействовали с вашим сайтом.

Ниже приведены примеры целей, которых вы можете достичь с помощью своего контента:

• Создайте свой бренд — обучайте свою аудиторию, предоставляя ценную информацию о своем бренде и нише в своем контенте.
• Превратите посетителей в клиентов или заказчиков — убедите их приобрести ваши товары и услуги.
• Создайте свой список адресов электронной почты — используйте обновления контента и другой закрытый контент, чтобы побудить людей подписаться на ваш список адресов электронной почты.
• Для создания ссылок — представляйте информацию в контенте, который вызывает эмоции и полезен для аудитории.

В идеале каждая страница должна иметь единую цель, чтобы не путать посетителей. Это позволяет вам создавать преднамеренный контент с четкой целью.

В то же время вы можете использовать эти цели для аудита контента вашего сайта.

Редактируйте контент задним числом, чтобы он имел конкретную цель или предназначение, чтобы он мог способствовать рентабельности инвестиций вашего сайта.

Скомпилируйте весь свой веб-контент в список

Далее вам нужно собрать все активы на вашем сайте и организовать их на листе.

Что еще более важно, вам нужно разбить их на различные факторы.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных из них:

1. Заголовок. У всех ваших страниц есть заголовки? Содержат ли они нужное количество символов?
2. Мета-описание . Ваши мета-описания содержат более 70 и менее 155 символов?
3. Изображения . Каждое из ваших изображений сжато до размера менее 100 КБ? (Примечание редактора: если вы используете WordPress, существует множество плагинов для автоматизации сжатия изображений. Мы в SEOButler используем Robin Image Optimizer ).
   
   Все ли ваши изображения имеют замещающий текст и длина замещающего текста не превышает 155 символов?
4. SiteSpeed ​​— Какие факторы заставляют ваш сайт загружаться медленнее, чем обычно? Бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights — отличное место, чтобы это выяснить.
5. Коды ответов. Есть ли на вашем сайте неработающие ссылки? Ваши исходящие ссылки ведут на страницы 301 или 404?

Ручной ввод всех этих активов и метрик в таблицу может показаться кошмаром.

Вот где появляется Screaming Frog (SF).

Всего за несколько кликов инструмент просканирует сайт и предоставит соответствующие показатели.

Для небольших сайтов Screaming Frog извлекает активы всего за несколько минут. Для больших сайтов с более чем тысячей страниц сканирование займет гораздо больше времени — отличный повод для перерыва на кофе!

После этого вы должны увидеть результаты, подобные этому:

(Источник: Скриншот автора)

SF показывает просканированные страницы для каждой вкладки. На скриншоте выше вы увидите внутренние страницы просканированного сайта.

На каждой вкладке показаны отдельные результаты и факторы для каждого URL-адреса.

Если вы нажмете на любой из URL-адресов в результатах, вы найдете дополнительную информацию о странице.

На данный момент результаты не покажут вам проблемы, которые снижают ваш рейтинг.

Чтобы сразу перейти к проблемам, перейдите на вкладку «Обзор» в правой части окна.

(Источник: Скриншот автора)

Прокрутите раздел вниз, чтобы увидеть элементы SEO, которые требуют вашего внимания.

Например, в разделе «Элементы SEO» > «Заголовки страниц» вы увидите URL-адреса, организованные в соответствии с их соответствующими проблемами.

(Источник: Скриншот автора)

На снимке экрана выше я нажал «Более 60 символов», что показывает страницы сайта с менее чем оптимальными длинными заголовками.

В идеале вы хотите, чтобы длина заголовка составляла от 30 до 60 символов.

Наличие длинного заголовка заставит Google обрезать его в поисковой выдаче. Тогда пользователи не увидят весь заголовок вашей страницы, что может привести к снижению CTR.

Поэтому соберите список страниц с длинными заголовками, чтобы потом их можно было отредактировать.

Имейте в виду, что приведенный выше пример SEO-элемента в SF относится к страницам сайта.

Но, как уже упоминалось, мы хотим провести аудит активов контента.

Активы включают изображения, файлы, ссылки и даже скрипты.

В качестве примера ресурса контента, не являющегося страницей, SF показывает вам SEO-элементы изображений.

(Источник: Скриншот автора)

Я нажал «Отсутствует замещающий текст», чтобы отобразить изображения без замещающего текста.

Поскольку поисковые пауки не могут читать изображения, они обращаются к замещающему тексту, чтобы лучше понять содержание.

Если вы хотите ранжировать изображения в органическом поиске, вам нужно назначить им альтернативный текст.

Просмотрите элементы SEO, чтобы увидеть, какие проблемы вам нужно исправить на вашем сайте.

