Корпоративное SEO: лучшие практики для крупных организаций и брендов

В течение многих лет руководители корпораций рассматривали поисковую оптимизацию как стратегию, а не как необходимость для успеха в Интернете. Но сегодня усилия SEO становятся краеугольным камнем для большинства крупных корпораций, поскольку они конкурируют за клиентов и первые места в поисковой выдаче.

Это связано с тем, что цифровой ландшафт представляет собой поле битвы, где участвуют как малые, так и крупные компании. Корпоративное SEO гарантирует, что сильный бренд сможет оставаться конкурентоспособным в постоянно меняющемся мире контент-маркетинга и ранжирования страниц.

Изменчивый характер результатов поисковых систем является важной причиной того, почему так много крупных компаний вкладывают средства в корпоративную SEO-кампанию. Кроме того, ресурсы крупных корпораций, как правило, достаточно велики, чтобы поддерживать собственную SEO-команду или нанимать помощь внешнего SEO-агентства.

Как правило, в этих крупных компаниях работают сотни или тысячи сотрудников. Вероятно, также существуют сотни, а в некоторых случаях и тысячи веб-страниц, связанных с корпоративными веб-сайтами. Чтобы не отставать от онлайн-конкуренции, любая SEO-платформа для этих крупных веб-сайтов должна включать оптимизацию контента на странице. Это не только повысит производительность SEO любой крупной компании, но и упорядочит огромное количество контента, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт для пользователей, выполняющих поиск.

Общеизвестно, что чем выше название бренда или компании в результатах Google, тем больше вероятность того, что кто-то, кто ищет услуги или товары в этой нише, нажмет на веб-сайт компании, который занимает первое место в поисковой выдаче. Если разница между потребителями, которые находят одну компанию, а не другую, заключается просто в том, где компания может быть найдена в результатах поиска, это делает создание программы SEO одним из самых важных инструментов в любом корпоративном маркетинговом плане.

Мало того, что корпоративное SEO-решение позволяет корпорациям продвигать свой собственный бренд, но и достижение этих позиций над конкурентами и сторонними сайтами — отличный способ предотвратить атаки на репутацию компании. Крупные компании с всесторонней узнаваемостью торговой марки легко могут оказаться в рейтинге рядом со сторонними сайтами, такими как новостные организации или сообщения в блогах, которые содержат неточные сообщения компании или вредную информацию, которую нельзя удалить с помощью реальных действий или разрешения.

Таким образом, вместо того, чтобы позволить кликбейтным статьям или конкурентам диктовать онлайн-повествование компании, создание контента, богатого SEO, позволяет предприятиям рассказывать свою собственную историю.

Таким образом, внедрение SEO-обучения для крупной корпоративной организации может укрепить каждый аспект корпоративного плана маркетинга и продаж. Давайте рассмотрим, что делает корпоративное SEO одним из наиболее эффективных способов улучшить производительность и видимость корпоративного веб-сайта, повысить репутацию компании в цифровом мире и превратить более любознательных интернет-поисковиков в продажи, потому что органический поиск напрямую приводит к увеличению рентабельности инвестиций. и преобразования.

Для начала важно провести различие между стратегиями SEO для крупных организаций и стратегиями, используемыми небольшими компаниями и блоггерами.

Что делает SEO для корпораций уникальным?

Существует четкое различие между стратегией реализации корпоративных усилий по SEO и планированием программ SEO для небольших компаний. Если вы работаете в крупном бизнесе, то ваши потребности сильно отличаются от других, занимающихся SEO-практикой для начинающего бренда или блога. Организации корпоративного уровня — это крупные компании с сотнями сотрудников, крупными веб-сайтами с тысячами страниц и элементов и хорошо зарекомендовавшим себя брендом среди целевой аудитории.

Из-за этого некоторые традиционные специалисты по маркетингу считают, что небольшие и развивающиеся компании не представляют угрозы в Интернете. Но реальность такова, что проблемы становятся все более сложными и многочисленными по мере того, как компания расширяет свое цифровое присутствие. Корпоративный веб-сайт будет иметь огромное количество страниц, которые часто отсылают потребителей и посетителей к ряду различных функций, услуг и типов контента.

Как кто-то, кто просто ищет в Интернете, может понять все это? Они могут, но только в том случае, если в компании есть надежная команда SEO, предоставляющая информацию и управление проектами, необходимые для оптимизации контента веб-сайта по мере роста и масштабирования компании.

