Основные ценности Coca Cola: заявление о миссии, видение и успех

Понимание того, как процветать даже в условиях жесткой конкуренции и роста, важно для бизнеса.

Будучи успешным примером, Coca-Cola прошла долгий путь, на котором они постоянно обновляются и остаются связанными с рынком.

Из-за этого Coca-Cola известна как глобальный маркетинговый успех.

Маркетинговая стратегия и адаптация, которые сделала компания, не просто на высоте, но даже имея таких серьезных конкурентов, как Pepsi, они правят индустрией безалкогольных напитков.

Есть много вещей, таких как простота, персонализация продуктов, возможность общаться и продолжать экспериментировать, как уроки, которые компании должны извлечь из Coca Cola.

Но помимо этого, компания остается лидером отрасли как по продажам, так и по маркетингу.

За этим стоят эффективные, простые и направляющие основные ценности, заявления о миссии, видение и другие многочисленные причины успеха.

Чтобы узнать больше об этом, вот что вам нужно.

Что нужно знать о Coca Cola и их основных ценностях?

Coca Cola известна как многонациональная корпорация на глобальном уровне, чье лидерство и развитие дали безалкогольной промышленности более 127 лет с момента ее основания.

Компания была основана Асой Григгс Кэндлер 29 января 1892 года в Атланте, штат Джорджия, США.

На протяжении всего своего роста они продолжали переделывать и переопределять безалкогольный бизнес.

Благодаря своим стратегиям и идеям Coca-Cola сохранила свою эффективность даже после тяжелых потрясений в экономике с течением времени.

Что касается сегодняшнего рынка, Coca-Cola классифицируется как одна из мегакорпораций, имеющих глобальный охват и различные перечисленные дочерние компании. Общая оценка компании составляет около $72,1 млрд.

Также в рейтинге Coca-Cola занимает третье место среди лучших мировых брендов. Мало того, они также известны своим лидерством в сфере продаж и маркетинга.

Источник изображения: IncMagazine

Поддерживая свой маркетинг и адаптируя стратегии для улучшения продаж, Coca-Cola успешно завершила свой 125-летний опыт работы в индустрии безалкогольных напитков.

Основной причиной успеха и десятилетия удержания на рынке является их видение, основные ценности и миссия.

Они не только держали себя в руках, но и внесли значительные изменения, чтобы идти в ногу с рынком, не теряя при этом своей ценности.

Основные ценности Coca Cola

При этом компания знает, какие действия они должны предпринять и как себя вести. К основным ценностям компании относятся:

• Лидерство — это значит иметь мужество для лучшего формирования будущего.
• Сотрудничество – использование коллективного гения.
• Целостность – это значит быть настоящим.
• Страсть – оставаться верным разуму и сердцу.
• Качество – знать, что делать, и делать это хорошо.
• Разнообразие — сохранение инклюзивности брендов.
• Подотчетность . Если это должно быть, это зависит от них.

Coca-Cola выжила не только благодаря тому, что оставалась на вершине, но и благодаря сильной культуре и основным ценностям компании.

Coca-Cola стремится развивать хорошие отношения для создания среды, которая предлагает идеальное место для людей, чтобы поделиться своими мыслями, провести мозговой штурм и получить от этого качество.

Благодаря независимости в своей корпорации инвесторы и работники чувствуют себя неотъемлемыми составляющими. Это помогает брать на себя свои обязанности, быть подотчетными и надежными для общего роста компании.

Заявление о миссии Coca Cola

Компания начала свою дорожную карту, ориентированную на миссию. Кроме того, они следят за тем, чтобы их действия и решения служили цели, а также соответствовали стандартам конкурентов.

Кроме того, миссия Coca-Cola состоит в том, чтобы доказать вкус, но сохранить здоровье и безопасность.

Я маг источник : marketingbirds

Что ж, компания предоставляет возможности и следит за тем, чтобы они не пренебрегали своими обязанностями по отношению к своему сообществу, обществу и людям.

Миссия Coca Cola включает в себя:

• Чтобы обновить мир
• Чтобы вдохновить моменты для счастья и оптимизма
• Чтобы изменить ситуацию и создать ценность

Компания фокусируется на создании наследия, где бы они ни находились. Будучи преисполненной решимости изменить ситуацию к лучшему для отдельных людей и общества, Coca Cola включает в себя наслаждение прекрасным вкусом того, что они продают.

