Оптимизация контента — поиск лучших страниц для авторитета темы

В этом посте мы рассмотрим авторитет темы — поиск страниц на вашем сайте, которые хорошо оцениваются по этому показателю, и что делать с этими страницами, как только вы их найдете.

Что, если я скажу вам, что:

• Вам не нужно начинать с нуля каждый раз, когда вы создаете контент.
• Ваш сайт обладает несправедливым преимуществом в контенте, которым вы должны воспользоваться.
• Я могу показать вам, как это сделать.

Заинтересованы?

Давайте двигаться дальше.

Почему вы должны заботиться

Вы когда-нибудь слышали об эффекте ореола , также известном как честь по ассоциации? Это когнитивное искажение, когда на людей влияет то, как они ранее оценивали чью-то работу. Вот почему канадский актер Райан Рейнольдс также является представителем Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo и других. Дело не в том, что он эксперт по джину, финансовым приложениям и автомобилям. Он просто известный актер.

Странным образом вы можете воспользоваться эффектом ореола, когда дело доходит до ранжирования SEO-контента в Google. Я не говорю, что алгоритмы Google страдают от эффекта ореола, вовсе нет.

Но…

В целом, вам будет легче ранжировать новый контент по темам, которые тесно связаны с другими темами, по которым вы в настоящее время хорошо ранжируетесь. Таким образом, если ваш сайт посвящен чешскому пиву, вам будет проще ранжировать контент, написанный на эту тему, чем, например, преходящая глобальная амнезия.

Конечно, вы не собираетесь делать что-то подобное, не так ли? В этом случае этот пример слишком общий, чтобы его можно было использовать.

Вот в чем дело…

Страницы с высоким авторитетом темы имеют большой потенциал

Ключ в том, чтобы найти те страницы с высоким авторитетом темы, создать дополнительный контент по этим темам, и у вас будут хорошие шансы на хорошие результаты — безусловно, намного лучше, чем просто выбирать темы, которые находятся в центре внимания.

В своем посте на Topical Authority Кевин Индиг считает, что «охватывая все аспекты и подтемы темы, вы просто создаете больше контента по той же теме. По мере того, как вы размещаете больше ссылок между этими статьями, вы просто отправляете больше сигналов поисковым системам с релевантных страниц и на них». Для него это «единственная рекоменда- ция «создать больше тематических авторитетов», которая имеет смысл».

Но с чего начать?

Как найти страницы с высоким авторитетом темы

Давайте сначала уточним, что такое авторитет темы, прежде чем мы углубимся в детали того, как найти эти типы страниц.

Авторитет темы рассматривает контент на вашем сайте. В частности, он проверяет объем охвата темы и насколько хорошо работают ваши страницы по этой теме как в настоящее время, так и в прошлом. Сайт, который публикует большое количество высокоэффективного контента экспертного уровня по определенной теме, будет иметь более высокий авторитет в этой теме по сравнению с конкурентами.

Точно так же сайт, который не публикует никакого контента или содержит небольшое количество неэффективного контента, может иметь отрицательный авторитет. Это не наказание, это просто способ показать, что ваш авторитет отстает от конкурентов.

Каждой теме, по которой ваш сайт ранжируется, присваивается авторитет темы MarketMuse. Таким образом, все темы, по которым ранжируется страница, имеют авторитет темы. На уровне страницы мы вычисляем средний авторитет темы для всех тем, связанных с этой страницей.

Таким образом, когда страница имеет высокое значение Avg. Автор темы:

• Это не потому, что на странице много обратных ссылок.
• Это не потому, что это было давно.

Это потому, что эта страница очень всесторонне освещает тему и хорошо ранжируется по связанным темам.

Думайте об авторитетности темы как о своем конкурентном преимуществе. Вот почему вам легче ранжироваться, чем другим сайтам.

MarketMuse рассчитывает ряд персональных показателей, включая авторитет темы, для каждой темы ранжирования и всех страниц на вашем сайте. Они обновляются на регулярной основе, обычно раз в месяц, в зависимости от вашего плана.

Вы можете отсортировать список страниц по тематическому авторитету, чтобы быстро найти самые высокие (или самые низкие) страницы и использовать эту информацию для составления плана контента для создания дополнительного контента.

Если вы обнаружите, что часто используете этот рабочий процесс, вы можете настроить свое собственное представление именно с теми точками данных, которые вам нужны. В нашей статье базы знаний Top Pages — Topic Authority более подробно рассказывается о том, как настроить это конкретное представление менее чем за 5 минут.

Поскольку одна страница может ранжироваться по нескольким темам, на уровне страницы вы получите средний авторитет темы. Но вы можете детализировать, чтобы увидеть отдельные темы ранжирования для страницы и соответствующий авторитет темы.

Используя это понимание

Как только вы узнаете, какие страницы имеют высокое значение Avg. Автор темы, что вы делаете с этим знанием? Проработайте каждую страницу в списке, изучите каждую тему рейтинга и решите, создавать ли новый контент или обновлять существующую страницу. Составьте план, чтобы сделать именно это. Просто не забудьте связать свой новый контент вместе.

Еда на вынос

Создание тематического авторитета требует глубокого изучения темы, охвата всех важных подтем и связывания множества страниц контента, созданных для этого кластера. Это посылает множество благоприятных сигналов поисковым системам . Ваша аудитория тоже это оценит. Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите на свои страницы с самым высоким средним авторитетом темы, разверните, чтобы увидеть отдельные темы, по которым ранжируются эти страницы, и начните с них. Иногда вам нужно будет обновить существующую страницу, а в других случаях потребуется создать совершенно новые страницы.