Курирование контента для социальных сетей

Курирование контента для социальных сетей — это эффективная маркетинговая стратегия для компаний, стремящихся привлечь аудиторию, завоевать доверие и стимулировать продажи. Создавая согласованный голос в каналах социальных сетей, он позволяет компаниям и контент-маркетологам общаться с потребителями, где бы они ни проводили время в Интернете. С появлением мобильных устройств люди теперь тратят больше времени на информацию через приложения, чем через веб-браузеры. Этот сдвиг привел к тому, что многие компании начали создавать каналы с рекламным контентом в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, YouTube и Reddit.

Кураторская лента поможет вам привлечь внимание и удержать подписчиков. Если все сделано правильно, это может привести к увеличению вовлеченности, трафика, узнаваемости бренда и, в конечном итоге, конверсии. Это важный аспект вашей стратегии контент-маркетинга.

Соответствующие стратегии курирования контента

Курирование контента — это процесс создания контента на основе работы другого человека. Например, вы можете найти сообщение в блоге на тему, которая вас интересует, и решить написать похожий контент самостоятельно. Или, может быть, вы нашли видео, которое действительно хорошо что-то объясняет, и вы хотите добавить текст, чтобы объяснить, о чем говорится в видео. В обоих случаях вы курируете контент.

Курирование контента — отличный инструмент для экономии времени и повышения видимости. Но чтобы убедиться, что эти усилия по контент-маркетингу увенчались успехом, требуется планирование и выполнение. В этом руководстве мы расскажем, как спланировать стратегию курирования контента, какие инструменты использовать, советы по созданию качественного контента, идеи по разнообразию вашего календаря в социальных сетях и многое другое.

Шаги по курированию контента

Курирование — одно из тех модных словечек, которые часто используются без особых объяснений. Но это ничего не значит, если вы не знаете, почему вы хотите это сделать. Итак, давайте разберем, что это такое и как это работает.

Перво-наперво, нам нужно определить «курируемый». Короче говоря, это свежий контент, который вы решили выделить, потому что он важен для вас. Может быть, вам нравится читать статьи, написанные экспертами в вашей отрасли, или вам нравится читать сообщения друзей и семьи. Какой бы ни была ваша причина, есть способы убедиться, что ваша лента в социальных сетях полна качественного контента и актуальных тем.

Первый шаг — решить, на каком типе контента вы хотели бы сосредоточиться. Вы предпочитаете следовать за влиятельными лицами в вашей нише? Или, возможно, вам просто нравится учиться у влиятельных маркетологов на многих социальных платформах. После того, как вы определили свои интересы и любимые источники, вы можете начать думать о том, как найти отличный контент, которым можно поделиться.

1. Типы контента

Кураторский канал состоит из трех типов тщательно подобранного контента: изображений, видео и текстовых сообщений. Каждый служит разным целям. Изображения отлично подходят для визуализации продуктов и событий. Видео позволяют продемонстрировать, как работает ваш продукт, и дать потенциальным клиентам лучшее представление о том, что вы предлагаете. Текстовые сообщения и вечнозеленый контент обеспечивают дополнительный контекст о вашем бренде и продуктах.

2. Расписание публикаций

Частота ваших сообщений зависит от нескольких факторов, включая размер вашей аудитории, тип контента, который вы выбираете для публикации, и количество времени, которое вы должны посвятить каждому каналу. Например, если вы управляете небольшим магазином электронной коммерции, публикации раз в неделю может быть достаточно. Однако, если вы продаете предметы роскоши высокого класса, вам может потребоваться публиковать сообщения несколько раз в день.

3. Место публикации

Вам нужно решить, где ваша аудитория проводит большую часть своего времени в Интернете, чаще всего из различных источников. Некоторые популярные места включают Facebook, Twitter, Instagram (который принадлежит Facebook), LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Google+ и Reddit. Вы также можете создать отдельную учетную запись для каждой платформы.

4. Делитесь тщательно подобранным контентом

Решая, с кем поделиться своим кураторским каналом, подумайте о том, какие платформы регулярно использует ваша целевая аудитория. Лучший способ выяснить это — использовать такие инструменты, как BuzzSumo или SEMrush, чтобы увидеть, какие сайты получают наибольший органический трафик из поисковых систем. Эти инструменты покажут вам, какие ключевые слова генерируют наибольший трафик, а какие конвертируют наибольший процент посетителей в потенциальных клиентов.

