25 крупнейших тенденций контент-маркетинга, которые будут доминировать в 2022 году
Опубликовано: 2022-05-29Контент-маркетинг в 2021 году характеризовался быстрым изменением стратегии и тем, как быстро бренды могли адаптироваться. В 2022 году эта адаптивность может оказаться столь же актуальной.
Контент повышает узнаваемость бренда, спрос и доход, если он сделан правильно. Так как же сделать контент правильно? Обратите внимание на эти тенденции, которые изменят подход компаний к контент-маркетингу в 2022 году.
Вот 25 основных тенденций контент-маркетинга, на которые вам нужно обратить внимание в 2022 году:
- Тематический авторитет заменит исследование ключевых слов
- Контент, ориентированный на ценность, поднимется на вершину
- Оригинальное исследование будет популярным
- Контент станет более интерактивным, привлекательным и (надеюсь) веселым.
- Более широкое внедрение ИИ
- Пользовательский опыт будет отличительной чертой
- Шаблоны контента будут процветать
- Машинно-генерируемый контент станет вещью
- Появление атомизации контента
- Появление основных веб-приложений Google
- Пишите для стремлений, а не для нужд
- Делай что-то великое
- Одна ключевая аудитория, одна миссия для контента
- Одна вещь постоянно каждый день
- Удовлетворить потребность или желание
- Последовательность является ключевым
- Будь человеком, найди свой голос
- Иметь точку зрения
- Нет продаж говорить
- Быть лучшим в своем классе
- Используйте смешанные типы контента
- Наращивайте одну аудиторию на одном канале, а затем расширяйте
- Создавайте аудио- и видеопродукцию высочайшего качества
- Ежемесячные информационные бюллетени Consistent Bi
- Бесплатное письмо для эмоций и опыта
Бонусное руководство: Полное руководство по маркетингу роста
Именно 41 стратегия, которую мы использовали, позволила увеличить трафик с четырехзначного до шестизначного числа за один год.
1. Тематический авторитет заменит исследование ключевых слов
Насколько хорошо вы знаете темы, о которых говорите на своем сайте?
Google будет уделять больше внимания глубине знаний по сравнению с другими факторами, такими как построение ссылок. Когда-то обратные ссылки были основным фактором, когда дело доходило до укрепления авторитета в сфере SEO, но теперь значение опыта становится еще более важным.
Как объясняет Эдуард Кляйн:
«Когда маркетологи говорят об авторитете, они говорят о создании обратных ссылок. Это все еще так, но по мере того, как Google становится умнее в отношении семантики, релевантность ссылок, вероятно, со временем будет снижаться. Организации, которые освещают тему с наибольшей глубиной, будут владеть будущим потоком трафика по связанным запросам».
Google не вознаграждает вашу способность просто создавать контент для одного ключевого слова, а вместо этого фокусируется на том, насколько хорошо этот контент вписывается в контекст вашего сайта.
Причина, по которой Google должен вознаграждать за глубину знаний, заключается в том, что особое внимание уделяется рекомендациям EAT и YMYL. Джош Браун из Helpjuice предоставляет более подробную информацию:
«Вы можете видеть, что Google пытается двигаться в этом направлении с помощью EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) для веб-сайтов, которые попадают в вертикали, охватывающие темы Your-Money-Your-Life (YMYL — здоровье, финансы, душевное состояние). Несмотря на то, что это не прямой фактор ранжирования, существуют вторичные сигналы, которые алгоритм Google может квалифицировать, чтобы помочь определить, как информация согласуется с EAT».
Что делать
Продемонстрируйте, насколько хорошо вы знаете тему, опубликовав развернутый контент на своем веб-сайте. Вместо того, чтобы публиковать контент по прихоти, вместо этого создавайте свой контент на основных страницах.
Эти основные страницы могут предложить основу для экспертных знаний по определенной теме, а затем вы можете дополнить эти сообщения другими элементами контента, которые основаны на этом.
Также сотрудничайте с профильными экспертами (SME) при создании контента, чтобы они взвешивали вещи. Ценность SME выходит за рамки контента, который они могут помочь вам создать, но также позволяет вам перепрофилировать контент в другие форматы и в конечном итоге создать сообщество.
