4 различия между контент-маркетингом и копирайтингом

Контент-маркетинг и копирайтинг — казалось бы, два совершенно разных вида деятельности. Однако их объединяет общая цель – стремление конкретного бренда, компании расти посредством интернет-маркетинга. Ценный контент помогает охватить новую аудиторию, повышает узнаваемость бренда и расширяет охват. Прочтите о 4 различиях между контент-маркетологом и копирайтером.

Контент-маркетинг vs копирайтинг – оглавление:

1. Присутствие в Интернете
2. Что такое копирайтинг?
3. Что такое контент-маркетинг?
4. По отдельности, но вместе
5. 4 различия между копирайтингом и контент-маркетингом
6. Вам нужен контент-маркетолог или копирайтер?
7. Контент-маркетинг без копирайтинга
8. Краткое содержание

Присутствие в Интернете

Сегодня многие предприятия работают в Интернете. Запустить интернет-магазин или настроить собственный сайт несложно. Тем более, что есть готовые инструменты, которые помогут вам практически шаг за шагом. Однако создание своего места в сети — это только первый шаг.

Конкуренция жесткая и шанс, что у вас будет много клиентов без должного продвижения, к сожалению, практически равен нулю. Дело не в продукте или внешнем виде вашего магазина, а в том, что вы невидимы для своей аудитории. Один из самых простых способов привлечь трафик на ваш сайт — это разместить соответствующий контент в описаниях продуктов, описаниях страниц или включить раздел блога, который несет определенную ценность.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг пропитан языком выгоды. Это контент, предназначенный для продажи с помощью слов. Суть здесь заключается в том, чтобы охватить установленную целевую группу, используя заранее определенные методы. Работа копирайтера заключается в создании различных видов контента, который публикуется в Интернете, но не только. Это касается и печатного контента. Виды копирайтинга — рекламные и продающие страницы.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг гораздо шире, чем копирайтинг. Речь идет больше о стратегии, глобальной деятельности бренда, которая оказывает на него долгосрочное влияние. Речь идет больше о привлечении аудитории путем предложения ценного контента и постепенного повышения узнаваемости бренда. Такие клиенты со временем превращаются в покупателей, которые становятся частью клиентской базы бренда, но это долгосрочный процесс.

По отдельности, но вместе

Контент-маркетинг эффективен только тогда, когда задействован качественный копирайтинг. Есть причина, по которой эти два значения часто используются как синонимы даже в маркетинговой индустрии, и люди, занимающие обе должности, должны обладать одинаковыми компетенциями. Создание блога имеет смысл только в том случае, если вы предоставляете своей аудитории интересную информацию, вызываете у нее интерес или даете возможность получить полезные знания. Даже самая лучшая стратегия не принесет ожидаемых результатов, если она обернута некачественным контентом.

4 различия между копирайтингом и контент-маркетингом

Цель

Копирайтинг продается словами. Это означает, что его основная цель — продать. С другой стороны, контент-маркетинг не убеждает вас напрямую совершить покупку. Вы не встретите прямых формулировок преимуществ, призванных убедить вас в том, что продукт — это именно то, что вам нужно. Скорее, он предоставит вам фактические знания, которые заставят вас вернуться на ту или иную страницу и получить следующую порцию информации.

Форма

Контент-маркетинг — это создание онлайн-контента. Копирайтинг, с другой стороны, не ограничивается только онлайн-инструментами. Тексты также создаются для стандартных СМИ, таких как журналы, газеты и рекламные щиты.

Временные рамки

Копирайтинг должен приносить результаты здесь и сейчас. Это означает, что в каждом фрагменте контента вы найдете предложение, побуждающее вас нажать на ссылку или информирующее о возможности покупки. Однако это не означает, что контент не предоставит вам никакой интересной или ценной информации. Здесь больше дело во времени. Копирайтинг призван повлиять на вас прямо сейчас, а контент-маркетинг призван вызвать постепенный интерес. Оба пути сводятся к одному – развитию вашего бренда и увеличению клиентской базы. Однако на пути к достижению этой цели каждый использует немного разные приемы.

Способы влияния на клиентов

Цель копирайтинга – сыграть на эмоциях , вызвать потребность покупать здесь и сейчас. Контент-маркетинг, с другой стороны, стремится сделать то же самое, но за счет укрепления доверия. Он дает вам информацию, обучает вас и показывает, что вы можете ему доверять. Здесь желание купить основано на несколько иных ценностях. Вы покупаете, потому что чувствуете определенную связь с брендом.

Вам нужен контент-маркетолог или копирайтер?

Можно сказать, что эти две роли переплетаются и даже живут в симбиозе. Одно является неотделимой частью другого, оба преследуют одну и ту же цель, однако несколько на разных условиях. Самый важный фактор, который связывает эти две функции, или, по крайней мере, так должно быть, — это целевая аудитория. В обоих случаях аудитория является главным героем контента.

В любом творчестве помните, что важнее всего клиент, а не продукт. Чтобы связаться с получателями, вы должны сначала определить, кто они. Таким образом вы создадите именно то, что им нужно. Вы найдете характеристики продукта, которые могут их заинтересовать, и представите их таким образом, чтобы получатели почувствовали, что вы разговариваете с ними. Покажите клиентам, что вы их знаете, понимаете их потребности и знаете их желания. Создание продукта, который соответствует их потребностям и ценностям, — это путь к успеху.

Контент-маркетинг без копирайтинга

Вы случайно наткнулись на отличный блог. Много полезных знаний изложено в интересной форме. Однако количество комментариев и репостов близко к нулю. Тогда вы задаетесь вопросом, что не так. Ведь этот контент отличный, интересный, затрагивающий актуальные проблемы и поданный так, что читаешь его с величайшим удовольствием. Это типичный пример хорошего контент-маркетинга, в котором, к сожалению, отсутствует копирайтинг. С помощью всего лишь нескольких простых изменений, таких как использование ключевых слов в заголовках или оптимизация контента для SEO, вы можете привлечь новую аудиторию.

Краткое содержание

Копирайтинг дает временный эффект. Используя язык преимуществ, вы заставите клиента купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. Однако это будет разовая акция. Чтобы превратить клиента в лояльного покупателя, вам нужен контент-маркетинг.

Читайте также: Что такое асинхронная связь?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Лора Грин

Вероятно, не существует канала или тактики в социальных сетях, в которых Лора не была бы уверена. Будь то использование последних тенденций TikTok, запуск кампании Pinterest или прямая трансляция на YouTube — этот ниндзя социальных сетей сделал все это.

Просмотреть все сообщения