Что такое экономика создателя?

Создатель контента — это любой, кто создает развлекательный или образовательный контент, как правило, для цифрового канала, ориентированного на определенную аудиторию. Эти люди обычно используют свои увлечения и интересы, большие или маленькие, чтобы со временем установить тесные связи с аудиторией.

Согласно нашему недавнему исследованию Zeitgeist, 36% потребителей сообщили, что размещали или создавали контент в прошлом году в той или иной форме, что показывает, насколько широка экосистема авторов. И хотя некоторые создатели создали достаточную платформу, чтобы зарабатывать деньги на том, что они делают, большинство создателей делают это для развлечения или в качестве творческого выхода.

Однако создателей контента не следует путать с влиятельными лицами. Инфлюенсеры — это личности в социальных сетях, которые побуждают своих подписчиков делать или покупать что-то, в то время как создатели контента создают и распространяют свой контент. Они не обязательно должны побуждать подписчиков что-то покупать.

Хотя линии часто размыты, основное различие между ними заключается в их намерении.

В этом блоге мы расскажем, кто такие создатели контента, как они используют разные платформы и чего они ждут от брендов.

Кто такие создатели контента и что они публикуют?

Из тех, кто публиковал контент за последний год, две трети размещали изображения того, что они создали, будь то еда, одежда или что-то еще. Но создание контента — это не только посты и картинки. Он охватывает целый ряд различных форматов, от искусства до подкастов и всего, что между ними.

Например, Адриен из «Йоги с Адриеной» использует свою платформу для продажи своих различных платных занятий йогой, но в целом ее миссия — делиться бесплатными видео о йоге, за которыми могут следить подписчики.

Большинство создателей контента — поколение Z или миллениалы; естественно, молодые поколения, которые достигли совершеннолетия, когда социальные сети стали явлением, поэтому они стали свидетелями их потенциальной силы и охвата. Эти поколения также больше вовлечены в мир самих создателей, что, в свою очередь, может повлиять на их собственные амбиции по созданию контента.

Эти молодые создатели контента стекаются в Instagram, платформу, которая специализируется на двух популярных видах постов — обмен фотографиями и видео. Поколение Z и миллениалы также чаще, чем старшее поколение, используют другие платформы, такие как YouTube, Twitter, TikTok и Twitch, для публикации своего контента.

TikTok, самая быстрорастущая платформа среди поколения Z за пределами Китая, стала платформой, на которой создатели контента делятся тем, что они знают, или вовлекают зрителей в то, над чем они работают. Это означает, что платформа расширилась и теперь включает учетные записи, посвященные практически всему и всему.

Например, Дэвид Зинн использует свой канал TikTok, чтобы продемонстрировать свое уличное искусство, где он использует повседневные достопримечательности, чтобы воплотить свое искусство в жизнь. В совершенно другом направлении Тамар из @corporatebaddie использует свою платформу, чтобы давать карьерные советы другим и делиться своим опытом.

Между тем, другие создатели на платформе поддержали тенденцию распаковки, популярность которой резко возросла: #unboxing набрал 44,3 миллиарда просмотров на платформе с момента ее запуска в 2018 году.

Поскольку потенциал для привлечения подписчиков на различных платформах так велик, не существует «идеальной» платформы для создания контента.

Это действительно зависит от потребностей создателей и того, чего они надеются достичь, но возможности огромны.

Создание контента — это новая суета

Большинство создателей контента публикуют для развлечения, в то время как другие говорят, что они публикуют, потому что увлечены чем-то или используют это как выход.

Тем не менее, в течение чуть более четверти создание контента является работой с полной или частичной занятостью. Среди этой группы большинство составляют миллениалы-мужчины со смешанным доходом.

Развитие гиг-экономики идет рука об руку с эволюцией профессиональных создателей контента. А поскольку стоимость жизни продолжает расти, все больше людей могут искать другие источники дохода и монетизировать свои увлечения — одним из способов является создание контента.

Когда дело доходит до заработка на создании контента, низкие показатели монетизации YouTube делают его популярным выбором.

Платформе требуется всего 1000 подписчиков, прежде чем человек сможет зарабатывать деньги на рекламе, что, вероятно, является причиной того, что она является лучшим выбором среди профессиональных создателей.

Их следующие наиболее предпочтительные платформы — Instagram и Facebook. Хотя ни один из них не предлагает много возможностей для оплаты с самих платформ, они являются питательной средой для партнерских отношений с брендами. Их большая пользовательская база позволяет общаться не только с друзьями и семьей, а их функции фото, видео и истории просты в использовании, что делает их идеальными для создателей-новичков.

