Тенденции контент-маркетинга: 6 типов контента для успеха бренда

Как сказал Эндрю Дэвис: « Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии . Доверие увеличивает доход ».

Цитата прекрасно объясняет, почему контент так важен в сегодняшнюю эпоху, когда потребители не развлекаются рекламным бесполезным контентом; вместо этого они ищут целенаправленный контент, ориентированный на ценность. В сегодняшней статье мы сосредоточимся на таких тенденциях контент-маркетинга на 2022 год, о которых каждый маркетолог должен знать и на которых должен сосредоточиться в этом году!

Делать заявления о важности контент-маркетинга и контент-стратегии перед началом каждого нового года — это мейнстрим, который ни на кого не влияет из-за своей расплывчатости и неактуальности.

Но в 2022 году стратегия в отношении контента должна быть более конкретной и ориентированной на потребителя.

Таким образом, мы определили некоторые ключевые идеи текущего сценария контент-маркетинга и важные тенденции, которые необходимо признать и использовать для вашего маркетинга и продвижения.

Текущие тенденции контент-маркетинга

В недавнем прошлом и позже маркетологи и бренды считали, что контент-маркетинг направлен на привлечение потребителей к бренду. После этого автоматически последуют вовлеченность и конверсии.

Но теперь ситуация изменилась: доверие и вовлеченность потребителей определяют конверсию, которая оказывает огромное влияние на получение доходов и рост бренда.

В настоящее время влияние социальных сетей и цифровой рекламы растет среди маркетологов, поскольку пользователи социальных сетей и их привычки потребления контента растут в геометрической прогрессии.

Эти маркетинговые каналы остались прежними, но в последнее время стратегия и тенденции в отношении контента меняются в лучшую сторону . Маркетологи отреагировали на потребности потребителей, включив в свои кампании более ценный, значимый, целенаправленный и информационный контент .

Контент теперь является ядром маркетинга, а не отдельной его частью. Таким образом, требуется большое внимание и стратегия, чтобы идеально использовать тенденции контента, которые принесут положительные результаты.

Давайте рассмотрим новые и влиятельные тенденции в контент-маркетинге на 2022 год.

Тенденции контент-маркетинга на 2022 год и как их использовать

# 1 Создайте свой бренд с помощью сторителлинга

Можно с уверенностью сказать, что релевантность и повествование — это элементы, которые затрагивают человеческие эмоции и сильно влияют на их поведение. Во-первых, релевантность контента является необходимостью, поскольку она открывает двери для взаимодействия с пользователем.

Пользователи должны иметь возможность относиться к вашим кампаниям, поскольку это повышает их ценность. Кроме того, Сторителлинг — еще один ценный актив, который оказывает огромное влияние на потребителей и помогает им установить связь с брендом.

Сторителлинг — это искусство использования контента таким образом, чтобы привлечь потребителей, вызвать вовлечение и, в основном, вызвать действие, поскольку это больше похоже на опыт, чем на маркетинговую кампанию.

Как использовать это

Чтобы привнести релевантность и включить рассказывание историй, социальное прослушивание и анализ — лучший способ. Поймите существующие тенденции среди пользователей социальных сетей, тип контента, которым они делятся, а также их интересы и предпочтения.

Это поможет вам получить ценную информацию о поведении потребителей в отношении контента, которую вы сможете использовать для создания кампаний с рассказыванием историй и огромной релевантностью.

Убедитесь, что история интересна, увлекательна и содержит позитивный посыл бренда.

Пример бренда: NIKE – Безумная мечта

Nike — вдохновляющий бренд, которому всегда удавалось задействовать эмоции потребителей с помощью мотивирующей рекламы. Кампании Dream Crazier идеально передают историю о том, что если вы мечтаете безумно, вы тоже можете ЭТО СДЕЛАТЬ.

#2 Завоюйте доверие с помощью ценного пользовательского контента

Уже существует большой ажиотаж вокруг пользовательского контента (UGC), который является будущим контента в маркетинговых кампаниях бренда. Это утверждение в значительной степени верно, поскольку это наиболее аутентичная, надежная и заслуживающая доверия форма доступного контента.

Потребность в таком аутентичном и надежном контенте среди маркетологов сделала его чрезвычайно популярным, поскольку все остальные бренды теперь сосредоточены на использовании пользовательского контент-маркетинга, поскольку он дешевый, масштабируемый и заслуживающий доверия!

Посмотрите, насколько влиятельным может быть имидж клиента для крупного международного бренда.