Проблемы корпоративного SEO

Конкуренция растет

Конкуренция становится все более изощренной, когда речь идет о цифровом маркетинге и поисковой оптимизации. Все, от местного бизнеса до отраслевых титанов, теперь конкурируют за клиентов и трафик веб-сайта. На самом деле, ожидалось, что количество малых предприятий со стратегией SEO вырастет на 23% в 2019 году. Эти два показателя совпадают: если люди видят ваш веб-контент, значит, они ищут вашу услугу или продукт.

Кроме того, органический трафик для малого бизнеса может составлять несколько сотен посетителей. Однако корпоративные сайты имеют дело с тысячами и тысячами посетителей сайта. Математика проста: большее количество посетителей означает больше потенциальных продаж. Это создает проблему поддержания определенного объема продаж для сохранения доли рынка, поскольку почти каждый другой конкурент пытается привлечь внимание к своим сайтам.

Если повышение производительности поисковой системы связывает корпоративный сайт с тысячами новых потенциальных клиентов, то необходимость в надлежащей корпоративной SEO-платформе и внедрении лучших практик является обязательной.

К сожалению, корпоративный мир медленно адаптируется к стандартам и практикам SEO.

Привлечение руководителей к SEO-инициативам

Еще одна уникальная задача — заставить руководителей и заинтересованных лиц из разных отделов и всех уровней управления увидеть ценность SEO-работы. Для некоторых руководителей незнание концепций SEO, а также их значительное влияние могут привести к нежеланию инвестировать в эти инициативы.

Другие члены внутренней команды могут понимать его важность, но не понимают, что значимые результаты SEO требуют крупномасштабных стратегий, а не простого исследования ключевых слов и переписывания контента. Лучший способ справиться с этим препятствием с руководителями — рассказать им о результатах SEO и предоставить тематические исследования того, почему оно оказалось эффективным.

Почему корпоративный мир медлит с SEO

Проще говоря, некоторые члены команды не так ценят SEO, как другие традиционные маркетинговые каналы. Многие руководители не согласны с той ролью, которую SEO должна играть в корпоративном маркетинге и продажах.

Многие руководители крупных предприятий также переоценивают позиционирование своего бренда в поисковой выдаче. Но на самом деле результаты поиска Google, Bing и Yahoo могут быстро меняться и далеко не статичны. Эта самоуверенность может привести к более медленному наращиванию критически важных усилий по SEO, таких как оптимизация страниц, что (поскольку у крупных компаний есть сотни целевых страниц) может оставить корпорации без SEO-команды далеко позади.

Часто может быть затишье в принятии новых изменений в маркетинговой стратегии, особенно когда дела в компании идут хорошо. Но, как мы поняли в эпоху цифровых технологий, недостаточно просто идти в ногу со временем — оставаться впереди и действовать на опережение — вот истинный секрет удержания позиций на рынке.

Как подойти к задачам корпоративного SEO

Многие специалисты по цифровому маркетингу предполагают, что SEO — это все о ключевых словах, но их использования недостаточно, чтобы выделиться в поисковой выдаче. Настоящая проблема корпоративного SEO заключается не в том, чтобы конкурировать в высококонкурентных результатах поиска, а в том, чтобы найти целевую аудиторию, которая использует более конкретные условия поиска, те, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом для повышения конверсии

Допустим, предприятие продает обувь через Интернет. Простой поиск ключевых слов об обуви не будет эффективно повышать рейтинг их сайта. Цель стратегии ключевых слов не в том, чтобы начать с ключевых слов высшего уровня, а в том, чтобы определить эффективную дистанцию ​​попадания. Некоторые ключевые слова уже перенасыщены и слишком сложны для понимания при первоначальном развертывании корпоративной инициативы SEO. Вместо этого ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом, которые больше относятся к вашему уникальному положению на рынке.

Таким образом, если взять в качестве примера нашу обувную компанию, фраза «купить обувь в Интернете» может быть слишком широкой и многолюдной, но «мужская и женская модельная обувь» может оказаться гораздо более выгодной для таргетинга. Причина, по которой поисковый запрос, подобный этому, дает более сильные конверсии из органического трафика, заключается в том, что у этих пользователей более конкретные поисковые намерения.

Ключевые слова с длинным хвостом позволяют поисковым системам сузить наиболее релевантную информацию для более детального поиска. Намеренно ориентируясь на более конкретные ключевые слова или фразы, корпоративные компании могут охватить определенные сегменты своей нишевой аудитории, которые они имели в виду для определенных аспектов или продуктов, представленных в их веб-контенте.

