Cord Nevers и их влияние на CTV/OTT

Опубликовано: 2021-10-29

В эпоху потокового вещания термин «резак для шнура» довольно часто используется. В то время как отрезатели шнура — это клиенты, которые переключились с традиционного кабельного телевидения на потоковое, как насчет проводников?

«Корд-неверсы» являются частью уникальной демографической группы, которая продолжает расти с каждым годом. Этот развивающийся рынок способствует ряду изменений в телевизионной индустрии, особенно когда речь идет о новых устройствах, услугах и маркетинге.

Если вам интересно узнать больше о мощном ударном кабеле, который никогда не бывает на CTV и OTT, читайте дальше!

В чем разница между резаками для шнура и шнуром Nevers?

Прежде всего, давайте разберем эти два телевизионных модных словечка:

Кусачки для шнура – Что такое кусачки для шнура? Обрезчики шнуров — это клиенты, которые в тот или иной момент платили за традиционный кабельный план. Эту группу называют «обрезчиками шнура», потому что с тех пор они «перерезали шнур» и отказались от своего кабельного плана — обычно в пользу потоковых сервисов или альтернативных интернет-кабелей.
«Никогда не проводи». С другой стороны, у нас появляется новая группа зрителей, которые Cord Nevers — это, как правило, молодые люди, которые больше склоняются к потоковым сервисам для своих развлекательных нужд. Хотя они, возможно, выросли в семье с традиционным телевидением, они никогда не платили за него сами.

Насколько велика популяция людей, никогда не кордящих?

Вам может быть интересно, насколько влиятельной на самом деле является популяция пуповины.

Ответ: совсем немного, и с течением времени их число только увеличивается.

В то время как старшее поколение все еще может полагаться на традиционное кабельное телевидение, миллениалы и представители поколения Z переходят к потоковой версии развлечений. Простая математика подскажет вам, что эти молодые поколения будут составлять все больше и больше клиентов телеиндустрии в ближайшем будущем, особенно по мере того, как эти люди вырастают, находят работу и начинают жить самостоятельно.

Фактически, по состоянию на 2019 год пуповинные неверы составляют примерно 12% взрослого населения — колоссальный рост на 9% по сравнению с 2017 годом. Таким образом, общее количество пуповинных неверов в США составляет около 31 миллиона (и имейте в виду эти цифры). трехлетней давности). С таким резким ростом за короткий промежуток времени можно с уверенностью сказать, что корд-неверы быстро становятся жизненно важной демографической группой в мире развлечений.

Средний возраст этих корд-неверов составляет 33 года, а средний доход составляет 52 800 долларов. ¹ Это доказывает, что молодое поколение, бросающее вызов кабелю, становится взрослыми профессионалами, которые когда-то платили за дорогие кабельные тарифы; но времена меняются.

Что такое КТВ и ОТТ?

Теперь, когда мы нарисовали четкую картину того, кто такие корд-неверы, давайте перейдем к следующей теме: CTV и OTT: ²

CTV — CTV — это аббревиатура, обозначающая подключенное телевидение. Под подключенным телевизором понимается любое устройство, которое либо подключено к телевизору, либо встроено в него, и поддерживает потоковое видео через Интернет. Примеры устройств CTV включают Roku, Amazon FireStick и Apple TV.
OTT — OTT относится к методу, с помощью которого этот потоковый контент доставляется на ваше потоковое устройство. Это означает, что такие сервисы, как Netflix, Hulu и HBO Max, попадают в категорию OTT. Кабельные альтернативы, такие как Fubo TV и Hulu + Live TV, также считаются сервисами OTT. Любая платформа, использующая стратегию потоковой передачи или видео по запросу, может считаться OTT.

История ОТТ и CTV

Прежде чем мы сможем углубиться в текущие тенденции в отношении просмотра OTT и CTV, давайте сначала рассмотрим краткую историю каждой из этих услуг: ³

ОТТ — ОТТ превратился из небольшого развлекательного метода в одну из крупнейших индустрий в мире. OTT начинался со скромных истоков, таких как загрузка видео на ваш iPod Nano или аренда DVD на Netflix. В середине-конце 2000-х такие компании, как Netflix и Hulu, начали предлагать услуги потокового вещания. Позже ряд крупных корпораций начали погружаться в воду OTT, что привело к появлению новых потоковых сервисов, таких как Disney+ и Amazon Prime Video.

Сегодня у потребителей есть множество подписок OTT на выбор, что привело к разнообразию рынка и небольшой унификации под эгидой потоковой передачи. Несмотря на то, что им приходится платить за ряд различных услуг, многие любители кабельного телевидения по-прежнему предпочитают этот вариант оплате одного плана кабельного телевидения.
CTV . По мере того, как количество шнуров постоянно растет, все больше и больше компаний присоединяются к гонке за лучшее устройство CTV. Первый крупный пример CTV можно отнести к модели TiVo «запись и просмотр позже». Игровые приставки, такие как Xbox и Playstation, также доминировали в мире CTV до того, как потоковое вещание стало основным потоком.

С появлением сервисов подписки OTT потребность в устройствах, поддерживающих этот контент, начала стремительно расти. Сегодня почти все телевизионные компании предлагают свои собственные версии смарт-телевизоров, а также подключаемые устройства от Roku, Amazon, Apple и других компаний. По оценкам, в 2021 году 82% американцев владеют хотя бы одним смарт-телевизором (или другим устройством CTV) — по сравнению с 30% в 2011 ^году4 .

