Цифровой маркетинг CPM: плюсы и минусы

Мобильные приложения быстро становятся такими же популярными, как веб-сайты. Они открыли еще один способ монетизации с помощью рекламы, и задача состоит в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей к использованию приложения. Вы можете выбрать любой тип рекламы, который подходит для вашего бизнеса, будь то в мобильном приложении или на вашем веб-сайте.

По сравнению с традиционной медийной рекламой, в мире цифрового маркетинга существуют различные новые способы продвижения продукта мобильного приложения. Рекламодатели теперь имеют больше возможностей отслеживать действия потенциальных клиентов и большее разнообразие коммерческих онлайн-сообщений. Существует переменная структура оплаты для разных типов рекламы.

Цифровые маркетологи используют различные модели для структурирования вознаграждения за рекламу. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что вы можете покупать рекламу на основе общих шаблонов, таких как: CPC (цена за клик), CPA (цена за действие) и CPM (цена за тысячу показов).

Цифровые модели CPM-маркетинга часто обслуживаются через рекламные сети, такие как Value Click Media, Casale Media, Right Media и Tribal Fusion.

Мы обсудим CPM и что это значит, когда вы платите сети за показ такой рекламы, как это работает, а также плюсы и минусы.

Концепция цифрового маркетинга CPM. Что такое цифровой маркетинг CPM?

CPM или «стоимость за милю» также известна как «стоимость за тысячу», оба термина взаимозаменяемы. Это рекламная модель, основанная на стоимости, которую компании платят рекламодателям за каждую рекламу, которая взимается за 1000 показов, иначе известных как показы.

Что означают показы или показы? Термины относятся к тому, сколько раз ваша реклама будет показана вашим читателям. Таким образом, CPM — это маркетинговая терминология, используемая для описания цены 1000 рекламных показов на одной веб-странице.

Например, если издатель веб-сайта или мобильного приложения взимает 3,00 доллара за тысячу показов, это можно понимать как то, что цифровой рекламодатель будет платить 3,00 доллара за каждую 1000 просмотров, показов или показов своего объявления на определенном веб-сайте или в мобильном приложении.

Часто рекламодатели рассчитывают успех маркетинговой кампании с оплатой за тысячу показов с помощью показателя «кликабельности». «Показатель кликабельности» — это процент зрителей, которые видели вашу рекламу на выбранных вами веб-сайтах или в мобильных приложениях, а также нажали на вашу рекламу. Вот визуальное объяснение формулы, используемой для расчета рейтинга кликов:

(Изображение предоставлено: CXL.com)

Это означает, что объявление, которое получает три клика на каждые 100 показов, будет иметь 3% «рейтинг кликов» или CTR.

Однако вы должны отметить, что вы не должны измерять успех объявления только по его «рейтингу кликов», потому что на доход может повлиять, когда аудитория просматривает объявление, но не нажимает на него.

Обзор терминологии CPM в онлайн-маркетинге

Некоторые ключевые выводы, о которых вы должны знать после прочтения этой статьи, чтобы точно знать, как ориентироваться в CPM в онлайн-маркетинге и полностью понимать, что такое CPM в цифровом маркетинге, заключаются в следующем:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) используется в терминологии цифрового маркетинга для обозначения стоимости, которую рекламодатель будет платить за тысячу просмотров, показов или показов объявления на определенном веб-сайте или в мобильном приложении.
• Отображение, показ или просмотр — это показатель, предназначенный для подсчета количества взаимодействий зрителей или просмотров, которые получает реклама.
• CPM — это только одна из различных стратегий, используемых для ценообразования цифровой рекламы в Интернете. Другие модели включают CPC (цена за клик) и CPA (цена за приобретение).

Просмотры страниц и показы

Вполне вероятно, что количество посетителей страницы веб-сайта или мобильного объявления, в котором есть реклама, отличается от количества показов/показов/просмотров рекламы. Например, объявление может разместиться в двух разных местах сайта.

Одним из них может быть горизонтальный рекламный баннер, отображаемый в нижней части главной страницы. Другим может быть вертикальный боковой баннер, отображаемый рядом с текстом одной из страниц сайта. В приведенном выше примере рекламодатель будет платить за два показа за просмотр страницы. Например:

(Изображение предоставлено блогом HubSpot)

Улучшите свой контент-маркетинг + SEO за 60 секунд!

Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Получите новые идеи контента и просмотрите существующий контент
• Проверяет локализацию контента

• SEO-оптимизированный контент
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Критика CPM в онлайн-маркетинге часто получает

В индустрии цифрового маркетинга CPM часто подвергается критике из-за невозможности точного измерения просмотров или показов. Цифровые рекламодатели задаются вопросом, берут ли они справедливую цену.

Одной из основных возникающих проблем является дублирование просмотров, которые могут происходить от одного и того же человека, просматривающего сайт. Еще одним соображением являются посещения интернет-роботами, также известными как интернет-роботы, которые просматривают сайт и изменяют общее количество учитываемых просмотров.

Кроме того, если часть рекламы загружается не полностью или вообще не загружается, то такие объявления не должны учитываться как показы, поскольку посетители страницы не смогут их увидеть.

Бывают случаи мошенничества с рекламой, когда издатель криминального сайта использует автоматизированные скрипты для генерации трафика на сайт с единственной целью — заставить количество просмотров казаться больше, чем оно есть на самом деле.

Плюсы и минусы CPM для цифрового рекламодателя

Ниже мы обсудим различные преимущества и недостатки, с которыми сталкиваются рекламодатели при использовании метода CPM.