Все, что делает компанию значимой для потребителя или отвечает его конкретным потребностям, должно быть тем, что направляет исследование ключевых слов. Любая крупная компания должна быть экспертом в своей отрасли, и потенциальные клиенты хотят видеть этот опыт в конкретных результатах поиска, которые непосредственно соответствуют их намерениям.

Примите позиционирование данных

Некоторые новички в мире корпоративной SEO находят свои ключевые слова, а затем остаются на месте. К сожалению, это быстро станет неэффективной стратегией. Даже в течение нескольких дней результаты поиска меняются, а некоторые URL-адреса растут и падают по мере того, как кодирование, алгоритмы и SEO-усилия конкурентов становятся все более совершенными.

С точки зрения поисковой системы, они стремятся найти способы сделать свои услуги максимально эффективными для пользователей. Таким образом, цель корпоративной организации с SEO должна заключаться в том, чтобы сделать ее контент также полезным для поисковых систем. Это означает, что тщательное рассмотрение результатов веб-сайта, скорости страницы, веб-разработки, эффективности ключевых слов и цифровой аналитики станет еженедельной, а в некоторых случаях и ежедневной практикой маркетингового анализа.

Поймите здоровенное обязательство

Еще одним важным фактором в подходе к поисковой оптимизации для корпоративных организаций является понимание масштабов предстоящей SEO-работы. Крупные компании обычно имеют сотни веб-страниц, каждая из которых нуждается в оптимизации (и повторной оптимизации), чтобы обеспечить постоянное присутствие в рейтингах поисковых систем.

Подготовьтесь к масштабированию

Достаточно сложно оптимизировать несколько блогов на сайте малого бизнеса, но масштабируемость корпоративного плана SEO сделает оптимизацию гораздо более масштабным проектом. Хорошей новостью является то, что при оптимизации корпоративного сайта продажи становятся более масштабируемыми, но работа должна быть проделана заранее, чтобы обеспечить успешную конверсию посетителей.

Получите всю команду на борту

Чтобы реализовать эффективную корпоративную SEO-стратегию, цель не может относиться только к цифровым усилиям. На самом деле, проведение встреч с сотрудниками, отвечающими за эти усилия — будь то внутренняя команда SEO или корпоративное SEO-агентство — имеет огромное значение.

Найм SEO-менеджера, сбор команды, которая преуспевает в различных элементах плана цифрового маркетинга, и определение четких ожиданий и целей рабочего процесса может значительно упростить оптимизацию и обслуживание сотен или тысяч целевых страниц.

Тенденции корпоративного SEO, на которые стоит обратить внимание

Почти каждая корпорация внедряет какой-либо план SEO-маркетинга. По этой причине конкуренция как никогда жесткая. Использование тенденций предлагает вашей корпорации способ обойти конкурентов и преуспеть, поэтому важно не отставать от новых ресурсов и методов SEO.

SEO как необходимость для вашего собственного веб-сайта

К сожалению, многие до сих пор рассматривают SEO как дополнительную маркетинговую стратегию, а не как необходимость, потому что, в конце концов, их роль заключается в принятии решений, а не в решении проблем.

Многие специалисты по корпоративному маркетингу по-прежнему сосредотачиваются на настольном, а не на мобильном веб-трафике. Но реальное влияние оказывает не то, как пользователи попадают на свой сайт, а то, как они взаимодействуют с ним. Только Google отвечает за 75% трафика на корпоративном веб-сайте, но коэффициент конверсии либо растет, либо падает в зависимости от других элементов SEO, таких как хороший дизайн пользовательского интерфейса и скорость страницы. Эти факторы SEO на странице являются необходимостью и должны рассматриваться как таковые.

Мобильность как растущее движение

В настоящее время инвестиции в мобильные приложения — это шаг, который должны сделать корпоративные компании. Мобильные решения — это не только самый эффективный способ охвата большинства пользователей , но и мобильные интерфейсы считаются гораздо более эффективными, чем мобильные интерфейсы.

Недостаточно предложить совместимость; Успешное корпоративное SEO в современном цифровом мире должно более непосредственно ориентироваться на мобильных пользователей.

Вкладывать деньги туда, где есть результаты

Как лучше всего заставить то, что работает, работать еще эффективнее? Инвестируйте в эти эффективные усилия! Корпоративное SEO работает, и бесчисленное множество крупных компаний из года в год вкладывают все больше средств в внутреннее SEO. На это есть веская причина: SEO — это проверенный инструмент, который необходим любой корпоративной деятельности для достижения успеха в цифровой среде.

