5 эффективных идей контент-маркетинга для малого бизнеса

Контент-маркетинг — это мощно. Здесь автор контента Envato Лили Лопес показывает вам, как это помогает, и делится некоторыми идеями контент-маркетинга, которые вы могли бы украсть.

Разработка и реализация стратегии контент-маркетинга может быть недорогим и эффективным методом для привлечения новых клиентов и обслуживания существующих. Тем не менее, малые предприятия часто застревают, пытаясь понять, как разработать идеи контент-маркетинга, которые соответствуют их опыту и будут привлекать их целевую аудиторию в долгосрочной перспективе.

В этой статье мы рассмотрим преимущества контент-маркетинга и рассмотрим пять идей контент-маркетинга, которые вам следует рассмотреть для реализации, от рассказывания историй о бренде до пояснений.

Что такое контент-маркетинг?

«Контент — это король» — это утверждение мы все уже слышали.

Контент-маркетинг относится к созданию и распространению онлайн-материалов, которые повышают ценность вашей целевой аудитории и преследуют конкретную цель.

Например, увеличить трафик на свой веб-сайт или платформы социальных сетей. Блоги, инфографика и официальные документы — это примеры типов контента, которые вы можете использовать, чтобы вызвать интерес к своим продуктам или услугам.

Учитывая, что только 27% всех маркетологов имеют задокументированную контент-стратегию, очень важно помнить о той роли, которую контент может играть в развитии бизнеса.

Связанный: Профессионал по контент-маркетингу Джулия Маккой рассказывает об использовании контента для построения бизнеса

Зачем вашему малому бизнесу нужны идеи контент-маркетинга?

В условиях современной цифровой экономики контент-маркетинг может быть для вашего малого бизнеса наиболее рентабельным способом охватить как существующих, так и потенциальных клиентов. Однако, если вы все еще не уверены, стоит ли внедрять контент-стратегию, взгляните на следующие преимущества: от повышения вашей способности ранжироваться по целевым ключевым словам до укрепления доверия к бренду.

№1. Генерирует потенциальных клиентов

Контент-маркетинг позволяет вам обращаться к клиентам, которые еще не приняли решение о покупке. Они узнают о вашем бренде через весь ваш полезный контент и проявляют интерес. Как только они попадают на ваш веб-сайт или социальную платформу, вы можете предоставить им дополнительную информацию, которая со временем будет стимулировать конверсию.

№ 2. Вызывает доверие и устанавливает идентичность бренда

Многие идеи контент-маркетинга предполагают понимание человеческого поведения. Доверие играет жизненно важную роль не только в наших решениях о покупке, но и во всех аспектах наших взаимоотношений. Вот почему разработка мощных и последовательных идей контент-маркетинга, соответствующих вашей аудитории, поможет вам создать сильную идентичность для вашего малого бизнеса.

Более того, это поможет вам привлечь больше людей, которые доверяют вашему бренду и вознаградят вас лояльностью, вовлеченностью и поддержкой.

№3. Улучшает органический поиск

Блокировки изменили то, как клиенты покупают в Интернете, и поисковые системы адаптируются, чтобы удовлетворить спрос. Когда вы создаете идеи контент-маркетинга для своей целевой аудитории, убедитесь, что они нацелены на то, что ваши клиенты ищут в Интернете.

Изучите, что они ищут при поиске информации о ваших продуктах и ​​услугах и связанной с ними. Публикация оптимизированного контента повысит рейтинг вашего веб-сайта в Google и, следовательно, повысит вашу цифровую видимость.

Связанный: Что делает отличный контент? Маркетологи и журналисты отвечают

Самые эффективные идеи контент-маркетинга для вашего малого бизнеса

Теперь, когда вы знаете, насколько эффективным может быть контент-маркетинг, рассмотрите эти тактики, которые помогут вашему малому бизнесу добиться успеха.

№1. Расскажите историю своего бренда

Для любого бизнеса важно установить связь с целевой аудиторией и сформировать в ее сознании отчетливый образ бренда. Бренды, которые честны, имеют интересную предысторию и хорошо формулируют то, что они представляют, лучше запоминаются и оставляют неизгладимое впечатление.

Итак, если вы хотите, чтобы люди запомнили ваш бренд с первого раза, когда они о нем услышали, пришло время инвестировать в рассказывание историй о бренде.

Например, бренд средств личной гигиены Burt's Bees использует любую возможность, чтобы рассказать о том, как появился этот бренд. История основания романтична, очаровательна и увлекательна, доказывая, что подлинная история связана с ее клиентами.

У вас может не быть эксцентричного и загадочного основателя, но вы можете рассказать историю своего бренда таким образом, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и позволить им заглянуть в часто скрытую жизнь вашего бизнеса.

Некоторые способы продвижения рассказов о вашем бренде находятся в разделе «О нас» на вашем веб-сайте, а также с помощью видео на YouTube и в ваших социальных сетях.

№ 2. Предлагайте ценный контент

Согласно нескольким исследованиям, сообщения в блогах, содержащие от 1500 до 3000 слов, привлекают больше трафика и, как следствие, больше конверсий. Это говорит о том, что, когда люди хотят узнать о теме, они ищут тщательный, хорошо проработанный и ценный контент.

Создание электронной книги на основе серии ваших маркетинговых сообщений в блоге позволит вам продемонстрировать свой авторитет в этом вопросе. Кроме того, он предоставляет вам огромный ресурс, из которого вы генерируете потенциальных клиентов (путем отбора контента). Вы также можете извлечь и переназначить этот контент, чтобы охватить больше потенциальных пользователей.

