Как улучшить качество медиапокупок и не подвергать риску конфиденциальность пользователей? В нынешней цифровой среде это может быть сложно. Отслеживание API конверсий обеспечивает плавный мост между маркетинговыми усилиями и ощутимыми результатами. Уделяя особое внимание конфиденциальности и точности, мы исследуем, как эта технология меняет цифровую рекламу, и ответим на ваши главные вопросы:

• Что такое отслеживание API конверсий и как оно работает?
• Каковы преимущества отслеживания API конверсий и на что следует обратить внимание?
• Какие рекламные платформы поддерживают API конверсий?
• Как настроить Conversion API для рекламных кампаний и как извлечь из этого максимум пользы?

Итак, давайте приступим к делу.

Что такое отслеживание API конверсий?

Отслеживание API конверсий — это, по сути,более разумный способ для компаний следить за эффективностью своей рекламы .Вместо использования старых методов, которые пропускают ключевые детали из-за проблем с браузером или конфиденциальностью, этот методотправляет данные непосредственно с сервера вашей компании на сервер рекламной платформы .Это дает вам лучшее представление о том, что происходит, например, о продажах или регистрациях, благодаря вашей рекламе. Это позволяет избежать обычных онлайн-проблем и проблем с конфиденциальностью, предоставляя вам четкое представление о том, насколько хорошо работают ваши объявления.

Как работает API отслеживания конверсий?

Отслеживание API конверсий осуществляется через канал связи S2S — более надежный и безопасный метод по сравнению с традиционными механизмами отслеживания на стороне клиента, такими как файлы cookie.

Представьте, что кто-то нажимает на вашу рекламу, а затем делает на вашем сайте что-то важное, например покупает что-то или подписывается на вашу рассылку. Это действие запускает так называемое событие конверсии в системе вашего веб-сайта. Вместо того, чтобы рассчитывать на то, что пиксель веб-браузера уловит это событие (что может не сработать, если кто-то использует блокировщик рекламы или если в браузере установлены жесткие настройки конфиденциальности), ваш сервернапрямую улавливает это действие .

Затем ваш сервер помещает эту информацию о событии в аккуратный пакет, часто используя формат JSON, и отправляет ее на сервер рекламной платформы с помощью так называемого HTTP-запроса POST . Этот шаг выполняется с использованием Conversion API рекламной платформы — специального инструмента, созданного для обработки такого рода передачи данных с одного сервера на другой.

Альтернативные варианты отслеживания конверсий через API

Чтобы оценить инновации в отслеживании API конверсий, важно понимать его предшественников:

• Пиксельное отслеживание: основано на небольшом фрагменте кода (пикселе), встроенном в веб-страницу, который сигнализирует серверу о загрузке страницы. Несмотря на свою эффективность, его зависимость от браузеров делает его уязвимым для ограничений файлов cookie и блокировщиков рекламы, что приводит к потере данных и неточностям.
• Отслеживание обратной передачи и отслеживание S2S: эти методы облегчают обмен данными между серверами после выполнения определенного действия. Они обеспечивают повышенную безопасность и точность данных, но нуждаются в более прямой интеграции и комплексном сборе данных Conversion API.

См. нашу публикацию об отслеживании пикселей и URL-адресов обратной передачи S2S .

С появлением API отслеживания конверсий у маркетологов теперь есть решение, которое сочетает в себе лучшее из обоих миров: комплексный сбор данных отслеживания пикселей и надежность и соответствие конфиденциальностисерверных методов.