В их заявлении о миссии есть несколько основных компонентов, которые включают в себя:

Повышение качества жизни

Coca-Cola понимает важность качества в жизни и то, как на него может повлиять качество продукции, а также инициативы бренда. Чтобы улучшить жизнь, компания поддерживает тенденцию, когда они больше сосредотачиваются на здоровье, а не на получении прибыли.

Для этого они используют натуральные подсластители и включают экстракты для повышения натуральности бренда.

Кроме того, они следят за тем, чтобы продукты были свежими и сохраняли здоровье потребителей. При этом они также следят за тем, чтобы не ухудшать качество продукции.

Отдача сообществам

Компания ориентируется не только на здоровье и вкус своих потребителей. Но также они идут больше, чтобы дать что-то своим сообществам.

С помощью своих рекламных программ Coca-Cola собирает средства для поддержки сообществ и программы развития. Он включает в себя различные сектора, такие как здравоохранение, образование и инфраструктура.

Например, Coca Cola выступила с инициативой, в рамках которой заинтересованные стороны и инвесторы мобилизуются для пожертвований на добрые дела в обществе.

Наряду с этим, компания на протяжении десятилетий никогда не пренебрегала своими корпоративными обязанностями. Они сосредоточены на том, чтобы сделать компанию для людей.

Кроме того, Coca-Cola принимала участие в различных мероприятиях по защите и восстановлению окружающей среды, демонстрируя свою приверженность.

Давать больше, чем ожидалось

Coca-Cola никогда не позволяла ожиданиям своей аудитории оставаться напрасными. Всегда есть какие-то вещи, хранящиеся для клиентов.

Благодаря возможностям, которые они предоставили людям для улучшения жизни, Coca-Cola становится одной из уважаемых компаний на мировых платформах.

Кроме того, Coca-Cola всегда была на передовой, когда речь шла о продвижении талантов, особенно в Азии, Африке и Латинской Америке.

Заявление о видении Coca Cola

Благодаря заявлению о видении у компании есть основа для дорожной карты. Это помогает направлять их во всех аспектах бизнеса.

Их талант видения фокусируется на том, чего они хотят достичь, чтобы сохранить свой рост и устойчивость.

Что ж, их заявление о видении включает в себя:

• Люди – Предлагая место, где люди чувствуют себя вдохновленными и могут сделать все возможное для компании
• Портфолио – Соединяя портфель брендов напитков, но по качеству, чтобы удовлетворить, а также увеличить ожидание потребностей и желаний людей.
• Прибыль — максимизация их долгосрочной прибыли для акционеров, при этом не нарушая и не пренебрегая обязанностями.
• Продуктивность — быть высокоэффективной, динамичной и обучающейся организацией.
• Планета . Компания будет нести ответственность и помогать в изменении ситуации для поддержки и создания устойчивых сообществ.
• Партнеры . Сосредоточьтесь на совместном воспитании клиентов и поставщиков, чтобы создать отношения и сохранить ценности.

Подводя итог их заявлению, в нем говорится, чтобы вдохновлять друг друга делать все возможное и предоставлять место, которое может вдохновлять для работы.

Компания намерена создать среду и выйти за ее пределы, чтобы удовлетворить вкус своих клиентов.

Итак, в заявлении о видении указаны компоненты, к которым стремится компания:

Вдохновляя других

В этом компания демонстрирует себя как компанию, которая вдохновляет людей.

Из-за этого Coca Cola работает с различными сообществами и инвесторами, чтобы изменить общество и распространять позитив.

Я маг источник: theconversation

Наряду с этим, компания предлагает своим клиентам широкий ассортимент вкусов, чтобы сделать ее неотразимой на рынке.

Компания обязательно участвует в различных программах и мероприятиях, чтобы показать свой вклад в окружающую среду, общество и здравоохранение. При этом они продвигают таланты, чтобы убедиться, что другие тоже растут вместе с ними.

Заявление о видении компании Coca-Cola включает обязанности корпоративного общества, которые они никогда не игнорируют.

