8 способов перепрофилировать контент и повысить рентабельность инвестиций

Скорее всего, вы слышали поговорку «Контент — король». Фраза была написана одной из самых знаковых фигур нашего времени – Биллом Гейтсом. В эссе на веб-сайте Microsoft он сделал прогноз, что большая часть денег в Интернете будет делаться с помощью контента.

Это было в далеком 1996 году. Да, 25 лет назад.

И мальчик был прав!

Спустя 25 лет и более 100 платформ социальных сетей контент по-прежнему остается приоритетом для маркетологов. Когда дело доходит до расширения воронки лидов, повышения узнаваемости бренда, взаимодействия с клиентами и превращения пользователей в клиентов, это просто невозможно превзойти.

Но так ли все равно? Нет, хотя доминирование контента нельзя игнорировать, в блоке появился новый ребенок, который может составить конкуренцию контенту за свои деньги. И это распределение.

«Контент — огонь; социальные сети — это бензин».

– Джей Баер, автор бестселлеров, эксперт по маркетингу и основатель Convince & Convert

Изнурительная жизнь создания контента и его чит-код — перепрофилирование контента

Хороший контент — это король, да. В этом нет абсолютно никаких сомнений. Но средняя маркетинговая команда сегодня состоит из 3 или менее членов команды. Этого недостаточно, чтобы придумывать контент для разных платформ и продолжать продвигать новый контент каждый день.

Среднее время создания контента может составлять от одного до 15 дней в зависимости от формы контента. Существует множество стратегий и действий после создания, таких как SEO, исследование хэштегов и графический дизайн, и это лишь некоторые из них.

Итак, что должен сделать создатель, чтобы оставаться впереди в гонке? Даже если вы сосредоточитесь на 5-6 каналах, как предлагает большинство маркетологов, как вы подходите к ежедневному созданию контента для всех платформ?

Перепрофилирование контента — чит-код для творчества

Точно так же, как 3 R (повторное использование, сокращение и переработка) прокладывают путь к устойчивой жизни, они также могут помочь вам разработать устойчивую маркетинговую стратегию. Это тоже без ущерба для качества контента.

• Повторно используйте существующий контент в другом формате для новой платформы.
• Сократите существующий контент, чтобы он служил предварительным просмотром и возвращал пользователя к исходной статье.
• Переработайте существующий контент, внеся несколько незначительных изменений и обновлений, чтобы возобновить интерес к теме.

Перепрофилирование контента — что это такое и чего ожидать?

В настоящее время в Интернете насчитывается более 100+ социальных сетей. И у каждого своя нишевая аудитория, формат и сообщество авторов.

Эффективная контент-стратегия нацелена на 3–4 устоявшиеся платформы и 1–2 новые платформы для достижения оптимальных результатов.

Перепрофилирование контента — это удачное сочетание хорошего контента и эффективных стратегий распространения.

Это то, как компании и создатели могут взять один цельный фрагмент контента, который они создали, и оптимизировать его для различных платформ социальных сетей и каналов распространения. Это, в свою очередь, ускоряет его охват в геометрической прогрессии.

Это то, что эксперты называют 10-кратным увеличением вашего контента.

Зачем использовать перепрофилирование контента?

У маркетологов и создателей простые стремления — если люди видят контент и взаимодействуют с ним, они ложатся спать счастливыми.

И перепрофилирование контента — секретный соус для многих таких счастливых случаев.

Представьте себе, вы потратили дни на изучение, понимание и создание контента. Так почему бы не подоить его к лучшему? Одна прокрутка на платформе социальной сети оттолкнет вас от экрана пользователя.

Но что, если вы взяли этот контент и переделали его в графическую публикацию, аудиозапись, инфографику, видео, историю или твит. Или, может быть, все вышеперечисленное. Это может значительно улучшить ваш охват и помочь вам достичь следующих целей:

Охватить более широкую аудиторию

Не все есть на всех платформах социальных сетей. Итак, вам нужно разместить свой контент на нескольких платформах. Но это само по себе не гарантирует успеха. Если ваш контент не соответствует формату конкретной платформы, вы потеряете возможности взаимодействия. Переназначая свой контент, вы гарантируете, что ваши сообщения дойдут до вашей целевой демографической группы способами, которые найдут отклик у них.

Улучшенное распространение

Если контент является королем, то распространение — это королевская тема, которая делает его наследие могущественным. Переназначая свой контент для разных платформ, вы улучшаете распространение своего контента и гарантируете, что он получит то внимание, которого заслуживает.

