Больше, чем оптимизация контента

Последнее обновление: 14 февраля 2023 г.

Содержание — это король, но королям тоже нужны подданные. В этой статье мы рассмотрим некоторую оптимизацию контента на странице, которую вы можете сделать в дополнение к высококачественному ценному контенту, который вы предоставляете. Это не только помогает поисковым системам, таким как Google, лучше понимать тип контента, который вы создаете, но также облегчает поисковику поиск вашего контента и, в целом, делает его более удобным для них.

Теги заголовка

Теги заголовков, также известные как теги заголовков, представляют собой HTML-код для обозначения заголовка и подзаголовков или подзаголовков на веб-странице. Вот как выглядит тег заголовка уровня 1: <h1>Given Title</h1>

Эти теги разделены на иерархию H1-H6. Полезно просматривать эти теги, как если бы вы набросали план эссе, где у вас есть заголовок, подзаголовок, заголовки, подзаголовки и так далее. Тег H1 является наиболее важным, поскольку он предназначен для представления заголовка контента на странице. Теги H2 содержат субтитры или основные разделы контента на вашей странице. H3-H6 — это подзаголовки в основных разделах, которые становятся более конкретными, чем предыдущие, и располагаются по убыванию в порядке важности.

Теги H1 обозначают основную тему всей страницы. У вас может быть только один тег H1 на странице, поэтому рекомендуется размещать основные ключевые слова или термины именно здесь. Что касается тегов H2-H6, вам не нужно использовать их все. Однако вы можете использовать столько тегов, сколько захотите. Мы рекомендуем вам использовать их только до тех пор, пока они имеют отношение к разбиению контента. Таким образом, поисковые системы и пользователи могут легко найти информацию. Это означает, что каждый текстовый блок между заголовками должен быть ограничен примерно 300 словами.

Информация и структура ваших заголовков являются второстепенным сигналом ранжирования. Это означает, что они сами по себе не поднимут вашу страницу в рейтинге. Вот почему важно в первую очередь писать теги заголовков, думая о поисковике, вместо того, чтобы обманывать поисковую систему неестественными формулировками «SEO-наживки».

Теги заголовков

Теги заголовков — это HTML-коды, определяющие заголовок веб-страницы. Хотя теги заголовков и теги H1 похожи, разница заключается в том, что теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы, на вкладках браузера и при публикации ссылки на страницу. Они выглядят так: <title>Заголовок</title>

Теги заголовков имеют большое значение, потому что обычно это первое, что видят пользователи. Поскольку ваш тег заголовка позволяет поисковым системам и пользователям узнать о содержании вашей страницы, он должен одновременно привлекать внимание и быть информативным.

Некоторые рекомендации по созданию тега title:

• Пусть ваше основное ключевое слово или фраза в заголовке прояснят ваш контент как для поисковика, так и для поисковой системы. Однако не перегружайте заголовок ключевыми словами.
• В идеале держите заголовок в пределах 50–60 символов. Любой тег заголовка длиннее этого будет сопровождаться многоточием (…). Соблюдайте краткость без ущерба для ясности или удобочитаемости.
• Поместите важные слова в начале заголовка. (Вы можете разместить название своего бренда в заголовке для повышения узнаваемости или узнаваемости бренда. На самом деле это обычно рекомендуется службами брендинга с белой этикеткой.)
• Убедитесь, что заголовок достаточно уникален среди других заголовков аналогичного содержания.

Примечание. Google может переписать теги заголовков, которые они считают плохо оптимизированными, что может повлиять на ваш CTR. Вот почему важно следовать рекомендациям при написании тегов заголовков.

Мета-описания

Мета-описания — это HTML-теги, представляющие собой сводку содержимого веб-страницы. Это отображается в виде блока текста в поисковой выдаче под URL-адресом и заголовком страницы. Эти теги выглядят следующим образом: <meta name="description"content="Meta Description."/>

Google также может изменить мета-описание на более релевантное для определенных поисковых запросов. Тем не менее, вы все равно должны написать свои собственные метаописания по умолчанию для каждой страницы.

Некоторые рекомендации по созданию мета-описания:

• Подобно тегам заголовков, вы хотите, чтобы ваше метаописание отражало суть вашего контента. Эти описания должны содержать соответствующую информацию из вашего контента; по крайней мере, достаточно, чтобы дать пользователям почувствовать вкус и заставить их перейти на вашу страницу.
• Идеальная длина метаописания — 150–300 символов. Однако известно, что некоторые страницы с более высоким рейтингом в определенных поисковой выдаче имеют более длинные страницы.