Длинный пост в блоге Моза о революции машинного обучения — отличный пример очень длинного контента, который не утомляет читателя. Они передали свой опыт не только словами, но и хорошо представленными исследованиями и иллюстрациями, которые помогают читателям понять ограничения алгоритмов машинного обучения на момент написания.
2. Контент, ориентированный на ценность, поднимется на вершину
Каждый день клиенты бомбардируются разным контентом, а это означает, что они станут более разборчивыми в выборе того, на что направить свое внимание.
Джош Спайкер из Growth Content считает, что это может повлиять на то, как бренды распространяют контент.
«Надеюсь, мы увидим конец закрытому контенту для всего, кроме самых лучших и оригинальных исследований. Цикл раздачи писем за плохие электронные книги и руководства окончен».
Люди не захотят делиться своей информацией в обмен на посредственный контент, поэтому бренды должны немедленно продемонстрировать свою ценность.
Кевин Цзян из Nonda.us объясняет, на что способен контент-маркетинг, ориентированный на ценность.
«Бренды должны думать о новых способах создания ценности для своих потребителей помимо самого продукта, и контент-маркетинг идеально подходит для этой цели. Если вы сможете изменить базовое восприятие вашего бренда потенциальным пользователем на более ориентированное на ценность, желательно в денежном выражении, у вас будет больше шансов привлечь их в будущем».
Что делать
Создание ценного контента требует от вас понимания потребностей клиентов и того, почему они могут захотеть взаимодействовать с вашим брендом в первую очередь.
Предлагайте практические предложения в своем контенте, а не просто демонстрируйте, на что способен ваш продукт, покажите, как он может помочь решить их проблемы.
Если вы являетесь брендом D2C, который продает снаряжение для фитнеса, вы можете создавать контент, в котором рассказывается не только о том, как использование вашего продукта может помочь добиться большего успеха в тренажерном зале, но и о том, как упражнения могут принести пользу, например снижение стресса.
Spiker также предлагает другой способ для брендов с продуктом в стиле SaaS:
«Предложите более полезный инструмент, например, расширение для Chrome или бесплатную версию продукта, если ваша цель — регистрация. В противном случае сильно полагайтесь на образовательный контент и контент для повышения узнаваемости бренда».
Всегда думайте о конечном потребителе при создании контента и о том, какую пользу он принесет ему в долгосрочной перспективе, а не только о повышении репутации вашего бренда или о помощи в выполнении определенных квот.
3. Оригинальные исследования и исследования будут популярны
Поскольку в настоящее время Интернет представляет собой море контента, брендам может быть трудно выделиться, производя контент самостоятельно. Джереми Мозер из uSERP объясняет проблемы, которые создало интеллектуальное лидерство, и как могут помочь оригинальные исследования.
«Оригинальные исследования/исследования (примерно такие!). Контент-маркетинг невероятно насыщен «идейными лидерами» и «инфлюенсерами», однако они не совсем помогают в определении того, что работает, а что нет в постоянно развивающемся цифровом ландшафте. Напротив, оригинальные исследования дают вам глубокое понимание того, что делают профессионалы отрасли и стартапы; хорошо или плохо."
Поскольку компании ищут способы помочь своим клиентам, они могут обратиться к ним, а также к признанным лидерам в своей отрасли, чтобы помочь в создании контента.
Что делать
Цель любого исследования — узнать больше о проблеме и найти ответы на вопросы, чтобы лучше понять ее или найти решение.
Исследование начинается с некоторого любопытства, чтобы либо подтвердить или опровергнуть ваши подозрения относительно определенной гипотезы, либо выяснить, что рынок думает по конкретному вопросу.
Начните с проведения опросов и исследований для вашей аудитории или экспертов, чтобы узнать их мнение о проблеме.
Затем опубликуйте это исследование и поделитесь им со своей аудиторией или сообществом. Самое замечательное в исследованиях, как указывает Мозер, заключается в том, что их можно перепрофилировать разными способами. Графики, диаграммы и цитаты могут стать публикациями в социальных сетях, сводки могут быть помещены в формат видео и многое другое.
4. Контент станет более интерактивным, привлекательным и (надеюсь) веселым.
Контент должен привлекать внимание пользователя, иначе он его не употребит, и никому от него не будет пользы. Интерактивный контент делает это очень хорошо.