Организации, которые тратят более 20 000 долларов на усилия по SEO, являются лидерами инноваций SEO в корпоративном пространстве, и не секрет, почему. Инвестирование в основные инструменты дает эффективные результаты, и данные не лгут.

Маркетинг влияния для корпоративного бизнеса

Что такое органический способ увеличить охват потребителей? Социальные медиа.

Это не просто самая успешная стратегия, это самая рентабельная. Под эгидой стратегий социальных сетей партнерство с влиятельными лицами быстро становится популярным вариантом.

Некоторые корпоративные компании рассматривают маркетинг влияния как тактику стартапа, но на самом деле он также невероятно успешен для крупных компаний.

Buick, например, запустил кампанию «Pinboard to Dashboard» , которая поощряла влиятельных лиц Pinterest создавать доски со своим продуктом, демонстрируя при этом свою индивидуальность и увлечения. Запуск кампании влияния на, казалось бы, нетрадиционной для предприятия платформе позволил компании охватить совершенно новую аудиторию и привлечь новую группу молодых потребителей.

Тематические исследования лучших практик корпоративного SEO

Лучшая покупка

Долгое время ритейлер процветал только в своих крупных магазинах, проигрывая бизнес онлайн-конкуренции. Одной из тактик, от которой они отказались, было наполнение ключевыми словами, метод, при котором некоторые компании используют ключевое слово слишком часто. Когда происходит наполнение ключевыми словами, Google и другие поисковые системы начинают скрывать контент как небогатый.

Итак, Best Buy взяла на вооружение новую стратегию. Несмотря на то , что на страницах описания продукта по-прежнему используются ключевые слова , они начали включать экспертную информацию. По сравнению с другими ритейлерами они сразу же приобрели имидж экспертов в своей нише рынка. Это помогло повысить их доверие к потребителям, оставаясь при этом оптимизированным для SEO .

Майкрософт

Угол, который Microsoft выбирает на своих целевых страницах, — это техническое использование SEO. На своих веб-страницах, посвященных проектам и инициативам, осуществляемым в их научно-исследовательских лабораториях, они используют внутренние ссылки, чтобы сделать сайт более удобным для посетителей.

Итак, если вы окажетесь на веб-сайте Microsoft в поисках облачных технологий, вы сможете узнать все, что хотите знать об этой концепции, перейдя по дополнительным целевым страницам на веб-сайте Microsoft. На любой вопрос, который может возникнуть у пользователя, Microsoft позаботилась о том, чтобы у него была часть контента, чтобы обеспечить ясность.

Это, казалось бы, небольшая тактика, но превращение в собственный центр отраслевой информации повышает вероятность того, что пользователи останутся на сайте дольше, будут искать ваши продукты и услуги и воспринимать корпоративный бренд как личный ресурс.

Как корпоративное SEO меняет Интернет

Корпоративное SEO меняет подход к маркетингу в поисковых системах во многих отношениях .

Повторная оптимизация вместо того, чтобы начинать с нуля

Во-первых, повторная оптимизация текущих веб-страниц делает сайты, которые пользователи уже использовали в течение многих лет, и упрощает навигацию (и упрощает индексацию поисковыми системами). Повторная оптимизация важных страниц не только экономит корпоративным маркетинговым командам время, необходимое для переписывания нового контента, но и опирается на прошлые успехи, а не отказывается от них.

Например, если ваши страницы услуг хорошо работают без SEO-плана, зачем вам сносить все, чтобы начать с нуля? Повторная оптимизация предоставляет корпорациям тысячи веб-страниц в их списке задач SEO и обеспечивает более управляемый путь вперед.

Внутренние и внешние ссылки важны для SEO

Как упоминалось в тематическом исследовании Microsoft, связывание также меняет способ доступа пользователей Интернета к информации. Если корпоративный сайт хочет максимизировать свой авторитет и воспринимаемый пользователями опыт, ссылки являются жизненно важными инструментами SEO для предприятия.

Внутренние ссылки создают своего рода внутренний каталог, а обратные ссылки соединяют пользователей с вашим собственным веб-сайтом через ссылки с веб-страниц других веб-мастеров. Внешние ссылки соединяют пользователей с полезной информацией по заданной теме, что укрепляет восприятие корпоративной компании как информированной и заинтересованной в своем рынке.

Кроме того, внутренние ссылки, как в случае с Microsoft, показывают пользователям, что они могут узнать все, что хотят, на веб-сайте компании. Даже для получения общей информации о функции или теме пользователи могут оставаться на веб-сайте корпорации, а не создавать второй поиск, когда внутренняя ссылка компании сильна.

