Принципы дизайна: влияние контраста в дизайне

Вы знаете, мы очень легко бросаем термины «Хороший дизайн», «Плохой дизайн» или просто «дизайн». Но когда мы по-настоящему вникаем в это, мы понимаем, что для создания этих дизайнов нужно многое. Важность дизайна только растет, так как большая часть нашего социального и профессионального взаимодействия происходит в социальных сетях и других виртуальных платформах.

От потребления новостей до развлечений, от личной работы до профессиональных исследований, мы все чаще потребляем контент для нашей повседневной жизни. А дизайн делает потребление контента проще, чем когда-либо. В переполненном пространстве контента дизайн помогает потребителям и создателям поглощать и рассеивать знания.

Один из принципов дизайна, который действительно играет ключевую роль в этом обмене знаниями, — это контраст в дизайне. Контраст в дизайне — это метод изменения основных характеристик элементов дизайна, таких как цвет, текст, изображения и макет, чтобы подчеркнуть несходство между ними.

Вы уже видели это во многих проектах. Вы когда-нибудь замечали, что в рекламе в социальных сетях одна строка текста больше другой? Вот как контраст в дизайне помогает дизайнерам показать, какая строка текста важнее другой.

Есть много положительных моментов в том, чтобы иметь контраст в дизайне для вашего маркетинга и рекламы, в частности. В этом блоге Кимп мы подробно рассмотрим этот очень важный принцип дизайна.

Давайте начнем.

Зачем нужен контраст в дизайне?

У маркетологов и брендов мотивация к изучению принципов дизайна может быть скудной. Это связано с тем, что чаще всего статьи и блоги не связывают принцип с влиянием на эффективность дизайна.

Из наших предыдущих блогов о дизайне и хорошем дизайне против плохого дизайна мы знаем, что у дизайна есть цель в каждой маркетинговой кампании. Цель может состоять в том, чтобы привлечь аудиторию, развлечь аудиторию, повысить осведомленность или служить инструментом для всего этого в более широкой картине.

Что каждый бренд-менеджер и маркетолог должен знать об использовании контраста в дизайне, так это то, что он помогает вам достичь всех ваших маркетинговых целей.

Да, ваш дизайн намного эффективнее, если контраст сделает всю работу за вас.

Все это очень правильно и опять же очень расплывчато, не так ли? Итак, давайте разберем это по пунктам и проанализируем влияние контраста на дизайн.

1. Эстетическое удовольствие

Мы уверены, что все мы здесь знаем и признаем, что дизайн является ценным средством коммуникации бренда с его целевой аудиторией. Но есть одна маленькая загвоздка. Средняя продолжительность концентрации внимания неуклонно снижается в течение последних нескольких десятилетий и в настоящее время составляет всего лишь 8 секунд. Поэтому вам нужен носитель, который может заинтриговать и удерживать внимание ваших клиентов в течение более длительного времени. И в этом вам поможет дизайн.

В частности, контрастирующие элементы в дизайне дают потребителям много возможностей для изучения и понимания дизайна. Эстетически организованный дизайн с контрастными формами и цветами может привлечь большую аудиторию, чем аналогичный дизайн без контраста.

2. Визуальная иерархия

Снова построив статистику концентрации внимания, давайте предположим, что ваш дизайн легко воспринимается, и клиентам требуется менее 10 секунд, чтобы просмотреть его. Но откуда вы знаете, что клиенты извлекли из этого сообщения именно то, что вы хотели?

Они заметили специальное объявление? Удалось ли CTA привлечь их внимание? Вам никогда не придется беспокоиться об этом, если вы сможете создать визуальную иерархию, используя контраст в своем дизайне.

Гештальт-принципы дизайна говорят нам, что каждый дизайн имеет фигуру и фон. Субъектом обычно является фигура, а другие элементы вокруг становятся группой. Как вы это различаете? Использование контраста в дизайне, конечно.

Да, наш человеческий мозг устроен так, чтобы замечать контрасты и придавать им значение. Мы всегда будем сканировать от большего к меньшему, и это то, что мы называем визуальной иерархией. Изменяя стиль, цвет, форму и размер текста, вы можете контролировать то, что клиент увидит первым и последним.

