Примеры корпоративной благотворительности: выводы из 5 лучших программ КСО

Успешное социальное воздействие в корпоративной сфере не означает повторения того, что делают другие компании. Речь идет о поиске уникальных способов, которыми ваша компания может заявить о себе в мире. Это не значит, что вы не должны полагаться на других в поисках вдохновения. Фактически, просмотр лучших программ КСО — отличный способ понять, как ваша компания может найти свою нишу и как вы можете построить правильную стратегию КСО для своей организации.

Острая статья Селии Векслер для Inside Philanthropy служит нашим путеводителем по лучшим примерам корпоративной благотворительности. Мы не просто восхищаемся этими титанами, но и ждем идей и понимания того, как они согласовывают свои усилия в области КСО с сильными сторонами своего бизнеса и миссией по достижению результатов.

Мы приглашаем вас изучить статью Векслера для более глубокого изучения. Здесь мы остановимся на важнейших элементах, которые отличают эти пять лучших программ корпоративной благотворительности, и предоставим вам практические выводы для создания собственных.

1. Google.org делает большую ставку на новые идеи

Программа: Через свое благотворительное подразделение Google.org компания Google использует опыт, размер своей рабочей силы и имидж бренда для решения глобальных проблем. Компания отдает приоритет инновациям, направляя корпоративные пожертвования на проверку новых идей, используя долгосрочный подход «сначала воздействие». Они называют эти инвестиции «мультипланами», которые они рассматривают как шанс пойти на риск и разработать новые решения, которые правительства и некоммерческие организации смогут масштабировать. Например, Google.org пообещал в 2022 году выделить 30 миллионов долларов на финансирование «больших ставок» по борьбе с изменением климата и запустил 10-летнюю инициативу стоимостью 1 миллиард долларов по доступному жилью в районе Сан-Франциско.

Компания также поддерживает различные инициативы КСО для участия сотрудников, в том числе:

• Доллары для деятелей: 10 долларов США за час волонтерства сотрудника некоммерческой организации, в которой они работают волонтерами.
• До 10 000 долларов США в виде корпоративных подарков 1:1 для некоммерческих организаций.
• До 20 часов волонтерского отпуска
• Google Serve, ежегодный день волонтерства компании
• Открытый выбор пожертвований во время ежегодной праздничной кампании пожертвований
• Google.org Fellowship откажется от работы на шесть месяцев, чтобы помочь некоммерческой организации

Почему это работает: этот подход использует основные сильные стороны Google — передовые технологии, сильный аппетит к инновациям и огромную, социально активную рабочую силу. Это дает сотрудникам возможность заметно и преобразующе вкладывать время и деньги в дела, которые для них важны, любым способом, которым они хотят. Между тем, Google может строить прочные отношения с некоммерческими организациями посредством грантов и волонтерской работы сотрудников. У компании также есть возможность помочь в решении возникающих проблем, таких как расовое неравенство, COVID-19, война на Украине или стихийные бедствия.

Ключевой вывод: компании находятся в уникальном положении для внедрения инноваций в сфере социального воздействия. Используйте смелые подходы в сфере КСО, которые отражают уникальные сильные стороны и ценности вашей компании. «Самая успешная» филантропия Google в сочетании с гибкими инициативами, ориентированными на сотрудников, демонстрирует, как компания может оказать значительное и долгосрочное влияние, проверяя новые идеи и используя свой человеческий капитал во благо.

2. Фонд Amgen находит подходящих партнеров

Программа: Фонд Amgen, благотворительная организация биотехнологического предприятия, фокусируется в основном на научном образовании. Они сотрудничают с ведущими образовательными организациями для создания бесплатных ресурсов и программ, таких как платформа LabXchange, доступных для всех. Их инициативы, такие как Amgen Biotech Experience и Amgen Scholars Program, призваны пробудить страсть к науке среди молодых учащихся, особенно в сообществах и странах, которые обычно имеют меньший доступ к передовому научному образованию.

Почему это работает: Направление фонда на научное образование идеально сочетается с опытом Amgen в области биотехнологий и фармацевтики. Объединившись с партнерами, специализирующимися в области образования, такими как Гарвард и Массачусетский технологический институт, они могут инвестировать в обучение будущих ученых. Это означает, что они воспитывают потенциальных будущих сотрудников и новаторов отрасли, одновременно укрепляя репутацию своего бренда.

Ключевой вывод: Хотя ваша компания может привнести уникальный взгляд и набор навыков в ваши инициативы в области КСО, вам не обязательно знать все это. Найдите партнеров, чьи миссии совпадают с вашими и чьи ресурсы и опыт хорошо сочетаются с тем, что вы предлагаете.