перенаправление

Если вы когда-нибудь решите удалить или переместить страницу, убедитесь, что вы правильно обновляете или перенаправляете эти ссылки. Нажимать на ссылку, которая никуда не ведет, может быть неприятно.

Обновление ссылок в идеале лучше, чем перенаправление, однако, если вы решите перенаправить, используйте как можно меньше цепочек перенаправления. Google советует менее 3 цепочек.

Внутренние ссылки

Это ссылки на другие страницы вашего сайта.

Преимущества внутренних ссылок:

1. Сканеры поисковых систем могут найти ваши страницы.
2. Ссылочный капитал или «ссылочный вес» может быть передан на другие ваши страницы.
3. Поисковикам будет легче переходить на другие страницы вашего сайта.

Хорошая тактика внутренних ссылок:

Якорный текст

Якорный текст можно рассматривать как альтернативный заголовок для гиперссылок. Гиперссылки без анкорного текста длинные и неестественные, поэтому анкорный текст позволяет ссылке оставаться, не нарушая чтения контента. То, как написан анкорный текст, также информирует Google и другие поисковые системы о содержании связанной страницы. Убедитесь, однако, что не размещаете слишком много внутренних ссылок, подобных этим, и не перегружайте их ключевыми словами. Если вы сделаете это, ваш контент может быть помечен Google как манипулятивная тактика SEO. Если вы хотите убедиться, что вы в безопасности, отправьте свой контент на проверку специалистам по SEO под частной торговой маркой.

Доступность ссылки

Эмпирическое правило заключается в том, что ссылки, которые существуют в основном контенте на вашей странице, более доступны и с большей вероятностью будут проиндексированы, чем ссылки, которые существуют в других местах на странице, например, через панель навигации или боковую панель.

Объем ссылки

Хотя чрезмерное количество ссылок на странице не повлечет за собой наказания, Google в своем Общем руководстве для веб-мастеров рекомендует размещать разумное количество ссылок на странице. Другими словами, не переусердствуйте. Google разрешает размещать до нескольких тысяч ссылок на одной странице, но помните, что это количество повлияет на то, как Google находит и ранжирует страницу.

Вы также получаете два дополнительных важных преимущества, когда ограничиваете количество внутренних ссылок на странице. Во-первых, вы позволяете каждой ссылке поддерживать большую долю полномочий для перехода с этой страницы к месту назначения. Во-вторых, меньшее количество ссылок облегчает чтение вашего контента. Переполнение ваших страниц внутренними ссылками может выглядеть неестественно и чрезмерно стимулирующим, что может удерживать пользователей от нажатия на них. Это также может сделать ваш контент больше похожим на рекламу вашего сайта, чем на существенную и ценную информацию.

Оптимизация изображения

Мы рекомендуем следующие основные советы по оптимизации изображений, чтобы предотвратить медленную загрузку веб-страницы:

Размеры

Перед экспортом убедитесь, что изображения имеют правильные размеры.

Форматирование

Тщательно выбирайте форматы изображений. Некоторые популярные форматы изображений включают в себя:

• GIF – анимированные изображения
• JPEG — для изображений, не требующих хорошего разрешения.
• PNG — для высокого разрешения
• PNG-24 — для изображений с большим количеством цветов
• PNG-8 — для изображений с меньшим количеством цветов

Руководство Google по оптимизации изображений может помочь вам с вопросами о форматировании изображений и другими потребностями.

Сжатие

Вы можете выбрать один из нескольких методов сжатия изображений, включая использование компрессоров изображений. Вы также можете использовать инструменты для дальнейшей оптимизации изображений и эскизов.

Отправить карту сайта изображения

Карта сайта изображений — это, по сути, список URL-адресов всех изображений, которые вы использовали на своей странице. Когда вы отправляете карту сайта с изображением, Google упрощает индексацию вашего сайта. Это можно сделать через учетную запись Google Search Console.

Альтернативный текст

Альтернативный текст или альтернативный текст описывает содержимое изображений для слабовидящих. Мы считаем, что вы всегда должны включать замещающий текст для ваших изображений. Во-первых, это часть веб-доступности, которая заключается в том, чтобы сделать Интернет более инклюзивным для всех. Кроме того, замещающий текст доступен для сканирования и фактически предоставляет поисковым системам больше информации о ваших изображениях. Однако убедитесь, что текст является естественным и не является манипулятивным для поискового робота.

Компании цифрового маркетинга с белой этикеткой, такие как мы, могут помочь сориентироваться в различных потребностях SEO, SEM и SMM предприятий, как больших, так и малых.