Руководство по обрезке контента для контент-менеджеров и SEO-специалистов

Если вы ищете способы улучшить SEO своего веб-сайта, обрезка контента — эффективный метод, который следует рассмотреть.

Сокращение контента — это удаление любого ненужного контента с вашего сайта, что может помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска, а также может улучшить взаимодействие с пользователем.

В этой статье вы узнаете, как выполнять сокращение контента для SEO, от определения того, что необходимо сократить, до принятия мер, чтобы убедиться, что это сделано правильно. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое обрезка контента?

Сокращение контента включает в себя тщательный просмотр всего контента на веб-сайте для выявления любого контента, который может рассматриваться как нерелевантный или низкокачественный с точки зрения алгоритмов поисковых систем. После выявления удаление контента включает в себя удаление некачественных страниц с веб-сайта или замену их более качественным контентом.

Частью регулярного обслуживания веб-сайта является обеспечение того, чтобы весь контент на веб-сайте был актуальным и соответствовал целям веб-сайта. Это может помочь гарантировать, что веб-сайт содержит контент, полезный для его посетителей и представляющий ценность для пользователей, которые приходят из поисковых систем.

Удаляя некачественный или устаревший контент, веб-сайты могут улучшить видимость в поиске своих наиболее ценных веб-страниц с наибольшей конверсией.

Зачем удалять контент с моего сайта?

Производство контента требует времени и ресурсов. Поэтому вы можете задаться вопросом: зачем удалять контент с моего веб-сайта после всей работы, которая потребовалась для его создания?

Хотя это может показаться нелогичным для вашей контент-стратегии, сокращение контента на самом деле может иметь серьезные преимущества для производительности вашей поисковой системы. Это еще более верно для веб-сайтов, которые имеют надежную стратегию SEO-контента и регулярно публикуют новые веб-страницы.

Некоторые из этих преимуществ включают следующее:

• Улучшите видимость веб-сайта, разрешив поисковым системам индексировать ваши лучшие и наиболее конверсионные веб-страницы.
• Убедитесь, что посетители получают самую актуальную информацию
• Обеспечьте более качественный контент и лучший пользовательский опыт
• Не позволяйте посетителям видеть некачественные страницы
• Убедитесь, что ваш краулинговый бюджет расходуется на достойный рейтинга контент.

Любой контент, размещенный на ваших веб-сайтах, который не влияет ни на трафик, ни на конверсию, на самом деле не приносит ценности вашему бизнесу.

Потратив время на регулярную очистку своего контента, контент-менеджеры могут гарантировать, что их веб-сайт работает наилучшим образом. Вот почему иногда сокращение контента является правильным выбором для вашей контент-стратегии.

Что делает веб-страницу обрезаемой?

Вот некоторые из качеств, на которые следует обращать внимание при поиске контента на вашем веб-сайте, который, возможно, потребуется сократить.

Низкое качество

Плохой контент может негативно сказаться на рейтинге сайта. К низкокачественному контенту могут относиться страницы с дублирующимся контентом, некачественным контентом или другими качествами. Он также может включать страницы, которые не удобны для пользователя или содержат мало полезной информации. Сокращение контента может помочь идентифицировать и удалить такие страницы, позволяя поисковым системам легко индексировать более релевантный и качественный контент на веб-сайте.

Дублированный контент

Дублированный контент — это веб-страницы с одинаковым или похожим контентом, которые сканеры поисковых систем не идентифицируют как отдельные. Google не хочет видеть дублированный контент на веб-сайте, если он не был четко идентифицирован как таковой с помощью канонического тега.

Тонкий контент

Тонкий контент часто представляет собой краткий контент, который не представляет никакой реальной ценности для пользователя. Хотя нет точной длины контента, который Google отдает предпочтение в результатах поиска, эксперименты показали, что более длинный и подробный контент имеет тенденцию занимать более высокое место.

Чаще всего небольшой контент можно комбинировать с другими страницами вашего веб-сайта, чтобы предоставить более полный и подробный ответ на тему, вопрос или запрос по ключевому слову. Объединение контента или перенаправление тонких страниц на более подробные также являются частью процесса сокращения контента.

Устаревший контент

Реальность такова, что содержимое нашего веб-сайта со временем устаревает. Вот почему важно создавать вечнозеленый контент, однако маловероятно, что ваш полноформатный контент будет существовать вечно без необходимости обновления. Тенденции, технологии и знания будут меняться, а веб-страницы должны содержать самую актуальную и полезную информацию для поисковых систем.

Кроме того, устаревшая информация может сбить с толку посетителей и привести к ухудшению пользовательского опыта. Удаление устаревшего контента может гарантировать, что посетителям будет представлена ​​самая актуальная и полезная информация.

Неэффективный контент

Если на вашем веб-сайте есть веб-страница, которая не получает трафика или конверсий, какую ценность она приносит вашему бизнесу? Если веб-страница не ранжируется в результатах поиска, не конвертирует пользователей или не является жизненно важной частью пути покупателя , ей действительно не место на вашем веб-сайте, если вы не потратите время на улучшение ее содержания.

Как найти страницы для обрезки контента

Вы можете использовать инструмент «Сокращение страниц» на панели инструментов SearchAtlas , чтобы обнаружить страницы, которые могут подходить для сокращения содержимого.

Чтобы найти этот инструмент, перейдите в Site Auditor > Page Pruning.

Этот инструмент покажет вам все страницы, которые можно удалить по разным причинам:

• Низкие органические показы
• Мало кликов
• Индексируемость
• Всего ключевых слов ранжирования
• Средняя позиция
• Качество контента/баллы

Помните, то, что страница появляется в этом списке, не означает, что она должна быть сокращена/удалена, но что она может быть допущена на основе ее показателей производительности.

