Подпишитесь на полный доступ к нашим маркетинговым секретам

В настоящее время существует более 600 миллионов блогов и почти 2 миллиарда веб-сайтов (и это число продолжает расти), но почти 91% не получают трафика от Google.

Почему?

Один важный фактор: у лидеров цифрового маркетинга не всегда есть нужные процессы и инструменты для создания и распространения высококачественного контента.

Казалось бы, простой SEO-пост в блоге требует больше, чем просто… написание.

Требуется исследование ключевых слов, исследование предмета, определение, редактирование, оптимизация, создание изображения и план распространения.

И это требует общей стратегии контент-маркетинга и измерения — в противном случае вы можете столкнуться с проблемами SEO, такими как каннибализация ключевых слов.

Или, что еще хуже, контент, который не находит отклика у вашей целевой аудитории.

(Контент-маркетинг также может охватывать подкасты, видео и органические социальные сети, но в этой истории мы сосредоточимся в основном на сообщениях в блогах.)

Все это может показаться большой ответственностью, но правильный набор инструментов помогает. Много.

В этой статье мы спросили опытных контент-маркетологов, какие инструменты контент-маркетинга они используют на каждом этапе производственного процесса для создания эффективной работы.

Познакомьтесь с нашими источниками.

• Бринн Джонсон , основатель и внештатный сотрудник Swandive Co.
• Контент-маркетолог Бет Оуэнс
• Мэдди Осман , контент-маркетолог The Blogsmith
• Нельсон Джордан , руководитель отдела маркетинга Obodo
• Внештатный маркетолог и писатель Сэмми Диттлофф
• Эдрианн Барнс , эксперт по обмену сообщениями и аудитории в Best Buyer Persona
• Джош Спилкер , руководитель отдела маркетинга Friday.app
• Дайана Мэйфилд , SEO- и PR-стратег Pitch & Profit
• Внештатный контент-маркетолог Джессика МакКьюн
• Алессандра Колази , вице-президент по маркетингу MailShake

8 типов инструментов контент-маркетинга, объяснение

Для организации успешного рабочего процесса производства контента требуется правильный технологический стек, который поощряет научный подход к созданию и распространению контента.

Мы можем разделить инструменты, которые используют эти эксперты, на восемь категорий:

1. Инструменты исследования контента помогают писателям и контент-маркетологам понять, что ищет их целевая аудитория, и найти соответствующую информацию по этому вопросу, которой можно поделиться.
2. Инструменты поиска контента связывают писателей с экспертами, чтобы помочь им рассказать увлекательную и точную историю.
3. Инструменты для написания контента упрощают процесс написания.
4. Инструменты оптимизации контента помогают контент-маркетологам привлекать трафик из таких каналов, как обычный поиск.
5. Контент -дизайн и инструменты видео превращают контент-маркетологов, ориентированных на написание текстов, в команды графического дизайна и видеографов.
6. Системы управления контентом (CMS) позволяют контент-маркетологам публиковать письменный контент без привлечения веб-разработчика.
7. Инструменты распространения контента помогают командам делиться своим контентом, потому что контент-маркетинг не заканчивается, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать»!
8. Инструменты измерения и аналитики контента позволяют контент-маркетологам оценивать, насколько их контент соответствует KPI. Это означает трафик и сеансы страниц, но также включает показатели нисходящей последовательности, такие как конверсии.

Самые опытные контент-маркетологи часто используют несколько инструментов для каждой категории. Давайте углубимся в их фавориты, категория за категорией.

Инструменты исследования контента

Качественный контент-маркетинг помогает вашей аудитории находить нужные ответы — и именно ваша компания их предоставляет! Вы можете стать надежным источником.

Итак, какие ответы нужны вашей аудитории?

Эти инструменты помогают ответить на этот вопрос. Вот девять самых популярных инструментов исследования ключевых слов и конкурентов для контент-маркетологов.

1. Гугл.

• Идеально подходит для : контент-маркетологов, писателей и SEO-специалистов.
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: поиск связанных запросов и ключевых слов.

Google несколько отошел от своих корней как каталога всех страниц в Интернете. Теперь, с избранными фрагментами и разделами, поиск показывает больше, чем просто список конкурентов, и контент-маркетологи могут использовать новые детали поисковой выдачи в своих стратегиях.

Например: контент-маркетологи часто черпают идеи контента из автоматических предложений Google в раскрывающемся списке поиска, в разделе «Люди также спрашивают» в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) и в разделе «Похожие поисковые запросы» в нижней части страницы результатов поиска. .

«Google сообщит вам, какие ключевые слова с длинным хвостом использовать бесплатно», — отметила маркетолог Oracle по контенту и SEO Лорен Поуп в сообщении LinkedIn.

Например, если вы продали… белок, вы можете настроить таргетинг на ключевое слово (или ключевую фразу) «что белки делают весь день» из раздела «Люди также спрашивают» в сообщении в блоге.

