Непрерывная прокрутка: как мы сюда попали и что нужно знать SEO-специалистам

Непрерывная прокрутка появилась в Google для мобильных устройств. Если вы ищете на английском языке в США, возможно, вы уже заметили изменения на страницах результатов мобильного поиска (SERP). Если нет, то считайте себя предупрежденным.

Скоро во всем мире первая страница Google станет в четыре раза длиннее. Это означает, что результаты будут появляться при прокрутке до четырех страниц результатов. Что это обновление может означать для ваших усилий по SEO и исследования конкурентов и почему оно было введено с самого начала?

Давайте погрузимся.

Зачем переходить на непрерывную прокрутку?

Согласно заявлению Google, большинство людей, которым нужна информация не только на первой странице, просматривают до четырех страниц. Для этого требуется нажать «Подробнее» до трех раз, что не совсем удобно для пользователя.

Непрерывная прокрутка направлена ​​на то, чтобы сделать взаимодействие с пользователем (UX) более плавным и помочь пользователям быстрее находить то, что они ищут. В конце концов, стремление Google улучшить UX и завоевать доверие — это то, что заставляет пользователей кликать и увеличивать доход от кликов по рекламе.

Другое большое преимущество непрерывной прокрутки: больше места для богатых результатов.

Действительно, непрерывная прокрутка позволяет Google интегрировать расширенные результаты, сохраняя при этом реальную поисковую выдачу или результаты органических ссылок.

И более расширенные результаты уже внедряются и будут занимать еще больше места в поисковой выдаче, включая несколько источников данных, расширенные фрагменты, большие изображения в поисковой выдаче и мультиунифицированную модель (MUM), которая поможет поисковой системе отвечать на более сложные запросы. Вы можете ожидать еще большего впереди.

Обновление, несомненно, повлияет на то, как пользователи взаимодействуют с поисковой выдачей. Вопрос в том, как.

Как обновление может повлиять на SEO?

Чтобы трафик вашего веб-сайта рос и опережал сайты конкурентов по мере развития поисковой выдачи, вам необходимо соответствующим образом адаптировать свою стратегию.

Вот три способа, которыми непрерывная прокрутка может повлиять на SEO:

1. Важность первой страницы

До сих пор многие SEO-стратегии и контент-стратегии отдавали приоритет ранжированию на первой странице. В конце концов, CTR падает, когда пользователи прокручивают результаты поиска, но даже самые низкие результаты на первой странице имеют CTR около 3%. Это значительно лучше, чем CTR на второй странице, который составляет менее 1%.

С четырехкратным увеличением результатов посадка на первую страницу больше не будет означать того, что когда-то было на мобильных устройствах.

Результаты, которые отображались на второй, третьей или четвертой странице в прошлом, могли получить больше показов. С другой стороны, тот факт, что на первой странице теперь будет примерно в четыре раза больше ссылок, чем в целом, также означает большую экспозицию для всех сайтов или большую конкуренцию. Но это еще не все.

2. Кликабельность и прокрутка

Непрерывная прокрутка открывает ленту новостей, которая может привести к меньшему количеству кликов, если пользователи получат ответы на свои вопросы непосредственно в поисковой выдаче.

Тем не менее, CTR для ссылок, которые когда-то занимали вторую или третью страницу, могут увеличиться с увеличением охвата.

Пока неясно, как постоянная прокрутка повлияет на CTR. Итак, это то, за чем вам нужно внимательно следить, используя инструменты маркетинговой аналитики (подробнее об этом ниже).

3. Рейтинг и видимость

Так как большое значение придается высокому рейтингу, вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт получает как можно большую видимость, чтобы он не терялся на странице результатов.

Google использует несколько факторов ранжирования, в том числе содержание вашей страницы, страницы со ссылками, а также производительность вашего веб-сайта. Чтобы убедиться, что у вашего веб-сайта больше шансов быть представленным выше и в большем количестве функций SERP, вы должны задать себе следующие вопросы:

1. Есть ли на моем сайте EAT? Демонстрация того, что ваш веб-сайт обладает опытом, авторитетностью и надежностью, имеет первостепенное значение для повышения рейтинга. Хотя многие факторы в этой теме сложны и требуют долгосрочной оптимизации, вы можете помочь улучшить свой EAT, написав высококачественный и ценный контент, используя авторов-экспертов, накапливая обратные ссылки с других авторитетных сайтов, обеспечивая безопасность вашего домена и многое другое. .
2. Как работает мой веб-сайт после того, как на него нажали? Google измеряет основные веб-жизненные показатели, чтобы определить авторитет домена вашего веб-сайта и рейтинг определенных страниц. К ним относятся время, необходимое для отображения элементов контента, время отклика и способ изменения макета веб-сайта во время загрузки.