Например, выбрав лучшие главы своей электронной книги и перепрофилировав текущий контент для создания рекламных электронных писем, сообщений в блогах, инфографики или видео, вы можете:

• повысить уровень вовлеченности,
• генерировать лиды и
• легко конвертировать клиентов.

Перепрофилирование контента из вашей электронной книги позволит вам максимизировать отдачу от ваших инвестиций. Кроме того, в процессе вы сможете перекрестно продвигать электронную книгу, расширяя охват и повышая узнаваемость бренда.

№3. Отправить информационный бюллетень по электронной почте

Электронный маркетинг — отличный инструмент для привлечения клиентов и увеличения доходов. Ваши информационные бюллетени должны быть разнообразными и интересными для чтения, с соответствующим содержанием. Это означает, что не весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи.

В качестве хорошего примера посмотрите на Hell Yeah Group, финансовую фирму, которая вдохновляет креативщиков заниматься своими личными и деловыми финансами. Одним из их ресурсов контент-маркетинга является еженедельный информационный бюллетень, в котором публикуются различные статьи и советы, представляющие ценность для их целевых читателей.

Первое, о чем следует помнить, работая с информационным бюллетенем для малого бизнеса, это то, что вам не нужно иметь суперпрофессиональный дизайн. Вместо этого сосредоточьтесь на качестве вашего контента.

Отличный способ убедиться, что вы соответствуете ожиданиям ваших подписчиков, — спросить их, какой контент они хотели бы получать, когда подписываются на вашу рассылку.

Чтобы гарантировать, что ваши подписчики получат ваши электронные письма, вы можете попробовать такой сервис, как ZeroBounce. Этот точный и быстрый инструмент проверки электронной почты обеспечивает повышенный коэффициент открытия и рентабельность инвестиций, помогая вам наладить связь с вашими клиентами.

№ 4. Создавайте объясняющие видео

Хотя стратегия видеомаркетинга применима ко всем предприятиям, она жизненно важна для малых предприятий и стартапов, стремящихся повысить узнаваемость бренда. Даже если ваш малый бизнес предлагает удивительные продукты, ему может быть трудно набрать первоначальный импульс и позволить людям узнать о вашем бренде и о том, как он работает.

Здесь пригодятся учебные пособия и пояснительные видеоролики, поскольку они иллюстрируют, что делает ваш продукт и как его можно использовать разными способами.

Возьмем, к примеру, объяснение стилуса FiftyThree в форме карандаша. То, что в этом видео удается сделать без единого слова, впечатляет. Зритель узнает все о функциональности продукта через визуальные подсказки и музыкальное сопровождение.

Создавая объясняющее видео для вашего бренда, оно должно быть коротким и приятным. Типичное видео такого рода длится от одной до двух минут, и они бывают разных форм: от традиционной анимации до 3D, живых выступлений и многого другого. Это означает, что существует множество вариантов дизайна и эмоциональных тактик для передачи сообщений вашего малого бизнеса. После того, как вы создали эти видео, вы можете использовать, публиковать или управлять ими с помощью любой платформы CMS по вашему выбору.

№ 5. Общайтесь в социальных сетях

Ни для кого не секрет, что социальные сети могут помочь сформировать имидж вашего бренда, продвигать ваши продукты, привлекать клиентов и строить отношения. Однако, как и в случае с любым другим каналом распространения контент-маркетинга, вы должны иметь четкое представление о том, кто является вашей целевой аудиторией, где ее найти и как с ней общаться.

Создание сообщений в социальных сетях — отличный способ поделиться информацией и взаимодействовать с вашими клиентами, будь то обновления продукта, ваш последний пост в блоге или интерактивный контент, такой как опрос или викторина. Желательно запланировать публикации в социальных сетях, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий.

Например, американская многонациональная компания по производству кофе и пончиков Dunkin Donuts создала опрос и поделилась им в Твиттере, чтобы продвигать свой новый «Завтрак с сосисками». Это дало их клиентам возможность связаться с брендом и внести свой вклад в беззаботную нить.

Некоторые другие типы идей контент-маркетинга, которые вы можете публиковать, включают пользовательский контент, прямые трансляции, инфографику, отзывы и галереи. Помните, что цель здесь также состоит в том, чтобы отслеживать комментарии и получать отзывы от ваших клиентов, которые могут помочь в улучшении ваших продуктов и услуг.

Сделайте свой бренд запоминающимся с помощью потрясающих идей контента

Даже если у вас небольшой бизнес, вы обязательно столкнетесь с жесткой конкуренцией. Чтобы выделиться из толпы и создать свою аудиторию, вам нужны сильные идеи контент-маркетинга, которые продемонстрируют вашу ценность для текущих и потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг для малого бизнеса направлен на решение проблем ваших клиентов. Надеюсь, я предоставил вам ценные и эффективные идеи контента, которые вы можете включить в свою маркетинговую стратегию в 2022 году и далее.

Автор: Лили Лопез днем ​​работает контент-райтером и маркетологом в Envato, а ночью изучает пространственный дизайн. Она живет в Тихуане, Мексика, и в течение последних семи лет работала с несколькими глобальными клиентами над проектами, включающими операции с контентом, аналитику данных, копирайтинг, информационную работу и озвучивание. В свободное от работы время Лили околачивается на ближайшем блошином рынке.