Рабочий процесс перепрофилирования контента для получения максимальной отдачи от вашего контента

Франшиза «Гарри Поттер» — хорошая иллюстрация перепрофилирования контента для получения максимальной отдачи.

Дж. К. Роулинг опубликовала свою первую книгу « Гарри Поттер и философский камень » в 1997 году. Быстро завоевав популярность и успех, Роулинг выпустила еще семь книг из этой серии.

Роман был экранизирован в 2001 году, собрав более 974 миллионов долларов в мировом прокате и более 1 миллиарда долларов в переизданиях.

Вдохновленные успехом, Warner Bros превратили оставшиеся книги о Гарри Поттере в двухсерийную пьесу и франшизу из восьми фильмов.

Помимо фильмов и пьес, было произведено множество видеоигр, фигурок, парков развлечений и других товаров. Франшиза принесла миллиарды долларов дохода, что сделало Роулинг одной из самых богатых женщин в мире.

Какой вывод здесь?

Вы адаптируете свой лучший контент в нескольких форматах, чтобы получить максимальную отдачу. Перепрофилировав контент таким образом, вы охватите более широкую аудиторию и увеличите количество потенциальных клиентов и продаж.

По мудрым словам гения контент-маркетинга Росса Симмондса:

«Не позволяйте вашим лучшим хитам собирать пыль».

В этом сообщении блога мы разберем реальный рабочий процесс перепрофилирования контента и обсудим лучшие форматы и носители, чтобы максимально использовать все, что вы создаете.

Разбивка рабочего процесса по перепрофилированию контента в реальном мире — контент-маркетинговая кампания SparkToro без кликов

Чтобы увидеть перепрофилирование в действии, давайте проследим за работой Аманды Нативидад и Рэнда Фишкина в SparkToro.

Недавно Аманда опубликовала превосходную передовую статью, в которой призвала маркетологов принять новый подход в мире, где компании, работающие в социальных сетях, вознаграждают нативный контент и средства массовой информации, чтобы удерживать пользователей на своих платформах. То, как Аманда перепрофилировала и продвигала этот материал, — это мастер-класс по контент-маркетингу.

Шаг 1. Для начала Аманда обозначила саму идею, придумав термин «контент с нулевым кликом», чтобы передать идею о том, что поисковые системы и платформы социальных сетей вознаграждают нативный контент. Почти каждый фрагмент контента, продвигающий эту идею, имел пометку «Нулевой клик», чтобы люди могли легко его вспомнить.

Шаг 2: В статье была фирменная графика, в которой резюмировались все критические выводы. Эти изображения были опубликованы в социальных сетях LinkedIn и Facebook. И Рэнд Фишкин, и Аманда поделились им в своих профилях на LinkedIn.

Им поделились со ссылками…

…и без ссылок.

Шаг 3. Превратите ключевые моменты статьи в тред в Твиттере.

Ах да, и старая добрая кроссплатформенная реклама. Скриншот твиттера был опубликован в LinkedIn.

Шаг 4. Преобразуйте статью в формат PDF и загрузите ее в LinkedIn в виде карусели.

Шаг 5 : Запись вебинара по теме.

Шаг 6 : Опубликовать контент в информационном бюллетене Sparktoro.

Шаг 7 : Чтобы расширить охват, Аманда и Рэнд появились в качестве гостей на каналах Youtube, которые смотрит целевая аудитория SparkToro.

Шаг 8. Каналы, на которых появлялась Аманда, перепрофилировали контент в разных форматах, таких как Youtube Shorts.

Шаг 9 : И Рэнд, и Аманда появлялись в различных подкастах.

Я уверен, что пропустил некоторые детали, но, надеюсь, это даст вам достаточно, чтобы зажечь некоторые идеи.

Как создать свой собственный рабочий процесс перепрофилирования?

Выяснение процесса перепрофилирования вашего контента очень похоже на поиск правильной пары джинсов. Возможно, вам придется примерить несколько разных стилей, прежде чем вы найдете тот, который подходит именно вам.

В большинстве случаев он начинается с длинного контента, такого как статья, подкаст или видео. Исходный контент затем преобразуется в новые форматы, такие как сообщения в социальных сетях или информационные бюллетени по электронной почте.

Так с чего же начать?

Правда в том, что неважно, с чего начать. Выберите среду, которая вам наиболее удобна, а затем отталкивайтесь от нее.

Вот пример рабочего процесса для вдохновения, если ваша стратегия контент-маркетинга включает ведение блога:

Вот еще один рабочий процесс перепрофилирования контента, если ваше создание контента начинается с формата видео :

Форматы контента и каналы для перепрофилирования

Практически любой тип контента может быть перепрофилирован. Наиболее популярными типами контента для перепрофилирования являются технические документы, электронные книги, сообщения в блогах, видео и подкасты, потому что они обычно содержат много информации. Тем не менее, вы также можете перепрофилировать более мелкие элементы, такие как сообщения в социальных сетях и информационные бюллетени по электронной почте. Давайте рассмотрим некоторые необычные каналы и форматы, которые вы можете использовать для перепрофилирования вашего контента.

