Эффективность контента важнее стоимости контента

Проще говоря, вам действительно нужно знать эффективность вашего контента . Большинство контент-маркетологов учитывают только затраты на создание контента, не принимая во внимание каких-либо результатов производительности.

Вам нужно знать, сколько контента вы создаете, и как часто он достигает ваших целей.

Если вы опубликовали 100 статей в прошлом году и только 10 оказались успешными, вы должны это знать. Это значительно повлияет на реальную стоимость контента.

Допустим, в прошлом году вы потратили 500 долларов на статью, а ваша эффективность составляет 10%. Сколько на самом деле стоил ваш контент в реальной эффективности?

Ваша реальная стоимость контента составляет 5000 долларов за штуку!

Это влияние эффективности на ваши затраты. Производительность контента — это основное число, которое, если вы его увеличите, сдвинет стрелку для вашей команды. И задача вашего контент-стратега — увеличить его.

К сожалению, большинство команд не учитывают производительность при расчете эффективности контента. Хуже того, они не знают, как контент, который они решили создать, на самом деле приводит к успеху. Когда я провожу контент-команды через весь этот процесс, они увеличиваются с 10% до 40% и даже до 50% по этим цифрам. И вы всегда должны стремиться к этому числу.

Если вы устанавливаете стандарт для создания лучшего контента каждый раз и выбираете правильных победителей, это может быть гораздо более эффективным способом SEO.

Какие показатели успеха следует использовать при оценке эффективности контента?

Это самый распространенный вопрос, который я получаю, когда говорю об этой теме. Главный из них заключается в том, что у вас должен быть процесс прогнозирования желаемых результатов, и используйте его всякий раз, когда вы создаете краткое содержание или предлагаете статью.

Примите во внимание, ожидаете ли вы, что это обеспечит временную или повторяющуюся органическую входную ценность. Связываете ли вы ценность с другими каналами, например социальными, платными, естественным распространением или другими вещами? Итак, вы хотите иметь разбивку этих элементов. Как правило, у вас будет неорганический вклад, органические входы (если вы считаете, что они повторяются), а затем данные о вовлеченности.

Если это середина воронки или конец воронки, то это данные о взаимодействии и конверсиях по второму клику, в зависимости от типа страницы. Таким образом, вы должны знать тип вклада страницы с других каналов. Но самый простой — это повторяющиеся входы из органического поиска. Это то, на что вы, безусловно, можете настроить свои часы. Если вы думали, что страница будет получать повторяющиеся входы из органического поиска, а это так и есть, этого достаточно, чтобы я мог считать это хитом.

Это сингл или турнир Большого шлема?

Это другой вопрос. Для этого вам придется установить планку. Это может быть 10 повторяющихся входов или, может быть, 100. Вы, вероятно, захотите установить это на среднем уровне. Чтобы получить это среднее значение, вам необходимо провести аудит текущей эффективности контента, чтобы знать, как часто вы достигаете своей цели. Справедливо предупреждаю, что аудит может быть душераздирающим опытом.

Но иногда вы создаете контент, не ожидая повторных входов — это контент поддержки. Поэтому, когда вы оцениваете контент, обязательно оценивайте его как на уровне страницы, так и на уровне группы. Одна из самых больших ошибок заключается в том, что маркетологи рассматривают только уровень страницы и пренебрегают анализом в целом.

Допустим, у вас есть все эти страницы о CRM — они будут двигаться как масса. Это концепция подъема всех лодок. Одна страница может не получать прямого трафика, но движется вся масса. Таким образом, вы должны анализировать уровень страницы, а также раздел сайта или уровень темы.

Это легко сделать. Просто создайте свой список, и именно так вы действительно сможете проверить свою работу.

На какое количество просмотров страниц в месяц вы должны ориентироваться?

Мой ответ на предыдущий вопрос неизбежно приводит к этому. Мой ответ заключается в том, что это зависит от бизнеса, с которым я работаю. Я пытаюсь найти с ними общий язык и понять их ожидания. Решение о том, что создать или что обновить, будет определять это.

Поэтому я хочу знать цель контента. Это часть кластера? Я хочу, чтобы общий кластер имел столько трафика. Это всего лишь штучный игрок. Но у меня нет точного числа входов. Есть ли на этой странице какие-либо повторяющиеся, повторяющиеся входы?

Обычно это хороший показатель, если это не страница поддержки. Это единственное, что здесь универсально.

Помните, что ваша страница естественным образом поднимается в рейтинге благодаря так называемому несоответствию намерений . Вы начнете ранжироваться и получать трафик со страниц, которые не соответствуют вашим намерениям.

Вы должны двигаться дальше.

Итак, вы написали этот пост в блоге, и он посвящен краткому содержанию. Но ваша статья о том, « что такое краткое содержание », верно? Вы начинаете ранжироваться по шаблонам краткого содержания, но на вашей странице нет шаблонов. Это просто определение. Итак, вам нужно написать статью, в которой есть куча шаблонов, и вы должны сделать ссылку на эту главную страницу.

Это также касается реакции на то, для чего ранжируется страница. Либо измените эту страницу, либо создайте что-то новое, чтобы удовлетворить намерения обоих. Итак, причина, по которой я говорю это таким образом, заключается в том, что первая страница, возможно, получила некоторый трафик, который я на самом деле предпочел бы перейти на другую страницу. И поэтому, когда я оцениваю эффективность, я также хочу видеть, заросла ли эта страница мхом? Этот камень собрал мох из вещей, которых, возможно, не должно было быть?

И что это говорит о моем сайте и обо мне? Но вы устанавливаете планку на основе ваших текущих средних показателей, и ваша команда будет становиться все лучше и лучше. Это действительно то, ради чего я стреляю.