5. Продвижение вашего канала

После того, как вы нашли нужных людей, чтобы поделиться своим кураторским каналом, вам нужно будет продвигать его. Существует два основных метода: платная реклама и органическое продвижение. Платная реклама включает в себя использование рекламы на других веб-сайтах, таких как реклама в Facebook, но это, как правило, дорого. Органическое продвижение включает в себя обмен ссылками на ваш кураторский канал в соответствующих блогах и форумах. Это бесплатно,

6. На каких социальных сетях сосредоточиться?

Как только вы узнаете, какие платформы часто посещает ваша аудитория, вы можете начать создавать свою ленту. Сначала начните с крупнейших социальных сетей. Facebook, Twitter и Instagram имеют надежные варианты рекламы, которые позволяют вам быстро охватить новую аудиторию.

Есть много разных платформ, на которых можно найти интересный контент. Некоторые из самых популярных включают Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Tumblr, Reddit, LinkedIn, Facebook, Snapchat, Vine, Flickr и даже Medium. Существует множество сайтов, но вот некоторые из наших любимых.

Инстаграм

Если вы ищете фотографии, Instagram — хорошее место для начала. С более чем 800 миллионами активных пользователей в месяц места хватит всем. Кроме того, Instagram позволяет добавлять хэштеги к вашим изображениям, что упрощает общение с другими людьми, интересующимися схожими темами.

YouTube

Еще одним отличным вариантом для поиска высококачественного видеоконтента является YouTube. Хотя это может показаться странным выбором, YouTube на самом деле предлагает массу образовательных ресурсов. От учебных пособий до интервью с экспертами — на YouTube есть все, что вам может понадобиться. И поскольку он принадлежит Google, вы можете быть уверены, что не столкнетесь с проблемами авторского права.

Твиттер

Twitter — еще один отличный способ найти контент, связанный с вашими интересами. Просто используйте хэштег #hashtag, чтобы найти актуальные темы. Например, если вы хотите узнать больше о ведении блога, вы можете найти #blogging. Затем вы можете подписаться на учетные записи, которые пишут о блогах, например @the_buzzfeed_bloggist. Ретвиты также являются популярным способом курирования контента.

7. Затраты времени на работу по курированию контента

Чтобы создать успешную ленту, требуется время. Для развития отношений с влиятельными лицами и другими брендами требуется время. И требуется время, чтобы увеличить количество подписчиков. Так что не ждите мгновенных результатов. Вместо этого выделите хотя бы 30 минут в день на то, чтобы курировать свою ленту.

Инструменты курирования контента

Buzzsumo: этот инструмент поможет вам узнать, какие типы контента хорошо сочетаются друг с другом. Вы вводите тему, и Buzzsumo показывает самые популярные сообщения, страницы и веб-сайты, которые ссылаются на них. Это горячие темы, которые привлекают наибольшее количество зрителей.

SEMrush: этот инструмент позволяет отслеживать, как часто люди говорят о вашем бренде. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться, чтобы повысить уровень вовлеченности. Икс

Каково идеальное сочетание кураторского и оригинального контента?

Курирование контента — это не просто поиск отличных вещей, которые создают другие; речь идет о добавлении ценности вашим подписчикам и взаимодействии с ними. Если вы курируете контент с нуля, не забудьте добавить немного себя в каждую часть, что необходимо для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы можете сделать это, включив короткий абзац, объясняющий, почему вы поделились, написали в Твиттере или разместили что-то из выбранных вами надежных источников. Таким образом, ваши подписчики точно знают, как вы относитесь к теме и почему вы считаете, что это важно.

Вы также можете использовать кураторский контент, чтобы выделить некоторые из своих лучших работ. Например, если вы фотограф, вы можете выбрать изображения своих любимых фотографий со всего Интернета. Или, если вы усердно работали над проектом, вы можете поделиться одной из своих последних публикаций.

Ваша контент-стратегия нуждается в курировании контента

Социальные сети — это одна из тех вещей, о которых все знают, но мало кто на самом деле делает это хорошо. Если вы хотите, чтобы ваши сообщения в социальных сетях были замечены, есть несколько основных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент увидят.