2. Google Тренды.

• Идеально для: всех контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: обзор темы

Одна из многих бесплатных услуг Google, Google Trends дает вам представление о рынке поиска, указывая на относительный объем поискового запроса, а также на взлеты и падения поисковых тенденций.

Действительно ли люди гуглят тему, о которой вы пишете? (Если нет, то зачем вы вообще об этом пишете?)

Контент-маркетологи часто используют Google Trends для обоснования своих решений в отношении контента с помощью данных. Это подтверждает аргумент о том, что читателям небезразлично то, о чем они пишут, и даже может быть полезно во введении.

Например, работая над сообщением в блоге о маркетинге роста, контент-маркетолог может использовать Google Trends, чтобы обнаружить, что «взлом роста» был неизменно менее популярным запросом, чем «маркетинг роста» в истории поиска Google.

Эти данные усилят аргумент в пользу использования поискового запроса «маркетинг роста» вместо «взлом роста», но также могут разжечь любопытство контент-маркетолога. В чем разница между взломом роста и маркетингом роста?

Это тема, которую контент-маркетолог может затронуть при перепрофилировании или распространении своего контента.

3. Баззсумо.

• Идеально подходит для: создателей контента, маркетологов и менеджеров социальных сетей
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 99 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: поиск источников вдохновения и влиятельных лиц.

BuzzSumo показывает вам, какой контент является популярным в вашей отрасли, и уведомляет вас, когда конкуренты публикуют новый контент, аналогично Google Trends и Google Alerts.

Он также идет на шаг дальше, чем другие инструменты для отслеживания трендов контента, выявляя влиятельных лиц отрасли, стоящих за трендовым контентом.

Используя этот платный инструмент, вы можете видеть, каким контентом чаще всего делятся в социальных сетях, создавать отчеты, получать идеи контента, просматривать данные обратных ссылок и соответствующим образом планировать свой календарь контента. Это отличный инструмент для творческого вдохновения и создания фирменного контента.

4. Подача.

• Идеально для: контент-маркетологов
• Стоимость: freemium, профессиональные планы начинаются с ~ 6 долларов в месяц.
• Типичный вариант использования: быть в курсе отраслевых новостей и тенденций

Feedly помогает контент-маркетологам быть в курсе новостей, важных для их отрасли, не переходя на множество разных веб-сайтов. Вы можете создавать RSS-каналы для маркетинга, рекламы, рыбалки — всего, что душе угодно.

В своей пользовательской ленте вы можете помечать статьи как прочитанные, прочитать позже или сохранить на доске. Вы можете создавать доски с конкурентным контентом, вдохновением и потенциальными будущими источниками.

5. Статистика.

• Идеально подходит для: SEO-маркетологов и писателей
• Стоимость: от 5,5 тысяч долларов в год.
• Типичный вариант использования: получение точных статистических данных и диаграмм.
  

Statista извлекает данные из исследований рынка, отраслевых публикаций, научных журналов и государственных баз данных, за которые вам, возможно, пришлось бы платить кругленькую сумму, если бы вы подписывались на каждую публикацию отдельно.

Это не бесплатный инструмент, но это подписка, о которой вам следует подумать заранее, если вы хотите писать высококачественный маркетинговый контент.

Поиск достоверных источников и статистики — непростая задача для каждого контент-маркетолога. Вы часто будете сталкиваться с сайтами-агрегаторами, которые ссылаются друг на друга, что делает почти невозможным найти первоисточник.

Не так в Statista, которая отображает информацию об источниках прямо рядом с диаграммами, что позволяет легко увидеть, откуда поступают данные.

6. Ключевые слова везде.

• Идеально подходит для: SEO-писателей и контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно; платить за кредит для метрик ключевого слова
• Типичный вариант использования: SEO-исследование ключевых слов.

Бесплатное расширение Keywords Everywhere для Google Chrome встраивает данные о тенденциях ключевых слов в вашу поисковую выдачу Google.

Например, «Ключевые слова везде» выводит «Связанные ключевые слова Google», «Люди также ищут» и «Длинные ключевые слова» для вашего поискового запроса на отдельные панели на боковой панели. Вы даже можете загрузить эти ключевые слова в электронную таблицу Excel.

Улов? Ключевые слова везде не предоставляют метрики, которые помогут вам расставить приоритеты для всех связанных ключевых слов, таких как объем поиска или оценка сложности ключевого слова, если вы не купите кредиты.

7. Серфер ключевых слов.

• Идеально подходит для: SEO-специалистов, писателей и контент-маркетологов.
• Стоимость: бесплатно; платить за кредит для метрик ключевого слова
• Типичный вариант использования: SEO-исследование ключевых слов.

Keyword Surfer предоставляет вам список вариантов связанных ключевых слов, их приблизительный объем поиска и диаграммы корреляции каждый раз, когда вы выполняете поиск. Как и Keywords Everywhere, Keyword Surfer — это бесплатное расширение для Google Chrome, которое выделяет варианты ключевых слов и поисковый трафик в поисковой выдаче.

