Почему оптимизация контента должна быть частью каждой маркетинговой стратегии

Контент-маркетинг — это больше, чем публикация рекламных постов в блогах. Оптимизация контента — ключ к успешным кампаниям входящего маркетинга. Он должен быть разработан с учетом ваших конкретных маркетинговых целей, чтобы охватить читателей на различных этапах воронки продаж .

Независимо от того, используете ли вы поисковую оптимизацию (SEO), чтобы ваши сообщения в блоге занимали первые места в Google, платный поиск для привлечения трафика на ваш контент или маркетинг в социальных сетях, ваш контент должен поддерживать ваши цели. Он должен донести до читателей то, что они ожидают, исходя из рекламных акций, которыми вы делитесь.

Самое главное, оптимизация контента — это не просто однозначная задача. Вы можете пересматривать старые статьи, чтобы оптимизировать их для нужд ваших читателей сегодня, и всегда следить за тем, чтобы ваш новый контент оставался актуальным, чтобы охватить максимально возможную аудиторию.

Что такое оптимизация контента?

Институт контент-маркетинга определяет оптимизацию контента как практику «предоставления необходимых данных, которые поисковые системы будут использовать для определения содержания вашего контента».

Но SEO — это только один элемент оптимизации контента. По сути, оптимизация контента гарантирует, что ваш письменный контент может охватить максимально возможную целевую аудиторию, и что он побуждает их взаимодействовать с ним и реагировать на него. Это означает, что ваши сообщения в блогах, статьи, интервью, руководства, целевые страницы и другой контент должны быть написаны так, чтобы алгоритмы поисковых систем распознавали этот контент как актуальный и информативный.

Но ваши читатели — самая важная часть головоломки. Они должны счесть ваши заголовки достойными внимания. После того, как они закончат чтение, в идеале им будет предложено действовать, либо поделившись статьей, либо прокомментировав ее, либо щелкнув ссылку с призывом к действию.

Оптимизация контента требует следующих элементов

SEO, без сомнения, является важным элементом оптимизации контента. Чтобы писать оптимизированный контент, важно иметь хотя бы общее представление о том, как Google ранжирует статьи. Google учитывает множество факторов при определении того, должна ли статья появляться на первой странице для любого количества поисковых запросов.

К этим факторам относятся следующие элементы:

• Обратные ссылки на статью
• SEO на сайте (правильное использование ключевых слов, метатегов, описаний)
• Техническое SEO на внутренней стороне вашего сайта (например, удобство для пользователей и скорость сайта)
• Оптимизированные фотографии (правильное использование тегов alt)
• Качество контента
• Сколько людей нажимают на статью

Некоторые из этих элементов, например техническое SEO, выходят за рамки статьи, посвященной оптимизации контента, но не менее важны. Консультационная фирма по маркетингу с экспертами в области стратегии контента, SEO, пользовательского опыта и веб-дизайна может помочь объединить все элементы, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашего контента.

Когда дело доходит до внутреннего SEO, важно убедиться, что каждая статья включает мета-описание, в котором используется ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, фото с оптимизированным описанием, релевантные теги, URL-адрес с ключевыми словами и правильное ключевое слово. размещение и частота в статье.

Эти стандарты и рекомендации, особенно оптимальное размещение и частота ключевых слов, меняются со временем и с обновлениями алгоритма Google. Консалтинговая фирма по контент-маркетингу может помочь убедиться, что ваш веб-сайт идет в ногу со временем и не подвергается наказанию со стороны Google за устаревшие методы, такие как наполнение ключевыми словами.

Как аудит контента может помочь вам оптимизировать существующий контент

Если у вас уже есть значительный объем контента на вашем веб-сайте, хорошим началом будет его аудит . Первый шаг — определить, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться сейчас, поскольку слова, которые ваша целевая аудитория использует для описания вашей отрасли, продуктов или услуг, могут со временем измениться.

Например, сайт электронной коммерции, посвященный моде, мог оптимизировать контент для «кошельков» в прошлом, но теперь люди называют их «сумками» или «тоутами». Вы хотите быть уверены, что ваша стратегия ключевых слов соответствует терминам, которые люди используют для описания ваших продуктов.

После того как вы обновите список ключевых слов, вы хотите оценить болевые точки ваших клиентов и вопросы, которые они задают в Google. Какие проблемы вы можете решить для них?

Теперь вам нужно просмотреть каждый существующий фрагмент контента на вашем веб-сайте и убедиться, что он использует хотя бы одно из ваших ключевых слов, а также семантически связанные термины или слова, связанные с вашими основными ключевыми словами, и добавить контекст для поисковых систем. . Взгляните на то, где контент сейчас находится в рейтинге, и какие шаги вам нужно предпринять, чтобы улучшить рейтинг.