Использование пользовательского контента в качестве изюминки кампании бренда помогает им укрепить доверие, улучшить имидж бренда, привлечь пользователей и повысить коэффициент конверсии. Все это с минимальными вложениями и легким доступом к контенту .

Как использовать это

Использование пользовательского контента может быть непростой задачей, которую нелегко решить, но лучшее решение — использовать платформу пользовательского контента, которая поможет вам в этом.

UGC-платформа, такая как Taggbox, поможет вам найти невероятный контент от пользователей на разных социальных платформах. Вы можете выбрать весь актуальный и ценный пользовательский контент из социального центра, а затем персонализировать отобранный контент, чтобы сделать его более интерактивным, изысканным, привлекательным и фирменным для ваших кампаний.

Кроме того, платформа UGC может помочь вам получить права на пользовательский контент и отображать UGC на веб-сайтах, в кампаниях по электронной почте, на цифровых вывесках, в рекламе DOOH, в маркетинге в магазине, на стенах мероприятий, в цифровой/социальной рекламе и во многом другом.

Дополнительные функции, такие как проницательная аналитика, настройка дизайна, индивидуальный брендинг, поддержка клиентов и т. д., являются бонусом платформ пользовательского контента.

# 3 Новый уровень взаимодействия с пользователем с визуальными элементами

Рост социальных платформ, таких как Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat и т. д. среди пользователей, спровоцировал экспоненциальный рост визуального контента и его потребления среди пользователей.

Визуальные эффекты доминируют на социальных платформах, поскольку пользователи создают, делятся и изучают колоссальное количество привлекательных изображений и видео . Их ленты в социальных сетях наполнены визуальным контентом.

Сочетание доступа в Интернет, интеллектуальных устройств и социальных платформ привело к потреблению и обмену визуальным контентом. С ростом эстетики цифровых медиа и более умных технологий визуальный маркетинг будет вызывать растущий интерес и потребление.

Как использовать это

Лучший способ — побудить ваших пользователей создавать удивительно творческий и привлекательный визуальный контент для вашего бренда, а не создавать огромное количество визуальных эффектов, которые потребуют больших инвестиций.

Как маркетолог, вы должны использовать платформы социальных сетей и цифровые технологии, чтобы максимально использовать маркетинг визуального контента.

Гифки, дополненная реальность, распознавание лиц и стратегии геймификации — лучшие решения наряду с кампаниями с хэштегами.

Совет: пользовательский контент является наиболее многообещающим среди тенденций маркетинга визуального контента. Посмотрите на статистику ниже:

Пример бренда — STARBUCKS — Instagram

Starbuck — легенда, когда речь заходит о социальных сетях и визуальном маркетинге. Казалось бы, что уникального может сделать кофейный бренд, чтобы завоевать клиентов? Хорошо! Хотя большая часть их ленты заполнена фотографиями стаканов Starbucks, визуальные эффекты восхитительны.

Таким образом, чашки и их фирменная индивидуальность неизменны повсюду, но они играют с сезонными темами, визуальным творчеством, увлекательными фонами и многим другим, чтобы привлечь и развлечь аудиторию.

# 4 Постройте значимые отношения с помощью персонализации

Это возраст, когда клиенты хотят, чтобы бренды или маркетологи обслуживали их контентом, который актуален и персонализирован в соответствии с их потребностями, интересами, вкусами и требованиями.

Причина важности персонализированного и целевого контента заключается в том, что он помогает в построении значимых личных отношений между брендом и потребителем, где потребитель чувствует удовлетворение и признание.

Персонализированный и целевой контент-маркетинг поможет маркетологам повысить рейтинг кликов в своих кампаниях, а также поможет привлечь пользователей и повысить конверсию.

Как использовать это

Инструменты анализа трафика, такие как Google Analytics и Social Listening, являются идеальными решениями для создания начальной базы для персонализированных и более целенаправленных контент-кампаний. Это поможет лучше понять интересы и поведение пользователей .

Используя эти идеи, вы можете создавать или курировать контент для своих кампаний. Вы можете связаться с каждым пользователем с персонализированным коммуникационным сообщением.

Если контент отвечает тому, что пользователь ищет или интересуется, он попадет в нужное место, обеспечивая взаимодействие и конверсию.

Примеры брендов: Amazon — рекомендации по продуктам

Amazon, гигант индустрии электронной коммерции, также является гигантом персонализированного маркетинга. Amazon отлично дает персонализированные рекомендации по продуктам своим пользователям.

Индивидуальный опыт помогает укрепить доверие среди потребителей, привлечь и вовлечь их, увеличить время пребывания и, что более важно, помогает в дополнительных продажах и повышении коэффициента конверсии.

