Как разработать стратегию масштабируемого контента для SEO

Более 70% маркетологов оценивают стратегию SEO как более эффективную, чем контекстная реклама и другие традиционные методы .

Это высокий показатель, но есть куда расти.

У SEO есть потенциал для увеличения продаж, увеличения присутствия в Интернете и привлечения внимания к брендам, но это не чудодейственное лекарство.

Чтобы извлечь выгоду из невероятных преимуществ оптимизированного контента и охвата поисковых систем, очень важно иметь надежную стратегию.

Разработка контент-стратегии необходима для достижения целей и полного использования возможностей, предоставляемых предприятиям и брендам с помощью поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

В этом информативном руководстве мы поделимся несколькими главными советами, которые помогут вам разработать контент-стратегию, обеспечивающую результаты…

Шаги к разработке контент-стратегии

Статистика показывает, что контент-маркетинг становится все более доминирующей силой.

На 22 % увеличилось количество поисковых запросов, напрямую связанных с контент-маркетингом и принципами его работы.

Более 95% компаний, опрошенных в рамках Глобального отчета о состоянии контент-маркетинга за 2022 год, заявили, что они использовали контент-маркетинг как часть своей маркетинговой стратегии .

Несмотря на популярность контент-маркетинга, только 57% респондентов имели «задокументированную стратегию» и только 19% — «продвинутую стратегию».

Если вы новичок в этом мире или хотите улучшить результаты и производительность, вот несколько шагов по разработке целевой стратегии контента, которая поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.

Шаг 1. Определите цель вашего контента

Может показаться немного странным начинать с размышлений о конечном результате, но разумно подумать о том, чего вы хотите достичь при разработке своей контент-стратегии.

Контент, который вы создаете и которым делитесь, всегда должен служить цели.

Прежде чем вы начнете объединять статьи, функции, сообщения или руководства или обдумывать, как использовать ключевые слова или какие ключевые слова или ссылки использовать, определите цель вашего контента.

• Какова конечная цель?
• Каковы цели вашей кампании?
• Как вы собираетесь использовать контент для улучшения результатов и достижения целей?
• Вы хотите увеличить количество подписчиков или ваша главная цель — создать больше лидов ?
• Вы хотите увеличить продажи или ваша основная цель — заставить людей связаться с вами или посетить ваш бизнес?

На этом этапе крайне важно отбросить любые концепции или идеи из шаблонной формы или универсальной школы мысли.

Обозначьте ключевые цели вашего бренда и сосредоточьтесь на создании и развитии контента, имеющего четкую цель.

Когда вы знаете, чего надеетесь достичь, гораздо проще выбирать типы контента, устанавливать полезные показатели и внедрять эффективные призывы к действию.

Шаг 2: Определите свою аудиторию

Чтобы внедрить контент-стратегию, которая находит отклик у аудитории, вам нужно определить свою аудиторию и подумать о том, кого вы хотите охватить.

Ваш идеальный клиент и целевая демографическая группа должны влиять на каждый элемент вашей стратегии.

Это поможет убедиться, что ваш контент актуален, привлекателен и эффективен, когда речь идет о создании и конвертации лидов. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать при зонировании ваших целевых клиентов:

• Кто сейчас покупает у вашего бизнеса?
• Какие клиенты есть у ваших основных конкурентов?
• Что вы предлагаете своим клиентам и какую пользу ваши продукты и услуги приносят покупателям или клиентам?
• Как ваши клиенты видят и оценивают ваш бренд?
• Каковы болевые точки ваших клиентов?

Когда у вас есть ответы на эти вопросы и информация о вашем целевом рынке, копайте глубже.

Познакомьтесь с клиентами и потенциальными клиентами, проведите исследование рынка, используйте данные и отзывы и создайте более подробные портреты клиентов.

Это поможет вам разработать индивидуальный, персонализированный контент, который найдет отклик у вашего идеального покупателя.

Знакомство с вашим целевым клиентом на более глубоком уровне может помочь вам создавать контент, который активно решает проблемы и выделяет ваш бизнес.

Поговорите с клиентами и потенциальными клиентами и покупателями, узнайте о них больше и используйте исследования, чтобы определить способы использования контента для решения проблем, повышения ценности и повышения эффективности вашего контента.

Используйте социальные сети и онлайн-форумы для сбора информации и понимания того, что волнует людей и с чем они борются.

Вы можете использовать эту информацию для создания полезного персонализированного контента, который повысит вовлеченность и укрепит доверие к вашему бренду.

Шаг 3: Исследуйте ключевые слова

На первый взгляд может показаться, что создавать контент для целей SEO относительно легко.

Для неподготовленного глаза SEO может выглядеть так же просто, как написание блога, наполненного ключевыми словами и популярными поисковыми запросами. На самом деле написание контента для SEO намного сложнее.

Чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, завоевать доверие и повысить коэффициент конверсии, вам необходимо эффективно использовать ключевые слова. Ключ заключается в проведении исследования ключевых слов.

После того, как у вас есть тематическая область и целевая аудитория, используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить и выявить ключевые слова, которые имеют отношение к теме и покупателю.

Начните с широких категорий, а затем сосредоточьтесь на более детальном поиске.

Изучите общие вопросы, которые люди задают о продукте или услуге, а также популярные функции или описательные слова, которые ищут пользователи.

Вот некоторые интересные статистические данные, которые следует учитывать при исследовании и выборе ключевых слов:

• Ключевые слова с длинным хвостом имеют на 3-5 % более высокий CTR (рейтинг кликов), чем обычные ключевые слова ( источник ) .
• Около 50% поисковых запросов в Google теперь имеют локальную направленность ( источник )
• 29% ключевых слов с большим объемом содержат 3 или более слов ( источник )
• 8% поисковых запросов содержат вопрос ( источник )

Шаг 4. Оптимизируйте новый и существующий контент

Оптимизация контента — лучший способ привлечь внимание к вашему контенту. Если у вас есть стратегия, убедитесь, что она охватывает новый и существующий контент. Возможности оптимизации не заканчиваются, когда вы публикуете или делитесь статьей. Существуют безграничные возможности переделывать и обновлять контент, одновременно работая над новым контентом.

Пересматривайте и обновляйте старый контент

Понятно предположить, что старый контент служит цели в течение ограниченного периода времени.

В некоторых случаях это может быть правдой, но часто есть возможность пересмотреть и обновить существующие статьи, даже те, которые были опубликованы несколько месяцев или лет назад.

Обновление контента полезно по нескольким причинам.

Во-первых, важно решить такие проблемы, как неработающие ссылки и устаревшая или неточная информация.

Во-вторых, есть преимущества возвращения читателей или клиентов к популярным статьям, которые все еще актуальны.

В-третьих, вы можете улучшать и обновлять контент, чтобы показать своей аудитории, что вы являетесь надежным источником, на который они могут положиться в плане актуальной и надежной информации.

Пересмотр контента также имеет решающее значение, поскольку рейтинг ключевых слов меняется, а тенденции и привычки потребителей меняются.

Создайте базу данных контента

База данных контента — это, по сути, перечень частей контента, который упорядочивает контент и создает простую и доступную систему для маркетологов, владельцев бизнеса и писателей. Вы можете создать отдельную базу данных для каждого типа контента, например, целевых страниц, постов в социальных сетях и блогов, или использовать единую базу данных для охвата всех разновидностей контента.

Базы данных контента полезны, поскольку они упрощают организацию контента, обновление старого или неточного контента и отслеживание прогресса, влияния и результатов. К основным преимуществам относятся:

1. Экономия времени
2. Повышение масштабируемости
3. Содействие текущему анализу и оценке

Существующий контент и новые возможности

Помимо обновления и улучшения существующего контента, новый контент предоставляет возможности для оптимизации. Оптимизируйте контент везде, где это возможно, и используйте все возможности, чтобы сделать ваш контент лучше. Простые шаги могут иметь большое значение. Руководящие принципы передовой практики включают:

1. Включите целевые ключевые слова в заголовки, теги H1 и H2 и метаописания.
2. Используйте ключевые слова, релевантные целевой аудитории
3. Определите общие болевые точки и ответьте на вопросы с помощью исследования рынка и отзывов клиентов или читателей.
4. Чаще делитесь контентом и позиционируйте себя как эксперта в этой области.
5. Добавляйте различные типы контента, включая визуальные медиа
6. Создавайте интересные, эффектные заголовки
7. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве
8. Включите релевантные и эффективные призывы к действию
9. Дополняйте контент фактами и цифрами
10. Будьте оригинальны: всегда следите за тем, чтобы ваш контент был уникальным и привлекательным.
11. Добавьте обратные ссылки и входящие ссылки
12. Включите локальный фокус поиска

Шаг 5. Настройте календарь

Регулярное совместное использование и публикация контента помогает укрепить доверие и поддерживать заинтересованность клиентов. Настройка календаря контента — отличный способ управлять расписанием, упростить соблюдение рутины и определить наиболее эффективную тактику с точки зрения того, когда и как часто публиковать контент.

При создании календаря стремитесь использовать свое расписание, чтобы обеспечить согласованность.

Если ваша аудитория привыкла читать новую запись в блоге каждую неделю или ежедневно просматривать сообщения в социальных сетях, не ждите 3 недели, чтобы добавить новую статью на ваш веб-сайт, или несколько дней, чтобы обновить свои социальные каналы.

