Будущее без файлов cookie и электронная коммерция (3 способа адаптации)

Сторонние файлы cookie уже давно являются важным инструментом в аффилированном маркетинге, поэтому будущее без файлов cookie может показаться огромной проблемой для вашего бизнеса. Если вы также жонглируете стратегией электронной коммерции, вы можете быть еще больше обеспокоены этими новыми разработками.

К счастью, партнерский маркетинг и электронная коммерция — гибкие области. Укрепив свою общую стратегию, вы сможете с легкостью подготовиться к предстоящим изменениям.

В этой статье мы рассмотрим будущее без файлов cookie и электронную торговлю, а также причины, по которым на ваш план может повлиять поэтапный отказ от сторонних файлов cookie. Затем мы рассмотрим три эффективных способа адаптации к изменяющемуся цифровому ландшафту. Давайте погрузимся прямо в!

Почему будущее без файлов cookie может повлиять на ваш план электронной торговли

Сторонние файлы cookie уже много лет являются полезным интернет-инструментом. Эти небольшие фрагменты кода могут отслеживать пользователей на веб-сайтах, собирая соответствующие данные для персонализированного просмотра. Таким образом, файлы cookie являются предпочтительной технологией для партнеров, которые хотят узнать о своей аудитории и отслеживать заработанные комиссионные.

В зависимости от того, насколько электронная коммерция связана с вашим типом сети аффилированного маркетинга, стороннее отслеживание может быть незаменимым. Это связано с тем, что файлы cookie могут делать гораздо больше, чем просто отслеживать конверсии. Например, они могут помочь вам создать таргетированную рекламу с большей вероятностью конвертации.

Однако полезность сторонних файлов cookie не спасла их от исчезновения. Возможно, вы слышали о планах Google отказаться от сторонних файлов cookie к 2022 году. Более того, Mozilla и Apple идут по тому же пути. Это означает, что технология отслеживания в целом переживает закат.

Найти замену может быть непросто. Более того, в то время как у крупных технологических компаний есть ресурсы для поиска новых методов отслеживания, малые предприятия могут чувствовать себя в затруднительном положении.

У вас может не быть времени или денег на исследование новых аналитических технологий. Такого рода сбои могут привести к чрезмерной нагрузке на ваш бюджет и сбить с толку ваших маркетологов. Поэтому будущее электронной коммерции без файлов cookie, особенно для партнеров, может показаться неопределенным.

К счастью, вы не совсем без направления. Хотя ландшафт может меняться, появляются интересные тенденции. Таким образом, вы можете сохранить свои продажи, тщательно подготовившись к будущему без файлов cookie.

Будущее без файлов cookie и электронная коммерция (3 способа адаптации)

Вот три умных способа подготовить свою стратегию электронной коммерции к будущему без файлов cookie.

1. Поговорите со своими аффилированными партнерами

Файлы cookie могут быть одним из самых простых способов отслеживания пользователей и комиссий, но не единственным вариантом. Ваша организация, скорее всего, найдет новый способ должным образом кредитовать своих партнеров. Когда вы найдете это решение, постарайтесь сообщить о нем своим влиятельным лицам.

Например, файлы cookie на стороне сервера начинают выглядеть как самая популярная замена. Эта технология отслеживает первый и последний клики клиентов. Затем он отслеживает путь, чтобы выяснить, какой партнер принес вам эту конверсию.

Если вы думаете об использовании файлов cookie на стороне сервера, рассмотрите возможность поделиться этим планом со своими партнерами. Понимание процесса может помочь им чувствовать себя более уверенно в своих собственных маркетинговых стратегиях. Таким образом, предоставление этой информации может помочь сохранить ваши продажи.

Кроме того, подробное описание ваших планов по адаптации к будущему без файлов cookie также может сделать ваш бренд лидером. Таким образом, вы можете также рассмотреть возможность публичного распространения планов. Ведущая партнерская группа Commission Junction недавно использовала эту стратегию:

Кроме того, этот подход может сделать вас более доступным для новых партнеров, которые ищут сети, к которым можно присоединиться. Если влиятельные лица считают, что вы поможете им добиться успеха в трудные времена, они могут быть более заинтересованы в партнерстве с вами.

