Важность работы с агентством контент-стратегии

Опубликовано: 2023-03-27

Как агентство контент-маркетинга, мы видели, как отличный контент может повысить SEO, продвигать передовые идеи и укреплять доверие. Но контент-маркетинг без четкой стратегии мешает вашей компании достичь своих целей и приводит к напрасной трате времени и маркетинговых бюджетов.

Вот где может помочь хорошее агентство контент-стратегии.

Думайте об этом как о своем путеводителе по неизвестному месту назначения. Без него вы будете сражаться с толпой, возможно, несколько раз потеряетесь, а если повезет, случайно наткнетесь на спрятанный драгоценный камень. С хорошим гидом вы увидите места в наименее людное время, попробуете самые вкусные местные продукты и, в конечном итоге, получите лучший, более расслабленный опыт, зная, что у вас есть инсайдер, который прокладывает путь.

Если у вашего контент-маркетинга нет направления, нет стратегии, которая бы его направляла, вы в конечном итоге будете блуждать, пытаясь угадать, как достичь своих целей.

Что такое агентство контент-стратегии?

Агентство контент-стратегии создает контент-планы, которые используют данные для принятия решений и предоставляют дорожную карту для достижения как краткосрочных, так и долгосрочных бизнес-целей. Помимо создания контента, этот тип агентства проводит исследования аудитории и конкурентов, устанавливает ключевые показатели эффективности, отслеживает ваш прогресс и помогает вам получить больше от вашего контента и маркетинговых инструментов.


Агентство контент-стратегии предлагает экспертизу в следующих областях:

  • Лучшие каналы для охвата вашей целевой аудитории.
  • Куда потратить маркетинговые ресурсы для максимальной рентабельности инвестиций.
  • Сообщения и тип контента, которые лучше всего передают вашу ценность клиенту.
  • Где и как использовать ключевые слова и SEO для достижения конкретных бизнес-целей.
  • Создание редакционных календарей с правильным ритмом и каналами для достижения целей.
  • Какие показатели действительно оценят успех вашей контент-стратегии.
  • Устранение неполадок и помощь в корректировке контент-стратегии для улучшения результатов

Преимущества сотрудничества с фирмой, занимающейся контент-стратегией

Сегодня большинство маркетинговых агентств предлагают те или иные услуги контент-маркетинга. Но не все предлагают стратегии контент-маркетинга, необходимые для повышения SEO, вовлеченности и трафика. Услуги по контент-стратегии нацелены на получение результатов, которые выходят за рамки базового контент-маркетинга.

Решения на основе данных

Стратегические агентства любят данные и умеют анализировать аналитику с помощью различных платформ и инструментов. Они понимают разницу между значимыми цифрами и тщеславными показателями и предлагают набор инструментов, полный решений, когда данные показывают необходимость улучшения.

Более качественный контент

Фирмы, занимающиеся контент-стратегией, работают над тем, чтобы полностью понять вашу аудиторию, положение на рынке и возможности. Когда вы глубоко понимаете, кому вы продаете, какие ключевые слова они ищут, где они делают покупки и публикуют в социальных сетях, а также сообщения, которые им нравятся, в результате получается более целенаправленный и эффективный контент. Такие тактики, как A/B-тестирование и умные призывы к действию, могут еще больше усовершенствовать ваш подход, гарантируя, что правильное сообщение будет доставлено нужным людям в нужное время и в нужном месте.

Последовательный брендинг и обмен сообщениями

Персонажи покупателей, рекомендации по обмену сообщениями и темы для обсуждения помогают поддерживать единообразие голоса и сообщений вашей компании даже при продвижении различных решений B2B для разных аудиторий . Когда несколько членов команды отвечают за определенные маркетинговые задачи, например, один человек пишет электронные письма, а другой — контент для социальных сетей, вы рискуете создать бункеры контента. С другой стороны, агентства по стратегии контента помогают согласовывать контент по каналам, предотвращая смешение голоса и брендинга.

Лучшее управление затратами

Имея четкую контент-стратегию, вы сможете лучше расставлять приоритеты и управлять бюджетом. Агентство контент-стратегии может помочь вам в принятии решений, используя данные для выявления возможностей и отказа от неэффективной тактики. Стратегические агентства также могут помочь предотвратить расползание миссии, усиливая приоритеты и цели, когда руководство настаивает на новом дорогом видео или раздутом техническом документе.

Эффективность и более высокая рентабельность инвестиций

Хорошая контент-стратегия направлена ​​на то, чтобы работать умнее, а не усерднее. Создание контента занимает много времени и сил. Агентство по контент-стратегии мыслит стратегически и по всем каналам, чтобы помочь компаниям максимизировать ценность каждого созданного контента. Это приводит к меньшему времени, затрачиваемому на создание контента с нуля, и большей отдаче от инвестиций.

Проблемы внутренней контент-стратегии

Чтобы в полной мере осознать преимущества контент-маркетинга, вам нужно знать, что работает, а что нет. Тем не менее, многие компании не могут измерить ценность контента.

