6 уроков контент-маркетинга, которые стоит использовать в 2023 году

Как деловое сообщество, мы столкнулись с несколькими беспрецедентными годами, которые потрясли то, как мы вели бизнес и как мы жили. Хотя в 2022 году мы вернулись к некоторым аспектам нормальной жизни, он все же не стал исключением.

Несмотря на то, что мы вернулись в допандемический мир, поведение и желания потребителей изменились. 2022 год дал маркетологам возможность заработать свои деньги, поскольку потребители потуже затянули пояса и переоценили свои расходы. В 2023 году, вероятно, произойдут аналогичные изменения в привычках расходов, поскольку использование приложений для отслеживания расходов увеличилось на 9% в этом году.

Прежде чем бить тревогу, это не означает, что ваша прибыль обречена. Это означает, что компаниям, которые обращают внимание на уроки маркетинга, извлеченные в 2022 году, будет намного легче достичь своих целей.

Самые эффективные компании знают, что они могут адаптироваться к этим меняющимся потребностям с помощью своего контент-маркетинга. Продолжайте читать, чтобы погрузиться в уроки контента, которые маркетологи извлекут в 2023 году.

6 уроков контент-маркетинга, которые нужно усвоить в 2023 году

Урок 1. Переоцените свой бюджет на контент-маркетинг

Поскольку почти 43% интернет-пользователей сообщают, что они используют блокировщики рекламы, изменения ваших предложений и корректировки маркетингового языка может быть недостаточно. Сегодняшние потребители ищут связи, помимо взаимодействия, они хотят, чтобы компании понимали их потребности, а не относились к ним как к одному из толпы.

Потребители знают, что реклама — это не индивидуальный подход, и они с удовольствием игнорируют массовые маркетинговые сообщения. Ведущие компании знают, что больше рекламы их не спасет, но инвестиции в сильную стратегию входящего маркетинга могут.

Как и в большинстве вещей в жизни, вы получаете то, за что платите за контент, и компании, которые не вкладывают средства в этот важный инструмент, не получают отдачи по какой-то причине. Чтобы привлечь новый бизнес, контент должен быть привлекательным или образовательным. Каждый фрагмент контента должен приносить пользу потребителю, иначе он не имеет маркетинговой силы.

В следующем году многие команды должны перевести бюджеты с кликов на видеооператоров и создателей контента. Если вы инвестируете в то, чтобы стать источником информации в своей нише, вы станете лидером в этой области.

Урок 2. Планируйте включение интерактивного контента

Да, мы знаем, что продолжительность концентрации внимания становится короче, но интерактивный контент так эффективен не поэтому. Люди похожи, но уникальны, и каждый обрабатывает информацию по-разному. Некоторые люди умеют читать, поэтому их привлекают традиционные блоги и статьи, в то время как другие люди предпочитают слушать информацию, а это значит, что они будут искать видео или подкасты.

Интерактивный контент выходит за рамки вашего традиционного блога или видео, потому что он требует от пользователя активного участия, чтобы получить контент. Это может включать:

• Игры
• викторины
• Личностные тесты и оценки
• Опросы
• Оценки
• Калькуляторы стоимости или рентабельности инвестиций
• Интерактивные вебинары
• Интерактивные электронные книги

Интерактивный контент также может дать вам способы сделать ваш контент более эффективным, поскольку многие из них могут быть созданы из существующей статьи или видео.

Урок 3. Переход на видео и виртуал реален

Предприятиям требуется гораздо больше времени, чтобы освоиться с цифровыми тенденциями, чем отдельным людям, но если вы еще не освоили видео и не освоили виртуальные миры, вы отстанете.

Популярность таких приложений, как TikTok и Instagram's Reels, ясно показала, что брендам необходимо полностью использовать видео, если они хотят оставаться актуальными в сегодняшнем маркетинговом ландшафте. Отличная стратегия видеомаркетинга на следующий год гарантирует, что ценные маркетинговые деньги не будут потрачены на контент, который не конвертируется!