3. Игра с символизмом

Мы говорили о том, как предоставление разных размеров одному и тому же элементу может помочь в визуальной иерархии, также известной как визуальный поток в дизайне для клиента. Но есть еще одно скрытое преимущество. Когда у вас есть определенные элементы большего размера, чем другие элементы, вы символически говорите клиентам, что важнее другого.

Вы можете использовать этот метод, чтобы выявить и другие случаи символизма. Например, если вы используете устойчивость в определенной функции своего бизнеса, вы можете выделить только эту деталь зеленым цветом. Этот контраст с другими элементами дизайна покажет клиентам, что в этом сообщении есть скрытый и важный смысл.

4. Улучшить пользовательский опыт

Помимо создания привлекательного и эстетически приятного дизайна, который легко читается, использование контраста в дизайне значительно упрощает роль клиентов. Задумайтесь об этом на минуту. Когда вы идете в супермаркет, не помогает ли вам то, что каждая вещь имеет определенный цвет, форму и размер? Таким образом, ваш мозг знает, что искать, и делает процесс быстрым и легким. Что было бы, если бы яблоки и апельсины выглядели одинаково? Вы потратите чрезмерное количество времени на поиск простого объекта и разочаруетесь в этом процессе.

Точно так же представление различных фрагментов информации в разных стилях и формах облегчает их обработку мозгом. Клиенты знают, как искать заголовок и итоговую строку, потому что в них есть такие контрасты.

Установка фона и элемента фокуса в контрастных настройках также делает дизайн доступным для многих людей с разными способностями.

В целом, вам нужен контраст в вашем веб-дизайне, дизайне социальных сетей, дизайне плакатов, дизайне приложений и т. д. для приятного взаимодействия с пользователем.

Контраст в дизайне и сходство: какая связь?

Всякий раз, когда вы смотрите на контраст в дизайне, вы замечаете, что люди также часто говорят о сходстве. И это может сбить с толку, потому что изначально это две крайне противоположные характеристики. Так связаны ли они в этом контексте? Если да, то как?

Во-первых, давайте разберемся, что достигается сходством в дизайне. Подобно тому, как контраст в дизайне отделяет один элемент от другого, использование одинаковых стилей дизайна для группы элементов дает покупателю ощущение, что все они играют единственную роль.

Поэтому, если вы хотите отнести группу текста к похожему понятию, вам придется использовать тот же шрифт, цвет и стиль.

Двигаясь дальше, давайте ответим на вопрос: почему сходство важно, когда вы используете контраст в своем дизайне?

Это по простой причине, чтобы ваше сообщение было последовательным для клиента, некоторые элементы должны иметь схожие стили дизайна. Если все контрастирует и бросается в глаза, у покупателя не будет центрального элемента, на котором он мог бы сосредоточиться.

Снова вернемся к аналогии с фигурой и фоном: контраст в дизайне позволяет отделить фигуру от фона, а сходство в дизайне помогает группировать объекты на фоне. Выбор вещей с общей темой и их группировка могут облегчить понимание сообщения для потребителей.

6 видов контраста в дизайне

Мы подробно описывали влияние использования контраста в дизайне в течение достаточно долгого времени в этом блоге. Теперь, когда мы знаем это в деталях, давайте перейдем к пониманию того, как вы можете использовать это в своих проектах.

Учитывая, насколько важен контраст в дизайне, помогает то, что есть несколько способов использовать его в своих маркетинговых и рекламных проектах. Вы можете принять только один тип или выбрать комбинацию обоих в зависимости от замысла дизайна.

Чтобы облегчить ваши обсуждения с вашей командой дизайнеров, команда Kimp предлагает вам список типов контраста в дизайне и то, как они могут вам помочь.

Итак, без дальнейших церемоний, давайте сразу приступим.

1. Контраст в цвете

В графическом дизайне и маркетинге цвет очень важен. Теории цветовой психологии подробно описывают, как потребители связывают различные значения с каждым цветом, и это помогает им лучше понять сообщение бренда. Но помимо этого, цвет играет особую роль в создании контраста в дизайне.