Согласно отчету Semrush State of Content Marketing: 2023 Global Report, только 54% ​​компаний отслеживают рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Это почти половина компаний, плохо разбирающихся в том, какой контент способствует продажам.

Неудивительно, что то же исследование показало, что главной проблемой контент-маркетинга было привлечение качественных потенциальных клиентов с помощью контента, причем 55% компаний заявили, что это проблема. Следующими тремя пунктами в списке были:

  • 42% заявили, что наш контент обеспечивает рентабельность инвестиций и продажи.
  • 38% заявили, что создают достаточно трафика с помощью нашего контента.
  • 37% заявили, что создают больше контента быстрее.

Интересно, что создание контента занимало четвертое место в списке задач, которым предшествовали задачи, которые можно было бы улучшить с помощью контентной стратегии и более качественных данных.

Проблемы внутренней контент-стратегии

Когда у вас нет контент-стратегии, вы, по сути, угадываете, что сработает. У вас может быть несколько многообещающих ключевых слов или несколько разрозненных данных, но без стратегии будет много промахов.

Вот некоторые общие проблемы, которые мы видим:

Проблема №1: нехватка времени

Когда контент создается внутри компании, приходится постоянно бороться за то, чтобы не отставать от производства. Это часто оставляет мало времени для стратегического мышления, постановки целей и отслеживания показателей. Использование службы контент-стратегии для постановки долгосрочных целей и принятия решений поможет вам не сбиться с пути и помочь вашей команде сосредоточиться на важных задачах.

Проблема № 2: отсутствие перспективы

Когда ваша контент-стратегия разрабатывается внутренней маркетинговой командой, вы рискуете сохранить статус-кво, даже если он не работает. Агентство по контент-стратегии может предоставить столь необходимую внешнюю информацию о текущих передовых методах, обновлении инструментов и программного обеспечения, обнаружении новых возможностей и способов вырваться из рутины вашего контента.

Проблема № 3: Недостаток опыта

Многие талантливые внутренние маркетинговые команды состоят из полезных игроков — людей, которые хорошо разбираются в электронной почте, социальных сетях, SEO и, возможно, даже в веб-дизайне, но не являются экспертами в предметной области. Когда вы работаете с агентством по стратегии контента, вы получаете список специалистов по контенту, сосредоточенных на том, чтобы их часть стратегии — будь то электронная почта , SEO или социальные сети — работала без проблем с другими.

Эти проблемы с вашей внутренней командой кажутся вам знакомыми? Узнайте больше в статье «8 признаков того, что вы готовы передать свой маркетинг агентству».

Что вы можете ожидать от работы с агентством по стратегии контент-маркетинга

Агентства контент-маркетинга имеют некоторые общие услуги и возможности по сравнению с агентствами контент-стратегии; Вот что вы можете ожидать, если выберете стратегическое агентство.

Контент-стратегия

Кажется очевидным, но вы будете удивлены, узнав, как много компаний погружаются в создание контента без плана. Фирма, занимающаяся контент-стратегией, начнет свое взаимодействие с аудиторией и конкурентными исследованиями, изучение возможностей SEO, проведение внутренних интервью и сбор другой информации, чтобы получить полное представление о вашей компании, ее положении на рынке и лучших возможностях для роста.

Техническая экспертиза

Будь то исследование ключевых слов, технический SEO-аудит или настройка маркетинговых рабочих процессов в HubSpot, агентство, ориентированное на стратегию, знает, как использовать технологию в своих интересах. Эти агентства работают с клиентами, чтобы убедиться, что вы следуете лучшим практикам и максимально эффективно используете свои инструменты.

Выравнивание контента

Агентство по стратегии контент-маркетинга хочет, чтобы контент беспрепятственно перемещался по каналам и средствам массовой информации. После того, как вы разработали план и привели в порядок свои инструменты и технические тактики, агентство будет рядом, чтобы убедиться, что вы следуете плану, создаете контент, ориентированный на нужную аудиторию, и используете свой контент в полной мере.

Измерение и оптимизация

Единственный способ узнать, работает ли контент-план, — измерить результаты. Агентство по контент-стратегии может помочь вам определить правильные показатели, которым нужно следовать, создать информационные панели на вашей маркетинговой платформе для удобства использования и отчетности, а также предоставить анализ. Оттуда агентство будет корректировать стратегию, чтобы развивать успехи и улучшать области, которые неэффективны.

Как найти подходящую для вас службу контент-стратегии

При выборе маркетингового агентства необходимо учитывать десятки факторов, но, как мы уже отмечали, выбор агентства с возможностями контент-стратегии поможет вам максимизировать рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

Рассмотрим команду и их опыт. Есть ли у них опытные игроки, которые могут помочь вам настроить списки HubSpot? Есть ли в штате специалисты по SEO и аналитике? Нравится ли вам качество их авторов? (См. полный список вопросов, которые можно задать потенциальному агентству.)

Когда вы обдумаете свои варианты, не стесняйтесь обращаться к нам . Мы здесь, чтобы ответить на любые ваши вопросы о контент-стратегии.