3. Salesforce берет на себя ощутимые обязательства

Программа : Salesforce внедрила модель благотворительности 1-1-1, посвящая 1% своего продукта, 1% своего капитала и 1% времени сотрудников благотворительной деятельности и поощряя другие компании делать то же самое. Этот подход интегрирован во все аспекты деятельности Salesforce, что делает благотворительность фундаментальной частью ДНК компании. На сегодняшний день компания предоставила гранты на сумму 658 миллионов долларов, посвятила 8,3 миллиона часов волонтерства своим сотрудникам и передала свои технологии более чем 54 000 школам и некоммерческим организациям бесплатно или со скидкой.

Почему это работает : обещая отдавать 1% от продукта, капитала и времени сотрудников, Salesforce подтверждает свою приверженность КСО. Здесь нет расплывчатых обещаний социального воздействия — они могут быть привлечены к ответственности за свои обещания. Это помогает сделать возврат средств ключевым элементом модели компании Salesforce.

Ключевой вывод : в твердой приверженности заключена сила. Будь то определенная сумма в долларах, процент от собственного капитала или количество часов волонтерства, стремитесь к достижению конкретной цели. Заявляйте сотрудникам и общественности о своей приверженности социальному воздействию и будьте прозрачны в отношении того, как вы будете доводить дело до конца.

4. Фонд Wells Fargo опирается на свои сильные стороны.

Программа: Фонд Wells Fargo делает упор на доступность жилья и финансовое здоровье, что тесно связано с ролью Wells Fargo как крупного ипотечного кредитора. Их инициативы включают в себя такие программы, как инициатива «Возможности благосостояния, восстановленные посредством домовладения» (WORTH), которая направлена ​​на увеличение домовладения среди цветных людей. Они также решают более широкие проблемы экономической мобильности, предлагая поддержку росту малого бизнеса, финансовой грамотности и развитию общества. Этот комплексный подход направлен на устранение коренных причин экономического неравенства и направлен на создание устойчивых изменений в сообществах.

Почему это работает: фокусируясь на доступности жилья и финансовом здоровье, фонд использует опыт и ресурсы банка, чтобы добиться ощутимых результатов. Их целенаправленный подход не только удовлетворяет важнейшие потребности общества, но и укрепляет роль Wells Fargo как ответственной гражданской компании в финансовом секторе. Эта стратегия повышает их репутацию и укрепляет доверие в сообществах, которым они служат, а также решает системные проблемы, которые напрямую влияют на их бизнес.

Ключевой вывод : применение специального опыта вашей компании для решения актуальных социальных проблем делает ваш вклад более эффективным и информативным. Такой подход принесет пользу обществу и укрепит позиции вашей компании как знающего и ответственного лидера отрасли.

5. Electronic Arts (EA) придерживается своей основной идентичности

Программа: EA основывает свои инициативы в области КСО на своей миссии «вдохновить мир к игре». Этот фокус распространяется на такие области, как образование STEAM (наука, технологии, инженерия, искусство и математика) и создание здоровых, инклюзивных сообществ, где игры доступны каждому. EA использует универсальную привлекательность и увлекательный характер игры для развития образовательных программ и программ развития сообщества.

Почему это работает : подход EA успешен, потому что он идеально соответствует ее идентичности как ведущего разработчика игр. Используя концепцию игры, EA создает инициативы в области КСО, которые находят отклик в ее бренде, ее сотрудниках и глобальной аудитории, будучи более аутентичными и узнаваемыми. Использование компанией игр в качестве средства позитивных изменений в образовании STEAM и взаимодействии с сообществом также способствует получению образовательных и социальных преимуществ игр и интерактивных медиа, что укрепляет ее основной бизнес.

Ключевой вывод : Определите, что является уникальным и присущим миссии вашей компании, и используйте это в своих целях и инициативах в области КСО. Используйте то, что волнует ваших сотрудников, компанию и ваше сообщество, чтобы определить, как вы вносите свой вклад в социальное воздействие.

Примите свои отличительные черты

Независимо от размера вашей компании и уровня ее корпоративной социальной ответственности, именно ваши уникальные взгляды, ценности, опыт, талант и люди сделают ваши программы социального воздействия успешными. Потому что самые эффективные программы корпоративной благотворительности — это те, которые глубоко резонируют с уникальной идентичностью и миссией компании.

От технологического мастерства Google до вдохновляющей игры EA — лучшие примеры КСО учат нас тому, что аутентичность и стратегическая согласованность являются ключом к изменению ситуации. Чтобы разработать эффективные и устойчивые программы, согласуйте их с духом и уникальными сильными сторонами вашей компании. Будь то использование технологических инноваций, финансового опыта или вашего особого мировоззрения, секрет заключается в том, чтобы найти ту золотую середину, где вы можете использовать «сверхсилу» вашей компании, чтобы сделать мир лучше.

Если вы готовы активизировать свою деятельность в области КСО и создавать программы, которые соответствуют уникальной идентичности и миссии вашей компании, вам понадобится подходящее программное обеспечение КСО. Запланируйте демонстрацию у нас сегодня и начните реализацию ведущей программы корпоративной благотворительности, которая принесет реальные изменения.