Следующие шаги по сокращению страниц

После того, как вы ознакомились с предложениями программного обеспечения и подтвердили, что страницы подходят для обрезки, вы можете воспользоваться следующими вариантами.

1. Улучшите контент на странице

Недостаточная производительность страницы может быть связана с тем, что контент неполный или не дает исчерпывающего ответа на вопросы пользователя.

Вы можете перейти на вкладку «Ускоряемый» в инструменте сокращения страниц, чтобы определить те страницы, которым просто может потребоваться небольшое повышение оценки контента.

Перечисленные здесь URL-адреса уже получают органические показы, но не имеют такого большого успеха в органическом трафике. Скорее всего, Google считает эти страницы релевантными, но не ранжирует их на первой странице из-за содержания.

Вы можете использовать Помощник по SEO-контенту на панели инструментов SearchAtlas, чтобы найти способы усилить и улучшить свой контент. Или используйте инструмент аудита на странице , чтобы узнать, какие элементы на странице могут влиять на вашу производительность.

Следуйте пошаговым рекомендациям по основным терминам, заголовкам, вопросам и внутренним ссылкам. Включите их на страницу, чтобы сделать контент более достойным рейтинга.

2. Обновите контент, чтобы он был более актуальным

Если ваш контент охватывает тенденции или ключевые слова с сезонным объемом поиска, это может повлиять на их низкую эффективность.

Рассмотрите возможность обновления контента более актуальной информацией, чтобы контент имел более длительный срок хранения в поисковой выдаче.

Кроме того, убедитесь, что информация на странице актуальна и содержит точную и актуальную информацию. Со временем ссылки могут сломаться или содержимое может устареть. Обновление ваших блогов и статей каждые 1-2 года должно быть частью вашего регулярного обслуживания сайта.

3. Создайте обратные ссылки на страницу

Если и помощник по SEO-контенту, и школа контента на странице подтвердят, что ваш контент имеет высокие баллы и достоин ранжирования, вам может просто понадобиться немного больше ссылок.

Обратные ссылки являются фактором ранжирования Google номер один. Если у вас не очень много обратных ссылок, указывающих на вашу веб-страницу, это может быть причиной того, что она не ранжируется на первой странице.

Вы можете использовать инструмент исследования обратных ссылок на своей панели инструментов, чтобы увидеть, какие из ваших веб-страниц имеют наименьшее количество ссылок.

Рассмотрите возможность инвестирования в кампанию по созданию ссылок , чтобы улучшить внешние сигналы контента. Это, вероятно, улучшит общий рейтинг ключевых слов, количество показов и органических кликов.

4. Повторно оптимизируйте страницу для другого ключевого слова

Другое возможное объяснение низкой эффективности вашего контента может быть связано с ключевыми словами.

Некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие. Если вы оптимизировали страницу для ключевого слова, которое находится вне досягаемости, повторная оптимизация может быть вашим следующим шагом.

Выбирая ключевые слова для SEO , вы хотите убедиться, что ваш сайт имеет реальные шансы на ранжирование по целевому ключевому слову. Веб-сайты с более высоким авторитетом домена будут иметь больше шансов на ранжирование по конкурентным ключевым словам.

В LinkGraph мы предлагаем ключевые слова, которые меньше или равны авторитету домена вашего веб-сайта.

Поэтому, как только вы найдете более реалистичную цель, оптимизируйте ее для этого ключевого слова. Скорее всего, это потребует изменения метаданных, копии веб-сайта и заголовков на странице. Но это может иметь огромное значение для улучшения органической производительности.

5. Перенаправить страницу на более качественную

Страница может быть помечена для удаления, потому что Google ранжирует более полезный контент на вашем сайте.

Это известно как каннибализация ключевых слов. Это происходит, когда два элемента контента очень похожи, и Google не знает, какой продвигать. Если есть страница, которая ранжируется реже, но похожа по релевантности, вы можете выполнить «обрезку контента», добавив переадресацию 301 с менее исчерпывающей страницы на более эффективную.

6. Объедините небольшой контент в более полный ресурс

Если у вас есть ряд страниц с небольшим содержанием, но связанных с похожим набором ключевых слов , подумайте об объединении этих страниц в более полезный ресурс с подробным описанием.

Почему? Потому что Google любит продвигать контент, который удовлетворяет поисковые запросы пользователей. Это означает не только ответы на их первоначальные вопросы, но и все дополнительные вопросы, которые могут возникнуть в связи с основной темой.

Поэтому, прежде чем полностью отказаться от этого набора ключевых слов, объедините эти разные страницы в одну. Затем посмотрите, улучшится ли общий рейтинг ключевых слов.

7. Рассмотрите возможность полного удаления страницы

Это последний шаг, который вы хотите рассмотреть после того, как пришли к выводу, что ни один из вышеперечисленных шагов не помогает повысить производительность контента.

Реальность такова, что если какой-либо контент не стимулирует трафик веб-сайта, не конвертирует пользователей или не является важной частью пути к покупке, он не заслуживает места на вашем веб-сайте.

Сделайте последний шаг и обрежьте эту ветку контента с вашего дерева.

Вывод

Сделать обрезку контента регулярной частью обслуживания вашего сайта — хорошая привычка. Это особенно актуально для веб-сайтов, которые публикуют много контента и имеют надежную SEO-стратегию.

Вы также можете использовать те же инструменты SearchAtlas для масштабирования своей стратегии контент-маркетинга и блогов. Свяжитесь с одним из наших менеджеров по продуктам, чтобы узнать больше о нашей программной платформе SEO для предприятий.