Диаграммы корреляции Keyword Surfer довольно уникальны среди инструментов исследования ключевых слов. Они обеспечивают краткую визуализацию того, как рейтинг поисковой системы коррелирует с трафиком страницы, количеством слов и количеством ключевых слов.

Функция редактора контента Keyword Surfer — это «инструмент мечты SEO-копирайтера», — сказал MarketerHire контент-маркетолог Бринн Джонсон. «Редактор контента — это основная функция, которую я использую».

Редактор контента дает общие рекомендации по количеству слов, заголовкам и изображениям. «Это помогает вам как писателю сохранять четкость ваших параметров, чтобы вы могли сосредоточиться на творчестве», — сказал Джонсон.

8. СпаркТоро.

• Идеально подходит для: контент-маркетинга и команд
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются от 40 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: исследование и построение персоны
  

SparkToro помогает определить аудиторию, которая уже подписана на учетные записи, используя хэштеги и публикуя сообщения на темы, связанные с вашим продуктом. Инструмент сканирует социальные и веб-профили и собирает информацию о том, что люди читают, смотрят, следят и чем делятся.

В дополнение к использованию SparkToro для поиска тем, вызывающих социальную болтовню, контент-маркетологи также рассматривают SparkToro как инструмент распространения. Он выявляет самых влиятельных людей в вашей нише, которые могут помочь вашему контенту попасть к нужным людям.

Когда собственный вице-президент SparkToro по маркетингу Аманда Нативидад создала Sparktoro свой аккаунт в Twitter для MarketerHire, она узнала о пяти подкастах, которые обычно слушают ее подписчики.

9. Консоль поиска Google.

• Идеально для: всех контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: исследование ключевых слов и рост сайта.

Еще одно бесплатное приложение Google, Google Search Console, помогает контент-маркетологам исследовать ключевые слова и отслеживать эффективность своего контента.

Он показывает, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются страницы их сайта, а также отображает изменения в рейтинге SERP.

Консоль поиска Google также позволяет исключать брендированные термины из отчетов о обычном поисковом трафике, чтобы лучше понять людей, обнаруживающих ваш контент через поиск, по сравнению с людьми, которые вводят ваше имя в поиске после того, как услышали о вас на другом канале. Это также может выступать в качестве опережающего индикатора роста бренда.

‍

‍
Инструменты поиска контента

Обращение к экспертам в предметной области требовало, чтобы они подняли трубку. Теперь существует множество творческих способов проведения первичных исследований — от погружения в личные сообщения экспертов в социальных сетях до присоединения к нишевым сообществам Slack и Facebook.

Вот некоторые из наших любимых инструментов для контент-маркетологов.

1. Гугл формы.

• Идеально подходит для: консультантов по контент-маркетингу и небольших контент-команд.
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: базовые опросы и анкеты для обзоров экспертов.

Google Forms — это бесплатный инструмент для создания опросов, и он предназначен не только для контент-маркетологов. Любой, у кого есть учетная запись Google, может создать опрос, форму или викторину с помощью Google Forms.

Но контент-маркетологи, как правило, используют Google Forms для сбора данных для принятия решений по контенту. Иногда это означает сбор данных опроса для публикации в блоге, но формы также имеют место при разработке контент-стратегии.

Контент-маркетологи часто начинают свою работу с общения с клиентами, чтобы понять, какие болевые точки может решить контент. Google Forms упрощает сбор этой информации, поэтому контент-маркетологи могут получить право на создание контента, который резонирует и направляет потенциальных клиентов через воронку.

2. Еще одно почтовое слияние (YAMM).

• Идеально подходит для: контент-маркетологов и писателей
• Стоимость: платные планы начинаются с 20 долларов в месяц (бесплатно до 50 отправок в месяц без функций планирования)
• Типичный вариант использования: работа с экспертами

Обращение к экспертам требует серьезного времени, если вы отправляете электронное письмо каждому из них по отдельности. Yet Another Mail Merge (YAMM) — это надстройка Gmail, которая позволяет отправлять массовые персонализированные электронные письма — так же, как вы могли бы использовать инструмент автоматизации электронной почты.

Вы можете создать шаблон в Gmail, и YAMM будет использовать ваш список рассылки в Google Таблицах, чтобы настроить имя получателя, строку темы и многое другое.

YAMM также отслеживает эффективность электронной почты после того, как вы нажали «Отправить». Пользователи могут видеть список получателей, которые нажали, открыли и отписались от электронных писем, а также какие электронные письма были отклонены.

3. Рев.ком.

• Идеально подходит для: авторов контента
• Стоимость: 1,25 доллара за минуту за их самый популярный сервис транскрипции
• Типичный пример использования: расшифровка интервью
  

Писатели, которые полагаются исключительно на заметки, которые они делают во время интервью, часто упускают важную информацию. Стенограммы решают эту проблему — они позволяют визуально просмотреть интервью в поисках важного контекста и ярких цитат.

Но если вам когда-либо приходилось расшифровывать интервью вручную, вы знаете, что эта неотъемлемая часть процесса написания занимает много времени. И многие службы транскрипции ИИ работают небрежно.