Придерживайтесь регулярных временных рамок, если только вы не получите отрицательных отзывов или анализ данных не выявит проблем, которые указывают на то, что изменение вашего графика было бы полезным.

Если вы публикуете сообщения слишком часто, ваше контентное сообщение может быть потеряно или размыто, или пользователи могут почувствовать, что их бомбардируют.

Календарь контента должен отражать ваши цели.

Например, если на вашем сайте есть блог, вы можете использовать статьи, чтобы увеличить органический трафик или познакомить людей с вашим брендом.

Если вы пытаетесь привлечь больше потенциальных клиентов и привлечь трафик на свой веб-сайт, лучше публиковать сообщения чаще и сосредоточиться на оптимизированных сообщениях в блоге.

Если ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда, разнообразьте типы контента и публикуйте посты 1–3 раза в неделю, а не ежедневно или через день.

Шаг 6: определение результатов/отслеживание успеха

Последний шаг разделен на две ключевые части: определение результатов и отслеживание успеха .

Первый элемент включает описание того, как вы планируете измерять успех.

Какие показатели вы собираетесь использовать для оценки результатов и как вы собираетесь определять и расшифровывать результаты?

Второй элемент включает в себя отслеживание и мониторинг прогресса.

Как вы планируете собирать данные и как вы можете использовать отслеживание для улучшения результатов?

Определение результатов

Определение результатов необходимо для определения того, насколько хорошо работает стратегия или кампания и насколько тесна взаимосвязь между целями и результатами.

Стратегия успешна только в том случае, если вы достигаете своих целей.

Если есть положительные показатели, но вы не попадаете в ключевые задачи, это не делает вашу стратегию успешной.

Каждый аспект стратегии должен согласовываться, чтобы оптимизировать шансы на достижение ваших целей.

Вернитесь к началу и проанализируйте свои цели, чтобы установить подходящие индикаторы и показатели.

Если вы хотите увеличить создание лидов или конверсию на определенный процент, вы можете использовать данные, чтобы увидеть, достигли ли вы этой вехи.

Если вашей главной целью было увеличение продаж, посмотрите на данные о продажах и посмотрите, работает ли ваша стратегия.

Примеры показателей, которые вы можете использовать, включают:

• Проиндексированные страницы
• Коэффициент конверсии потенциальных клиентов
• Органический трафик
• Рейтинг поиска
• Объем поиска
• Просмотры страниц
• рентабельность инвестиций

Отслеживание успеха

Отслеживание прогресса жизненно важно для эффективной стратегии SEO.

Мониторинг результатов, сбор и анализ данных не только показывают, насколько успешна ваша стратегия, но и выявляют потенциальные недостатки или недостатки. Это невероятно ценно, поскольку позволяет изменить стратегию для решения проблем и повышения производительности.

Что делает контент-стратегию отличной для SEO? Ключевые выводы

Разработка эффективной и действенной контент-стратегии может помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда, генерировать и конвертировать больше потенциальных клиентов, увеличить продажи и доходы, а также повысить репутацию вашего бренда. Если предыдущие стратегии не сработали или вы новичок в мире контент-маркетинга для SEO, вот несколько ключевых выводов, которые помогут вам достичь своих целей:

1. 1. Сначала обозначьте свои основные цели : какова цель вашего контента и чего вы надеетесь достичь?
   2. Адаптируйте свою стратегию к своей целевой аудитории : определите свою целевую аудиторию, создайте идеальные портреты клиентов и узнайте своего целевого клиента или покупателя.
   3. Оптимизируйте при каждой возможности : оптимизируйте контент везде, где это возможно. Это включает в себя совершенно новый контент, а также существующие статьи или сообщения, которые вы можете обновить, просмотреть или обновить.
   4. Тщательно исследуйте ключевые слова : обильное добавление ключевых слов в статьи и посты не гарантирует результатов. Чтобы достичь цели, вы должны использовать правильные ключевые слова в правильном контексте как часть точного, высококачественного, информативного и полезного контента. Используйте инструменты исследования ключевых слов и анализируйте поисковые запросы и соответствующий контент, чтобы определить подходящие ключевые слова для вашего контента.
   5. Отслеживание успеха: убедитесь, что у вас настроены отчеты для отслеживания успеха вашего контента.

Что теперь?

Контент-маркетинг — это очень эффективная маркетинговая техника, но это не чудодейственное лекарство или серебряная пуля для больных продаж, страниц или статей, которые не оказывают влияния.

Для достижения результатов важно иметь тщательно разработанную и адаптированную контент-стратегию. Эта статья содержит основные советы, практические рекомендации и пошаговое руководство по созданию контент-стратегии для SEO, которая приносит результаты.