Преимущества отслеживания конверсий API

Если присмотреться, преимущества этого подхода становятся еще более очевидными:

1. Конфиденциальность прежде всего. Поскольку такие законы, как GDPR в Европе, затрагивают более полумиллиарда интернет-пользователей и CCPA в Калифорнии, серверный метод Conversion API отдает приоритет конфиденциальности пользователей при отслеживании данных.
2. Обход блокировщиков рекламы. Поскольку 42,7% интернет-пользователей во всем мире используют блокировщики рекламы, традиционный сбор данных часто оказывается под угрозой. Conversion API обходит эти проблемы, предлагая полную картину действий пользователей .
3. Унифицированное отслеживание пути клиента. Поскольку пользователи часто переключаются между в среднем 3,6 устройствами, отслеживание их пути с помощью старых методов может оказаться затруднительным. Conversion API объединяет эти точки, предлагая единое представление для всех устройств и платформ .
4. Мгновенный анализ данных: Conversion API обеспечивает обмен данными в режиме реального времени , что позволяет рекламодателям адаптироваться к тенденциям и быстро корректировать кампании для достижения оптимальной эффективности.
5. Индивидуальное отслеживание: этот подход позволяет рекламодателям настраивать и отслеживать различные действия, специфичные для их целей, такие как онлайн-покупки или привлечение потенциальных клиентов, гарантируя, что данные являются именно тем, что им нужно.
6. Безопасная передача данных. Прямая передача данных между серверами снижает вероятность перехвата, сохраняя конфиденциальную информацию клиентов в безопасности .

Недостатки отслеживания конверсий API

Хотя отслеживание API конверсий предлагает множество преимуществ, оно не лишено и проблем. Техническая сложность и проблемы интеграции могут создать серьезные препятствия. Однако, используя документацию, предоставляемую рекламными платформами, и, возможно, сотрудничая с поставщиками технологий, такими как RedTrack , рекламодатели могут успешно решать эти проблемы.

Отслеживание API конверсий на основных рекламных платформах

API конвертации Facebook

Серверный API Facebook предоставляет рекламодателям инструменты для прямой отчетности об онлайн- и офлайн-действиях в Facebook, улучшая таргетинг рекламы и аналитику. Отчеты показывают, что сочетание серверного API с отслеживанием пикселей повышает качество анализа действий клиентов до 30%.

Отслеживание конверсий Google Рекламы

Эта функция работает рука об руку с серверным API Facebook, чтобы улучшить понимание эффективности рекламы, что является ключевым фактором при уточнении расходов на рекламу. Исследование Google указывает на потенциальное увеличение точности отслеживания конверсий на 20 % для рекламодателей, применяющих этот подход.

ТИК Так

Серверный API TikTok позволяет напрямую сообщать на платформу о взаимодействиях с пользователем, например о загрузке приложений или покупках, для более точного отслеживания рекламы. Это обеспечивает точную атрибуцию и помогает рекламодателям адаптировать кампании на основе самых последних данных, уделяя при этом приоритет конфиденциальности пользователей.

Бинг

API Microsoft Advertising позволяет рекламодателям отслеживать широкий спектр конверсионных действий, в том числе офлайн. Это особенно полезно для отслеживания конверсий за пределами Интернета, таких как продажи по телефону или посещения обычных магазинов, поскольку оно предлагает комплексный анализ кампаний в Bing и его сети.

Твиттер

API-решение Twitter улучшает измерение действий пользователей после показа рекламы, от взаимодействия до конверсий на сайте. Использование серверного API Twitter обеспечивает более точное отслеживание, что имеет решающее значение для настроек ограничения файлов cookie, а также улучшает оценку и оптимизацию результатов кампании.

Пинтерест

API Pinterest позволяет напрямую передавать события конверсий на платформу, минуя традиционное веб-отслеживание. Этот подход бесценен для регистрации конверсий на разных устройствах или за пределами стандартного просмотра, предлагая более полную картину эффективности рекламы Pinterest.

Спотифай

Будучи в первую очередь сервисом потоковой передачи музыки, Spotify углубился в рекламу, предоставляя новое пространство для взаимодействия бренда и аудитории посредством аудиорекламы. Подробности о API конверсий Spotify скудны, но инвестиции компании в инструменты отслеживания указывают на переход к межсерверному отслеживанию для лучшего взаимодействия с рекламой и показателей конверсии.