Рев, напротив, любим писателями, редакторами и продюсерами за его точность.

Rev предлагает два продукта — транскрипцию с точностью 99% за 1,25 доллара в минуту и ​​точность транскрипции AI с точностью 80% за 0,25 доллара в минуту.

В готовых стенограммах вы можете указать имена говорящих, выполнить поиск по ключевому слову, прослушать аудио, воспроизводимое поверх транскрипции, и отредактировать пропущенные слова.

4. Светлячки.ай.

• Идеально для: авторов контента
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 10 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: делать заметки во время записанных встреч.

Как следует из названия, Fireflies.ai использует ИИ для расшифровки встреч. Но в отличие от других расшифровщиков AI, этот интегрируется с инструментами видеоконференций, такими как Zoom и Google Meets, автоматически присоединяясь к вашим встречам в качестве участника, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы делать заметки.

На уровне Pro и выше Fireflies.ai может даже пометить ваши транскрипции темами и помочь вам выполнить поиск по теме.

Хотя Fireflies не так точны, как Rev.com или человек-транскрипционист, они могут помочь вам сосредоточиться на интервью и избавить вас от дополнительной административной работы на бэкэнде.

5. ХАРО.

• Идеально подходит для: контент-райтеров, журналистов и специалистов по связям с общественностью
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 19 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: поиск экспертов для статей

HARO, сокращение от Help a Reporter Out, связывает репортеров, контент-маркетологов и специалистов по связям с общественностью с экспертами, которых они ищут, посредством ежедневных запросов по электронной почте и Twitter.

HARO — отличный инструмент для поиска экспертов за пределами обычных сетей контент-маркетологов. Но также возможно получить ответы от неквалифицированных людей.

«У вас много людей, которые на самом деле не являются экспертами», — сказал Джош Спилкер, глава отдела маркетинга Friday.app.

Контент-маркетологи, которые любят HARO, также склонны предъявлять очень конкретные требования.

Чтобы избежать некачественных ответов, «я выразил это примерно так: вы должны управлять своим малым бизнесом в течение 10 лет», — сказала Мэдди Осман, эксперт-фрилансер по контент-маркетингу. Это, по ее словам, помогает с самого начала установить четкие ожидания и уменьшить нежелательные реакции.

6. Помогите писателю B2B.

• Идеально подходит для: авторов контента B2B и стратегов
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: поиск экспертов для статей

Внештатный писатель Элиз Добсон запустила Help a B2B Writer как вертикальную альтернативу HARO. Цель: направить запросы маркетологов контента B2B напрямую экспертам в данной области.

Вы просто отправляете запрос и смотрите, как приходят электронные письма от потенциальных источников.

Некоторые контент-маркетологи, ориентированные на SEO, также обнаружили, что они могут добровольно выступать в качестве источников в Help a B2B Writer для получения высококачественных обратных ссылок.

7. Шрифтовая форма.

• Идеально подходит для: продуктовых и контент-маркетологов и исследователей
• Стоимость: от 25 долларов в месяц.
• Типичный вариант использования: проведение крупных опросов

Typeform — это расширенная версия Google Forms, которую маркетологи могут использовать, чтобы сделать свои опросы более привлекательными.

Typeform позволяет построить сложную логику опроса, поэтому пользователи видят определенные вопросы на основе своих ответов на предыдущие. Он также интегрируется со Slack, Google Workspace, Hubspot и Salesforce.

Вы можете обновить или понизить подписку на Typeform по мере необходимости. Перейдите на уровень Plus для более крупных опросов (до 1 000 ответов в месяц) и уменьшите уровень до уровня Basic для обычного использования — подумайте, обзоры экспертов и совместная работа с клиентами.

Как бы вы его ни использовали, Typeform создает чистую визуализацию данных, сказала MarketerHire Эдрианн Барнс, эксперт по обмену сообщениями и аудитории в Best Buyer Persona. Она может легко использовать эти визуализации для вебинаров и технических документов, не нанимая графического дизайнера.

Инструменты для написания контента

Итак, специалисты по исследованию ключевых слов и поиску источников — это здорово, но как насчет фактической части написания? В конечном итоге все сводится к тому, что вы сидите за столом (или на диване, или на кровати — без суждений!) до тех пор, пока это не будет сделано, — но инструменты ИИ для письма и видеосвязи могут помочь сдвинуть дело с мертвой точки. Вот шесть фаворитов от профессиональных контент-маркетологов.

1. Документы Google.

• Идеально для: авторов контента
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: наброски и написание статей для блога.
  

Этот список просто не будет правильным без Google Docs. В конце концов, именно здесь контент-маркетологи проводят большую часть своей трудовой жизни — составляют черновики, сотрудничают, редактируют и редактируют.

Вы можете перестать переключаться между редактором и инструментами оптимизации контента с помощью надстроек Google. Наш любимый? Дополнение Clearscope для SEO-оптимизации контента.

Кроме того, мы можем просто поразить вас этим хаком: вы можете создать новый документ, набрав «Docs.new» в строке поиска Google.

