4 экономичных SEO-стратегии, которые вы можете реализовать прямо сейчас

У вас есть босс или клиент, который оказывает на вас давление, чтобы добиться результатов, но с ограниченным бюджетом? Как сделать так, чтобы ваши SEO-доллары растянулись как можно дальше? Любая тактика будет использовать ресурсы. Независимо от того, используются ли внутренние или внешние ресурсы, повышение рейтинга в поиске всегда сопряжено с затратами. Итак, каковы наиболее рентабельные стратегии SEO?

Внутренняя перелинковка

Первая из наших экономичных SEO-стратегий имеет лучшую цену – она бесплатна!

Некоторые из ваших страниц уже хорошо ранжируются в поисковой выдаче или получают больше органического трафика, чем другие. Эти страницы с высоким рейтингом имеют «ссылочный вес».

Ссылки со страниц с высоким рейтингом в результатах поиска передают часть своего «сока» целевым страницам. Вы можете использовать эти страницы с большим влиянием, чтобы поднять релевантный контент, который еще не так хорошо ранжируется. Этот метод широко известен как скульптура PageRank.

Хотя вы захотите следовать большинству передовых методов построения ссылок, даже внутри, вы можете пропустить атрибут «rel=nofollow» во внутренних ссылках. Это, в конце концов, ссылки, которые вы одобряете.

Некоторые лидеры мнений SEO рекомендуют разрозненность контента. Это хорошая стратегия контент-маркетинга для создания базовых внутренних ссылок, поскольку она автоматически создает естественные возможности для ссылок.

Однако вы не должны ограничивать свои ссылки контентом внутри бункера. Рассмотрим пример.

Представьте, что вы высокотехнологичный продавец электронной коммерции. Ваша контент-стратегия может выглядеть так:

Черные стрелки должны быть внутренними ссылками между разными страницами, и они идут в обоих направлениях. Таким образом, ваша страница на компьютерах ссылается на настольные компьютеры и ноутбуки, а страница вашего ноутбука ссылается обратно на страницу компьютера, как и страница рабочего стола.

Но этого недостаточно. Вы также должны связать соответствующий контент между хранилищами, как показано красными стрелками на изображении ниже:

Обратите внимание, что некоторые красные стрелки идут только в одном направлении. Допустим, ваша страница на настольных компьютерах имеет высокий рейтинг. Вы можете передать часть полномочий с этой страницы на более слабую страницу CAT6.

Вы должны найти естественный способ связывания страниц. Настольный компьютер и CAT6 имеют естественное соединение, поскольку вам нужен CAT6 для подключения к портам Ethernet в вашем доме или офисе. Это улучшает пользовательский опыт, предлагая им актуальные темы и улучшая SEO.

Внутренние ссылки работают в экономически эффективных стратегиях SEO

Мы видели, как это работает в разных отраслях и типах сайтов. Клиент занимает высокие позиции по нишевым длинным запросам с небольшим объемом и чрезвычайно высокой сезонностью. Одна из страниц их основных категорий, ориентированная на широкое и невероятно конкурентное ключевое слово, имела минимальный рейтинг, но высокий объем поиска.

Мы внутренне связали длинные термины со страницей широкой категории, передав этот ссылочный вес. Через несколько месяцев общий термин немного повысился в рейтинге, но трафик увеличился в геометрической прогрессии из-за увеличения объема поиска.

Белая программа обратных ссылок

Обратные ссылки были и остаются ключевым компонентом PageRank. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становились все более изощренными, а цифровые маркетологи становились все более опытными, получение ценных обратных ссылок стало настоящей проблемой.

Вы не можете полагаться на старые тактики SEO для форумов и комментариев к сообщениям в блогах, даже если они выглядят как рентабельные стратегии SEO. Все старые ярлыки больше не работают.

• Комментарии в блоге и на форуме
• Нишевые изменения
• Сети частных блогов (PBN)
• Платные посты, помеченные как гостевые посты

Социальные сети — это один из вариантов, но настоящие экономически эффективные стратегии SEO такие же, как и всегда: поиск сайтов, которые хорошо ранжируются в результатах обычного поиска, доступ к высококачественному контенту и получение одобрения.

С массовым ростом поисковой оптимизации становится все труднее, чем когда-либо, идентифицировать авторитетные сайты и блоггеры и связываться с ними, чтобы получить ссылку. Эти владельцы бизнеса лучше разбираются в SEO, чем когда-либо прежде.

Продавцы массовых ссылок работают с множеством небольших сайтов. Создатели ссылок, такие как The Hoth или Fatjoe, обычно не получают размещения выше 50 DA (авторитет домена), потому что эти высококачественные сайты не принимают массовые публикации.

