Токены трафика и постбэки — отслеживание конверсий в партнерском маркетинге.

Отслеживание конверсий может показаться одной из самых сложных вещей в партнерском маркетинге. Если вы новичок, у вас может возникнуть несколько вопросов. Что такое токены трафика и постбеки? Нужно ли мне их использовать, когда я только начинаю? Для чего они вообще?

Если вы хотите узнать больше об отслеживании конверсий, прочитайте статью ниже и узнайте, как происходит магия отслеживания и что нужно сделать, чтобы обеспечить полную точность передачи данных.

Зачем нужно отслеживание рекламы?

Цель отслеживания ваших объявлений — просто выяснить, что работает. Используя решение для отслеживания, вы убедитесь, что все колебания и тенденции трафика регистрируются и измеряются. Как только вы начнете собирать эти данные, оптимизация станет возможной.

Отслеживание необходимо, если вы хотите видеть реальную прибыль.

Источники трафика имеют много трафика, и, поскольку получение конверсий возможно без их отслеживания, оптимизация трафика с целью увеличения прибыли невозможна. Запуск кампаний аффилированного маркетинга может довольно быстро усложниться — нужно протестировать больше креативов, больше предложений, больше лендингов и больше переменных, которые нужно опробовать, отследить и оценить, чтобы найти победителей. По сути, вам нужно отслеживать свои объявления, чтобы проверить, насколько они эффективны.

Что такое токены трафика?

Токен трафика — это динамическая переменная (заполнитель), которая позволяет передавать данные между трекером, источником трафика и партнерской сетью. Каждый токен обозначает один вид информации и регистрирует данные для каждого посещения отдельно.

Токены — это параметры, которые можно найти в большинстве URL-адресов . Они начинаются с «?» и хотя они выглядят как набор случайных чисел и букв, они передают много важной информации.

Токены трафика добавляются к вашему целевому URL-адресу (который необходимо сначала получить с платформы отслеживания) и связываются с именем параметра решения для отслеживания. Чаще всего источники трафика интегрируются с платформами отслеживания, что делает настройку целевого URL процедурой в один клик.

Список токенов трафика, доступных в Zeropark:

{source} — отправляет идентификатор источника, который позволяет отслеживать производительность каждого фрагмента трафика отдельно.

{target} — отправляет идентификатор цели, который позволяет отслеживать эффективность каждого места размещения (цели); цели являются подразделением источников.

{keyword} — отправляет ключевые слова, участвовавшие в процессе торгов.

{match} — отправляет ключевое слово, которое выиграло посещение; он применим только для кампаний с ключевыми словами.

{cid} — отправляет идентификатор клика для отслеживания конверсий; этот токен является обязательным для отслеживания ваших посещений.

{traffic_type} – Отправляет рекламу в формате, например POPUP/DOMAIN; это позволяет вам тестировать разные типы трафика друг против друга.

{geo} – отправляет код страны; это наиболее часто используемый токен для тестирования оффера в мультигеографической кампании.

{visitor_type} — отправляет информацию о том, пришел ли пользователь с веб-сайта типа ВЗРОСЛЫЙ или НЕВЗРОСЛЫЙ.

{campaign_id} — отправляет числовой идентификатор кампании; токен может быть особенно полезен для внешнего отслеживания.

{long_campaign_id} — отправляет идентификатор кампании UUID (универсальный уникальный идентификатор); этот токен необходим для вызовов API.

{campaign_name} — отправляет название кампании, заданное пользователем.

{os} — отправляет название операционной системы, из которой исходит клик.

{device_id} — отправляет идентификатор устройства; для кампаний внутри приложения вы можете собирать идентификаторы устройств, которые можно использовать для внесения в черный или белый список.

{browser} — отправляет имя браузера, из которого поступает настольный или мобильный трафик.

{target_url} — отправляет целевой URL; это применимо только для кампаний POPUP.

{creative_number} — отправьте номер, который идентифицирует каждое объявление.

{visit_cost} — отправляет стоимость посещения для отслеживания ваших расходов.

{push_type} — различает обычный push-трафик и внутристраничный push-трафик.

Благодаря этим токенам вы сможете отслеживать все эти данные, используя только один URL-адрес. В сочетании с расширенными функциями, предлагаемыми различными доступными в настоящее время рекламными трекерами аффилированного маркетинга, у вас будет доступ к глубоким информативным данным, которые сделают оптимизацию производительности гладкой и легкой.