Не верите мне? Ну, 96% потребителей, которые начинают конкурсы BuzzFeed, на самом деле заканчивают их.
Как это для участия?
Нам хочется улыбаться, смеяться и наслаждаться моментами ага, когда мы вдруг нашли ответ на проблему, которая у нас была. В 2022 году это станет еще более важным, особенно в связи с тем, что бренды B2B продолжают внедрять маркетинговые методы, обычно предназначенные для пространства B2C.
The Hustle, чрезвычайно популярная электронная рассылка новостей о бизнес-трендах, является еще одним примером веселого и увлекательного контента. Тон их контента, связанного с бизнесом, уже веселый, но добавьте несколько GIF-файлов и мемов тут и там, и вы получите заинтересованную аудиторию уровня Hustle.
Что делать
Один из способов сделать контент более интерактивным — использовать разные форматы. Такие вещи, как викторины, короткие видеоролики и инфографика, — отличные способы донести сообщение, не утомляя аудиторию.
Адриен Лемэр из RingCentral также предлагает создавать съедобный контент, чтобы справиться с уменьшением концентрации внимания людей в современную эпоху, управляемую смартфонами.
«Средний промежуток времени в 8 секунд оставляет очень мало времени, чтобы привлечь внимание людей. Поскольку легко читается с первого взгляда, легко читаемый контент — хороший способ выделиться. Вы можете использовать несколько форматов для привлечения аудитории: короткие видеоролики, инфографика, GIF-файлы, визуальные эффекты...»
Он продолжает: «B2B также может черпать вдохновение из B2C, где популярность историй и коротких видеоклипов стремительно растет. Конечно, в маркетинге B2B всегда будет потребность в подробном контенте. Перекусываемый контент — отличный способ дополнить объемный контент и облегчить жизнь вашей аудитории!»
Вам не нужно переворачивать всю свою контент-стратегию с ног на голову, чтобы сделать ее более интерактивной. Добавление новых типов контента в вашу стратегию — хорошая отправная точка.
5. Более широкое внедрение ИИ
Эксперты уже давно говорят, что по мере развития технологий роботы будут выполнять больше работы человека. Массимо Кьеруцци из AdEspresso считает, что мы на шаг ближе к тому, чтобы это стало реальностью.
«GPT3 от OpenAI уже доказал свою способность писать контент достойного качества в больших масштабах. Хотя этого контента явно недостаточно для высококачественных сообщений в блогах, нижний сегмент рынка и SEO-спаммеры начнут массово использовать его для производства контента, увеличивая шум в поисковой выдаче».
Согласно опросу McKinsey, небольшая группа респондентов из разных отраслей приписывает ИИ 20% и более доходов своих организаций до вычета процентов и налогов (EBIT). Это важный показатель влияния и роста ИИ в 2022 году и далее.
Искусственный интеллект и машинное обучение изменят правила игры в нескольких отраслях просто потому, что компьютеры меняют способ их мышления, как объясняет Джеймс Чедвик из Pencil:
«В классическом программировании и системах вы вводите правила и данные и получаете ответы. С ML вы вводите данные и ответы, и он изучает правила».
Что делать
Бренды уже используют AI и ML в контент-маркетинге для таких задач, как контент-анализ, оптимизация и A/B-тестирование.
Создание высококачественного подробного контента, который выведет ваш бренд на первое место в вашей отрасли, будет невозможно с текущими возможностями таких вещей, как GT3.
Однако доступно несколько инструментов SaaS, которые могут помочь вам создавать лучший контент для ваших пользователей, и многие из них в той или иной степени используют искусственный интеллект.
SparkToro — это новый инструмент от Рэнда Фишкина (бывший Moz), который поможет вам найти источники влияния любой аудитории: за кем и за чем они следят, посещают, читают, смотрят и слушают.
Clearscope — это инструмент для исследования ключевых слов и оптимизации контента на основе искусственного интеллекта, который помогает создавать лучший и наиболее полный контент.
Бонусное руководство: Полное руководство по маркетингу роста
Именно 41 стратегия, которую мы использовали, позволила увеличить трафик с четырехзначного до шестизначного числа за один год.