Обязательно экспортируйте данные для каждого из них, чтобы их можно было скомпилировать для дальнейшего использования.

(Источник: Скриншот автора)

Для вашего удобства объедините все соответствующие листы в один.

(Источник: Скриншот автора)

Изучение того, какие списки URL-адресов экспортировать из SF, заслуживает отдельной статьи.

К счастью, Seer Interactive опубликовала, пожалуй, самое исчерпывающее руководство по максимальному использованию инструмента.

Здесь вы найдете, на каких факторах SEO вы должны сосредоточиться и экспортировать их в свой список.

Следите за своим лучшим контентом

Каким бы мощным ни был Screaming Frog, он не может определить, насколько хороши ваши ресурсы контента, когда дело доходит до SEO.

Вам нужно измерять эффективность, основываясь на том, сколько органического трафика ваши страницы получили с течением времени.

Для этого следует обратиться к Google Analytics.

Это дает вам представление о трафике вашего сайта с высоты птичьего полета.

В этом случае мы хотим сосредоточиться на страницах с наибольшим трафиком .

Предполагая, что ваш основной источник трафика — обычный поиск, нажмите «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы», чтобы просмотреть наиболее эффективные страницы.

(Источник: Скриншот автора)

Первые десять результатов, вероятно, составляют 80% вашего трафика.

Если это так, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать эти страницы еще лучше, так как их рейтинг уже доказан.

Если вы хотите сохранить результаты в том же файле, где находятся экспортированные листы из Screaming Frog, вы также можете экспортировать данные из Google Analytics.

(Источник: Скриншот автора)

Если вы хотите загрузить больше, чем первые десять результатов, вы можете выбрать, сколько строк вы хотите, чтобы Google Analytics отображал.

(Источник: Скриншот автора)

Экспортируйте данные и сохраните их вместе с другими листами.

Примите меры в отношении всего вашего контента

Когда у вас есть необходимая информация обо всех ваших ресурсах контента, пришло время что-то с этим делать.

Ниже приведены рекомендуемые изменения, которые вы можете внести в свои ресурсы контента на основе аудита:

• Сохраните это — сохраните страницу как есть и следите за ее производительностью в будущем.
• Обновить — этот параметр в основном применяется к страницам. Если у вас есть сайт, который недостаточно высоко ранжируется, но по-прежнему представляет ценность для пользователей, вам следует повторно оптимизировать его в надежде повысить его производительность.
• Удалите это — поскольку страница не влияет на производительность вашего сайта, удалите их с вашего сайта. Отсюда перенаправьте его ссылку обратно на рабочую страницу вашего сайта.

Определение наиболее выгодных действий для каждого актива является наиболее важной частью аудита контента.

Вы можете создать новую колонку на листах, чтобы отслеживать свои решения.

(Источник: Скриншот автора)

Выбор не будет сложным для ресурсов, таких как изображения — вы можете просто сжать их, чтобы уменьшить размер файла, или добавить замещающий текст, где это необходимо.

Чего нельзя сказать о страницах.

Где вы устанавливаете планку для трафика на неэффективные страницы?

Должны ли они соответствовать определенному порогу просмотров страниц, чтобы вы не удалили их?

На эти вопросы нет универсальных ответов — решение уникально для каждого сайта.

Тем не менее, есть несколько практических правил, которые помогут вам принять решение:

Когда хранить

Сохранение контента — это безопасный ответ по умолчанию для большинства активов.

Если контент соответствует вашей нише и генерирует приличный объем органического трафика , то часто лучше просто оставить его.

Думайте об этих активах как о пешках на вашем сайте. Хотя они не являются фокусом или героями органического трафика, они, тем не менее, служат цели укрепления авторитета в вашей нише.

В конце концов вам, возможно, придется обновить их, особенно когда информация устаревает.

А пока подумайте о том, чтобы оставить существующие сообщения такими, какие они есть.

Когда обновлять

Вам нужно освежить страницы, как только они «испортятся».

И я имею в виду не только старые страницы. Есть много причин, по которым стоит обновлять свой контент.

Например, на снимке экрана Google Analytics выше [ссылка перехода[] первая страница получает почти 90% вашего трафика.

Однако показатель отказов составляет 92%, то есть только 8% посетителей остаются на вашем сайте.

Сосредоточьтесь на снижении показателя отказов, сделав текст более убедительным, перемещая элементы на странице и иным образом поощряя посетителей задерживаться.

Когда удалять

Есть некоторые изменения, которые вы не можете отменить, что приведет к необратимому снижению производительности вашего сайта.

Например, предположим, что вы решили удалить и перенаправить страницу на другую аналогичную страницу.

Если вы не проявите должную осмотрительность, перенаправление страницы может иметь неприятные последствия и не поможет текущей существующей странице получить более высокий рейтинг.