Хотя мы все еще далеки от настоящей «метавселенной», это не означает, что бренды еще не начали выяснять, где в этих цифровых вселенных лежат маркетинговые возможности.

Даже если кажется, что ваша компания находится в нескольких световых годах от участия в маркетинге виртуальной реальности, остальной мир — нет.

Урок 4. Создайте лучший контент

Стратегии контента не должны быть чем-то, что вы установили и забыли. Поведение потребителей, их предпочтения и знакомство с вашим брендом со временем меняются, а это означает, что одна и та же кампания не будет столь же эффективной навсегда. Важно вернуться назад и переоценить ключевые фрагменты контента и спросить, помогает ли этот поток по-прежнему продвигать клиентов по их пути.

Цель контент-маркетинга не в том, чтобы производить как можно больше контента, а в том, чтобы создавать инструменты, полезные для ваших клиентов, чтобы вы могли начать строить с ними долгосрочные отношения. При разработке контент-стратегии важно задаться вопросом, как каждая часть повышает ценность для клиента. Если этого не произойдет, то эту кампанию следует вернуть на чертежную доску.

Поставьте себя на место вашего потребителя. Является ли контент, который они получают, образовательным, полезным или развлекательным?

Бренд - это просто мимолетная мысль для большинства потребителей. Вы должны выделиться, принося ценность. Ожидайте увидеть самые эффективные компании, реализующие новые стратегии персонализации и гипер-персонализации.

Урок 5: Положитесь на SEO

Создание самого качественного контента в мире не поможет бизнесу, если никто не сможет его найти. Вот почему SEO и контент-маркетинг всегда шли рука об руку. Удвоение стратегии контента означает, что также должен быть элемент SEO. Просто это может выглядеть не так, как вы привыкли.

Ожидайте, что в наступающем году меньше внимания будет уделяться ключевым словам и ранжированию страниц, а больше внимания будет уделяться поиску трендов. SEO по-прежнему будет иметь решающее значение для индексации важного контента и ключевых страниц, но SEO-команды, которые еще не следят за поисковыми тенденциями, захотят включить это в свои планы.

Когда все сделано правильно, SEO может очень помочь в информировании вашей стратегии контент-маркетинга, предупреждая команду по контенту, когда происходит сдвиг в популярности определенной фразы. Информация о тенденциях также может использоваться для планирования редакционных календарей, в которых можно заранее планировать определенные сезонные или годовые тенденции.

Урок 6. Используйте стратегии эмпатического контента

Все больше и больше потребителей возлагают на компании ответственность за их воздействие на окружающую среду и общество. Сегодняшние клиенты разборчивы в том, у кого и где они покупают, потому что они хотят поддерживать бренды, которые соответствуют их ценностям.

Опросы показали, что потребители хотят, чтобы у брендов был моральный компас. Почти 38% потребителей заявили, что хотят, чтобы компании были социально ответственными и уменьшали свое воздействие на окружающую среду.

Вот почему так много брендов сосредоточились на том, чтобы быть более человечными, и это не скоро исчезнет. H&M, например, имеет ящики для мусора в магазинах по всему миру, куда потребители могут сдать пакет старой или ненужной одежды в обмен на купон благодарности на следующую покупку. Nespresso предлагает программу утилизации своих алюминиевых капсул для кофе. Эти инициативы признают влияние компаний в этих отраслях и публично демонстрируют, что они делают для его уменьшения.

Компании, которые хотят использовать чуткий контент, должны исходить из места, которое соответствует бренду, иначе клиенты быстро назовут это производительностью. Этот тип маркетинга будет эффективным только в том случае, если компания действительно хочет занять определенную позицию.

Смотря вперед

Контент-маркетинг меняется, чтобы соответствовать поведению потребителей, и потребители довольно четко определили, что они хотят (и не хотят) видеть от брендов. Компании, которые слушают, будут доминировать в следующем году.