6. Пользовательский опыт будет отличительной чертой
Известно, что при создании контента, особенно SEO-контента, многие маркетологи ориентируются на Google. Но Google будет обслуживать своих пользователей гораздо больше.
Вместо того, чтобы просто оптимизировать ключевые слова, Google сосредоточится на общем пользовательском опыте с целью создания более приятной сети. Хотя это будет включать в себя такие вещи, как дизайн UX, время загрузки сайта и многое другое, то, как контент доставляется пользователям, также будет иметь решающее значение.
Лучшая информация по-прежнему будет иметь приоритет, но если эта информация будет такой же подробной и лучше представлена где-то еще, за исключением того, что где-то в другом месте будет выше в рейтинге.
Что делать
Сосредоточив внимание на создании высококачественного контента, не пренебрегайте такими вещами, как скорость загрузки вашей страницы, расположение изображений и адаптация ваших страниц к мобильным устройствам.
Еще одна вещь, которую следует учитывать, — сделать ваш контент максимально персонализированным. Было показано, что персонализация оказывает положительное влияние на UX.
Один из способов вывести персонализацию за пределы стадии дизайна — это разговорный маркетинг. Адриана Штайн из IDI говорит
«Люди хотят чувствовать себя услышанными и оцененными как личности, и они имеют право просить об этом, потому что рынок очень насыщен. Маркетинг в СМИ мертв. Люди хотят общаться на уровне один к одному в удобной для них манере. Особенно из-за COVID-19 эмпатия играет важную роль в обеспечении того, чтобы клиенты были довольны вашей маркетинговой и коммуникационной стратегией».
Угождайте своим пользователям, а не просто угождайте алгоритмам, и вы, вероятно, увидите улучшенные преимущества.
7. Шаблоны контента будут процветать
Прежде чем что-то сделать, мы, люди, любим посмотреть, как это сделали другие до нас.
Бренды D2C сосредотачиваются на использовании обучающих видеороликов и практических руководств для своих продуктов. Компании B2B используют демонстрационные витрины. Другой способ — использовать библиотеки шаблонов.
Хиба Амин из Soapbox объясняет ценность библиотеки шаблонов.
«Для предприятий, которые могут создавать шаблоны, связанные с продуктом, это не проблема. Это связано с тем, что намерение поиска, как правило, сильнее, что в конечном итоге приведет к увеличению релевантного трафика на ваш веб-сайт и повысит общий коэффициент конверсии и приобретения».
Что делать
Создайте примеры того, как использовать ваш продукт в определенных сценариях, а затем поделитесь ими со своей аудиторией. Как только у вас будет достаточно примеров, вы можете создать библиотеку.
Например, Soapbox создал библиотеки шаблонов для постановки целей и повесток дня встреч.
Между тем, Trello создала шаблоны досок Trello для бизнес-пользователей и технических команд, в том числе этот для обзора компании.
8. Машинно-генерируемый контент будет востребован
Еще одна грань ИИ — это то, что известно как машинно-генерируемый контент, и это говорит само за себя. Контент, созданный машиной.
Мы вкратце упомянули, что использование этого контента для написания высококачественных сообщений в блогах все еще далеко от совершенства, но есть и другие варианты использования, как объясняет Джеймс Чедвик:
«MGC (Machine Generated Content) начнет индустриализироваться, начиная с Facebook и Instagram. MGC повлияет на все области творчества, но в первую очередь он будет направлен на Facebook и Instagram. Аукцион рекламы приближается к рынку в 100 миллиардов долларов, основанный на инструментах тестирования и быстром, детализированном сигнале. Включив большую часть данных/ML в свои собственные инструменты, креатив теперь является одним из немногих рычагов, которые Facebook по-прежнему хочет использовать для бизнеса».
Что делать
Инвестируйте в инструменты, которые могут помочь вам восполнить пробелы в областях, где ваша команда может быть не так сведуща в создании контента.
- Карандаш может помочь вам создавать рекламу с помощью ИИ. Просто предоставьте исходные материалы, с которыми вам нужно работать, такие как рекомендации вашего бренда, изображения, видео, и пусть Pencil сделает всю работу по созданию рекламы.
- Rasa упрощает процесс создания информационного бюллетеня, извлекая контент из вашего блога и других указанных источников. ИИ также персонализирует каждый информационный бюллетень на основе контента, который ранее потребляли ваши читатели.