Однако, если вы последуете примеру Smash Digital, как указано в этом примере, вы сможете улучшить свой трафик более чем на 76%!

После проведения аудита решение Smash Digital состояло в том, чтобы удалить страницы:

• Отображение нулевого трафика
• С устаревшим или избыточным содержанием
• Использование спам исходящих ссылок.

Опять же, решение об удалении страниц зависит от многих факторов.

На всякий случай создайте резервную копию сайта на случай, если что-то пойдет не так.

Другие инструменты аудита контента веб-сайта для использования

Использование Screaming Frog и Google Analytics должно предоставить вам более чем достаточно данных для проведения аудита контента.

Конечно, есть и другие инструменты, которые вы можете использовать, чтобы извлечь еще больше полезной информации для улучшения вашего сайта.

Некоторые из приведенных ниже инструментов являются альтернативой SF и Google Analytics.

Часто правильный инструмент для использования — это тот, который вам наиболее удобен.

Ниже приведены дополнительные инструменты аудита контента веб-сайта, доступные вам:

Консоль поиска Google

Люди обычно используют Google Search Console (GSC) в сочетании с Google Analytics.

Ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, GSC предоставляет информацию о рейтинге ваших ключевых слов и о том, сколько органических кликов вы получаете со своих страниц, которые ранжируются в Google.

(Источник: Скриншот автора)

Отсюда вы можете определить, какие страницы оптимизированы для ключевых слов, которые вы должны отслеживать.

Например, найдите страницы, которые получают много кликов из органических результатов по вспомогательному ключевому слову.

Чтобы еще больше повысить CTR и позицию в поисковой выдаче, превратите вспомогательное ключевое слово в основное ключевое слово и соответствующим образом оптимизируйте. Затем вы можете отслеживать изменения и видеть, увеличились ли его рейтинг и позиция.

Лучшая функция GSC — это оповещения, которые вы получаете об ошибках и проблемах, обнаруженных на вашем сайте.

GSC дает вам данные Google прямо из первых уст.

В ваших интересах устранять любые проблемы, обнаруженные GSC, до того, как они усугубятся.

OnCrawl

OnCrawl — это веб-инструментарий для аудита сайта, который анализирует производительность вашего сайта по разным каналам.

Инструмент работает как альтернатива Screaming Frog. Используя SEO Crawler, вы можете идентифицировать активы контента и решать любые проблемы и ошибки для каждого из них.

Но вместо того, чтобы устанавливать OnCrawl на свое устройство, вы можете войти в систему онлайн и запустить аудит оттуда.

Вам не нужно хранить данные на жестком диске, так как он сохраняет все в облаке.

(Источник: OnCrawl )

В то же время у OnCrawl есть функции, помогающие находить полезную информацию о SEO, которой нет у Screaming Frog.

Например, SEO Impact сразу же определяет осиротевшие страницы, которые приносят больше всего трафика.

Убедитесь, что эти страницы доступны с вашей домашней страницы, чтобы увеличить трафик.

OnCrawl — это платный инструмент, а тарифный план Explorer (49 евро в месяц) является самым доступным.

Каждый план позволяет вам проверять определенное количество веб-сайтов — Explorer позволяет сканировать только один.

Как и ожидалось, количество сайтов, которые вы можете сканировать, увеличивается по мере перехода на более высокий план.

Инструмент аудита сайта Ahrefs

Если вы ищете комплексный SEO-инструмент, вы можете также получить тот, у которого есть отличный аудитор сайта.

Ahrefs, известный своей обширной базой данных ссылок и мощными опциями фильтрации для анализа обратных ссылок, отвечает всем требованиям.

Инструмент предоставляет вашему сайту всесторонний анализ сайта, который проверяет каждый ресурс контента на наличие более сотни предопределенных проблем SEO.

(Источник: Арефс)

В качестве одной из премиальных функций Ahrefs его система фильтрации может возвращать разные страницы в зависимости от установленных вами параметров.

Используя инструмент аудита сайта, вы можете анализировать обратные ссылки каждого URL-адреса и оптимизировать их как на странице, так и за ее пределами.

Последние мысли

Как видите, проведение аудита контента сводится к тому, чтобы разобраться с вашими активами контента.

И до тех пор, пока вы готовы немного потрудиться, ваш сайт(-а) должен(-ы) мгновенно расцвести!

Но вот что касается аудита контента

SEO никогда не спит — поэтому процесс аудита никогда не останавливается!

Вам потребуется периодически переоценивать ресурсы контента и определять необходимые действия для их оптимизации.

Тем не менее, выполнение описанных выше шагов должно дать вам преимущество в выполнении этой трудной задачи.