Будь лучшим

Компания сосредоточена на постоянном расширении и улучшении продуктов.

Кроме того, они продолжают адаптировать различные программы для охвата клиентов и сообществ. Что ж, компания стремится быть лучшей и вдохновлять других.

По качеству и вкусу Coca Cola была одним из лучших напитков среди безалкогольных напитков. Кроме того, они удерживают свое звание на протяжении десятилетий.

Даже имея конкурентов и тесный рынок, Coca-Cola создала собственный имидж и привлекла людей, чтобы они стали тем брендом, которым они являются сейчас.

Путь Coca Cola показывает важность сохранения такой тенденции, как восходящий рост.

Отличное место для работы

Важным, как и третьим элементом заявления о видении, является создание условий для работы.

Компания фокусируется на том, чтобы предложить место для работы, которое охватывает всех, независимо от различий, и способствует росту.

Источник изображения: cocacolavietnam

Coca-Cola добилась этого, продемонстрировав идеальное рабочее место на глобальном уровне. Основная цель компании — объединить людей и сосредоточиться на достижении главной цели корпорации.

Причины успеха Coca Cola?

Coca Cola начала свой путь от настоянного на кокаине эликсира в 1886 году до сладкого напитка к 1929 году.

Они начали продавать 25 бутылок в первый год, и теперь компания продает около 1,8 миллиарда бутылок каждый день.

Кроме того, 10 000 безалкогольных напитков компании выпиваются их клиентами каждый день на глобальном уровне.

Coca Cola становится самой ценной компанией, а также напитком, который нравится людям.

Их логотип и вневременной шрифт

С 1886 года компания меняла свой логотип почти 10 раз. Бухгалтер Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон выбрал шрифт Spencerian Script для логотипа компании.

Шрифт в основном используется бухгалтерами, и идея заключалась в том, чтобы он отличался от других на соревнованиях.

источник изображения: 1000logos

Что ж, из-за шрифта он становится вечным и воплощается в сознании потребителей.

Кроме того, Джон С. Пембертон создал формулу в 1886 году, Фрэнк М. Робинсон, который был бухгалтером, а также партнером, предложил «Кока-колу» для продукта.

По его словам, использование двух букв C было бы намного круче в рекламных целях.

Также логотип компании становится легко узнаваемым и запоминающимся даже на международном уровне.

Благодаря использованию красного и белого цветов шрифт становится привлекательным и для молодежи.

Уникальный дизайн в бутылках

Бутылки Coca-Cola уникальны, поскольку их дизайн отличается от любых других на рынке.

Бутылка была разработана Эрлом Р. Дином в 1915 году. Она была представлена ​​​​как контурная бутылка или бутылка с юбкой-хоббитом. Он был назван из-за его широкого центра и тонкого нижнего дизайна.

Также в 1915 году Кэндлер столкнулся с серьезными потерями доли рынка по сравнению со своими конкурентами на рынке.

Источник изображения: R.onecreative

Он объявил национальный конкурс на дизайн новой бутылки. Кроме того, это был сигнал для потребителей о том, что не будет другой коричневой колы в идентичном стакане, которая могла бы заменить Coca Cola.

Компания Root Glass из Индианы участвовала в создании контента и разработала продукт под своим именем.

Кроме того, это была иллюстрация растения коки, а дизайн бутылки был странным, но привлекательным.

Источник изображения: thedailymeal

Компания была объявлена ​​победителем конкурса, и дизайн был подтвержден как новые бутылки Coca-Cola.

Несмотря на то, что он был разработан для оборонительного рынка, компания начала продвигать его так же активно, как логотип и продукт.

После замены стекла пластиком дизайн бутылки стал символом для продвижения продукта в таких странах, как США.

Продажа «счастья» вместо напитков

Coca-Cola понимала эмоциональную маркетинговую стратегию. Вместо того, чтобы продавать напитки, они начинают называть это счастьем в бутылках. И все хотят его иметь.

С помощью умного маркетинга компания фокусируется на том, чтобы связать продукт с образом жизни и опытом. В отличие от других компаний, которые сосредоточены на продуктах для продажи.

Например, компания начала акцию в 2009 году, она называлась «Открытое счастье».