# 5 Рекламируйте адвокацию бренда через инфлюенсеров

Маркетинг влияния уже некоторое время находится в центре внимания, когда бренды используют его для рекламы и продвижения своих продуктов среди аудитории влиятельного лица.

Это не обязательно касается макро-инфлюенсеров, но и микро-инфлюенсеры тоже в игре. Контент влиятельных лиц уникален и ценен благодаря их опыту, знаниям и творчеству, которые привлекают аудиторию.

Контент влиятельных лиц — это сочетание защиты бренда, аутентичности и надежности, которое помогает формировать поведение при покупках в Интернете, что приводит к увеличению вовлеченности пользователей и конверсий.

Как использовать это

Правильное использование влиятельных лиц является комплексной задачей, поскольку сначала вы должны проанализировать, подходит ли ваша бизнес-отрасль для маркетинга влияния.

Затем, исходя из масштаба вашего бизнеса, выберите идеального лидера мнений. Выбор влиятельного лица включает в себя подробный обзор того, какой контент он публикует, его контент-стратегию, базу знаний, масштаб аудитории и темпы роста и т. д.

После того, как вы определите правильных влиятельных лиц, идея состоит в том, чтобы позволить им создавать контент вместо того, чтобы вы предоставляли свой рекламный контент, поскольку их контент был причиной их успеха и популярности.

Примеры брендов: Naked Juices – Kate La Vie

Naked Juice отлично использовали маркетинг влиятельных лиц, чтобы продемонстрировать защиту бренда и повысить узнаваемость бренда среди аудитории влиятельных лиц и многое другое.

Кейт Ла Ви, блоггер, посвященный образу жизни, была привлечена брендом, чтобы поделиться спонсируемыми постами, чтобы смешать их соки с индустрией моды, стиля, здоровья и красоты в качестве здорового напитка.

6. Будущее за голосовым контентом

Раньше были телефоны с клавиатурой, которые требовали длительного процесса ввода или поиска чего-либо в сети. Затем появились телефоны с сенсорным экраном с более простым процессом, за которыми последовали смартфоны и интеллектуальные устройства, которые произвели революцию в повседневном образе жизни пользователей.

Голосовой поиск или голосовой помощник набирают все большую популярность в мире с увеличением количества пользователей. Эти устройства вызвали рост голосового контента, что сделало его новой тенденцией. Подкасты и другие типы контента, связанные с голосом , сейчас в ярости и станут большой тенденцией контента в 2022 году.

Контент с голосовой активацией набирает популярность, поскольку обеспечивает минималистичный и простой доступ к контенту для пользователей по сравнению с видео, изображениями и т. д. Голосовой контент обеспечивает быстрые решения с минимальными усилиями, и пользователи вкладывают средства в такие устройства с функцией голосового поиска.

Кроме того, подкасты также попадают в эту категорию, и они становятся все более популярной тенденцией среди аудитории. Поэтому важно, где это возможно, вы должны преобразовать или создать свой контент в подкаст для религиозных последователей подкастов.

Как использовать это

Поскольку это растущая тенденция, важно, чтобы у вашего бренда была возможность и релевантность голосовому контенту. Если у вас есть возможность, вы должны использовать существующие маркетинговые каналы для обучения пользователей с помощью тенденций маркетинга голосового контента.

Таким образом, инвестирование в голосовой контент — это правильный шаг, но одновременно вы должны инвестировать в поисковую оптимизацию и контент в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность, экспозицию, производительность поисковой выдачи и привлечь пользователей к голосовому контенту.

Пример бренда: Alexa & Assistant – Bacardi

Bacardi — всемирно известная компания по производству спиртных напитков, которая производит ром, коктейли и многое другое. Он сотрудничал с компанией по техническому маркетингу -Send me a Sample для распространения бесплатных образцов недавно выпущенного рома.

Они отлично использовали маркетинг продукта и голосовой контент, когда пользователям просто нужно было сказать «Пришлите мне образец Bacardi» Alexa или помощнику Google, а затем они отправили этим пользователям бесплатные образцы рома.

Вывод

Это были некоторые из ключевых тенденций контент-маркетинга, которые будут управлять экосистемой контент-маркетинга 2022 года.

Будущее контента ориентировано на потребителя, где цель состоит в том, чтобы предоставить потребителям ценность наряду с привлекательным маркетингом, который привлекает потребителей к взаимодействию с брендом.

Итак, спланируйте свою контент-стратегию на 2022 год с учетом этих тенденций в контенте и позвольте клиентам стать создателями контента для вашего бренда.