Первый шаг — курировать контент. Это означает, что вы берете существующий контент и организуете его в небольшие фрагменты, которые легко помещаются в один пост. Вы обнаружите, что большая часть лучшего контента уже существует в Интернете, поэтому вам не обязательно тратить часы на создание чего-то совершенно оригинального. Вместо этого вы можете просто переделать то, что сделали другие, во что-то, что лучше подходит вашему бренду.

После того, как вы организовали свой контент, вам нужно решить, какую его часть вы планируете включить в каждый пост. В зависимости от типа контента, который вы публикуете, вы можете включить все или только небольшую его часть. Например, если вы делитесь рецептом, вы можете включить только список ингредиентов, а если вы делитесь видео, вы можете включить весь клип.

Следуя этим простым советам, вы сможете создавать высококачественный контент, который будет поддерживать интерес ваших подписчиков к вашему бренду.

Список преимуществ курирования контента в социальных сетях

Курирование контента — одна из тех вещей, которые хорошо звучат в теории, но для освоения требуется некоторая практика. Вы можете подумать, что речь идет просто о том, чтобы поделиться тем, что вы найдете в Интернете, но это гораздо больше. По сути, это очень похоже на контент-маркетинг, за исключением того, что вам не нужно ничего писать самому. Вместо этого вы просто собираете отличные материалы со всего Интернета и делитесь ими со своими подписчиками.

Курирование в социальных сетях похоже на курирование контента, но основное внимание уделяется обмену информацией, актуальной для вашей аудитории. Если вы хотите привлечь подписчиков, вы, вероятно, уже знаете, насколько важно взаимодействовать со своей аудиторией. Но знаете ли вы, что именно для этого можно использовать кураторство в социальных сетях? Когда вы курируете контент, вы помогаете своим подписчикам узнавать что-то новое, находить новые идеи и вдохновляться.

Люди хотят следовать за людьми, которые приносят пользу. Они хотят увидеть, что вы нашли интересным, и поделиться этим с ними. Это имеет смысл, потому что мы, естественно, ищем людей, которые интересны и полезны — им не нужны фальшивые новости. Так почему бы нам не подписаться на тех, кто делится интересной и полезной информацией? И поскольку курирование в социальных сетях — это, по сути, способ продемонстрировать то, что вы узнали, неудивительно, что людям это нравится.

1. Представляет вас как идейного лидера

Когда люди ищут информацию о вас, они хотят знать, что вы думаете и как вы относитесь к вещам. Они хотят знать, что вы достаточно умны, чтобы понять тему и четко сформулировать свое мнение. Если вы публикуете чужую работу, обязательно добавляйте свои собственные мысли и контекст и всегда указывайте правильное авторство. Это поможет читателям понять, почему вы чем-то поделились, и даст им лучшее представление о вашей позиции по этому вопросу. Это одно из самых больших преимуществ кураторского контента.

2. Включите свое собственное понимание или вопросы

Если вы делитесь контентом, всегда добавляйте комментарии. Вы можете написать сообщение в блоге, объясняющее, почему вам понравилась статья, дать ссылку на нее или просто сделать ретвит оригинального твита автора. Это не только приносит пользу вашим подписчикам, но и способствует укреплению вашего личного бренда. Люди ценят мнение экспертов, особенно когда они упоминаются в каком-либо контенте. Даже вдумчивый вопрос может превратить ваших подписчиков в отзывчивую аудиторию.

3. Завоюйте доверие и авторитет

Кураторские твиты — отличный способ продемонстрировать свой опыт и знания. Подбирая контент из надежных источников, вы показываете, что хорошо осведомлены, заслуживаете доверия и заинтересованы в общении и обмене идеями по выбранной вами теме. Кроме того, вы будете выглядеть еще умнее, потому что будете хвастаться лучшими вещами. Цель состоит в том, чтобы стать источником актуальной информации в вашей нише.

4. «Всегда приносить пользу»

Люди не ищут ерунду; они ищут факты и мнения. Не пытайтесь ничего продать. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении полезной информации. Делитесь статьями и интересными публикациями, которые помогают людям решать проблемы, узнавать что-то новое или получать представление о конкретной теме.