Вы всегда можете улучшить свой ранг с помощью нескольких небольших изменений. Вот несколько ценных советов.

Что это может означать для рекламы?

Хотя Google заявил, что непрерывная прокрутка не повлияет на работу аукциона объявлений или способ расчета рейтинга рекламы, есть и другие потенциальные результаты, которые следует учитывать.

Результаты платного поиска обычно отображаются в верхней части каждой страницы. Благодаря непрерывной прокрутке Google может размещать рекламу в результатах поиска так же, как Facebook и Instagram интегрируют рекламу в ленту новостей. Из-за этого пользователям еще труднее отличить органический контент от платной рекламы, что может привести к более высокому показателю отказов и путанице.

И, как и в случае с органическими ссылками, пользователи могут больше прокручивать и меньше нажимать в целом.

Инструменты для отслеживания влияния непрерывной прокрутки

Только время покажет, как непрерывная прокрутка повлияет на эффективность поиска вашего сайта. На данный момент существует несколько инструментов, которые могут помочь вам отслеживать, измерять и анализировать изменения в производительности вашего сайта в поисковой выдаче:

Консоль поиска Google

Оцените изменения CTR мобильных страниц для разных запросов.

С помощью Google Search Console вы можете обнаружить контент с низким рейтингом, который внезапно стал работать лучше, или контент с высоким рейтингом, CTR которого пострадал от этого изменения.

Анализ ключевых слов

С помощью инструмента анализа ключевых слов Similarweb вы можете отслеживать и анализировать эффективность ваших целевых ключевых слов в новой поисковой выдаче для мобильных устройств, находить ключевые слова с неизменным рейтингом, но снижающейся эффективностью поиска, анализировать запросы с нулевым кликом и быстро определять увеличение трафика для других ключевых слов и реагировать первым.

Вы также можете оценить влияние на веб-сайты ваших конкурентов, легко сравнить и оценить производительность после обновления.

Лучшие органические страницы

Вы можете найти самую эффективную страницу ваших конкурентов в мобильном поиске с помощью инструмента «Лучшие органические страницы» Similarweb. Это упрощает анализ изменений тенденций трафика с течением времени.

Глядя на данные на уровне ключевых слов, как показано ниже, вы можете извлечь полезные данные, необходимые для соответствующей корректировки вашей стратегии SEO.

Готовясь к влиянию этого обновления, вы должны предвидеть предстоящие изменения Google, чтобы спланировать свой следующий шаг, чтобы оставаться впереди. Я расскажу вам о факторах, которые привели к постоянному обновлению прокрутки, и о том, какие типы обновлений можно ожидать в будущем.

Как подготовиться к следующей эволюции поисковой выдачи?

Лучший способ понять, что оптимизировать дальше, — это понять, что привело нас сюда.

Анализируя изменения, произошедшие за последние семь лет, мы легко можем выделить пять основных факторов, которые привели Google к такому состоянию.

Мобильная индексация

В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств впервые превысило количество поисковых запросов с компьютеров. В том же году количество пользователей только для мобильных устройств также превысило количество пользователей только для настольных компьютеров.

К 2020 году 55,4% пользователей Интернета по всему миру совершали покупки с помощью мобильных устройств .

За прошедшие годы Google внесла множество изменений для улучшения работы с мобильными устройствами, в том числе:

• Создание направляющих
• Предлагаем инструменты для тестирования
• Внедрение платных и органических функций в мобильной поисковой выдаче

Тем не менее, их стремление к мобильным, удобным для пользователя сайтам не было принято повсеместно, а иногда даже полностью игнорировалось.

Введите: индексация для мобильных устройств.

Первоначально об индексировании для мобильных устройств было объявлено в ноябре 2016 года, но оно было развернуто 1 июля 2019 года.

С этого момента Google будет сначала сканировать мобильную версию страницы (а не настольную), и ранжирование веб-сайта будет определяться мобильной версией веб-сайта.

Любой владелец сайта, который к тому времени не сделал свой сайт мобильным, должен был ожидать серьезных изменений в рейтинге.

В будущем вы можете ожидать больше обновлений для поддержки мобильного UX.

Пользовательский интерфейс и основные веб-показатели (CWV)

Скорость загрузки страниц была главным приоритетом для Google. Поисковый гигант хочет, чтобы контент загружался быстро для наилучшего, как вы уже догадались, UX.

Мобильный просмотр обычно выполняется на ходу, и люди часто ищут быстрые ответы.

Несмотря на то, что Google предоставил руководства, создал тесты, инструменты и новые технологии, такие как AMP, для поддержки этой инициативы, мобильные веб-сайты все еще были медленнее и тяжелее, чем десктопные.