Эл. адрес

Маркетинг по электронной почте всегда был кошачьим мяуканьем в привлечении трафика и вовлеченности, если вы не относитесь к своему списку адресов электронной почты как к свалке. Воспринимайте это как возможность создать близость и показать индивидуальность вашего бренда. Поделитесь своим лучшим контентом со своим списком адресов электронной почты. Вы можете использовать его, чтобы объявлять о предстоящих событиях, налаживать партнерские отношения, дразнить фрагменты вашего контента или даже отправлять весь контент своим подписчикам. Серия электронных писем, информационные бюллетени и исходящие холодные электронные письма — одни из моих любимых способов повторного использования контента с помощью электронной почты.

Идея серии электронных писем состоит в том, чтобы разбить ваш контент на серию писем, отправляемых одно за другим с течением времени. Вы можете использовать автоматизацию маркетинга, чтобы автоматизировать весь процесс. Капельная подача последовательности писем — отличный способ поддерживать интерес аудитории и оставаться в центре внимания. Он также служит лид-магнитом для расширения вашего списка.

Информационные бюллетени по электронной почте, основанные на историях, — это творческий способ повторного использования контента без чрезмерной рекламы. Идея состоит в том, чтобы использовать истории из вашей повседневной жизни, чтобы перейти к контенту, который вы продвигаете. Истории добавляют индивидуальности и помогают наладить отношения с аудиторией.

Что касается исходящих писем, сообщите людям, упомянули ли вы их в своем блоге. Это отличный способ привлечь больше внимания к вашему контенту.

Социальные медиа

Существует множество платформ социальных сетей, которые вы можете использовать для перепрофилирования своего контента. Одними из самых популярных являются Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram и TikTok.

Для Facebook вы можете опубликовать резюме своего контента и включить ссылку на полную статью. Большинство социальных платформ стараются удерживать людей на своем сайте как можно больше, поэтому разделите тест на обмен ссылками и загрузку нативного контента, чтобы увидеть, что работает лучше.

Твиттер отлично подходит для публикации коротких фрагментов вашего контента вместе со ссылкой на полную статью. Вы также можете использовать функцию опроса Twitter, чтобы спросить подписчиков, что они думают о вашем контенте. Темы Twitter также являются отличным способом перепрофилировать длинный контент в небольшие фрагменты.

LinkedIn идеально подходит для обмена интересными результатами вашего исследования или данными из ваших тематических исследований. Начните беседы со своими знакомыми на темы, которыми вы делитесь, чтобы привлечь больше внимания.

Instagram и Pinterest отлично подходят для обмена визуальным контентом. Вы также можете использовать функцию Instagram Stories для создания коротких видеороликов о своем контенте. Используйте функцию «Доска Pinterest», чтобы создавать доски по темам, которыми вы делитесь.

TikTok великолепен, особенно если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию. Органический охват TikTok огромен, поэтому это отличный способ представить свой контент новым людям.

Ваша публикация в социальных сетях не обязательно должна быть прямой рекламой вашего контента. Вы также можете публиковать интересные закулисные фотографии или видео с ляпами, чтобы дать своим подписчикам возможность взглянуть на процесс создания вашего контента.

Маркетинг влияния

Вы можете охватить более широкую аудиторию, сотрудничая с влиятельными лицами, которые будут делиться вашим контентом со своими подписчиками. Интервьюирование или совместное создание контента — это два подхода к привлечению экспертов.

Подкаст (аудиоконтент)

Подкасты универсальны. Вы можете разместить свой подкаст, стать гостем чужого подкаста или создать мини-сериал подкаста. Если вы являетесь гостем чужого подкаста, вы можете рассказать о своем последнем сообщении в блоге или дать ссылку на него в заметках шоу.

видео

Видео — чрезвычайно мощное средство для перепрофилирования контента, потому что оно может принимать разные формы. Например, вы можете создать серию видеороликов, мини-курсы или вебинары, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Короткий видеоконтент — например, ролики, короткометражные видеоролики YouTube или истории — идеально подходит для того, чтобы поделиться ключевыми идеями и вызвать любопытство, чтобы привлечь людей к вашему основному контенту. Длинные видео, такие как влоги или интервью, отлично подходят для YouTube.

Слайд колода

Используйте презентации, чтобы поделиться контентом с более широкой аудиторией, например, на конференции или мероприятии. Соберите ключевые идеи из ваших основных частей контента, таких как отчет или электронная книга, добавьте визуальные эффекты и вуаля! У вас есть слайд-колода, которую вы можете использовать для доставки своего контента. Колоды можно легко расширить, используя их в качестве основы для создания других форматов. Например, вы можете использовать колоды для создания раскадровок для видео. Вы также можете загрузить эти колоды на платформы для обмена слайдами, такие как Slideshare, чтобы получить максимальную отдачу.