Тем не менее, для более крупных веб-сайтов важно убедиться, что на них нет дублированного контента, за который будут штрафовать даже менее используемые поисковые системы, такие как Bing и Yahoo.

Не теряйте локальные SEO-конверсии

Наконец, новички в корпоративном SEO считают, что контент должен быть общим и соответствовать максимально возможной аудитории. Но если команды корпоративного маркетинга адекватно укомплектованы и сообразительны, то акцент на локальном SEO также поможет оптимизировать то, что пользователи хотят от более конкретного контента. Трудно сделать так, чтобы компания, расположенная в нескольких местах, штатах и ​​даже странах, казалась актуальной для отдельного сообщества. Если вы потратите время на составление местных списков, это поможет эффективно восполнить этот пробел.

Как добиться успеха в корпоративном SEO

Продвижение в SEO как предприятие не происходит в одночасье. Этого не произойдет даже в рамках одной SEO-кампании. Независимо от того, сколько времени это займет, продвижение вперед больше зависит от последовательных изменений и способности адаптироваться. Это никогда не одноразовое усилие.

Оптимизируйте изображения визуально и с помощью замещающего текста

Оптимизация изображений — один из способов опередить конкурентов. От замещающего текста, который соединяет поисковые запросы в Интернете с корпоративными веб-страницами, до простого привлечения внимания аудитории — изображения имеют большое значение в цифровом мире. Стратегическое использование изображений для привлечения внимания и удержания читателей на домене в течение более длительного периода времени в конечном итоге приводит к большему количеству конверсий.

Создайте и используйте шаблон для всех страниц контента

Еще один способ визуально стимулировать аудиторию — это единообразие контента на целевых страницах. Все, от шрифтов и макетов до длины контента и общего формата, должно быть одинаковым на корпоративных веб-страницах. Шаблон для этого контента имеет важное значение и позволяет нескольким специалистам по маркетингу писать на разные темы, гарантируя, что контент останется согласованным между авторами и темами.

Поддерживайте пользовательский опыт и скорость вашего сайта

Ничто так не убивает веб-трафик корпоративной компании, как медленное время загрузки и производительность. Ваш сайт должен быть быстрым, эффективным и удобным для пользователей. Если это не так, то пользователи не будут оставаться на сайте очень долго, что приведет к более высокому показателю отказов, а Google инициирует ваши страницы как небогатые, что приведет к снижению рейтинга в Интернете. На самом деле, 40% пользователей полностью покинут сайт, если он не загружается в течение трех секунд.

Если скорость сайта зависит от цифровой инфраструктуры, узнайте, как быстро финансировать улучшения. В противном случае увеличение потенциальных клиентов и возможных продаж, которые могут быть получены в результате корпоративных инициатив SEO, никогда не отразятся на итоговой прибыли вашей компании.

Упростите процесс информационно-разъяснительной работы с помощью автоматизации

Помня об этих последних двух моментах, корпоративным компаниям следует рассмотреть возможность добавления автоматизированных процессов на свои веб-сайты. Есть вероятные задачи, которые сотрудники выполняют, которые могут быть переданы программному обеспечению SEO-провайдера. Точно так же, позволяя автоматизированным процессам запускать определенные аспекты операций сайта, обычно ускоряет процесс взаимодействия с пользователем.

Заключительные мысли о методах SEO для корпораций

Никогда не поздно начать комплексную стратегию SEO. Если корпорация отстает, они могут нанять SEO-компанию, которая подходит для их организационного размера.

По-прежнему будут некоторые руководители, которые не знают о важности поискового рейтинга и использования ключевых слов, поэтому любой, кто займется корпоративным SEO в 2020 году, далеко не последний.

Начните сначала с обзора веб-рейтинга, а затем объедините оптимизацию ключевых слов и более широкую стратегию SEO. В конце концов, проведите оценку обратных ссылок, чтобы удалить любые спам-ссылки.

Имея данные, которые помогут вам, и множество ресурсов и советов, доступных выше, пришло время заставить реальные результаты корпоративных стратегий SEO работать на вашу компанию.

Некоторые дополнительные вопросы, которые следует учитывать для вашей корпоративной стратегии SEO:

Какие корпоративные стратегии SEO больше всего выделялись из-за уникального положения вашей компании на нишевом рынке?

Как вы думаете, какую роль может сыграть SEO в укреплении нескольких слабых мест цифрового присутствия вашей компании?