Мы рекомендуем упростить общение с общественностью. Это может сделать ваш контент более доступным для менее опытных партнеров. Однако, если вы разговариваете со своими лучшими заработками, не стесняйтесь использовать полезный партнерский жаргон для более подробного разговора.

2. Сосредоточьтесь на самых важных данных о клиентах

Отслеживание партнерских кликов — это большое дело. Однако это, вероятно, не единственное место, где вы используете сторонние файлы cookie. Вероятно, вы также используете их для сбора данных о клиентах. Поскольку эта информация может помочь вам в вашей партнерской стратегии, мы рекомендуем вам помнить об этом элементе вашего бизнеса.

Работа с каждой областью ваших данных о клиентах может быть сложной задачей. По этой причине вы можете подумать о том, чтобы сначала сосредоточиться на наиболее ценных данных. Этот подход может помочь вам расставить приоритеты в задачах при переходе на альтернативные технологии отслеживания.

Например, вы можете быть в процессе расширения. В результате вы можете использовать сторонние файлы cookie, чтобы найти другие веб-сайты, которые посещают ваши пользователи, и найти партнеров в этой нише. Таким образом, вам следует уделить первоочередное внимание этой области данных о клиентах, чтобы убедиться, что она готова к будущему без файлов cookie.

Одним из вариантов может быть прямой опрос ваших посетителей. Вам не нужно явно спрашивать, какие веб-сайты они посещают. Даже понимание того, какой контент предпочитает ваша аудитория, может быть полезным, как показывает этот пример с веб-сайта музыканта:

Вы можете обнаружить, что зрители хотели бы видеть, как вы ведете блог или включаете обучающие видео. Этот подход не может быть постоянным решением, но он поможет вам поддерживать вашу программу по мере того, как будут внедряться более конкретные технологии отслеживания.

3. Увеличьте свои инвестиции в цифровой маркетинг

От страниц электронной коммерции до прибыльных членских сайтов многие онлайн-бизнесы прикладывают много усилий для формирование положительного имиджа. Данные, полученные с помощью файлов cookie, составляют большую часть этого процесса. Таким образом, внезапный отказ от этой технологии может повлиять на имидж вашего бренда.

Мы рекомендуем вам поддержать свой интернет-магазин, инвестируя в другие направления цифрового маркетинга. Хотя это будущее без файлов cookie наступит не раньше 2022 года, укрепление вашего присутствия в Интернете может помочь вам легче перейти, когда придет время.

Например, вы можете подумать о том, чтобы уделить больше внимания исследованию ключевых слов. Это может дать вам представление о популярных тенденциях продуктов в вашей нише. Также может быть целесообразно изучить более устойчивые формы рекламы, такие как SMS-маркетинг.

Все это может помочь в создании вашего бренда. Тем не менее, вы также можете подумать о том, чтобы подчеркнуть надежность вашего магазина. Как показывает недавняя новостная статья Apple, конфиденциальность становится все более важной проблемой для потребителей:

Поэтому постарайтесь не забывать о своей аудитории по мере развития мира партнерского маркетинга и электронной коммерции. Цифровой маркетинг, подчеркивающий, как вы будете расти, чтобы удовлетворить потребности клиентов, может помочь вашему бренду стать надежным лидером.

Вывод

Будущее электронной коммерции без файлов cookie еще не сформировалось. Партнерские сети и интернет-магазины должны будут адаптироваться к потребностям своих клиентов по мере развития технологий. К счастью, вы можете подготовиться к этим изменениям, укрепив те области своей организации, которые уже успешны.

В этой статье мы рассмотрели три способа адаптации к будущему электронной коммерции без файлов cookie:

1. Держите своих аффилированных партнеров в курсе.
2. Решите, данные каких сторонних файлов cookie вы замените в первую очередь.
3. Инвестируйте в остальную часть своей стратегии цифрового маркетинга.

У вас есть вопросы об электронной коммерции и будущем без файлов cookie? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter, Facebook и LinkedIn. И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки