Контекстная реклама: Практическое руководство для брендов по увеличению ROAS

Контекстная реклама нацелена на охват аудитории в нужном месте и в нужное время. Этот тип рекламы представляет собой практику предоставления рекламы на веб-странице, основанную на содержании веб-страницы, на которой уже находится пользователь.

Попытка сопоставить рекламу с потребляемым контентом, вероятно, будет стимулировать продажу или две. Прогнозируется, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов, поэтому стоит внимательно относиться к этому типу рекламы для повышения ROAS вашего бренда.

Создание рекламы, соответствующей интересам потребителей в Интернете, может помочь установить с ними контакт на более личном уровне. Это также делает рекламу более полезной, а не навязчивой или раздражающей. В этом руководстве мы объясним, чем полезна контекстная реклама и чем она отличается от других методов рекламы.

Почему контекстная реклама актуальна в 2023 году?

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы в Интернете, в онлайн-мире произошло много изменений. В 2023 году важно использовать контекстную рекламу, особенно из-за того, что теперь в мире нет файлов cookie.

Поскольку многие страны ввели строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказались от использования сторонних файлов cookie, контекстная реклама предлагает надежное решение.

Например, в Европе был введен GDPR, который требует, чтобы посетители соглашались на рекламные файлы cookie, но это означает, что не все будут активно нажимать кнопку, чтобы подписаться без запроса.

Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к наиболее релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

Преимущества контекстной рекламы

В чем преимущества контекстной рекламы? Ценность этой рекламы и ее вклада в вашу рекламную стратегию могут быть очень высокими.

Во-первых, контекстная реклама актуальна для всех, кто ее просматривает. Это потому, что он был выбран специально для содержимого веб-страницы. Будем надеяться, что веб-страница относится к целевой аудитории, на которую нацелено объявление.

Еще одно преимущество заключается в том, что он снижает влияние усталости от рекламы, которая часто встречается в наши дни, когда пользователи просматривают большое количество контента, в котором есть реклама.

Самое главное, контекстный таргетинг не нарушает конфиденциальность пользователя. Все дело в теме самой страницы, а не в пользователе, поэтому они по сути остаются анонимными.

Предостережения по использованию контекстной рекламы

Конечно, есть проблемы с контекстной рекламой. Вот несколько соображений, которые следует учитывать при использовании контекстной рекламы для расходов на рекламу вашего бренда.

Эти объявления могут отвлекать, как и многие при просмотре в Интернете. Они могут раздражать потребителей, если размещаются между текстом или каким-либо образом мешают просмотру контента, например, всплывающие окна.

Платная реклама также может быть дорогой, то есть она может переоценивать определенные бренды, которые могут быть ограничены в средствах на рекламу.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем таргетинга ваших объявлений на веб-страницы, соответствующие заданным вами параметрам. Например, полезным инструментом может быть контекстно-медийная сеть Google или платформы со спросом, такие как Amazon DSP и Brightroll.

Задайте свои параметры

Какую бы платформу вы ни использовали, в первую очередь важно установить свои параметры. Это важно для определения места размещения рекламы вашего продукта. В контекстно-медийной сети Google это можно сделать, выбрав ключевые слова и темы.

Следите за эффективностью рекламы

Возможно, вы настроили свои параметры, но это не всегда означает, что они эффективны. При этом всегда полезно отслеживать эффективность ваших объявлений и то, насколько хорошо они работают по отдельности.

Изменить параметры

Чтобы повысить эффективность вашей контекстной рекламы, важно управлять параметрами, которые вы установили, чтобы объявления оставались актуальными.

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Что такое контекстный таргетинг в маркетинге? Чем она отличается от поведенческой рекламы? Они имеют аналогичные преимущества, но, на наш взгляд, контекстная реклама предлагает некоторые дополнительные преимущества.

Поведенческая реклама может стоить дороже

Поведенческая реклама может в конечном итоге стоить дороже, потому что она зависит от сбора данных. Однако контекстная реклама более универсальна для брендов всех форм и размеров.

Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

В то время как поведенческая реклама использует файлы cookie для данных, контекстный таргетинг — нет. Это означает, что вы можете избежать сбора личных данных и риска последствий, связанных с безопасным хранением этих данных.

Поведенческая реклама может показаться более навязчивой

Всегда существует вероятность того, что человек будет видеть одну и ту же рекламу снова и снова. В результате поведенческая реклама может показаться более навязчивой.

В контекстной рекламе есть ограничения частоты показов, чтобы объявление было менее заметным, если оно продолжает появляться на каждом сайте, на котором они находятся.

Примеры контекстной рекламы

Чтобы помочь вам начать использовать контекстную рекламу, мы собрали несколько примеров контекстной рекламы, которые в настоящее время используются в Интернете.

Google Ads можно легко интегрировать в другие онлайн-каналы, такие как YouTube. Например, вот видео на YouTube о руководстве по покупке велосипедов с рекламой HPS Bikes.

Это отличный пример контекстной рекламы, который использовался там, где реклама велосипеда связана с контентом, показываемым в самом видео.

Extreme Tech — отличный сайт, посвященный всем технологиям, а приведенный ниже снимок экрана — хороший пример контекстной рекламы через веб-страницу.

Подборка сообщений в блоге о безопасности сочетается с рекламой интеллектуальных сигналов тревоги на боковой панели страницы.

Контекстная реклама может помочь увеличить ROAS

При достижении высокой отдачи от рекламных расходов контекстная реклама является очень актуальной тенденцией, когда речь идет о методах онлайн-маркетинга. Эффективность контекстной рекламы — это то, чего не могут достичь многие другие методы рекламы, особенно с учетом требований большей конфиденциальности и защиты личных данных.

Биография автора:

Натали Редман — автор контента для SEO-агентства Aumcore. Агентство предоставляет услуги по написанию творческого контента во многих отраслях и цифровых брендах в Интернете. Aumcore имеет успешный опыт помощи предприятиям в достижении успеха в Интернете, и Натали является неотъемлемой частью команды, которая добивается этих результатов. Благодаря своей работе она помогает компаниям наладить связь со своей целевой аудиторией и эффективно донести информацию о своем бренде.