5 примеров контент-маркетинга, которые нам нравятся (и почему)

Было время, когда контент-маркетинг был захватывающей новой концепцией. Сегодня это важная часть практически любой успешной маркетинговой стратегии, и на то есть веские причины. Контент-маркетинг — один из лучших способов повысить узнаваемость вашего бренда, завоевать доверие и создать лояльных подписчиков.

Однако не всегда легко придумать революционную контент-маркетинговую кампанию. Вам понадобится немного творчества, надежная стратегия и последовательное выполнение. Ой! И поскольку сейчас все так делают, вам также нужно будет приложить немного больше усилий, чтобы ваша кампания выделялась из толпы.

Если вы ищете немного вдохновения, вы находитесь в правильном месте. Мы подготовили сводку лучших примеров контент-маркетинга, которые мы видели за последние годы, чтобы вы могли учиться у профессионалов.

5 примеров контент-маркетинга

Теперь, когда мы рассмотрели основы, пришло время взглянуть на пять лучших примеров контент-маркетинга, которые мы нашли в нескольких разных отраслях.

С таким количеством различных кампаний контент-маркетинга вы можете задаться вопросом, что заставило нас выбрать те, которые мы сделали. Каждая из приведенных ниже кампаний рассказывает историю уникальным образом и привлекает целевую аудиторию на очень личном уровне. Они также креативны, вдохновлены и обладают почти непреодолимой «тягой», которая привлекает пользователей к бренду. Давайте посмотрим поближе.

1. Торговая марка: Канва

Кампания: Вызов дизайна

Canva — это популярная платформа графического дизайна, которая используется частными лицами и компаниями для создания различных типов контента . Одна из их последних кампаний, Canva Design Challenge , призывает пользователей создавать дизайны, созданные на платформе Canva, и делиться ими.

Каждую неделю компания выпускает новую тему. Пользователи могут принять участие, поделившись своим дизайном с хэштегом #canvadesignchallenge. Каждую неделю сотрудники Canva выбирают пять лучших вариантов, демонстрируя дизайны в своей ленте и предлагая призы. Кампания привлекла большое внимание отчасти потому, что она предлагает дизайнерам прекрасную возможность получить широкое распространение своей работы.

Почему мы это любим

Одна из причин, по которой эта кампания возглавляет наш список лучших примеров контент-маркетинга, заключается в том, что она показывает, насколько эффективным может быть пользовательский контент (UGC). С момента запуска кампании Canva собрала более 36 000 постов под хэштегом #canvadesignchallenge, что позволяет им делиться тоннами контента практически без усилий.

Предоставляя своим пользователям возможность продемонстрировать свой опыт, Canva создает сообщество создателей, лояльных к бренду. Эти пользователи теперь рады изучить все инструменты и функции, которые предлагает Canva, и, вероятно, станут восторженными поклонниками, которые будут поощрять других использовать платформу.

Вынос

Никогда не недооценивайте силу пользовательского контента. Это один из лучших способов создать шумиху, создать сильное сообщество и повысить вовлеченность зрителей.

2. Торговая марка: Венди

Кампания: День жаркого

Кампания Венди «Roast Day» может быть одним из самых «нестандартных» примеров контент-маркетинга, которые мы когда-либо видели. С момента своего первого запуска в 2018 году эта нетрадиционная и потенциально рискованная кампания превратилась в своего рода национальный праздник.

Раз в год сеть фаст-фуда обращается к Твиттеру, призывая бренды, фанатов и других ослабить бдительность и дать Wendy's шанс «поджарить» их оскорблениями. У них нет «говядины» со своей аудиторией, все это весело – и это работает. Целый день люди выстраиваются в очередь, чтобы получить шанс «обжечься», создавая веселый поток твитов, которые ретвитят и пересылают еще долго после того, как день закончился.

Почему мы это любим

От использования квадратных гамбургеров до названия своего молочного коктейля «Морозный» — Wendy's всегда стремилась отличаться от других. Эта кампания — прекрасный пример того, как контент-маркетинг можно использовать новым и инновационным способом.

Маркетинговая команда Wendy знает, что люди приходят в социальные сети, чтобы развлечься, поэтому они делают все возможное, чтобы доставить им удовольствие. Используя игру слов и нетрадиционный подход, они успешно создали шумиху для этого известного бренда.

Вынос

Не бойтесь мыслить нестандартно. Иногда немного остроты — это именно то, что вам нужно. Только будьте осторожны, чтобы не зайти слишком далеко. Ведь не все могут выдержать жару.

3. Бренд: журнал AARP.

Кампания: сообщения журнала

AARP является ведущим защитником пожилых людей в США с 1958 года, и с массовой аудиторией более 37 миллионов читателей журнал AARP является одним из крупнейших печатных журналов в США.