5. Повышает узнаваемость бренда

Совместное использование контента других людей повышает узнаваемость бренда. Люди склонны отвечать взаимностью. Если вы поделитесь их контентом, они с большей вероятностью посетят ваш сайт и прочитают ваши сообщения в блоге. Это также показывает, что вы заботитесь о темах, которые они освещают, что побудит их ответить взаимностью, поделившись вашим контентом.

6. Предоставляет вам информацию об аудитории

Курирование контента — одна из тех вещей, которые, казалось бы, должны быть легкими, но это не так. Существует множество способов курирования контента, включая ручное создание списков статей, видео, изображений и т. д., а алгоритмы делают всю работу за вас. Но есть и другой способ, который, на мой взгляд, намного лучше: кураторский контент.

Кураторский контент — это просто контент, который кто-то собрал для вас. Это может быть что угодно, от списка лучших статей по определенной теме до коллекции последних сообщений в блоге. На самом деле, некоторые компании даже используют кураторский контент для продвижения своей продукции. Если вы хотите завоевать доверие и авторитет в своей нише, кураторский контент — отличный способ начать.

Вы также можете использовать кураторский контент, чтобы понять, какие типы контента хочет читать ваша аудитория. Например, если ваша команда заметит, что ваша аудитория любит читать отзывы, вы можете убедиться, что пишете их много. Или, может быть, вы заметили, что ваша аудитория очень любит смотреть учебные пособия, поэтому вы тоже можете начать писать их.

Наконец, кураторский контент может дать вам представление о вашей аудитории, о котором вы иначе не узнали бы. Например, если вы заметили, что многие ваши читатели заинтересованы в том, чтобы научиться играть на гитаре, вы можете подумать о создании канала на YouTube, где вы учите других играть на этом инструменте.

Часто задаваемые вопросы: что такое курирование контента?

Курирование контента — это поиск соответствующего контента из авторитетного источника и обмен им через социальные сети с вашей целевой аудиторией. Это может означать публикацию в социальных сетях, рассылку электронных писем, публикацию в блоге и т. д.

Есть много разных способов, которыми вы можете курировать свой любимый контент, в том числе:

Социальные сети. Найдите людей в Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и т. д., влиятельных в вашей отрасли, и подпишитесь на них. Затем комментируйте их посты и задавайте вопросы. Возможно, вы даже захотите начать с ними разговор.

Информационные бюллетени по электронной почте. Создайте информационный бюллетень, в который вы будете отправлять тщательно подобранные статьи каждую неделю. Не забудьте включить призыв к действию в конце каждой статьи.

Блоги. Раз в месяц пишите пост со списком из 10 вещей, которые вам нравятся в вашей нише. Добавьте ссылку на свой сайт в конце поста.

Influencer Marketing — обратитесь к блогерам и влиятельным лицам в вашей отрасли и предложите им гостевые посты. Взамен они будут продвигать ваш бренд.

Резюме: курирование контента для социальных сетей

Курирование контента заключается в том, чтобы найти то, что интересует людей, и поделиться этим с ними. Этот тип контента часто можно найти в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и т. д. Эти платформы позволяют пользователям размещать контент непосредственно в своей ленте. Они также дают нам возможность следить за определенными учетными записями и получать уведомления всякий раз, когда они публикуют что-то новое.

Курирование контента включает в себя поиск творческого контента, который другие могут пропустить. Вы находите удивительные статьи и посты и делитесь ими со своими подписчиками. Это поможет вам расширить аудиторию и привлечь новых людей.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы постоянно публикуете свой контент по разным каналам. Хотя вы можете подумать, что Facebook — это место, где вы должны сосредоточить свои усилия, вы не должны пренебрегать Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn и даже YouTube. Каждый канал предлагает немного другой опыт, и вы захотите использовать каждый из них соответствующим образом в своей стратегии в социальных сетях.

Например, если вы публикуете видео на YouTube, вы можете добавить ссылку на свой блог или веб-сайт в поле описания. На Facebook вы можете попробовать добавить кнопку призыва к действию, побуждающую читателей подписаться на вашу рассылку по электронной почте. А в Twitter вы можете добавить хэштеги, связанные с вашей нишей, чтобы увеличить охват.

Кураторский контент также может помочь вам создать аудиторию вокруг определенной темы. Если вы знаете, как эффективно курировать контент, вы можете использовать его для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Это лишь некоторые из преимуществ курирования контента.