Правильная группировка групп объявлений поможет упорядочить ключевые слова и объявления

Последнее обновление: 26 января 2022 г.

В зависимости от того, насколько велика или мала ваша учетная запись, в вашей учетной записи может быть всего несколько кампаний. С другой стороны, вы можете быть одним из тех крупных владельцев учетных записей, которые в итоге имеют около 50 или 100 кампаний в своей учетной записи. Независимо от того, сколько кампаний у вас есть в вашей учетной записи, вы уже знаете, что у вас определенно будет гораздо больше групп объявлений внутри ваших кампаний, когда вы начнете упорядоченно собирать вещи. И при этом вы не можете просто разбрасывать группы объявлений повсюду в своих кампаниях по мере их создания. Итак, в этой записи мы рассмотрим важность «правильной группировки групп объявлений, которая поможет сохранить организованность ваших ключевых слов и объявлений».

Как придумать группы объявлений в ваших кампаниях

Как правило, у вас уже есть представление об основных названиях кампаний, которые вы выбрали на основе специфики ваших продуктов или услуг. Мы не можем предоставить вам среднее количество кампаний в зависимости от того, сколько кампаний вы хотите иметь в своей учетной записи. Сумма определенно будет варьироваться от счета к счету. Как мы все знаем, каждая отрасль индивидуальна. В результате требования для каждой отрасли (насколько подробно вы хотите указать) будут меняться в зависимости от того, насколько подробно вы хотите получить названия своих кампаний. К этому моменту у вас должно быть хорошее представление о том, сколько кампаний у вас будет (или, по крайней мере, с какого начать), что затем поможет вам определить, насколько детализированными должны быть вариации групп объявлений и ключевых слов, которые находятся внутри каждой кампании. Например, предположим, что вы собираетесь начать с нуля новую кампанию, и вы также начинаете с нуля исследование ключевых слов, чтобы затем сформулировать названия своих кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Со всеми исследованиями ключевых слов, которые вы уже провели, у вас должно быть довольно хорошее представление о том, на какие ключевые слова вы хотите потратить свои деньги, а на какие не хотите тратить свои деньги.

Когда у вас есть набор ключевых слов, которые вы готовы финансировать, внимательно изучите их и посмотрите, сможете ли вы вписать их в «тему», так сказать. Например, если ваша кампания называется «Апельсины», у вас могут быть такие названия групп объявлений, как «мандарины» или «пупки». Итак, теперь допустим, что внутри группы объявлений мандарины у вас есть ключевые слова, которые могут выглядеть так: «где купить мандарины», «магазины, в которых продаются мандарины», «коробка мандаринов онлайн» или «цены на мандарины». Как видно из этого примера, название группы объявлений «мандарины» содержит все варианты ключевых фраз, состоящих из слова мандарины. Что касается другой группы объявлений «пупки», может применяться тот же формат, просто могут быть некоторые другие фразы, которые получаются, когда вы соединяете их вместе. Но основная идея применима в любом случае. Это должно дать вам хорошее представление о том, как придумывать названия групп объявлений в ваших кампаниях, и в значительной степени основывать все на ваших исследованиях ключевых слов и на том, как выглядят все фразы, которые вы используете.

Теперь есть и другие, которые еще более детализируют группы объявлений и даже разбивают их дальше, чем просто «мандарины» и «пупки», такие как «мандарины рядом со мной», или «мандарины онлайн», или что-то вроде «мандарины в подарок». Вы можете максимально детализировать количество групп объявлений, но во многих случаях слишком дробное разбиение групп объявлений может стать очень неорганизованным и часто совершенно ненужным. Работа с несколькими детализированными группами объявлений, которые можно буквально объединить в одну группу объявлений, может в конечном итоге стоить вам гораздо больше времени, чем вам действительно нужно тратить на свою учетную запись. Однако выбор всегда остается за вами, и вы в конечном итоге выясните, какое количество групп объявлений является правильным для вашей учетной записи Google Ads.

Правильное построение группы объявлений приводит к лучшему рекламному тексту

Наряду с чистотой того, насколько тесными являются ваши наборы ключевых слов в каждой теме группы объявлений, чем лучше построены ваши группы объявлений, тем лучше будет текст объявления для каждой группы объявлений. Каждая группа объявлений в ваших кампаниях состоит из двух основных компонентов. Во-первых, у вас есть ключевые слова. Во-вторых, у вас есть реклама. Оба должны использовать те же слова типа темы, что и название вашей группы объявлений. Мы уже обсуждали ключевые слова в предыдущем разделе этой статьи. Теперь мы перейдем к тексту объявления и тому, как важно иметь хорошие наборы групп объявлений для лучшего текста объявления. Поскольку в названии вашей группы объявлений (или теме) есть сверхрелевантные ключевые слова, в настоящее время рекомендуется писать копию объявления для каждой группы объявлений, используя ключевые слова в этой группе объявлений. Как минимум, вы должны использовать свои ключевые слова или основную ключевую фразу хотя бы один раз в своем рекламном тексте. Еще лучше было бы использовать ключевое слово или ключевую фразу в Заголовке 1 или Заголовке 2, и, если это вообще возможно, использовать его в другой раз в вашем Описании 1 или Описании 2 (если вы используете новый дополнительный заголовок 3 и строку описания 2 от Google). .

В двух словах, это делает копию вашего объявления гораздо более релевантной для фактического пользователя, который ввел определенную ключевую фразу в поиске Google, что повышает вероятность того, что он нажмет на ваше объявление, основываясь на том, что он видит свой поиск в самом объявлении. . Еще одна вещь, которую это дает вам, — это дает вам гораздо лучший показатель качества и релевантность рекламы в глазах Google. Все дело Google в том, чтобы убедиться, что конечный пользователь (искатель) имеет удобный интерфейс, и что, если конечный пользователь ищет что-то конкретное, он найдет это с первой попытки поиска в Google. Google считает, что если пользовательский опыт лучше; тем больше людей будут использовать Google для всех своих поисков. Когда объявления релевантны, ключевые слова релевантны и целевая страница релевантна, Google часто вознаграждает вас лучшими позициями и более низкой ценой за клик.

В заключение у вас есть множество преимуществ, если вы убедитесь, что ваши группы объявлений и темы созданы правильно. Вы не только будете намного лучше обслуживать свою целевую аудиторию в зависимости от того, что они ищут, но также будете обслуживать Google и их цель сделать поисковую систему Google более удобной для пользователя. Конечным результатом должно быть то, что когда вы даете Google то, что они хотят (в отношении структуры и лучшего удобства для пользователя), Google в ответ даст вам то, что вы хотите (более высокое позиционирование, более низкую цену за клик и т. д.). . И ваша конечная цель должна приблизиться к тому, чтобы быть достигнутой, или она должна соответствовать вашим целям лидов или продаж.
Сертифицирован Google Adwords
Старший консультант по контекстной рекламе
Что! Компания
Бобби Пенья