Как убедительный текст и дизайн улучшают кампании

Споры дизайнеров и копирайтеров о том, чья работа эффективнее, ведутся десятилетиями. Когда дело доходит до контент-маркетинга, многие задаются вопросом, является ли написание контента по-прежнему «королем» или действительно ли изображение стоит тысячи слов.

С одной стороны, социальные сети богаты яркой графикой и потрясающими фотографиями. Доказано, что визуальный контент лучше запоминается зрителям. С другой стороны, копирайтинг имеет решающее значение для SEO, наиболее эффективных страниц продуктов и мгновенных откликов в Твиттере.

Правда в том, что копирайтинг и дизайн являются эффективными инструментами для использования брендами. И бренды должны использовать обе стратегии для создания выигрышных кампаний. Ключ к успешному контент-маркетингу — сбалансировать эти две стратегии. И побудить писателей и дизайнеров начать совместную работу над созданием конвертирующего контента.

Примеры совершенства

«Средний читатель тратит всего 37 секунд на чтение статьи или сообщения в блоге, а 43% людей признаются, что просматривают сообщения в блогах», — сообщает Дженни Чанг, старший писатель FinancesOnline. «Поэтому, чтобы сообщение в блоге было эффективным, оно должно выделяться». Конечно, это легче сказать, чем сделать.

Как малый бизнес может конкурировать с компаниями по всему миру, которые ориентируются на ту же аудиторию, что и они? Секрет (как вы, наверное, догадались) заключается в сочетании отличного копирайтинга с интригующим дизайном, чтобы по-настоящему привлечь внимание людей.

Когда писатели и дизайнеры сотрудничают, могут происходить красивые, забавные и блестящие вещи. Достижение идеального баланса между художественным оформлением и убедительным текстом приводит к влиятельному контенту. Как веб-сайты, страницы продуктов и статьи, которые получают высокую рентабельность инвестиций, как примеры, показанные ниже.

Компания Дж. Питермана

Эта компания по производству одежды представляет свои стильные продукты наряду с произведениями искусства в винтажном стиле. Они делают это, чтобы создать ощущение, что вы делаете покупки в высококлассном магазине начала 1900-х годов. Каждый аспект веб-сайта разработан с учетом их античного стиля. Вплоть до стилей шрифтов, которые они используют. В дополнение к их причудливым художественным работам, каждый продукт имеет свое собственное краткое описание. Так что даже самые скучные детали описаны занимательно.

БаркБокс

Когда дело доходит до электронных писем о брошенных корзинах, BarkBox определенно является лидером. Они легко используют юмор, непринужденную лексику, восхитительный дизайн и (созданные пользователями!) фотографии милых щенков. Все эти элементы объединяются, чтобы убедить колеблющихся покупателей приобрести коробку для своих пушистых друзей. Электронное письмо с отказом, показанное ниже, имеет игривый тон, подчеркнутый яркими цветами и уникальным стилем шрифта.

Пучок и игла

Эта компания по производству постельных принадлежностей и мебели стремится быть аутентичной и привлекательной для своей целевой аудитории. Их тон явно непринужденный и разговорный. А привлекающий внимание заголовок и иллюстрации заставляют людей продолжать читать свои электронные письма.

В электронном письме о заброшенной корзине, показанном ниже, компания идеально сочетает отличный копирайтинг и детальную работу по дизайну. Конечные результаты? Обращение к некоторым из наиболее распространенных сомнений, которые возникают у людей при покупке новой кровати. Там, где другие компании могут использовать тактику продаж, чтобы побудить клиентов принять решение, Tuft & Needle предоставила дружелюбие и полезный контент.

Как усилить вашу стратегию контент-маркетинга

Традиционно копирайтер получал запрос. А затем написать всю статью, прежде чем передать задание дизайнеру. На протяжении всего процесса между двумя креативщиками будет мало взаимодействия. И это создавало ощущение, что вы оказались с двумя разными объявлениями на одной странице. Когда у вас могло быть только одно связное сообщение.

