Оптимизация контента: следует ли обновлять существующую страницу, создавать новый контент или и то, и другое?

Получение ранжирования страницы по сотням различных терминов — замечательная новость. Но потом возникает проблема. Как можно оптимизировать одну страницу для всего этого разнообразия?

В этом посте мы рассмотрим трехэтапный процесс оптимизации контента, чтобы определить, следует ли обновлять существующую страницу, создавать новый контент или и то, и другое. Часто одной страницы недостаточно, и мы покажем вам, как определить, так это или нет.

Вот процесс, которому мы собираемся следовать:

1. Решите, имеет ли тема достаточную ценность, чтобы оправдать усилия.

2. Определите, насколько тесно тема связана с основным предметом статьи.

3. Определите, сколько контента требуется.

Рассмотрим этапы немного подробнее.

Решите, имеет ли тема достаточную ценность

Показатели ценности обычно основаны на трафике или долларах, например ежемесячный объем поиска, потенциальный трафик, потенциальный прирост трафика и потенциальный трафик ($). Лично я предпочитаю использовать нереализованную ценность в качестве одного из показателей для принятия решений . Что бы вы ни выбрали, обязательно последовательно применяйте критерии при работе со списком тем.

Определите, насколько тесно тема связана с основным предметом статьи

Оптимизация заключается в том, чтобы сделать что-то лучше, а не превратить это во что-то другое. Чем теснее отношения между темами, тем легче их включить в текущую страницу. Применяется и обратное, и в этом случае создание нового фрагмента контента является лучшим выбором.

Когда страница ранжируется по многим темам, те из них, которые ранжируются плохо, часто соседствуют с основной темой контента или имеют место несоответствие намерений.

Определите, сколько контента требуется

Главный недостаток автономного программного обеспечения для оптимизации заключается в том, что ему не хватает контекста. Все, что он может сделать, — предложить варианты оптимизации одного фрагмента контента, даже если этого недостаточно — а чаще всего это не так.

Использование персонализированной сложности и конкурентного преимущества — идеальный способ определить, сколько контента требуется.

Лучший способ взглянуть на Индивидуальную сложность — это использовать диапазоны или диапазоны.

• Ниже 10 — нужно обновить только одну страницу, если у вас есть та, которая подходит для этого намерения.
• От 10 до 20 — написать одну страницу, обновить семантически связанные страницы.
• 20 на 30 — написать пару страниц, обновить семантически связанные страницы.
• 30 на 50 — написать кластер, обновить семантически связанные страницы.
• 50 plus — несколько кластеров для создания фундамента, обновления семантически связанных страниц.

Эти диапазоны предлагают разумное ожидание того, что требуется для достижения успеха.

Два примера использования процесса

Давайте воспользуемся этой статьей Института контент-маркетинга «Как сделать еженедельный подкаст: пошаговое руководство » Роберта Роуза в качестве примера. Мы рассмотрим пару тем, «как создать подкаст» и «сколько можно заработать на подкасте» , чтобы увидеть, как работает этот процесс.

Эта страница занимает 18-е место в разделе «Как создать подкаст», что на первый взгляд кажется основной темой (о чем статья). Я также предполагаю, что при объяснении производства подкастов статья включает значения времени, тем самым отвечая на вопрос «сколько времени уходит на создание подкаста», по которому она занимает первое место. Давайте подтвердим, что статья посвящена производству подкастов, прочитав ее и используя Оптимизацию, чтобы сравнить ее оценку содержания с оценкой целевого содержания.

Мы также хотим проверить поисковую выдачу, чтобы убедиться, что наша страница соответствует соответствующему намерению.

Конечно, статья хорошо согласуется с темой «как создать подкаст». Несмотря на то, что он имеет оценку содержания 24 по сравнению с оценкой целевого содержания 48, похоже, что Роберт освещает многие важные темы, используя другую терминологию.

Например, хотя Роберт дает советы по улучшению качества звука, он не использует этот термин. Кроме того, он использует термин «посторонний шум», в то время как общепринятым термином является «фоновый шум».

В этом случае небольшого редактирования, вероятно, будет достаточно, чтобы достичь целевого уровня содержания и выравнивания. Однако есть еще кое-что, что нам нужно учитывать.

С персонализированной сложностью 30 мы находимся прямо на краю полосы. Поэтому нам, вероятно, потребуется создать кластер содержимого и обновить все семантически связанные страницы. Требование кластера контента неудивительно, учитывая, что существуют целые сайты, посвященные созданию подкастов.

Возможно, я сначала обновлю эту страницу и посмотрю, как она отреагирует, учитывая, что может потребоваться дополнительная работа (кластер контента). Но этот момент, наверное, спорный. По мере того, как мы будем работать над другими темами, по которым ранжируется эта страница, у нас будет возможность создать дополнительные страницы, как в следующем примере.

Наш второй пример на этой странице — тема «сколько можно заработать на подкасте», занимающая в Google 77-е место. Низкий рейтинг понятен, учитывая, что эта статья о производстве подкастов, а не о монетизации.

Мы также можем подтвердить это, запустив комбинацию страницы/темы через Оптимизацию. Это показывает, что оценка содержания составляет 11 по сравнению с целевым показателем содержания, равным 33.

Темы, связанные с тем, «сколько вы можете заработать на подкасте», сильно отличаются от «как создать подкаст». Да, вы можете установить взаимосвязь между производством подкастов и монетизацией — чем больше доход, тем больше ресурсов для производства.

Но оптимизация для этой темы рискует изменить характер нашей статьи, чего, как указывалось ранее, мы хотим избежать.

Итак, нам нужно создать новую страницу «Сколько можно заработать на подкасте», если у нас ее еще нет. И мы хотим связать эту новую страницу с той, которую мы изучаем здесь. С персонализированной сложностью 37 и авторитетом темы 20, несомненно, нам понадобится кластер контента. Создание этого также поможет повысить нашу исходную страницу.

Забрать

Цель оптимизации — улучшить освещение тех тем, которые тесно связаны с тематикой статьи. Не совершайте ошибку, пытаясь оптимизировать каждую тему, по которой ранжируется страница. Для тесно связанных тем иногда достаточно упоминания. В других случаях абзац или раздел будет более уместным с редакционной точки зрения. Темы, смежные с темой страницы, обычно не имеют такого высокого рейтинга и потребуют собственных страниц. Просто не забудьте связать оба вместе, образуя кластер контента.