Аналогичным образом, то, как эти сервисы перешли от чисто социальных сетей к социальным рынкам, облегчило креативщикам продажу собственных физических и цифровых товаров.

Другие платформы, такие как Etsy, также предоставили создателям контента возможность продавать свои товары в Интернете. Поскольку пандемия заставила многих начать свой собственный творческий бизнес во времена экономической неопределенности, число пользователей платформы для продажи своих товаров выросло.

У продавцов на Etsy есть свои сообщества и фанаты. Для 30% их творческий бизнес является их единственным занятием, но для многих других это возможность использовать свои увлечения в качестве подработки.

Более пристальный взгляд на авторов, работающих полный и неполный рабочий день

Заниматься созданием контента довольно рискованно — привлечь подписчиков и создать привлекательный контент непросто, даже сегодня, когда возможностей для монетизации больше, чем когда-либо.

Однако для некоторых людей это стоит риска. Это помогает объяснить, почему авторы, работающие полный или неполный рабочий день, более предприимчивы, склонны к риску и амбициозны, чем средний пользователь социальных сетей.

Многие авторы используют социальные сети, чтобы черпать вдохновение и демонстрировать свои работы.

Создатели, работающие полный или неполный рабочий день, проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 45 минут в день.

Это примерно на 15 минут больше, чем у среднего пользователя социальных сетей, и примерно на полчаса больше, чем у авторов, которые создают контент для развлечения.

Частью творческого процесса является поиск вдохновения у других, что эта группа на 31% чаще делает на социальных платформах, чем средний пользователь социальных сетей. Они также с большей вероятностью будут следовать за другими экспертами в социальных сетях, будь то эксперты по красоте, играм или фитнесу — вполне вероятно, что они следят за другими создателями в своей нише, чтобы получить представление об отрасли и получить вдохновение от других.

Самая отличительная причина, по которой создатели контента используют социальные сети, заключается в том, чтобы поторопиться: они на 60% чаще, чем средний пользователь социальных сетей, используют социальные сети для установления новых контактов, что позволяет предположить, что это ключевой способ для них расширить свой бизнес.

В то же время эта группа реже, чем средний пользователь социальных сетей, следит за друзьями и семьей — они в сети не для того, чтобы поддерживать связь с другими, они в сети, чтобы развивать свой личный бренд и находить финансовые возможности.

Что создатели контента хотят от брендов

Готовые, вовлеченные сообщества создателей контента чрезвычайно ценны для брендов, поэтому многие бренды сотрудничают с создателями, чтобы развивать существующих клиентов, привлекать новых или укреплять свое сообщество в социальных сетях.

Около трети создателей создают аудиторию более четырех лет, поэтому они знают свою аудиторию лучше всех.

Многие упорно трудились, чтобы создать базу активных последователей, которая в конечном итоге сосредоточена на общих увлечениях. Создатели контента чаще, чем средний пользователь, говорят, что хотят, чтобы бренды запускали форумы/сообщества клиентов или прислушивались к отзывам клиентов. Таким образом, для тех, кто сотрудничает с брендами, возможность давать отзывы является ключевым моментом, поскольку они, естественно, хотят иметь творческое влияние.

Личный бренд также важен. Учитывая, что создателям могут потребоваться годы, чтобы создать аудиторию, они будут стремиться защитить свой личный бренд любой ценой. В результате они на 15% чаще, чем средний интернет-пользователь, хотят, чтобы бренды помогли улучшить их имидж или репутацию.

Это означает, что для создателей и брендов важно, чтобы партнерство строилось на общих ценностях и увлечениях для создания чего-то значимого и подлинного. Например, важно убедиться, что создатель либо уже использует, либо будет иметь четкий вариант использования своего продукта. Тенденция к поиску реального, релевантного контента в Интернете не утихла, поэтому брендам и создателям важно принять это к сведению.

Основные выводы:

• Лучшие творцы вдохновляют других и создают заинтересованные сообщества на основе общих интересов и увлечений. В то время как большинство создателей делают это для развлечения, некоторые также делают это в качестве подработки. Для правильного бренда это может открыть огромные возможности для охвата готовой и заинтересованной аудитории.

• Создатели хотят, чтобы их слушали, и хотят защищать личный бренд. Они знают свою аудиторию и ее потребности лучше, чем кто-либо другой, а это значит, что многие справедливо захотят творческого влияния в любом сотрудничестве. Для брендов важно в первую очередь опираться на ноу-хау создателей.

• Важно убедиться, что создатель либо уже использует, либо будет иметь четкий вариант использования продукта. Это позволяет зрителям увидеть продукты брендов «в дикой природе», что в конечном итоге помогает создателям воспринимать отношения естественными, а зрителям — искренними.