ИИ предоставляет создателям контента отличный способ продолжать создавать большие объемы контента, помогая им экономить время и ресурсы.
9. Появление атомизации контента
В 2022 году распространение контента будет немного другим, поскольку социальное дистанцирование станет «новой нормой», а компании все еще привыкают к процессу создания контента после COVID.
Решение?
Атомизация контента.
По словам Ванхишихи Бхаргавы из Contensify, атомизация контента означает, что вы «берете один фрагмент контента, желательно большой, подробный по теме, и разбиваете его на восемь или более меньших фрагментов контента».
Или, говоря словами Ивана Гомеса из Департамента будущего,
«Переосмысление и перепрофилирование как основная форма создания контента».
На самом деле нет ничего нового под солнцем, поэтому ваша задача — перепрофилировать что-то старое, переосмыслить то, что уже знакомо, и представить это по-новому, под новым углом или в новом месте.
Итак, если вы создали электронную книгу или технический документ, вы можете превратить каждый урок в отдельный пост в блоге, а затем превратить весь контент в курс электронной почты.
Производство контента будет ключевым направлением для бизнеса по мере нашего продвижения вперед. Поскольку компании ищут способы убедиться, что их контент является ценным, интересным и интересным для их аудитории, сосредоточение внимания на одном фрагменте контента, а затем разбиение его на более мелкие части позволит им извлечь из него больше.
Что делать
Ярким примером атомизации контента является то, что сделал Гэри Вайнерчук со своей серией DailyVee на YouTube.
Постоянная съемка его повседневной деятельности стала не только ключевым источником контента, который помог экспоненциально развить его бренд с помощью серии видеороликов на YouTube, но также был разбит на записи в блогах, подписи в социальных сетях и клипы подкастов.
Разбивайте большие части контента на более мелкие части и разные форматы. Как предложила Ванхишиха, электронные книги можно разбить на посты в блогах. Кроме того, фрагменты могут быть извлечены для социальных сетей, и вы можете глубже погрузиться в одну из тем, упомянутых в видео.
10. Появление Google Core Web Vitals
Внимание Google к пользовательскому опыту будет распространяться не только на внесение изменений в их алгоритм и надежду на то, что вы адаптируетесь. Теперь Core Web Vitals будет оказывать большее влияние на результаты поиска. Как предсказывает Якуб Рудник из Shortlister:
«Google постоянно совершенствует свой алгоритм и критерии ранжирования, и уже объявил, что они появятся, вероятно, в 2022 году. В целом, Google хочет, чтобы страницы загружались, становились интерактивными и быстро стабилизировались. Пользователь из любого места на любом устройстве должен получить быструю и четкую загрузку вашей страницы. В противном случае ваш органический рейтинг быстро пострадает».
Что делать
Отчеты Core Web Vitals доступны в Google Search Console и, согласно Google, «они показывают, как работают ваши страницы на основе реальных данных об использовании (иногда называемых полевыми данными)».
Используйте эти отчеты, чтобы направить свою команду в области вашего веб-сайта, которые необходимо исправить, чтобы вы были должным образом подготовлены после развертывания изменений.
Google постоянно обновляет свой алгоритм, но с помощью этих отчетов компании могут постоянно следить за тем, что происходит, вместо того, чтобы просто полагаться на отчеты о трафике или ждать, пока трафик резко упадет.
11. Пишите о стремлениях, а не о потребностях, о том, кем они хотят быть и куда они хотят идти.
Удовлетворение потребностей ваших клиентов имеет важное значение, и вы должны показать, как ваш продукт или услуга удовлетворяют их потребности в вашем контенте. Однако сосредоточение внимания на устремлениях может вывести его на новый уровень и создать еще более серьезную связь с клиентом.
Стремление определяется как стремление или надежда достичь чего-либо. В 2022 году больше компаний будут взаимодействовать с клиентами, сосредоточив внимание на стремлениях, а не на потребностях. Стремитесь создавать контент, который не только описывает, как ваш продукт или услуга удовлетворяет насущную потребность, но и показывает, как он поможет клиентам достичь их конечных целей.