Что такое постбеки?

В то время как целевой URL со специальными токенами помогает передавать информацию о конкретном посещении на трекер, постбэк работает как ответ, который подтверждает, что конверсия имела место.

Постбеки — это ссылки, соединяющие источники трафика, партнерские сети и трекеры . Вы можете видеть данные на каждой из этих платформ благодаря обратным передачам. У вас есть URL-адрес обратной передачи, который сообщает о конверсиях на платформу отслеживания, и URL-адрес обратной передачи, который сообщает о них источнику трафика.

Проще говоря, постбэки используются для уведомления других платформ о том, что произошло преобразование. Вы можете видеть детализированные данные без обратной передачи, но вы не будете знать, где вы зарабатываете деньги, а где теряете их.

Источники трафика и средства отслеживания рекламы обычно имеют шаблоны, которые необходимо настроить в соответствии с тем, что вы отслеживаете, и форматом токенов трафика, используемым каждой платформой. Шаблон должен выглядеть так:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Параметры cid и payout должны быть заменены на токены, используемые платформой, на которую будет вставляться ваш постбэк.

Нужна дополнительная информация о обратных передачах?
Нажмите здесь, чтобы узнать!

Каковы некоторые распространенные заблуждения о обратных передачах?

Передача данных обратно источникам трафика — это то, от чего партнеры иногда воздерживаются, опасаясь, что кто-то «украдет их кампанию». Но почему они думают, что вы можете спросить…

Есть несколько причин. Трафик имеет тенденцию быть нестабильным, и он почти никогда не работает одинаково более двух дней. Иногда эффективность вашей кампании может упасть, и вы можете не знать, почему. Колебания трафика не являются необычным явлением и будут происходить независимо от того, решите ли вы поделиться своими постбэками или нет.

Кроме того, если ваша кампания покупала много хорошо конвертируемого трафика, а объем внезапно упал, это, скорее всего, потому, что она хорошо конвертировала и для других. Не забывайте, что есть сотни партнеров, покупающих трафик из тех же источников, что и вы . И если эти источники хорошо конвертируются, они сделают на них ставку и начнут отвоевывать большую часть трафика. Чтобы вернуть трафик, вам придется увеличить ставку.

Напротив, источники трафика фактически используют ваши данные для улучшения вашего опыта и результатов.

Совместное использование постбэков не оказывает негативного влияния на вашу кампанию, но на самом деле может вам помочь.

Стоит ли делиться постбэками с источником трафика?

Краткий ответ: да. Если вы решите поделиться постбэками со своим источником трафика, вы на самом деле поможете команде разработчиков работать над максимально возможным качеством трафика.

Источники трафика побуждают пользователей делиться постбэками, потому что они помогают им получить представление о производительности трафика . Каждый раз, когда вы запрашиваете белый список, мы основываем наш выбор на имеющихся у нас данных. И у нас есть эти данные благодаря тем пользователям, которые делятся постбэками.

Кроме того, если есть источники, которые часто неэффективны для вас, это может быть связано с тем, что их качество уже не то, что раньше. Но поскольку некоторые пользователи предпочитают оставлять постбэки себе, у нас нет данных, необходимых для прекращения таких убыточных размещений.

В целом отправка постбэков помогает источникам трафика поддерживать высокое качество трафика и точность рекомендаций . Как говорится, делиться значит заботиться! Если вы делитесь своими постбэками, вы заботитесь о том, чтобы мы постоянно улучшали качество нашей платформы.

Выводы

Если вы все еще немного запутались с токенами трафика и обратными передачами, вы можете прочитать эту статью, чтобы получить больше информации, или прочитать документацию Zeropark, чтобы узнать пошаговый процесс настройки отслеживания рекламы.

Учитывая все обстоятельства, отслеживание является неотъемлемой частью партнерского маркетинга, и к нему следует относиться достаточно серьезно . Токены содержат информацию о каждом посещении, а постбэки — это подтверждение того, конвертировался посетитель или нет. Это так просто.

Не ждите и используйте эти знания, чтобы максимально эффективно использовать свои кампании.

Вы готовы начать партнерский маркетинг?
Присоединяйтесь к Zeropark сейчас!