Суть в том, что OTT и CTV идут рука об руку, и взаимосвязь между этими двумя методами развлечения привела к их индивидуальному успеху.

Отношения между Cord Nevers и CTV/OTT

В то время как резаки шнура заложили основу для роста CTV и OTT, проводники строят прочное будущее для этих методов развлечения. В случае с традиционным кабелем перспектива «потенциальных резаков для шнура» побуждает контент-провайдеров удерживать своих существующих клиентов. Это может означать предложение сделок, требование долгосрочных контрактов и включение OTT-услуг в свои пакеты.

С другой стороны, шнуровые новинки мешают традиционной кабельной компании привлекать новых клиентов. Хотя это плохая новость для кабельной индустрии, она оставляет много места для процветания компаний CTV и OTT.

Влияние на ОТТ
В OTT-сервисах есть несколько способов, которыми можно втягивать шнур: ⁵
Количество приобретенных программ, которые они предлагают
Оригинальный контент, который они создают
Предлагая ограниченную рекламу или опыт без рекламы
Возможность для зрителей смотреть программы в свободное время
Возможность паузы, перемотки назад и вперед
Феномен запоя
В качестве альтернативы, существуют определенные недостатки модели обслуживания OTT, которые могут повлиять на то, будет ли шнур никогда не выбирать подписку, например:
Высокий ежемесячный счет
Отсутствие разнообразия контента
У вас уже слишком много подписок OTT
Не предлагать бесплатную пробную версию
Слишком много рекламы
Несовместимость с их устройством (например, к Netflix нельзя получить доступ через игровую систему Nintendo Switch, но к Hulu можно)
Благодаря этой обратной связи OTT-сервисы могут соответствующим образом корректировать свои подписки на потоковые сервисы, чтобы максимизировать свою аудиторию. Хотя эти факторы также могут влиять на обрезчиков шнура и зрителей кабельного телевидения, именно люди, никогда не проводившие шнур, действительно понимают тонкие нюансы, которые могут превратить потоковую службу в основной продукт домашнего хозяйства.

Эта демографическая группа привыкла к удобству, и обеспечение беспрепятственного потокового вещания поможет компаниям получить более широкую аудиторию любителей шнура. В конце концов, эти клиенты никогда не были связаны контрактами или установками кабельных приставок, а также с таким количеством вариантов потоковой передачи — у тех, кто никогда не связывал кабель, часто мало обязательств по отдельным подпискам.
КТВ
Устройства CTV никогда не играют другой роли в жизни шнура. В то время как клиенты могут создать репертуар из множества различных OTT-сервисов, выбор CTV часто требует гораздо более длительного времени.

По этой причине жизненно важно, чтобы компании CTV знали, как продвигать себя в качестве лучшего варианта для потоковых устройств. Преимущества, которые компания Cord Nevers может искать в устройстве CTV, включают:
Совместимость со всеми стриминговыми сервисами
Простой в использовании интерфейс
Универсальные пульты и приложения для смартфонов
Большой HD-экран (специально для смарт-телевизоров)
Простая установка (по сравнению со сложностью покупки кабельной коробки)
В случае с игровыми консолями возможность играть и смотреть телевизор с одного устройства.
Ясно, что устройства CTV заменяют традиционные телевизоры, и они могут фактически загнать рынок в угол, поскольку спрос на потоковые устройства увеличивается с каждым годом. При этом для компаний CTV важно ценить качество и совместимость при маркетинге своей продукции, особенно с учетом того, что у проводных компаний никогда не было такого большого выбора интеллектуальных устройств.

Лояльность к бренду и репутация также могут помочь, поскольку такие компании, как LG и Samsung, набирают популярность в индустрии смарт-телевизоров. При этом давние производители CTV, такие как Roku, добились успеха, заняв первое место. С течением времени крайне важно, чтобы компании CTV понимали уникальные потребности клиентов, которые никогда не полагались на кабельное телевидение, поскольку они, как правило, более разборчивы в отношении покупаемых ими интеллектуальных устройств.
Мощный цифровой маркетинг: помощь в достижении результатов
Теперь, когда мы знаем, как беспроводные технологии влияют на индустрию CTV/OTT, пришло время усовершенствовать вашу стратегию для связи с этой растущей демографической группой.

К счастью, именно для этого существует Power Digital Marketing. Благодаря нашим тщательным исследованиям, новаторским стратегиям и индивидуальному подходу наше агентство цифрового маркетинга может помочь компаниям CTV и OTT более эффективно ориентироваться в этой меняющейся отрасли.
Чтобы найти лучший подход для вашего бизнеса, узнайте больше о наших услугах цифрового маркетинга сегодня!
Источники:
Телеконкурент. Исследование Cord Never Research выявило, что 31 миллион человек не платили за платное телевидение, но это может измениться -но-это-может-измениться/
Оракул. Подключенное ТВ (CTV) и OTT и Линейное ТВhttps://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign-efficientness/ctv-vs-ott/
Гора. История подключенных телевизионных программ. https://mountain.com/the-history-of-connected-tv-платформы/
Национальный интерес. 80% американских домохозяйств имеют хотя бы один смарт-телевизор (или что-то умное). https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
Кинессо. История OTT до сих пор. https://kinesso.com/the-history-of-ottso-far/