Из множества цветовых вариантов, имеющихся в распоряжении дизайнера, он может выбрать несколько комбинаций, которые привнесут в дизайн разделение, контраст и визуальную иерархию.

Есть много способов сделать это:

• Изменение цвета фона определенных разделов, чтобы показать, что они принадлежат к разным категориям
• Использование отчетливо разных цветов для фона и переднего плана, чтобы сделать сообщение более заметным.
• Используйте контрастные цвета в соответствии с цветовой психологией, чтобы обозначить различные намерения двух частей информации.

В первом примере ниже мы видим, как простое сопоставление белого цвета на переднем плане с более темным фоном сделало дизайн еще более эффективным. Представьте для сравнения только белый текст на переднем плане, чтобы понять полное влияние.

В этом примере влияние создания контраста в дизайне с помощью цвета очевидно, потому что это дает перерыв в дизайне темных цветов, улучшая читабельность дизайна. И ваши глаза мгновенно переходят на текст белого цвета, улучшая продажи.

Совет Кимпа: когда вы используете контраст в дизайне с помощью цвета, важно выбрать правильные цветовые комбинации. Слишком контрастный может быть неприятным для просмотра, в то время как слишком тонкий может потерять смысл. Вы также должны оптимизировать для разных экранов, носителей и темных режимов, если это необходимо.

Учитывая, насколько это может быть сложно, мы предлагаем работать с командой Kimp Graphics или Kimp Video, чтобы выбрать для вас лучший дизайн цветового контраста.

2. Контраст по размеру

После цвета, если есть одна характеристика, которая выделяется в любом дизайне, это размер. Наш мозг очень визуален, и он может интерпретировать изменения в размерах и формах еще до того, как сможет прочитать текст. Дети тоже могут понимать большое/маленькое уже в годы своего развития. Таким образом, использование размера для выделения контраста в дизайне — отличный прием.

Лучшая часть этой техники заключается в том, что ее довольно легко выполнить и понять. В дизайне некоторые элементы имеют большее значение в общей схеме вещей, а некоторые нет. Но как вы сообщаете об этом клиентам? С вариацией и контрастом в размерах, конечно.

Это не означает, что это относится только к блокам текстов. Вы можете использовать его несколькими способами. Например, если изображение является наиболее важной частью вашего дизайна, размер сопроводительного текста должен быть значительно меньше размера изображения.

В этом примере вы можете видеть, что бренд считает видео самым важным элементом этой целевой страницы и хочет, чтобы на нем было сосредоточено внимание. Следовательно, это самый большой блок.

Совет Кимпа : Когда вы создаете дизайн по принципу контрастного размера, не забудьте оптимизировать дизайн для мобильных экранов. Если тот или иной элемент дизайна не помещается на экране из-за своего размера, то весь вопрос становится спорным.

Хотите создать что-то подобное и для своего бренда? Закажите звонок с командой Kimp Graphics сегодня!

3. Контраст в стиле

В то время как контрасты цвета и размера очевидны с первого взгляда, контраст в дизайне работает немного по-другому. Здесь у вас есть выбор сделать этот контраст настолько смелым или тонким, насколько вы хотите. И в отличие от других типов контраста, неспециалист может не понять, что здесь происходит.

Тем не менее, такой способ показать контраст в дизайне может быть весьма эффективным. В нашем блоге о визуальной иерархии мы говорим о том, что в хорошем дизайне есть паузы, позволяющие другим элементам «дышать». Вы можете добиться этого, используя контрастные стили дизайна в своем маркетинговом или рекламном дизайне.

Рассмотрим пример ниже. Он почти не имеет каких-либо элементов, но по-прежнему является привлекательным и привлекательным элементом дизайна. Это связано с тем, что в центре внимания находится 3D-рендеринг/изображение продукта, окруженное несколькими контрастными рисунками.

Совет Кимпа: выбрать два стиля для контраста — непростая задача. Два стиля дизайна должны контрастировать и хорошо работать вместе. Например, вы можете прервать минималистичный дизайн яркой цветовой гаммой.

Если вы хотите поэкспериментировать с некоторыми комбинациями стилей дизайна, неограниченные подписки Kimp на графический дизайн и видеодизайн — лучший выбор для вас. Проверь сейчас!