2. Грамматически.

• Идеально для: базового редактирования
• Стоимость: бесплатно; платный план начинается с 12 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: проверка грамматики и косметическое редактирование.
  

Grammarly — это инструмент для редактирования контента, который можно настроить и забыть. Бесплатное расширение Chrome — отличная проверка грамматики, орфографии и пунктуации. Премиум-планы также могут помочь определить тон, разнообразие предложений и плагиат.

Grammarly — настолько популярный инструмент, что некоторые контент-маркетологи разработали теории о том, как он работает лучше всего — например, некоторые говорят, что настольное приложение более чувствительно, чем расширение для браузера.

Хотя Grammarly не является заменой хорошего редактора, он может провести тщательную окончательную проверку, прежде чем вы нажмете «Опубликовать».

Совет для профессионалов: у Grammarly есть бета-версия программы Style Guides, где бренды могут создавать свои собственные динамические словари.

3. Понятие

• Идеально для: авторов контента
• Стоимость: бесплатно; групповые планы начинаются с 8 долларов США за пользователя в месяц.
• Типичный пример использования: составление контента и управление календарем.

Notion — это инструмент повышения производительности для удаленных команд, используемый такими компаниями, как Samsung, Tinder и The Wall Street Journal . Это платформа для организации и связывания документов, поэтому многие компании используют ее для размещения каталогов членов своей команды, заявлений о миссии и командных выступлений.

Но Notion также завоевал популярность среди контент-маркетологов как инструмент для создания заметок, редакционного календаря, черчения и управления проектами — что-то вроде Google Docs и Trello вместе взятых.

Поскольку заметки в Notion могут быть вложенными и связанными, это отличный инструмент для организации заметок и источников интервью при написании тщательно проработанного сообщения в блоге. Кроме того, функция перетаскивания упрощает реструктуризацию содержимого.

4. Мелодия слова.

• Идеально подходит для: контент-райтеров и копирайтеров
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с $ 9,99 в месяц
• Типичный вариант использования: A/B-тестирование рекламного текста или уточнение синтаксиса.

Wordtune — это генератор и оптимизатор контента с искусственным интеллектом. Это бесплатное расширение для Chrome, которое перефразирует предложения за вас. Или, скорее, он выделяет возможности и предлагает обновления во всплывающем пузыре.

Wordtune может предложить более короткую, длинную, более формальную или более непринужденную фразировку. И все это происходит в Google Docs, поэтому вам не нужно копировать и вставлять текст на другую вкладку.

5. Ткацкий станок.

• Идеально подходит для: руководителей контент-маркетинга и редакторов
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 8 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: адаптация новых писателей и краткие обзоры.

Инструмент для захвата экрана и видео в виде расширения для Chrome, Loom — это быстрый способ записать видео вашего лица и вашего экрана одновременно. Это отлично подходит для инструктажа новых писателей или проведения редактора через окончательную редакцию.

Видео Loom также можно встраивать в сообщения блога, чтобы вы могли делиться с клиентами пошаговыми инструкциями по продукту.

‍

Видео Loom можно отслеживать, поэтому вы можете записывать отзывы, которые оставляют зрители. Это означает, что можно просмотреть больше показателей взаимодействия, чем просмотры страниц и время на сайте, если вы включите Loom в свой контент.

Инструменты оптимизации контента

Прежде чем загружать эту статью, убедитесь, что она готова к распространению. Если вы маркетолог SEO-контента, это может означать оптимизацию контента для включения правильных ключевых слов или сжатие ваших изображений, чтобы они не замедляли время загрузки вашей страницы. Эти удобные инструменты могут помочь.

1. Чистый обзор.

• Идеально подходит для: авторов контента и маркетологов
• Стоимость: от 170 долларов в месяц.
• Типичный пример использования: оптимизация статей блога для поиска

То же, что Ahrefs для конкурентных исследований, Clearscope — для оптимизации контента.

Этот популярный инструмент оценивает вашу статью по количеству слов и плотности ключевых слов, заголовкам и дает ей оценку удобочитаемости. Кроме того, это дополнение Google позволяет вам делать все это в Документах Google.

«Честно говоря, [Clearscope] — мой любимый инструмент SEO, потому что он один из немногих, которые на самом деле предназначены для писателей, а не аналитиков», — сказала контент-маркетолог Бет Оуэнс.

2. Фраза.

• Идеально для: консультантов и небольших контент-команд
• Стоимость: от 20 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: наброски статей SEO и оптимизация ключевых слов.

Frase помогает как во внешнем, так и в бэкенде написания контента для поисковой оптимизации.

Его инструмент для копирайтинга с искусственным интеллектом извлекает ключевые слова и темы из Google, чтобы помочь вам понять, как структурировать часть контента.

Затем Frase создает схему с помощью инструмента оценки контента в стиле Clearscope, который помогает вам включать релевантные ключевые слова. Он может даже создать первый черновик для редактирования контент-маркетологами.

3. МаркетМьюз.

