3 тренда контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание стартапам в 2018 году
Опубликовано: 2018-01-052018 год станет годом, когда индийский потребительский рынок начнет занимать центральное место
Поскольку мы находимся в 2018 году, давайте посмотрим, как все изменилось в 2017 году, и какие тенденции мы можем ожидать в следующем году. Для стартапов стратегии контент-маркетинга должны быть рассчитаны на будущее, а не на прошлое, если мы надеемся на успех.
2018 год станет годом, когда индийский потребительский рынок начнет занимать центральное место, где распространение смартфонов изменит наше представление о контенте, а модель распределенного маркетинга укрепит свое господство.
Тенденции контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание стартапам
Небольшой визуальный контент
В третьем квартале 2017 года Индия опередила США по продажам смартфонов, поставив их на второе место после Китая по общему потреблению смартфонов.
Рост в Индии означает, что индийские стартапы могут переключить внимание с Запада на растущую потребительскую базу дома, а вместе с этим и изменение точки зрения. С 2016 по 2017 год доля мобильных устройств, используемых для доступа в Интернет в Индии, выросла примерно с 65% до примерно 80%.
То, что происходит в Индии, безусловно, является частью глобальной тенденции, поскольку даже Запад сейчас потребляет больше мобильных данных, чем данных с компьютеров.
Не секрет, что мобильные пользователи ищут больше визуальных впечатлений, больше возможностей для совместного использования, впечатлений, которые требуют меньше времени для потребления, и интерактивности, которая не требует клавиатуры.
Все это означает, что визуальный контент размером с укус начнет играть гораздо большую роль в стратегиях контент-маркетинга в следующем году . Возможно, зрители уже есть. Это маркетологи должны наверстать упущенное.
Zomato прекрасно иллюстрирует мощь маркетинга визуального контента. Собрав более 65 миллионов долларов финансирования и расширившись до 24 стран, каталог онлайн-ресторанов сумел привлечь ошеломляющее внимание только своим визуальным контентом.
Взгляните на несколько «инфографик», опубликованных Zomato. Эти умные «графики» представляют собой отличные образцы наглядной информации и являются ударом по идее количественной оценки субъективной информации. Это фантастические элементы маркетинга для эпохи социальных сетей, потому что они действуют одновременно:
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
- Размера достаточно, чтобы заключить полную идею, которую можно переварить и повторно поделиться в течение нескольких секунд.
- Достаточно забавный, чтобы вызвать эмоциональный отклик у людей, которые его видят.
- Релевантный, таким образом, что побуждает людей делиться этим, говоря: «Я согласен с этим».
- Достаточно оригинально, чтобы не показаться излишним
- Идеально подходит для визуальных средств массовой информации, так как сообщение и шутка не удались бы без визуальной шутки.
Если говорить более серьезно, Simplify360 из Бангалора убивает Pinterest своими визуальными медиа. Они осознали, что лучше всего продавать силу данных компаниям, когда вы представляете эти данные в визуальном формате.
Изменение демографии означает изменение контент-стратегий
Прогнозы экономического роста Индии намного опережают среднемировые показатели: ожидается, что расходы на потребление будут расти на 12 процентов каждый год, что более чем в два раза превышает глобальные темпы роста в 5 процентов. Как упоминалось выше, рост в Индии означает, что стартапы могут уделять больше внимания потреблению в своей стране, но для достижения этого роста необходимая стратегия контент-маркетинга будет немного отличаться от обоих подходов — западного и западного. тот, который мы могли бы ожидать от традиционной индийской точки зрения.
Урбанизация в Индии следует уникальной тенденции. В то время как Индия урбанизируется так же быстро, как где-либо еще в мире (и, возможно, быстрее), урбанизация в основном происходит от сельской жизни к малым городам, а не от сельской жизни к большим городам и пригородам. К 2025 году на горожан будет приходиться более 60 процентов потребления и 40 процентов населения. Формирующиеся города будут играть большую роль в экономическом росте в 2018 году.
Развивающиеся города ведут себя не так, как большие города, и повлияют на ваш подход к контент-маркетингу несколькими важными способами:
- Эти потребители более ориентированы на местное население и менее однородны в культурном отношении. Потребуются более целенаправленные и персонализированные стратегии контент-маркетинга.