В мае 2020 года компания сделала невозможным игнорирование UX, представив концепцию основных веб-жизненных показателей, а затем сделав их факторами ранжирования.

С этого момента скорость, отзывчивость и визуальная стабильность веб-сайта будут влиять на то, где страницы появляются в результатах поиска.

Итог: веб-сайты, которые поддерживают стандарты CWV, по существу, обеспечивают лучший UX для пользователей и, следовательно, с большей вероятностью будут занимать более высокое место в поисковой выдаче, чем другие. Будущие обновления, вероятно, будут отражать те же значения.

Расширенные сниппеты и концепция EAT

Введенный в 2014 году, EAT относится к опыту, авторитетности и надежности контента на веб-сайтах.

Это важные элементы, когда речь идет о ранжировании контента, но сами по себе они не являются факторами ранжирования.

При этом веб-сайты, которые публикуют экспертный контент, укрепляют свой авторитет в своей области и завоевывают доверие пользователей, также часто занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

Как EAT связан с видимостью непрерывной прокрутки?

За последние несколько лет мы стали свидетелями появления избранных фрагментов, а также фейковых новостей, которые показали миру, насколько важными на самом деле являются точные данные и проверка фактов. Избранные фрагменты в основном будут заполнены наиболее точными и актуальными данными.

Это означает, что веб-сайты, оптимизированные для EAT, имеют больше шансов быть выбранными для показа.

Если Google продолжит уделять первоочередное внимание доверию пользователей, вы можете ожидать, что больше фрагментов и сервисов в поисковой выдаче будут отображать релевантную информацию.

За последние годы функции SERP регулярно развивались, занимая больше места на странице результатов поиска и перемещая классические органические результаты ниже сгиба. Добавление MUM в поисковую выдачу делает несколько шагов вперед, что подводит меня к следующему пункту.

ИИ и машинное обучение

Последнее обновление Google для качества анализа поведения пользователей поисковой системы произошло в мае 2021 года с введением MUM.

До MUM был первый RankBrain, затем появился KnowledgeGraph, и многие поданные патенты позже получили BERT (DeepRank).

Вот краткая информация о MUM: при сравнении двух элементов пользователю может потребоваться выполнить поиск каждого из них по отдельности и завершить сравнение самостоятельно. MUM использует структуру преобразования текста в текст T5, понимает 75 языков и является мультимодальным. Это означает, что он может экстраполировать информацию из текста, изображений, а в будущем из видео и аудио. Эта возможность поможет Google отображать точные и релевантные результаты для более сложных поисков, которые требуют информации (и проверки фактов) из нескольких источников, как только ИИ обучается и адаптируется к поведению пользователя.

Чтобы подготовиться к возможным грядущим изменениям, вы хотите убедиться, что ваш контент является исчерпывающим и предлагает истинную ценность и точные ответы для искателей.

Социальная конкуренция растет

В то время как социальные сети раньше были сосредоточены на том, чтобы не отставать от друзей, за последние несколько лет они стали платформой для информации. Фактически, в 2021 году около половины американцев заявили, что получают новости из социальных сетей.

Все доступно в новостной ленте, поэтому пользователи никогда не нажимают «Далее» или «Подробнее».

Ни для кого не секрет, что новостные ленты заставляют пользователей тратить бесконечное время на прокрутку и дольше удерживают людей в приложениях.

Непрерывная прокрутка Google делает поисковую выдачу больше похожей на новостную ленту, представляя информацию более полезным способом.

Последние мысли

Непрерывная прокрутка появилась давно. Он был протестирован ранее, он подкреплен видением, миссией Google и последними 10 годами обновлений алгоритма и заявок на патенты.

Мобильный поиск может быть только первым шагом, в конце концов, мы живем в эпоху мобильных индексов. После этого изменения достаточно быстро взглянуть на поисковую выдачу, чтобы визуализировать возможное будущее.

Как SEO-специалисты, лучшее, что мы можем сделать, — это продолжать оптимизировать, отслеживать изменения и анализировать их влияние на результаты мобильного поиска.

Что нам нужно понять, так это то, что это всего лишь последнее из многих улучшений UX в поисковой выдаче, и оно, вероятно, не будет последним. Мы увидим больше тестов дизайна, релевантных ссылок и изменений в отображении объявлений в поисковой выдаче.

Мы в Similarweb внимательно следим за тем, как это изменение повлияет на веб-сайты в течение следующих нескольких месяцев, поэтому следите за нашими текущими новостями и анализом.

А пока не забывайте отслеживать данные о трафике вашего веб-сайта, контролировать CTR и следить за тем, чтобы ваши конкуренты не получали преимущества.