LinkedIn

Серверный API LinkedIn позволяет напрямую отправлять события конверсий с бизнес-серверов в LinkedIn. Это благо для маркетологов B2B, которые занимаются привлечением потенциальных клиентов и брендингом в LinkedIn, используя отслеживание S2S для более точной атрибуции таких действий, как заполнение форм и загрузка, при этом обеспечивая конфиденциальность.

Snapchat

Первоначально Snap Pixel ориентировался на отслеживание на стороне клиента, но теперь поддерживает отслеживание S2S для более надежных данных о конверсиях, что крайне важно, когда файлы cookie сталкиваются с ограничениями. Этот сдвиг подчеркивает стремление Snapchat предлагать надежные показатели даже в ограниченных цифровых средах.

YouTube

Являясь частью экосистемы Google, YouTube интегрирует отслеживание Conversion API через Google Ads, обеспечивая точное отслеживание конверсий из рекламы YouTube. Эта функция имеет решающее значение для рекламодателей, использующих YouTube, чтобы привлечь свою обширную аудиторию к инициативам бренда и показать, как видеоконтент приводит к ощутимым результатам.

Как настроить API отслеживания конверсий

Путь к API конверсии включает в себя несколько ключевых шагов:

1. Определите ключевые конверсии: определите действия, которые наиболее важны для вашего бизнеса.
2. Подготовка сервера: настройте свой сервер для сбора и отправки этой ценной информации.
3. Подтверждение платформы: установите соединение с API каждой рекламной платформы для бесперебойной передачи данных.
4. Тест на успех: убедитесь, что все работает идеально, а ваши данные точны и применимы.

Рекомендации по максимальному отслеживанию конверсий API

Чтобы получить максимальную отдачу от отслеживания API конверсий, рассмотрите следующие рекомендации:

• Непрерывный мониторинг и оптимизация. Регулярно просматривайте собранные данные, чтобы выявлять тенденции и соответствующим образом оптимизировать свои кампании.
• Используйте аналитику между устройствами: используйте комплексное представление, предоставляемое Conversion API, чтобы адаптировать свои стратегии для разных устройств и платформ.
• Отдавайте приоритет конфиденциальности данных: всегда соблюдайте правила защиты данных, гарантируя, что ваши методы отслеживания соблюдают конфиденциальность пользователей.

Сторонние решения по настройке интеграции API конверсий

Интеграция Conversion API в ваши рекламные кампании может показаться сложной задачей, но сторонние решения, такие как RedTrack, Segment и Zapier, помогут упростить эту задачу. Эти платформы упрощают технический процесс, позволяя компаниям любого размера подключать свои серверы к рекламным платформам, таким как Facebook и Google Ads, без необходимости глубоких технических знаний.

Вот что отличает Redtrack :

• Он автоматизирует отслеживание событий конверсии, сокращая ручную работу.
• Он преобразует ваши данные в формат, подходящий для каждой рекламной платформы, решая сложный технический этап.
• Это гарантирует безопасную отправку ваших данных, сохраняя информацию пользователя в безопасности .
• Он позволяет вам управлять конверсиями на нескольких платформах из одного места, предоставляя вам четкий обзор эффективности вашей рекламы.

Кроме того, он соответствует последним требованиям рекламных платформ и законам о конфиденциальности, поэтому отслеживание конверсий остается точным и соответствует требованиям. Используя сторонние инструменты, вы экономите время и ресурсы, позволяя вам больше сосредоточиться на совершенствовании своих рекламных кампаний для повышения их эффективности.

Отслеживание API конверсий — это не просто инструмент; это смена парадигмы в цифровой рекламе. Предлагая решение, сочетающее точность с соблюдением конфиденциальности, оно позволяет рекламодателям создавать более эффективные кампании, основанные на данных. По мере продвижения вперед внедрение API отслеживания конверсий в экосистеме цифровой рекламы может стать стандартом, что приведет отрасль к более прозрачным, эффективным и удобным для пользователя практикам.