SEO

Чем больше людей читают о вас и говорят о вас, тем выше ценность вашего контента для страниц результатов поисковых систем.

Большая аудитория + Расширенные каналы распространения = Большее вовлечение = Лучшие результаты SEO

Подкрепление сообщения повторением

У людей короткая память, и им нужны постоянные напоминания, чтобы действительно уловить сообщение, которое вы так усердно пытаетесь послать. Правило семи маркетинга гласит, что клиенты должны услышать одно и то же сообщение не менее 7 раз, прежде чем зарегистрировать его. Перепрофилирование контента на разных платформах поможет вам сделать это так, чтобы он не казался повторяющимся или скучным.

Выбор правильного контента для правильной платформы

Итак, вы увлеклись идеей перепрофилирования контента и хотите погрузиться прямо сейчас. Вы открываете папки с содержимым, но возникает проблема.

Как вы решаете, какой контент будет перепрофилирован и как?

Просто, с аудитом и аналитикой.

Просмотрите весь контент, который вы создали на разных платформах и носителях на сегодняшний день. Это могут быть маркетинговые материалы, информационные руководства, видео, подкасты и традиционный рекламный контент.

Используйте аналитические инструменты для определения:

1. Контент, к которому клиенты продолжают возвращаться
2. Популярный контент с лучшими показателями вовлеченности
3. Вечнозеленый контент, который имеет отношение к вашему бренду
4. Старый контент, который можно быстро обновить в соответствии с современными требованиями.

Это четыре элемента контента, которые должны занимать место в ваших инициативах по перепрофилированию контента.

8 инновационных и простых способов перепрофилировать ваш контент

Узнаваемость бренда находится на вершине маркетинговой воронки. Это приносит вам потенциальных клиентов, клиентов и, в конечном итоге, нишевое сообщество. И поэтому легко понять, почему организации часто сосредотачиваются на создании контента для этой маркетинговой цели.

Создание соответствующего контента для этого сегмента может быть выполнено путем перепрофилирования вашего контента на разных платформах. Некоторые инновационные и эффективные способы перепрофилирования контента:

1) Блог – Темы в социальных сетях

Более 80% маркетологов используют блоги как часть своей контент-стратегии. Блоги позволяют вам подробно изучать темы и устанавливать свой авторитет в этом вопросе. А исследование показало, что на создание поста в блоге уходит более 6 часов.

Так почему же позволять этим усилиям ограничиваться одной платформой?

Отличный способ перепрофилировать контент блога — создать ветку на разных платформах социальных сетей с фрагментами контента. Это может быть пост в Instagram, пост в Facebook, пост в карусели Instagram или даже поток в Twitter.

Совет Кимпа : посты в карусели Instagram имеют самый высокий уровень вовлеченности. Получите изображения для своего блога, разработанные опытным графическим дизайнером (ознакомьтесь с нашей работой здесь) и используйте их позже для публикации в карусели.

С Kimp вы можете запросить все эти дизайны, их дополнительные размеры и исходные файлы за фиксированную ежемесячную плату.

2) Вебинар — учебные пособия или рекламные ролики в социальных сетях

Если вы представляете компанию, которая создает много образовательного контента для своих пользователей с помощью вебинаров, вы сидите на золотой жиле. Видео одинаково хорошо работает на разных платформах.

Вы можете преобразовать вебинары в учебные пособия или рекламные ролики для зрителей ваших социальных сетей. Таким образом, вы даете им возможность взглянуть на то, что на самом деле происходит на ваших вебинарах, и у вас есть шанс улучшить свои показатели регистрации.

Наймите профессионального видеоредактора для элегантных руководств, привлекающих внимание зрителей, и вы уже на пути к своему вирусному видео.

PS: А вы знали, что Кимп занимается монтажом видео? Мы на самом деле делаем. Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию здесь и ознакомьтесь с нашими услугами.

3) Подкаст – аудиограммы или интерактивное видео

Все сейчас в пути. И все работают в режиме многозадачности. Подкасты стали модными из-за гибкости, которую они обеспечивают. Вы можете слушать, как кто-то говорит, не нарушая привычной рутины.

Расширьте эту гибкость и очарование подкастов на свой контент в социальных сетях. Возьмите интригующий или скандальный заголовок (что угодно) и наложите его на красивое изображение. Это может быть портрет спикера, обложка подкаста или пользовательское изображение.

Вы также можете преобразовать свои подкасты в интерактивные видеоролики, используя хорошо продуманную графику и звук подкаста.