• Идеально для: средних контент-команд
• Стоимость: бесплатно, планы начинаются с 7 200 долларов в год.
• Типичный вариант использования: брифинг и оптимизация контента
  

MarketMuse включает в себя инструменты как для подготовки, так и для постпроизводства контента.

Его инструмент для брифингов использует обработку естественного языка, поэтому сводки сосредоточены на темах и целях поиска, и MarketMuse утверждает, что может создать высококачественную сводку по SEO менее чем за 30 минут.

В MarketMuse также есть инструмент для создания первых черновиков, созданных искусственным интеллектом.

4. Крошечный PNG.

• Идеально подходит для: авторов SEO-контента
• Стоимость: бесплатно
• Типичный вариант использования: сжатие изображений для веб-сайтов.
  

Изображения могут занимать много места на вашем веб-сайте и замедлять время загрузки, что может повредить показателям удобства страницы — важному фактору SEO.

Лучшей практикой SEO считается сжатие изображений перед их загрузкой.

Сжатие изображений часто включается в хостинг вашего веб-сайта. Кроме того, вы можете загрузить плагины Wordpress или использовать бесплатные инструменты, такие как TinyPNG.

TinyPNG — это то, что мы используем для сжатия всех изображений в блогах перед размещением статей здесь, в MarketerHire. Почему? Это быстро и бесплатно.

5. Закваска.

• Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с $99
• Типичный пример использования: оптимизация веб-страниц для SEO.

Плагин Yoast для WordPress, Shopify и WooCommerce предлагает варианты ключевых слов и предупреждает вас, когда вам нужно обновить старый контент.

Он также предлагает контрольный список SEO для статей в блогах и веб-страниц, который помогает контент-маркетологам помнить последние штрихи, такие как внутренние ссылки и мета-заголовки. Это отлично подходит для перепроверки ваших оптимизаций.

‍

Контент-дизайн и видео-инструменты

Как бы контент-маркетологи ни любили слова, лучшие из них осознают важность вплетения визуальных элементов. Нужна ли вам инфографика для вашего блога или видео для постов в социальных сетях, эти инструменты помогут вам в этом.

1. Канва.

• Идеально для: контент-маркетологов и дизайнеров
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются от 13 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: разработка графики для социальных сетей и веб-сайтов.

Canva создана для тех, кто не является дизайнером, поэтому многие контент-маркетологи могут быстро создать графику, продвижение в социальных сетях или круговую диаграмму.

Вы можете не только создавать визуальные эффекты в Canva, но и показывать слайды презентаций веб-семинаров непосредственно с платформы.

2. Убрать брызги.

• Идеально для: контент-маркетологов и дизайнеров
• Стоимость: бесплатно
• Типичный пример использования: фотография веб-сайта.

Архив Unsplash, одной из лучших бесплатных библиотек изображений, содержит более миллиона фотографий. Это отличный ресурс для поиска фотографий для героев блогов, фотографий веб-сайтов, ресурсов социальных сетей и многого другого.

3. Видьярд.

• Идеально для: контент-маркетологов и продюсеров
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 15 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: трансляция вебинаров в прямом эфире.

Как и у Loom, у Vidyard есть расширение Chrome для записи экрана и видео. Но в отличие от Loom, Vidyard уделяет особое внимание продажам и маркетингу.

Его платформа создана для обмена видео по электронной почте, на веб-сайтах или в социальных сетях.

Vidyard также интегрируется с LinkedIn и другими платформами, поэтому люди могут транслировать ваши вебинары в прямом эфире в нескольких местах.

4. Фигма.

• Идеально для: маркетологов и дизайнеров
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 12 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: прототипирование и дизайн UX для веб-сайтов и приложений.

Figma — это в первую очередь инструмент дизайнера, но если ваша команда по контенту работает над приложениями или страницами веб-сайта, это может стоить вложений. Figma имеет обширную библиотеку шаблонов и позволяет вам уменьшить масштаб за пределы одной веб-страницы, чтобы увидеть, как весь путь пользователя сочетается друг с другом.

Увеличение и уменьшение масштаба и копирование элементов — все это довольно просто в Figma. Friday.app и MarketerHire используют этот инструмент для создания макетов веб-сайтов.

«Я думаю, что [дизайнеру] это нравится, потому что им действительно легко поделиться», — сказал Спилкер. Инструменты распространения контента

Не существует единственно правильного способа распространения контента. Это зависит от того, где ваша аудитория наиболее вовлечена. Некоторые бренды используются во всех социальных сетях, в то время как другие доминируют в поиске или электронной почте. Эти инструменты не заменяют стратегию распространения или качественный контент, но они могут дать вам толчок.

Системы управления контентом

Почти у каждой маркетинговой команды есть веб-сайт. А контент-маркетологи тратят значительную часть каждой недели на любую систему управления контентом (CMS), которую они используют для публикации сообщений в блогах и веб-страниц. Вот самые популярные и почему.

1. Вордпресс.

• Идеально подходит для: полутехнических маркетологов с ограниченным бюджетом
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 4 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: хостинг блога или веб-сайта.