Вы также хотите убедиться, что он отвечает на вопросы, которые клиенты задают сегодня. Чтобы определить эффективность существующего контента, посмотрите на некоторые из следующих показателей:

• показатель отказов
• Время на странице
• Рейтинг кликов
• Обратные ссылки

Сосредоточьтесь на этих областях, чтобы оптимизировать существующий контент

Когда вы оптимизируете существующий контент, лучше всего сначала сосредоточиться на следующих областях, так как они окажут наибольшее влияние на SEO.

• Мета-описание
• Slug или URL-адрес (если вы измените это, вы должны убедиться, что перенаправление выполнено правильно, чтобы на вашем сайте не было мертвой ссылки)
• Изображения и оптимизированные описания фотографий
• Заголовки (H1, H2, H3)
• Размещение и частота ключевых слов в статье

Возможно, вы захотите провести A/B-тестирование, чтобы определить, какие заголовки или призывы к действию лучше всего работают с существующим контентом. Вы также можете потратить некоторое время, чтобы поэкспериментировать с разными фотографиями. Вы можете обнаружить, что некоторые статьи требуют полной переработки, чтобы привлечь внимание ваших читателей сегодня.

Создайте контент-стратегию для оптимизации нового контента

Когда вы создаете новый контент, очень важно подходить к нему с учетом вашей общей стратегии контента и целей оптимизации контента. Хотя может быть нереально ставить цели ранжирования на первой странице Google для всех ваших ключевых ключевых слов, просто потому, что в алгоритмах Google так много всего, что находится вне чьего-либо контроля, вы можете установить цели для CTR, снижения показателя отказов и конверсий. к продажам. Основной целью оптимизации контента должно быть постоянное продвижение вверх на страницах результатов поисковой системы.

Подумайте, как ваш контент работает вместе

Когда вы рассматриваете возможность оптимизации для нового контента, вы хотите посмотреть, как новый контент на вашем сайте будет соотноситься с существующим контентом. Ваша цифровая стратегия должна быть сосредоточена на кластерах контента, где одна часть основного контента фокусируется на важном основном ключевом слове и семантически связанных ключевых словах и отвечает на острые вопросы вашей аудитории по конкретной теме.

Затем вы можете создавать фрагменты контента, «сгруппированные» вокруг этой статьи, которые поддерживают и расширяют информацию, чтобы дать читателям более глубокое понимание темы. Вы можете проявлять творческий подход к вспомогательным статьям и сообщениям в блогах, даже создавая инфографику, опросы или викторины по теме.

Вы захотите спланировать свою стратегию таким образом, чтобы основной контент был доступен читателям на каждом этапе пути покупателя, а затем поддерживались статьи, которые доходят до тех, кто находится в разных местах воронки продаж по каждой теме. Конечно, каждая статья должна быть оптимизирована под соответствующие ключевые слова.

Точно так же, как вы используете элементы SEO, чтобы сделать свой существующий контент более сильным, вы должны убедиться, что каждый пост или статья содержат релевантное, оптимизированное мета-описание, оптимизированные фотографии, а также правильное размещение и частоту ключевых слов.

Консультация по цифровому маркетингу может помочь

После того, как вы создали надежную стратегию цифрового контента, вы можете подумать, что оптимизация контента — это простая часть создания вашего бренда и увеличения вашего веб-трафика. Однако, если он не будет выполнен правильно, он может принести больше вреда, чем пользы. Наполнение ключевыми словами, использование неправильных ключевых слов или просто неразговор с вашей аудиторией на правильном языке в зависимости от того, где они находятся в воронке продаж, — это опасные ловушки при выполнении плана оптимизации контента.

Есть также много движущихся частей, и легко забыть небольшую деталь, которая может сильно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Добавьте эти проблемы к постоянно меняющимся алгоритмам Google, и многие владельцы бизнеса не смогут справиться самостоятельно.

Hawke Media поможет вам создать контент-стратегию и оптимизировать новый и существующий контент на вашем сайте. С прицелом на будущее мы понимаем, что оптимизация контента — это непрерывный процесс. Необходимо создавать новый контент и пересматривать старый контент, чтобы добиться максимального эффекта.

Мы хотим быть вашим партнером в области оптимизации контента и цифрового маркетинга. Обратитесь сегодня за бесплатной консультацией.

Дон Олкот — штатный писатель-фрилансер и специалист по контент-маркетингу, который часто занимается маркетингом, электронной коммерцией, финансами, недвижимостью и технологиями. Она также является владельцем и основателем GeekTravelGuide.net, веб-сайта о путешествиях и образе жизни.

Источники

ContentMarketingInstitute.com — руководство по оптимизации контента для 4 ключевых типов контента

CampaignMonitor.com – Условия контент-маркетинга