4. Контраст в форме и форме

Следующими в очереди за контрастом в дизайне являются форма и форма. Вы знакомы с блок-схемами? Дизайнеры и менеджеры по планированию часто используют эти пиктограммы для описания хода процесса, алгоритма и т. д. Что в этом такого интересного, так это то, что в блок-схеме каждая функция, такая как процесс, решение или вопрос, имеет определенную форму, назначенную ей. Люди могут понять, о чем идет речь, только по форме.

Контраст в форме также может работать таким же образом, если вы используете его в сочетании с принципом подобия. Да, группировка фигур с похожими характеристиками и сообщениями может помочь потребителям довольно легко прочитать дизайн.

В этом примере формы текстовых полей также различаются, но те, что имеют схожие характеристики, остаются прежними. Это привносит контраст и единообразие в дизайн, делая его приятным и привлекательным. Использование различных форм также делает его эстетичным из-за контраста.

Совет Кимпа: если вы не хотите ограничиваться обычными формами, вы можете изучить капли и другие формы, чтобы внести контраст в дизайн. Пока это создает визуальный поток, добавляет смысла сообщению и привлекает внимание, небо — это ваш предел.

5. Контраст в позиции

О чем вы думаете, когда мы произносим слово «Контраст»? Что-то нестандартное, нестандартное и противоположное тому, что можно было бы ожидать, верно? Наш следующий тип контраста вписывается в эту коробку как перчатка.

Контраст в позиции порождает любопытство, интригу и удивление в глазах потребителя. Это также поможет вам задать тон для индивидуальности бренда, характеристик продукта и многого другого, используя символы в вашем дизайне. Полезный инструмент в мире контрастов, его может быть немного сложно понять или использовать. Но это возможно.

Рассмотрим этот пример ниже, это очень простой линейный дизайн. Не так много контраста в размере, цвете или даже форме. Но просто переместив кофейную чашку, эффективность дизайна вышла на новый уровень. Глаза клиентов будут сразу же обращены на чашку, а затем, в конечном итоге, на текст рядом с ней. Миссия выполнена.

Обратите внимание, что дизайн имеет контрастный цвет, чтобы выделить первые три слова. Вот как вы можете комбинировать два или более контрастных типа в одном дизайне.

6. Контраст в типографике

Последним, но не менее важным, будет техника использования контраста с типографикой в ​​вашем дизайне. Цвет и шрифт играют очень важную роль в успехе дизайна. И оба они связаны с потребителями на психологическом уровне. Как и психология цвета, психология шрифта также рассказывает клиентам о чертах бренда и эмоциях, стоящих за сообщением.

Вы можете подчеркнуть контраст тона текста, используя разные стили шрифта в сообщениях. Построение визуальной иерархии также становится проще благодаря контрасту в типографике.

Рассмотрим этот пример. Это веб-страница, полная красочных узоров и почти без текста. Но две строки текста на этой странице имеют контраст. Да, обратите внимание, что последняя строчка «Декоративные цветы Северной Америки» выделена совсем другим шрифтом. Это делается для того, чтобы показать характер продукта, который продвигает бренд, и полностью передать его атмосферу аудитории.

Используйте контраст в дизайне с Kimp

Принципы дизайна могут показаться чем-то, о чем должны беспокоиться только дизайнеры. Но когда вы работаете в сфере маркетинга, вам могут пригодиться любые знания в области дизайна. Кроме того, это поможет вам лучше оценить свой дизайн и дизайн ваших коллег. Это приведет только к тому, что со временем вы создадите более качественный результат.

Все сказано и сделано, достижение правильного контраста в дизайне может быть утомительным. И для этого нужно много итераций и экспериментов. Не беспокойтесь, потому что у нас есть лучшее решение для вас.

Сервис Kimp с неограниченным графическим дизайном (Kimp Graphics) и видеодизайном (Kimp Video) предлагает неограниченные запросы на дизайн, изменения и многое другое за фиксированную ежемесячную плату. Теперь эксперименты доступны и доступны.

Так что подпишитесь на бесплатную пробную версию сейчас.