4) Презентации – Инфографика

Вы недавно создавали презентацию для своих инвесторов или членов совета директоров? Считаете ли вы, что это актуально для ваших клиентов и других заинтересованных сторон?

Вы можете перепрофилировать презентации как хорошо оформленные слайды или инфографику. Окончательное решение о том, каким должен быть контент, зависит от того, что вы от него хотите. Если вы стремитесь установить авторитет в предметной области, платформа, такая как Slideshare, — отличный способ сделать это.

Если вы хотите, чтобы цифры в колоде дошли до вашей аудитории, выберите инфографику. Инфографика делает информацию простой для понимания и достаточно художественной, чтобы украсить ваши ленты в социальных сетях.

5) Изображения в социальных сетях — контент Pinterest

Pinterest — крайне недооцененная платформа для контент-маркетинга. Эта платформа имеет более 400 миллионов активных пользователей в месяц и постоянно растет.

Для компании, занимающейся дизайном, или компании, создающей графически насыщенный контент, Pinterest — отличное место для развития нишевого сообщества. Вы можете с минимальными усилиями перепрофилировать всю графику для социальных сетей, которую вы создаете для Pinterest, и ссылаться на исходные сообщения.

Таким образом, перепрофилирование может привести к росту сообщества и вовлечению.

Совет Кимпа: Pinterest — очень демократичная и открытая платформа. Убедитесь, что изображения, которые вы загружаете, хорошо говорят о вашем бренде и соответствуют вашему изображению. Не забудьте добавить водяные знаки и логотипы, чтобы сохранить право собственности на изображения.

Ищете команду дизайнеров, которые смогут создать для вас графический дизайн, достойный Pinterest? Позвоните нам сейчас.

6) Завершение серии

Помните #spotifywrapped и шумиху, которую он вызвал? Spotify просто взял данные, которые у него были, и перенаправил их для привлечения внимания.

Ты тоже можешь это сделать. Если вы создали серию видеороликов, блогов, постов в Facebook/Instagram или Twitter на определенную тему, объедините их в завершение серии. А затем поделитесь ими с правками!

Это позволяет вашим пользователям получать доступ ко всей информации в одном месте, расширять охват старых сообщений и увеличивать объем контента на вашей странице.

Руководства в Instagram, темы в Twitter и плейлисты на Youtube — вот некоторые из способов, с помощью которых вы можете создать SeriesWrapUp.

Еще один способ, не связанный с социальными сетями, создать завершение серии для вашего контента — превратить идеи в электронную книгу. Электронные книги — отличные лид-магниты, и их можно бесплатно предлагать посетителям вашего сайта или социальных сетей.

Совет Кимпа: наймите профессионального графического дизайнера для разработки электронной книги и целевой страницы для повышения коэффициента конверсии. Ознакомьтесь с некоторыми образцами Kimp здесь.

7) Блоги – информационный бюллетень по электронной почте

Согласно исследованию Semrush, электронный маркетинг считается одной из самых эффективных стратегий контент-маркетинга, которая подталкивает пользователя к переходу от зрителя к покупателю.

Вместо того чтобы создавать новый контент для рассылки по электронной почте, перепрофилируйте содержимое своего блога с помощью привлекательных изображений и строк темы, чтобы улучшить показатель открываемости.

Вы можете отправить небольшой фрагмент блога по электронной почте и предложить пользователю просмотреть блог на исходной странице.

8) Длинные видео – контент в социальных сетях

Мы знаем, что видео работает. Это уже неоднократно устанавливалось. Но длинные видео также отлично подходят для перепрофилирования.

Вы можете создавать короткие видеоролики для TikTok и Instagram Reels из длинных видеороликов. Аудио из видео для интервью и подкастов можно преобразовать в аудиограммы. Маркетологи также извлекают из видео цитаты для своих постов в социальных сетях и ссылаются на них.

Сделайте субтитры и стенограммы для видео на самом начальном этапе. Тогда ваш календарь контента будет полон идей для постов из одного видео.

Оптимизируйте свою графику для перепрофилирования контента

Большинство платформ социальных сетей чрезвычайно загружены графикой или становятся все более тяжелыми с течением времени. Это означает, что чем выше качество графики, используемой в вашем контенте, тем более многоцелевым будет ваш контент.

Поэтому выберите команду дизайнеров, которая всегда прикроет вашу поддержку и позаботится о том, чтобы весь ваш контент оставался достойным публикации.

Выбирайте Кимп. Посмотрите, что наши клиенты говорят о нас, или подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и убедитесь в этом сами.