Для компаний без штатных дизайнеров и писателей это может быть еще сложнее, но возможно. Создавать контент самостоятельно или отдавать свои потребности в контент-маркетинге на аутсорсинг? Вот несколько советов экспертов по сочетанию дизайна и текста:

Понимание преимуществ дизайна

Как кратко упоминалось ранее, важно знать, для какой цели служит каждый фрагмент контента. Например, сегодня большинство потребителей согласны с тем, что они скорее посмотрят видео, чтобы узнать о новом продукте, чем прочитают о нем в блоге. Ожидается, что в 2021 году популярность видеомаркетинга будет продолжать расти.

Статьи или сообщения в блогах с изображениями могут получить до 94% больше просмотров, чем без них. Визуальные материалы способны конвертировать колеблющихся покупателей с помощью фотографий реальных людей, использующих продукт. Или краткие учебные пособия, чтобы показать клиентам, как именно они могут использовать продукт в своей жизни.

Признайте разницу, которую может иметь отличный копирайтинг

Хороший писатель использует релевантные ключевые слова, пишет четкие призывы к действию и постоянно создает надежный текст. Великий писатель способен информировать, развлекать и вдохновлять читателей. Описания продуктов не должны быть скучными и техническими. И блоги могут быть достаточно привлекательными, чтобы побуждать читателей делать больше, чем просто пролистывать заголовки. Отличные навыки копирайтинга помогают брендам в следующем:

• Получение подписчиков
• Удержание клиентов на своих сайтах дольше
• Установление доверия
• Повышение SEO
• Предоставление контекста для дизайна или фотографий

Убедитесь, что писатели и дизайнеры знают, для кого они создают контент.

Так же, как то, как вы разговариваете со своим лучшим другом, отличается от того, как вы разговариваете со своим начальником, маркетинговые сообщения также должны различаться в зависимости от целевой аудитории. Итак, предоставьте обоим объявлениям описания вашего целевого рынка. И это позволит им удовлетворить предпочтения, потребности и желания этих людей.

Создайте голос бренда

Голос бренда вашей компании должен быть одинаковым во всех каналах (онлайн и офлайн). И должны быть четкие указания о том, что допустимо, а что нет в различных контекстах. Например, может ли писатель использовать сленг, когда пишет для вашего бренда? Приемлем ли остроумный юмор или вы предпочитаете, чтобы ваш бренд производил более серьезное и формальное впечатление? Если вы еще не знаете, как определить свой голос, копирайтер может помочь и в этом аспекте!

Приведите примеры другого контента, который вам нравится

Попытка объяснить графический дизайн, который вам нужен, может оказаться на удивление сложной. Вы можете помочь своему дизайнеру, отправив ему несколько произведений искусства, которыми вы восхищаетесь. Или похожие стили, на основе которых вы хотели бы их построить. Установление некоторых последовательных тем дизайна бренда также может дать дизайнерам хорошее представление о том, какой вид вы хотите, чтобы ваша компания передала. Это включает в себя предпочтительную цветовую палитру или стили шрифта.

Нужна дополнительная помощь?

Слишком заняты, чтобы переосмыслить свои маркетинговые планы или изменить структуру блога? Мы здесь, чтобы помочь.

Kimp и Content Cucumber объединились, чтобы предложить непревзойденный маркетинговый дуэт, который избавит вас от всех ваших потребностей в создании контента.

Content Cucumber — это профессиональный писательский сервис. Он свяжет вас с вашим собственным писателем для обработки ваших запросов в блогах, тематических исследований и описаний продуктов. И любой другой письменный контент по вашему желанию. Их доступный план подписки позволяет неограниченное количество запросов по фиксированной ежемесячной ставке, что дает вам гибкость и свободу сосредоточиться на других ключевых областях вашего бизнеса.

Прямо сейчас новые подписчики Content Cucumber могут получить скидку в размере 100 долларов США на первый месяц использования услуг On Demand. Просто введите код купона COPYANDDESIGN100 при оформлении заказа. Зарегистрируйтесь в несколько кликов. Или запланируйте бесплатную демонстрацию с членом команды Content Cucumber, чтобы узнать, как отличный текст может вывести ваш бизнес на новый уровень.