Одна из самых известных CMS, WordPress — это «швейцарский армейский нож» для создания веб-сайтов. Вы можете выбрать из библиотеки бесплатных и платных шаблонов, и есть плагин практически для любого виджета, который вы хотите.

Минусы? Эти плагины, как правило, замедляют работу вашего сайта, и они могут требовать больших затрат на обслуживание. Но контент-маркетологи, такие как внештатный маркетолог и писатель Сэмми Диттлофф, впечатлены редактором блоков WordPress.

«Между плагинами и темами вы можете создать любую страницу, которую захотите», — сказал Дитлофф. «Мне нравится контролировать каждую часть моего сайта».

2. Веб-поток.

• Идеально для: дизайнеров
• Стоимость: бесплатно; платные планы CMS начинаются с 16 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: хостинг блога или веб-сайта.

Webflow лучше всего подходит для людей, «которым нужно спроектировать что-то особенное, что невозможно с шаблонным подходом, которым славится WordPress», — сказал MarketerHire Нельсон Джордан, глава отдела маркетинга Obodo.

Интерфейс Webflow более визуален и интерактивен, предлагая большую гибкость дизайна, чем шаблоны WordPress, что придает сайтам WordPress более премиальный вид SaaS.

По словам главного редактора MarketerHire Мэй Райс, его редактор уступает редактору Wordpress и гораздо более глючен. Кроме того, вы не можете просматривать блоги перед публикацией, как в WordPress.

Инструменты распространения контента

Не существует универсального способа распространения контента. Это зависит от того, где ваша аудитория наиболее вовлечена. Некоторые бренды представлены во всех социальных сетях, в то время как другие доминируют в поиске или электронной почте.

Эти инструменты не заменяют стратегию распространения или качественный контент, но они могут дать вам толчок.

1. Кууу.

• Идеально подходит для: социальных сетей и контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 5 долларов в месяц
• Типичный пример использования: продвижение статей блога в социальных сетях.

Quuu похож на группу социальных сетей — сеть людей, которые соглашаются помогать продвигать публикации других авторов практически на любую вообразимую тему.

Таким образом, вместо того, чтобы просто ваша компания рекламировала вашу новую статью в социальных сетях, вы можете использовать подписчиков других авторов. Однако стандарты качества контента высоки, сказал Осман. Саморекламные посты не одобряются.

2. Охотник.ио.

• Идеально подходит для: SEO и контент-маркетологов
• Стоимость: бесплатно; платные планы начинаются с 49 долларов в месяц
• Типичный вариант использования: поиск действительных адресов электронной почты для информационно-пропагандистской деятельности.

Независимо от того, хотите ли вы укрепить свой веб-сайт и статьи качественными обратными ссылками или обратиться к отраслевым экспертам для информирования и продвижения вашего контента, Hunter.io помогает контент-маркетологам находить профессиональные электронные письма за считанные секунды из библиотеки из 100 миллионов проиндексированных электронных писем.

Пользователи как платных, так и бесплатных планов могут загрузить плагин Chrome для поиска при просмотре веб-сайтов. Бесплатный план позволяет пользователям искать 25 адресов электронной почты в месяц.

3. ХабСпот.

• Идеально подходит для: маркетинговых команд B2B
• Стоимость: от 45 долларов в месяц.
• Типичный вариант использования: электронный маркетинг на базе CRM и контент в социальных сетях.

Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.

This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Аналитика

• Ideal for: all content marketers
• Cost: free
• Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts around $120 per month
• Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts at $99 per month
• Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

• Ideal for: content and social media marketers
• Cost: starts at $100 per month
• Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope против Frase

Компания Clearscope, основанная в 2016 году, последние несколько лет является популярным инструментом оптимизации контента. Однако недавно Frase (и его более низкая цена) позволила Clearscope побороться за свои деньги. По словам контент-маркетологов, эти два инструмента имеют разные сильные стороны.

Сравнение функций

Хотя и у Frase, и у Clearscope есть функции исследования конкурентов, исследования ключевых слов и оптимизации SEO, Осман использует их для разных задач.

«Для меня Frase очень хорошо вписывается в ту стадию брифинга, когда мы проводим исследование. Я думаю, что именно здесь Frase действительно сияет», — объяснил Осман.

Тем не менее, она по-прежнему использует Clearscope для SEO-оптимизации контента, потому что не верит, что исследование ключевых слов Фрейза столь же точно.

Победитель: Clearscope

Сравнение стоимости

Начать с Clearscope почти в 4 раза дороже, чем с Frase. Это основная причина, по которой специалист по расширению контента Active Campaign Брендан Хаффорд говорит, что использует Frase для личных проектов.

«Неограниченное количество отчетов при снижении затрат на 85 % делает Frase победителем для меня».

Победитель: Фрейз

Абсолютный победитель

Если вас больше интересуют функции оптимизации контента, выберите Clearscope. Если исследования и наброски функций важнее или у вас ограниченный бюджет, выберите Frase.