Послание кампании заключалось в том, чтобы пригласить людей со всего мира освежиться кока-колой. А затем продолжить свою работу.

Источник изображения: Милкеттамиллер

Идея заключалась в том, чтобы продвигать удовольствия от мелочей. А также его рекламировали повсюду, например, на рекламных щитах, на телевидении, в магазинах, музыкальных компонентах и ​​т. д.

Он был использован в кавер-версии Джанеллы Моне «Are You Getting Enough Happiness» в 1980 году.

Умные ходы с лозунгами

Coca Cola прошла долгий путь, и с тех пор они проводят различные кампании под рекламными лозунгами.

Источник изображения: c ulinarylore.com

Первый офис был открыт Джоном Пембертоном и Фрэнком Робинсоном. Они размещали рекламу в Atlanta Daily Journal в течение двух недель. Реклама была «Вкусно! Освежающий! Волнующий! Бодрящий!»

Что ж, в 1980-х компания запустила слоган «Кока-кола!» «Не могу победить чувство» и «Поймай волну».

Источник изображения: thecocacolacompany

В 1993 году компания поэкспериментировала с анимацией и запустила кампанию «Всегда кока-кола».

Источник изображения: Atreveteconelmarketing

С помощью серии рекламных роликов и слоганов компания существенно изменила свою стратегию. Кроме того, они запустили глобальную креативную кампанию «Попробуй чувство» в качестве товарного знака для всех продуктов Coke.

Фиксированная цена на 70 лет

Для любой компании, особенно в сегодняшнем маркетинговом сценарии, принято начинать свои услуги как бесплатные, а затем взимать высокую плату, как только их пользователи попадаются на крючок.

Coca-Cola сделала то же самое и с 1886 по 1959 год брала пять центов.

Ценообразование было установлено на том же уровне, что и у конкурентов. Это было воспринято, но доступно для потребителей.

Источник изображения: thevinatgenews

Кроме того, ценообразование Coca-Cola во многом связано с ценообразованием крупнейшего конкурента Pepsi. Снижение цены может заставить людей подумать, что качество низкое, и они перейдут на Pepsi.

Кроме того, его увеличение заставит людей поверить, что это им не по карману, и они снова выберут конкурента.

При любом сценарии результат был слишком рискованным для Coca Cola. Однако для определения ценовой стратегии компания руководствовалась некоторыми факторами, в том числе:

• Установление цены в соответствии с его спросом на публике
• Цена должна максимизировать доход компании
• Цена не должна быть слишком высокой или слишком низкой
• Цена должна включать целевой взгляд на рынок.

воспользовавшись преимуществами рта

Что касается успеха, то сарафанное радио оказало большое влияние на Coca-Cola.

В 1888 году Кэндлер возглавил компанию, когда было отправлено пять напитков, и в среднем продавался только 9 стаканов в день.

Бизнес-магнат Аса Кэндлер предлагал потребителям бесплатные купоны. Он предоставил магазинам бесплатные бочки с сиропами, чтобы запастись напитками.

Источник изображения: CNN.com

Бесплатный купон привлек покупателей, а платящими покупателями стали владельцы магазинов.

При этом компания подошла к людям по-другому. От создания джингла «Хиллтоп», который заставил всех петь, он стал настолько популярным, что люди начали просить рекламные и радиостанции играть этот джингл.

Во время Суперкубка 2012 года компания выбрала другой маршрут вместо традиционных. По их оценкам, 60% людей будут использовать вторые экраны. А еще у компании были талисманы Белого Медведя, реагирующие на игру в режиме реального времени, и микросайты.

Источник изображения: бизнесинсайдер

Вместо рекламы, которая была однонаправленным монологом, Coca-Cola Polar Bears вела двусторонний диалог. Это было не только приятно для пользователей, но и больше распространяло информацию о компании.

Coca-Cola провела кампанию «Поделись кока-колой», в рамках которой на бутылках из-под кока-колы были напечатаны разные имена, такие как Сара и Джон.

Источник изображения: Марктингмаг

Лейбл призвал людей поделиться им со своими друзьями, чье имя такое же, и сделать фотографии для обмена в социальных сетях.

Дополнительные источники