- Потребители в развивающихся городах, как правило, сильно ориентируются на соотношение цены и качества, а это означает, что они будут подходить к решениям о покупке совсем иначе, чем на других рынках.
- Распространен более консервативный финансовый прогноз. Эти потребители будут больше заинтересованы в долгосрочных решениях о покупке и меньше заинтересованы в краткосрочных результатах. Это только повышает ценность взращивания лидов и контент-маркетинга, ориентированного на лояльность, и снижает ценность маркетинговых кампаний, ориентированных на целевые страницы, с прицелом на немедленные продажи.
Но, как я уже упоминал, недостаточно отметить, что уникальная история экономического роста Индии отличается от подхода к контент-маркетингу в других странах. Нам также необходимо понять, как этот рост влияет на индийскую культуру и привычки расходования средств:
- Страна отходит от расширенных семей, живущих в одном доме, к более мелким «нуклеарным» семьям, состоящим из одиноких мужчин и женщин, супружеских пар и родителей с детьми.
- Нуклеарные семьи тратят на 20-30 процентов больше, чем расширенные семьи на душу населения. Они, как правило, моложе, более оптимистичны и больше заинтересованы в том, чтобы идти в ногу с модой и тенденциями, особенно в отношении товаров длительного пользования и одежды, и меньше интересуются практичными товарами. Это означает, что стратегии контент-маркетинга также должны восприниматься как актуальные, модные, модные и «знающие».
- Индийский рынок в среднем более заинтересован в «лучших» продуктах, чем западные страны. 30% потребителей готовы платить больше за более качественные товары, в то время как Запад, как правило, больше заинтересован в товарах со скидкой. Таким образом, выявление и подтверждение вашего уникального торгового предложения будет еще более плодотворным в Индии.
Число покупателей, находящихся под влиянием цифровых технологий, вырастет со 140 миллионов в 2015 году до 300 миллионов в 2020 году, и большая часть этого роста придется на 2018 год. Сейчас самое время развернуть стратегии контент-маркетинга, ориентированные на лояльность, и приступить к созданию аудитории среди этой растущей демографической группы.
Все больше брендов признают ценность аутсорсинга своего контент-маркетинга
В 2015 году только 4% индийских брендов работали с агентствами контент-маркетинга. К 2017 году эта цифра выросла до 24%. Полные 60% контента были переданы на аутсорсинг специализированному контент-агентству, креативному агентству или цифровому агентству. Мы можем только ожидать, что эта тенденция сохранится в 2018 году.
Взрывной рост контент-маркетинга за последние два года и вероятность того, что он продолжится, не должны вызывать удивления. Навыки, необходимые для успешного выявления пробелов на информационном рынке, восполнения этих пробелов, повышения лояльности клиентов, привлечения аудитории, создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, сильно отличаются от навыков, необходимых для разработки УТП продукта и минимально жизнеспособного продукта. товар.
Интересный вопрос, должны ли стартапы рассмотреть возможность аутсорсинга своих усилий по контент-маркетингу, как это могли бы сделать более известные бренды. Как и в случае с более известными брендами, ответ будет уникальным для бренда и его уникальных сильных сторон, но в целом позиция стартапа, во всяком случае, увеличивает потребность во внешнем профессиональном вкладе в стратегию контент-маркетинга.
Стартапы, как правило, больше полагаются на ценность прессы и шумихи, чем более устоявшиеся предприятия, и список контактов и первых регистраций, возможно, более ценен для стартапа, чем устоявшийся бизнес.
Однако для того, чтобы аутсорсинг работал в этих условиях, как для стартапов, так и для агентств важно осознавать уникальные потребности стартапа. В частности, на этапе предварительного запуска необходимо установить единое послание бренда, сфокусированную стратегию привлечения потенциальных клиентов и четкий подход к освещению в прессе.
Рынок меняется, и стратегии контент-маркетинга будут следовать за ним. Демографические, технологические и культурные изменения открывают нам очень интересное будущее. Давайте использовать возможности по мере их появления.
Эта история является частью нашей серии прогнозов, в которой мы представляем вам прогнозы и предсказания на 2018 год, составленные вручную редакцией Inc42 и отраслевыми экспертами. Все сюжеты серии Predictions 2018 вы можете прочитать здесь.