12. Делайте что-то великое
Контент будет играть главную роль в привлечении аудитории и клиентов в этом году. Отличный контент лучше, чем хороший контент. Звучит достаточно просто, верно? Однако сосредоточение внимания на слишком многих типах усилий по созданию контента может отвлечь вас от создания действительно отличного контента, который выделяет вас как отраслевого эксперта. С другой стороны, если вы сосредоточитесь на одном важном деле, потенциальные клиенты будут продолжать возвращаться, чтобы потреблять ваш контент.
13. Одна ключевая аудитория — одна миссия для контента
Персонализация жизненно важна в 2022 году. Люди больше, чем когда-либо, хотят персонализированный контент. Поиск вашей целевой аудитории и адаптация вашего контента к этой аудитории — ключ к успеху контент-маркетинга. В конце концов, как вы можете создавать контент, не зная своей аудитории? Хотя это правда, что отличный контент может автоматически привлекать аудиторию. Это не значит, что они будут самой большой аудиторией для вашего бренда. Вместо этого вы хотите адаптировать свой контент для одной целевой аудитории, чтобы они связали ваш контент с вашим продуктом и купили ваш продукт из-за контента.
14. Постоянно что-то одно каждый день
Создание контента — это сложно. Более трети (36%) создателей контента признают, что это вызов. Погружение с головой в мир создания контента и сосредоточение внимания на слишком многих вещах одновременно, вероятно, ошеломят вас и приведут к выгоранию. В 2022 году создатели контента предотвратят это, постоянно выполняя одно дело каждый день. Будь то публикация в LinkedIn, написание небольшой статьи (200–500 слов) или работа с графикой, в долгосрочной перспективе вы выйдете на первое место, если будете практиковать эту технику.
15. Удовлетворите потребность или желание
Клиенты заинтересованы в продуктах, потому что они удовлетворяют либо желание, либо потребность. Это было тенденцией и остается постоянной тенденцией в 2022 году. Создавая контент, покажите потенциальным клиентам, как ваш продукт решает их желания или потребности, и пусть это сияет в вашем контенте. Хитрость заключается в том, чтобы сделать это, не звуча слишком похоже на продавца. Вместо этого сосредоточьтесь на обучении клиентов с помощью данных и информации. Если вы тот, кто дает хорошую информацию о том, как продукт удовлетворяет потребность или желание, то вы запускаете процесс доверия, который приводит к продажам.
16. Последовательность — это ключ
По данным Inside View, компании, которые умеренно ведут блог 1-2 раза в месяц, имеют на 67% больше возможностей для продаж, чем компании, которые не ведут блоги. В этом году компании сосредоточатся на постоянстве, чтобы привлечь клиентов. Благодаря последовательному ведению блога и созданию контента вы создаете больше возможностей для того, чтобы ваш бизнес был замечен потенциальными клиентами, и вы увеличиваете свои усилия по SEO. Кроме того, вы становитесь базой знаний, к которой клиенты могут обращаться за последовательной и надежной информацией об отрасли, продукте или услуге.
17. Будь человеком, найди свой голос
Там так много контента. Как сделать так, чтобы ваш контент выделялся среди остальных? Многие компании добьются успеха в своем контенте в 2022 году, добавив человеческий фактор. Найти свой голос означает создать голос бренда, который будет уникальным, привлекательным, узнаваемым и эмоционально созвучным потенциальным и текущим клиентам. Зрители хотят видеть, что за брендом стоят настоящие люди.
18. Иметь точку зрения, эмоции и прямоту
В маркировке контента все зависит от того, как вы заставляете людей чувствовать себя. Ваш контент может вызывать сильные эмоции у вашей аудитории, заставляя их действовать. В 2022 году хорошие тексты будут эмоциональными, прямыми и разделяющими точку зрения. Этот тип письма может заставить что-то обыденное петь или сделать что-то простое грандиозным и значительным. Разделение точки зрения в контент-маркетинге создает диалог и интерес к бренду, что приводит к увеличению продаж.
19. Продажи не говорят
Определенные слова и фразы могут автоматически отталкивать клиента, и в 2022 году будет стремление избежать этого. Разговаривая с клиентами или создавая контент, вы не должны ограничиваться одной целью — продать продукт. Вместо этого используйте создание контента как возможность пообщаться с клиентом, ответить на вопросы и рассказать историю своего бренда. Убедитесь, что ваш контент показывает ценность вашего продукта, но не является слишком прямым.