Даже несмотря на проблемы с программой обратных ссылок, для большинства сайтов это необходимо. Однако выполнение этого внутри компании занимает много времени и требует большого количества ресурсов, которые можно было бы лучше использовать для других тактик SEO.

Лучший способ запустить программу обратных ссылок — найти SEO-агентство с высоким уровнем доверия, которое имеет проверенный опыт в создании ссылок. Хотя это может иметь более высокую начальную стоимость, долгосрочная рентабельность инвестиций впечатляет.

Контент для исходящего размещения

Контент, который вы размещаете, должен иметь отношение к вашей отрасли. Например, упоминание поставщика медицинских услуг в статье «Чем заняться в Нэшвилле» не поможет. Даже если поставщик медицинских услуг находится в самом Нэшвилле, статья посвящена туризму, а не медицине. Эта статья не будет оптимальной для размещения.

Статьи должны быть качественными. «Раскрученные» статьи вредны для ранжирования в поиске и для человеческого глаза. Даже статьи, написанные нормальными людьми, могут быть плохо написаны, плохо проработаны, избыточны или скучны.

Обратите внимание на сборщиков ссылок, которые берут дополнительную плату за качественный текст. Если им нужно указать «хороший английский», то их базовый пул писателей не является носителем английского языка, и их пул «хороший английский» лучше, чем у не носителей языка, но не обязательно профессиональных писателей или журналистов.

Вам нужна статья, которая приносит ценную информацию, с уникальной точкой зрения и голосом, который соответствует вашему бренду. Это не то, что вы можете надежно получить за копейки за слово. Любые штрафы за ссылки из-за некачественного контента снижают рентабельность вашей SEO-стратегии.

Расчет рентабельных SEO-стратегий для проектов с обратными ссылками

Как мы измеряем SEO-преимущества проекта с обратными ссылками? Расчет соотношения затрат и выгод SEO может быть основан на ряде факторов, таких как повышение рейтинга, но такие показатели, как конверсии или заказы, могут быть одними из самых полезных.

Предполагая, что у вас есть среднее значение для ваших целей, будь то корзина покупок, запись на прием или подписка, легко рассчитать рентабельность обратных ссылок.

Большинство компаний, занимающихся обратными ссылками, взимают ежемесячную плату за набор услуг. Обратным ссылкам требуется время, чтобы показать свое полное влияние, поэтому разумно запланировать 3-месячный срок для окупаемости инвестиций. Вы бы рассчитали увеличение стоимости вашей цели в конце плана, а затем разделили бы на стоимость оказанных услуг.

LinkGraph помог тысячам клиентов разнообразить свой профиль обратных ссылок среди сайтов с высоким рейтингом на своем рынке. Работа с LinkGraph превращает проект по созданию обратных ссылок в «белой шляпе» в одну из самых рентабельных стратегий SEO. Дешевые обратные ссылки могут стоить дороже в долгосрочной перспективе из-за штрафов Google из-за плохой практики.

Обновите старый контент

Эта классическая стратегия контент-маркетинга отлично подходит для крупных сайтов, которые уже охватили множество целевых ключевых слов. Google любит свежий контент. По мере старения ваших целевых страниц их релевантность снижается. Вы можете потерять видимость на страницах результатов поисковой системы, если ваш контент задерживается слишком долго.

По мере совершенствования алгоритма Google и создания контента другими игроками отрасли ваши страницы могут остаться в пыли. Статья из 500 слов, получившая рейтинг в 2015 году, должна быть расширена, чтобы охватить события в отрасли и выдержать конкуренцию.

Google всегда пытается улучшить то, как его алгоритм понимает и классифицирует контент. По мере того, как ИИ будут лучше понимать и создавать естественный язык, ваш контент должен будет соответствовать требованиям.

Это означает, что нужно уделять больше внимания оптимизации контента перед публикацией. Оптимизация контента заключается не только в том, чтобы сосредоточиться на одном ключевом слове, но и в том, чтобы подобрать правильную частоту связанных ключевых фраз и основных терминов. Наш инструмент оптимизации страниц помогает вам и вашей команде создавать качественный контент, который привлекает как поисковые системы, так и вашу целевую аудиторию.

Но прежде чем приступить к написанию, вам нужно проверить свое исследование ключевых слов. Зачем повторять это исследование, если вы знаете, что ваш контент ранжировался по ключевому слову А шесть месяцев назад?