За последние 64 года компания претерпела значительные изменения. Сегодняшняя толпа старше 50 лет очень сообразительна и может быть одной из самых влиятельных и влиятельных групп потребителей. Угождение этой толпе требует другого подхода к контент-маркетингу.

Журнал обращается к своей демографической группе, следуя модели повествования. Редакция также курирует свой контент, прислушиваясь к своим членам и выбирая темы, отвечающие их потребностям.

Почему мы это любим

Команда по контенту в AARP не тратит время на догадки, чего хочет их аудитория. Вместо этого они поощряют своих читателей обращаться по электронной почте, в социальных сетях и даже в письменных письмах. Затем они используют полученные ответы, чтобы выбрать темы, которые, скорее всего, найдут отклик у их читателей.

Вынос

Обратная связь с аудиторией имеет решающее значение. Спросите свою аудиторию, что их больше всего интересует, а затем обязательно преподнесите это таким образом, чтобы превзойти их ожидания.

4. Торговая марка: Spotify

Кампания: упакованный плейлист

С момента первого запуска кампании в 2015 году (тогда она называлась «Год в музыке») кампания Spotify « Wrapped Playlist » радует пользователей всех возрастов. В последние годы это стало ежегодной праздничной традицией.

1 декабря каждого года Spotify дарит своим пользователям ностальгический взгляд на все, что они слушали с начала года. Они также предоставляют каждому пользователю персонализированный список воспроизведения самых популярных песен, а также возможность делиться своими списками воспроизведения в социальных сетях.

Почему мы это любим

Эта кампания представляет собой идеальное слияние музыки, технологий и культуры. Пользователи Spotify уже ожидают определенного уровня персонализации, а Wrapped Playlist выводит его на совершенно другой уровень. В то время как пользователи других онлайн- и мобильных платформ могут быть обеспокоены конфиденциальностью и сбором данных, Spotify придумал, как воспользоваться этим без пугающего эффекта.

Spotify эффективно превратил данные, которые они собирали в течение года, в увлекательный и увлекательный способ для увлеченных пользователей продвигать свой бренд. В 2020 году у Spotify Wrapped было более 60 миллионов репостов от более чем 90 миллионов пользователей.

Вынос

Персонализация — это ключ к эффективному контент-маркетингу, но очень важно делать это так, чтобы не чувствовать себя навязчивым. Это узкая очередь, но Spotify справился с ней.

5. Торговая марка: Кока-Кола

Кампания: Поделись кока-колой

Первоначально запущенная в Австралии в 2011 году, кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой» быстро стала вирусной и стала революционным маркетинговым успехом. Кампания изменила положение традиционного логотипа компании, заменив его словами «Поделись кока-колой с», за которыми следует имя человека. В конечном итоге он был выпущен более чем в 70 странах с использованием самых популярных имен в каждой стране.

Кампания привела к огромному спросу на персонализированные бутылки Coke по всему миру. Компания в полной мере воспользовалась этим, запустив несколько дополнительных кампаний, таких как доставка передвижных киосков в торговые центры, чтобы люди могли создавать свои собственные банки из-под кока-колы.

Они также организовали онлайн-кампании, которые включали в себя предоставление людям возможности отправлять «цифровую кока-колу» кому-то еще через Facebook и предоставление людям возможности голосовать за следующую волну имен, которые будут опубликованы.

Почему мы это любим

Нет ничего более личного, чем твое имя. Кампания «Поделись кока-колой» использовала эту концепцию, чтобы вывести персонализированный маркетинг на новый уровень. Это дало публике возможность выразить себя и поделиться опытом с кем-то еще. Сосредоточение внимания на раздаче продукта, а не на сохранении его для себя, также расширило привлекательность кампании.

Вынос

Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, найдите способ пообщаться со своими клиентами. Кроме того, имейте в виду, что это не должно быть сложно. Иногда самые простые идеи могут иметь наибольшее влияние.

Что делает отличный пример контент-маркетинга?

Одна вещь, которая отличает контент-маркетинг от других видов маркетинга, заключается в том, что он обычно не предназначен для немедленной продажи. Вместо этого он предназначен для обучения, вдохновения, информирования, привлечения или убеждения зрителя.

Думайте о своей стратегии контент-маркетинга как об инструменте привлечения потенциальных клиентов, который также способствует повышению узнаваемости бренда, поддерживает интерес вашей аудитории и облегчает ей распространение информации о вашем бренде, продуктах и ​​услугах.

Создавайте собственные вдохновляющие контент-маркетинговые кампании

Эти примеры контент-маркетинга демонстрируют несколько способов использования персонализации и креативности для совершенно нового взаимодействия со своей аудиторией. Если вы ищете еще больше вдохновения, у нас есть для вас бонус… этот блог!

Предоставление подробной, ориентированной на ценность информации для вашей целевой аудитории — еще один исключительный пример эффективного контент-маркетинга. И также не помешает время от времени погудеть в свой собственный рог!