20. Будьте лучшими в своем классе
Цифровой мир насыщен контентом, и в следующем году его будет гораздо больше. В среднем человек тратит около 6 часов в день на просмотр контента в Интернете, а компании сосредоточатся на создании контента, который выделяется и привлекает внимание потенциальных клиентов. Вот лишь несколько советов:
- Поймите своего покупателя и его потребности.
- Практикуйте рассказывание историй с вашим брендом, чтобы эмоционально взаимодействовать с потребителями.
- Включите информативную графику, которая интригует.
- Убедитесь, что вашим материалом легко поделиться.
21. Используйте смешанные типы контента
Компании всех размеров в настоящее время признают важность использования различных типов контента, таких как статьи, блоги, информационные бюллетени, часто задаваемые вопросы и видео, для обмена информацией о продукте. Около 70% потребителей предпочитают статьи или сообщения в блогах обычной рекламе, чтобы узнать о компании. Будь то повышение рейтинга в поисковых системах или привлечение новых клиентов, ведение блога может стать жизненно важным инструментом вашей маркетинговой стратегии.
22. Наращивайте одну аудиторию на одном канале, а затем расширяйте
В 2022 году будет важно сосредоточиться на сборе аудитории на одном канале, прежде чем распространять свой контент на другие каналы. Это позволяет вам сначала сосредоточиться на взаимодействии с аудиторией на одном канале, чтобы создать лояльную аудиторию. Самое главное, это позволяет вам быть последовательным при создании канала и адаптации к созданию контента. Почти половина предпринимателей (49%) называет нехватку времени трудностью и барьером в разработке контента. Когда вы соберете аудиторию, которая будет следовать за вами на других каналах, это поможет новым каналам расти быстрее и поможет вам не отставать от разработки контента.
23. Создавайте аудио- и видеоматериалы высочайшего качества.
Важнейший ключ к успеху в создании контента — это создание хорошего контента. Это постоянная тенденция, которую мы продолжим наблюдать в 2022 году. Если вы производите аудио- или видеоконтент, он должен быть хорошего качества. Качественный контент делает ваш бизнес более профессиональным и показывает, что вы тратите время и усилия на то, чтобы рассказать историю своего бренда. Инструмент Levelator Audacity регулирует уровни звука в аудиосегментах, используя традиционное дискретное сжатие, нормализацию и обработку ограничения. Использование Levelator экономит ваше время, обеспечивая при этом высокое качество вашего аудио- и видеоконтента.
24. Ежемесячные информационные бюллетени Consistent Bi
Электронный маркетинг — один из самых эффективных способов обмена информацией с потенциальными и бывшими клиентами, и в следующем году мы увидим больше. Это недорогой способ связаться с людьми, которые заинтересованы в ваших услугах или продуктах. Информационный бюллетень — это набор сообщений, которые вы регулярно отправляете потенциальным клиентам и клиентам. Вы можете использовать информационные бюллетени для различных целей, например, для обмена отраслевыми новостями, новыми продуктами или специальными предложениями. Информационные бюллетени — отличный способ быть в курсе существующих и потенциальных клиентов, поэтому очень важно, чтобы они приносили результаты.
25. Свободное письмо для эмоций и опыта
Фрирайтинг станет горячей темой в 2022 году. Фрирайтинг — это техника, используемая для выражения мыслей и чувств на странице, не беспокоясь о грамматических ошибках или орфографии. Иногда попытки писать с идеальным синтаксисом мешают выкинуть из головы хорошие идеи. Вы можете использовать свой фрирайтинг, чтобы создать черновик чего-то, что вы в конечном итоге отредактируете, или просто как способ обнародовать идеи, которые вы сможете систематизировать позже. Важным шагом является отметка отрывков, которые имеют смысл, когда вы закончите. Этот метод отлично подходит для письма таким образом, чтобы сосредоточиться на эмоциях и переживаниях, и поможет вам установить контакт с вашим целевым клиентом.
Подведение итогов
Итак, у вас есть это. Как вы думаете, какие еще тренды контент-маркетинга мы увидим в 2022 году? Поделитесь своими мыслями с нами в Твиттере.