Электронные книги

Электронные книги можно использовать в качестве формата для перепрофилирования контента несколькими способами. Например, вы можете взять существующую запись в блоге и превратить ее в электронную книгу. Это потребует добавления дополнительного контента и реструктуризации исходного контента по главам или разделам. Кроме того, вы можете взять серию постов в блоге и превратить их в электронную книгу. Это потребует создания оглавления и связывания отдельных постов в блоге. Кроме того, вы можете взять существующую электронную книгу и превратить ее в серию постов в блоге. Это предполагает разбиение электронной книги на более мелкие фрагменты и публикацию каждого в виде отдельного поста в блоге.

Мемы

Мемы — это как внутренние шутки между вами и вашей аудиторией. То, что начиналось как шутка в Интернете, стало мощным инструментом контент-маркетинга, которым ежедневно делятся и создают мемы миллионы людей. Например, если у вас есть статья на серьезную тему, вы можете создать мемы, которые поднимут настроение и рассмешат вашу аудиторию. Но будьте осторожны, чтобы не переусердствовать, так как это может показаться навязчивым или недостоверным. Цель создания мемов — развлечь вашу аудиторию и привлечь внимание к вашему контенту. Мемы могут показаться легкими на первый взгляд, но вам нужны глубокие знания вашей отрасли и немного творчества, чтобы придумать что-то, что найдет отклик у вашей аудитории.

Советы, как получить максимальную отдачу от перепрофилирования вашего контента

Начните с вашей стратегии перепрофилирования контента — каналов и форматов.

Когда дело доходит до перепрофилирования контента, важно начать с вашей стратегии. В каких социальных сетях вы хотите поделиться своим перепрофилированным контентом и какие форматы лучше всего подойдут вашей целевой аудитории? Например, если вы хотите перепрофилировать сообщения блога в социальных сетях, вы можете рассмотреть возможность создания фирменной графики или коротких видеороликов как часть рабочего процесса создания контента.

Выбирайте вечные темы

Один из лучших способов получить максимальную отдачу от вашего контента — создать вечнозеленый контент. Вечнозеленые темы — это те, которые останутся актуальными и полезными в течение месяцев или даже лет после их первой публикации. Напротив, сезонные темы имеют ограниченный срок годности и быстро устаревают. Когда вы ищете новые идеи для контента, подумайте о темах, которые будут так же актуальны через шесть месяцев, как и сегодня. Таким образом, вы можете переназначить свой контент в будущем и убедиться, что он продолжает привлекать трафик и привлекать читателей.

Используйте инструменты для автоматизации и оптимизации вашего процесса

Автоматизация — отличный способ перепрофилировать контент. Используя инструменты для автоматизации процесса, вы можете сэкономить время и энергию и при этом получить желаемые результаты. Инструменты искусственного интеллекта для копирайтинга — это подарок от Бога, когда дело доходит до перепрофилирования контента. С помощью этих инструментов вы можете создать месячный объем контента за несколько часов.

Пакетное производство контента

Пакетная обработка означает группировку похожих задач и выполнение их за один раз. Например, если вы создаете посты в социальных сетях, вы можете за один раз написать всю копию постов за месяц. Или, если вы работаете над сообщениями в блоге, вы можете объединить задачу проведения исследования для нескольких статей одновременно. Группируя производство контента, вы можете сэкономить время и усилия в долгосрочной перспективе. Кроме того, у вас всегда будет свежий контент под рукой, когда он вам понадобится. Так что в следующий раз, когда вы сядете писать, попробуйте разделить свою работу на группы и посмотрите, насколько эффективнее вы сможете работать.

Создайте рабочий процесс перепрофилирования

Создание собственного рабочего процесса для перепрофилирования контента поможет вам сэкономить время и быть более последовательным в результатах. Это также облегчит передачу задач другим, если вам это нужно. Для начала сядьте и наметьте шаги, необходимые для перепрофилирования вашего контента. Затем создайте шаблоны для каждого шага процесса. Например, вы можете создать шаблон для проведения исследований, еще один для написания текста и еще один для разработки графики. С помощью шаблонов рабочего процесса вы можете упростить процесс перепрофилирования контента и сделать его более эффективным.

Наймите помощь, когда это необходимо

Идеальный переход к нашему следующему и последнему совету… если вы обнаружите, что перепрофилирование контента отнимает у вас слишком много времени, возможно, стоит нанять кого-то, кто поможет вам с этой задачей. Существует множество агентств по созданию контента, которые могут позаботиться обо всем процессе за вас, от исследования ключевых слов до написания текста и разработки графики. А если вы хотите сэкономить, вы всегда можете поручить отдельные задачи фрилансерам.

Последние мысли

Вот и все — несколько стратегий, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по перепрофилированию контента. Перепрофилируя контент, вы экономите время и деньги, по-прежнему предоставляя своей аудитории свежий и актуальный контент. Так что, если вы еще этого не сделали, обязательно попробуйте.

Часто задаваемые вопросы