«Мы выбирали между Clearscope и Frase и выбрали Frase, — сказала Алессандра Колази, вице-президент по маркетингу в MailShake. «Оба [являются] отличными инструментами с похожими функциями, но Frase, кажется, часто добавляет действительно интересные функции и является более экономичным».

Победитель: Фрейз

Notion против Google Docs

Notion может быть на 10 лет моложе, чем Google Docs, но он уже влияет на функции обработки текстов технологического гиганта. По сообщению Fast Company , Google представил функции, имитирующие Notion, например интерактивные контрольные списки. Но инструменты все же имеют разные преимущества.

Сравнение функций

Работа в Notion больше похожа на написание в Интернете, чем на черновик в Google Docs, который настроен на имитацию печати с разрывами страниц. Таким образом, для маркетинговой организации, ориентированной на цифровые технологии, Notion может показаться более естественным.

Но большинство контент-маркетологов провели годы в Google Docs, и от этих привычек трудно избавиться. Контент-маркетологи любят Google Docs, потому что его так легко редактировать и комментировать в документах.

Вот где Notion немного отстает. Хотя в Notion появились комментарии, в нем нет функции «предложить», поэтому сложно вносить совместное редактирование строк.

Победитель: Документы Google

Сравнение стоимости

И Google Docs, и Notion являются бесплатными инструментами при использовании на рабочем месте. Хотя контент-маркетологи технически могут использовать оба инструмента бесплатно, особенно в качестве фрилансера, для полного обмена и редактирования функций обоих инструментов требуются платные планы.

Командные планы Notion начинаются с 8 долларов за пользователя в месяц, а планы Google Workspace начинаются с 6 долларов за пользователя в месяц.

На два доллара меньше за пользователя пользователи Google Workspace получают настраиваемые адреса электронной почты и доступ к Google Meet для 100 участников.

Победитель: Документы Google

Абсолютный победитель

Интуитивно понятная функция «предложить» Документов Google и более низкая стоимость в сочетании с другими бесценными продуктами делают этот инструмент трудным для замены. Хотя командам, работающим в Интернете, может понравиться Notion, они также могут в конечном итоге платить за Google Workspace за адреса электронной почты и встречи.

Победитель: Документы Google

Ahrefs против SEMrush

Оба хорошо зарекомендовавших себя универсальных SEO-инструмента, вы не ошибетесь, выбрав любой из этих вариантов. Тем не менее, каждый из них имеет тонкие сильные стороны и различия в ценах, которые стоит учитывать.

Сравнение функций

«Ahrefs предлагает очень всестороннее исследование ключевых слов и данные о обратных ссылках», — сказал Мэйфилд. «[В] то время как SEMrush отлично справляется с советами по оптимизации контента для SEO и исследованиям популярных тем».

«Я пробовал оба инструмента, и, хотя SEMrush имеет те же функции, что и Ahrefs, я обнаружил, что последний более интуитивно понятен», — сказал Джонсон. «Видеоуроки для Ahrefs — это правильное количество образования и объяснения. SEMrush, кажется, очень хорошо подходит для агентств, а Ahrefs, похоже, является предпочтительным инструментом для фрилансеров».

Победитель : Арефс

Сравнение стоимости

При цене 119,95 долларов в месяц начать с SEMrush немного дороже, чем с Ahrefs. Стоимость Ahrefs начинается всего от 99 долларов.

Тем не менее, SEMrush достигает максимума в 449,95 долларов за свой премиальный план, а самый высокий план Ahrefs — 999 долларов в месяц. Таким образом, 999 долларов позволяют добавлять неограниченное количество проектов, тогда как 449,95 долларов на SEMrush дают вам 40 — поэтому Ahrefs лучше масштабируется для крупных агентств.

Победитель : Арефс

Абсолютный победитель

Более низкая цена Ahrefs и более надежные данные по ключевым словам и обратным ссылкам делают его немного лучшим выбором для большинства контент-маркетологов. Тем не менее, эти два программного обеспечения почти идентичны.

«Ahrefs для меня — лучший вариант». — заключил Осман. «Это то, чему я доверяю в том, что касается цифр. Другие [инструменты SEO] — это скорее инструменты идей».

Победитель: Арефс

Контент преобразовывается — с правильными инструментами

Настоящие профессионалы в области контент-маркетинга могут делать все, что угодно, от самых популярных постов в блогах до страниц продаж и планов распространения.

«Чтобы измерить контент-маркетинг, вам нужно охватить всю воронку — от начальной целевой страницы до конечной конверсии», — сказал Джонсон.

Эти инструменты контент-маркетинга помогают им настроить свой производственный процесс, чтобы создание контента проходило гладко, но вам все равно нужен эксперт для создания и реализации устойчивой стратегии контент-маркетинга.

Если вы хотите повысить эффективность своего контента, наймите опытного контент-маркетолога из нашей сети предварительно проверенных фрилансеров. Попробуйте MarketerHire сегодня.

Эта история была первоначально опубликована в июне 2021 года и обновлена ​​30 марта 2022 года. Келси Донк также внесла свой вклад в эту историю.