• Поисковики могут использовать разные термины
• Альтернативы ключевых фраз могут иметь более низкую конкуренцию или больший объем
• Ключевые слова с длинным хвостом, возможно, стали более важными
• Лучшее понимание контента конкурентов
• Избегайте каннибализма ключевых слов

Наш поиск ключевых слов использует собственный алгоритм, чтобы предоставить вам более свежие и точные результаты ключевых слов. SEO-инструментам, которые гордятся своими масштабными обходами, также требуется время для завершения этих обходов, что приводит к получению данных, которым может быть несколько недель. Вы не хотите ранжироваться по ключевым словам прошлого месяца.

Отслеживание эффективности обновлений контента

Эта экономически эффективная стратегия SEO может быть реализована полностью собственными силами или с привлечением внешних ресурсов. В любом случае, измерить ROI для проектов такого типа очень просто.

• Страница занимала позицию X, привлекая Y-трафик.
• Он опустился до рейтинга Z, снизив трафик до Q.
• После обновления контент подскочил до R, что привело к увеличению трафика на S%.

Сделайте свою страницу удобной для схемы

Мы закончим техническим предложением по SEO. Схема или другая разметка структурированных данных может повысить не только ваш рейтинг в органическом поиске, но также клики и конверсии.

Структурированные данные позволяют поисковым системам лучше понять контекст страницы. Основным изменением при внедрении структурированных данных является возможность отображения расширенных фрагментов в результатах обычного поиска. Это включает в себя обзоры, адресную информацию, подстраницы, все в самих результатах.

Эта дополнительная информация имеет решающее значение для ваших потенциальных клиентов, поскольку она предоставляет удобную для обработки информацию на страницах результатов, увеличивая трафик и CTR без изменения рейтинга.

Schema — одна из лучших практик SEO для сайтов электронной коммерции. Отображение звездного рейтинга в органических результатах выделяет ваше объявление, даже если оно находится немного ниже по странице. Положительные оценки — это визуальный сигнал доверия для вашей целевой аудитории. Они также являются социальным доказательством того, что другие люди купили продукт и были настолько взволнованы им, что были вынуждены оставить отзыв.

Очевидно, вы захотите поработать над тем, чтобы поощрить клиентов оставлять положительные отзывы. Точно так же, как 5-звездочный отзыв является сильным положительным социальным доказательством, низкий рейтинг не поможет ни одному из ваших показателей SEO.

Для локальных сайтов структурированные данные — не проблема. Schema представляет не только обзоры продуктов, но и информацию о местоположении, включая события и карты. LinkGraph использовал структурированную разметку для продвижения местных аукционов для клиента из автомобильной промышленности, повышая CTR.

Расширенные результаты поисковой выдачи также полезны при локальном поиске и высококонкурентных условиях. Предоставленная дополнительная информация увеличивает площадь объявления на странице, вытесняя конкурентов и занимая место среди такой информации, как карты.

Почему все больше SEO-специалистов не используют структурированные данные? Нет никаких доказательств того, что расширенные сниппеты повышают рейтинг в органическом поиске, на чем сосредоточено большинство SEO-специалистов.
Многие SEO-специалисты могут знать основы Schema, но не в полной мере, когда дело доходит до кодирования и технических аспектов поисковой оптимизации. Было бы разумно найти службы SEO с опытом реализации структурированных данных, чтобы получить максимальную отдачу от этих инвестиций.

Измерение рентабельности SEO-стратегий с помощью кампаний со структурированными данными

Поскольку целью кампании Schema SEO является не органическое ранжирование, а клики, вам нужно установить свои показатели вокруг этих целей, чтобы точно измерить влияние этих усилий SEO.

Самое замечательное в том, что вы должны быть в состоянии связать прямую экономическую ценность со своими усилиями. Даже с наименьшим количеством деталей вы можете применить стандартный отраслевой коэффициент конверсии к количеству кликов, чтобы оценить результаты этой экономически эффективной стратегии SEO.

Независимо от того, занимаетесь ли вы технической, внутренней или внешней SEO-оптимизацией, для вашей области знаний есть экономичные SEO-стратегии. Внутренние ссылки и проекты по обновлению контента усложняют работу ваших страниц.

Белая программа обратных ссылок пытается поделиться потрясающим контентом вашего сайта, повышая ваш рейтинг и посещаемость. Добавление структурированных данных позволяет поисковым системам лучше понимать и представлять вашу страницу, особенно помогая сайтам электронной коммерции и местным сайтам повысить CTR.

Если вы не являетесь экспертом, но видите потенциальную ценность этих стратегий, LinkGraph — опытный партнер, способный взяться за проекты любого масштаба. Позвольте нам помочь вам повысить рейтинг, CTR или трафик без больших затрат.