ПЛЮСЫ

1. Недорого:

По сравнению с другими рекламными моделями CPM — довольно дешевый способ заявить о себе. Реклама CPM не так уж и дорога в зависимости от маркетинговых целей. Иногда рекламодатель хочет увеличить свое присутствие в Интернете. В этом случае CPM — отличный способ заявить о себе, не слишком сокращая свой рекламный бюджет.

Тем не менее, это только для получения просмотров, а не для действий, которые необходимо выполнить с рекламой. Это означает, что вы не возражаете против просмотров без кликов. Это работает для некоторых бизнес-целей, все зависит от стратегии, которую вам нужно реализовать как рекламодателю в данный момент.

2. Осведомленность о бренде:

CPM очень полезен для успешного повышения узнаваемости бренда среди новых и потенциальных клиентов. Он предлагает дешевый способ участвовать в продвижении вашего бренда. Когда ваш бренд, логотип или продукт отображаются на сайте с высокой посещаемостью, это оставляет отпечаток в сознании зрителей.

Даже если реклама просто отображается, не требуя от зрителя каких-либо конкретных действий, доллары потрачены не зря. Повышение узнаваемости бренда является ключевым компонентом успешных маркетинговых кампаний, которые в дальнейшем требуют от потребителей конкретных действий. Клиенты с большей вероятностью будут действовать в отношении бренда, который они регулярно видят.

3. Гарантированное количество показов:

Эта модель гарантирует предоставление рекламодателям определенного количества показов, специально ориентированных на вашу нишевую аудиторию. Когда вы размещаете рекламу на сайте, который, как вы знаете, полон вашей целевой демографической группы, цена за тысячу показов — это отличный способ узнать, сколько ваша аудитория увидела вашу рекламу. вы будете точно знать, сколько посетителей с этого сайта увидели ваше сообщение.

(Изображение предоставлено ReferralCandy)

Получение точных показателей является важной частью ваших маркетинговых усилий, чтобы вы могли корректировать свою стратегию по мере необходимости. Важно знать, что эти показы на самом деле исходят от разных зрителей, а не от интернет-роботов или посетителей одной и той же страницы, просматривающих рекламу несколько раз. Индустрия цифровой рекламы неуклонно работает над поиском решения для неточных показателей.

МИНУСЫ

1. Качество трафика неизвестно:

Одним из наиболее существенных недостатков использования CPM является то, что качество трафика не может быть гарантировано. Это затрудняет определение того, стоят ли дисплеи того или нет. Хотя это может быть веб-сайт с высокой посещаемостью, он не гарантирует качественный трафик.

Как упоминалось ранее, важно знать, что просмотры исходят от новых посетителей, а не от интернет-роботов или нескольких просмотров от одного и того же посетителя. Рекламировать по модели с оплатой за клик — совсем другое дело, потому что вы знаете, что люди взаимодействуют с вашей рекламой. Вместо этого CPM иногда заставляет рекламодателей задуматься, куда на самом деле идут их маркетинговые доллары. Вот как выглядит отслеживание вашего трафика в Google Analytics:

(Изображение предоставлено: MonsterInsights)

2. Мошенничество и недостоверная статистика:

С CPM высок риск впечатления мошенничества или случая, когда ваша реклама показывается разное время, но одному и тому же человеку. В конечном итоге с вас будет взиматься та же плата, и трудно узнать, сколько дисплеев увидит новый трафик.

Это делает вашу статистику неточной при измерении результатов. Наличие точных показателей является ключевым компонентом рекламных усилий. Разрабатываются технологии для улучшения этой части модели CPM.

3. Невозможно измерить действия или клики:

Поскольку статистика может иметь неточные показания, рекламодатель может быть не в состоянии определить, сколько существует «действующих лиц» или сколько кликов по конкретной рекламе.

Это может быть хорошо для некоторых рекламных стратегий, которые нацелены только на продвижение своего бренда, однако, если в объявлении есть «призыв к действию», то CPM, вероятно, не лучшая модель для использования. Вариант с оплатой за клик является лучшей моделью, если вы хотите, чтобы посетители страницы выполняли действия в отношении рекламы, которую вы рекламируете. Все зависит от потребностей вашего бизнеса, у всех моделей есть свои плюсы и минусы. На изображении ниже показано, как может выглядеть призыв к действию в объявлении:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Хотя CPM — это цифровая рекламная модель, которая имеет различные преимущества для рекламодателя, у нее есть и свои недостатки. Он отлично подходит для продвижения, особенно если вы хотите контролировать свой бюджет, однако он не так эффективен для измерения результатов «действующих лиц».

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я обнаружил, что Diib очень полезен для демистификации данных Google Analytics, которые могут быть ошеломляющими. Служба просматривает ваши данные и находит области, в которых вы можете улучшить работу — даже если вы являетесь экспертом, это сэкономит время. Для меня это означает, что данные, собранные Google Analytics, становятся полезными для действий, поэтому я могу их улучшить, а не просто интересными.

Ник Колебэтч
Поставка крышки RV

Плюсы и минусы CPM для веб-сайта или издателя мобильного приложения

Когда дело доходит до издателя веб-сайта или мобильного приложения, CPM предлагает различные преимущества и недостатки в попытке монетизировать свой сайт с помощью рекламы. Давайте посмотрим на плюсы и минусы ниже.

ПЛЮСЫ

1. Цена за тысячу показов выгодна только для сайтов с высоким трафиком:

CPM оказывается лучшей моделью цифровой рекламы для издателей, которые хотят получать прибыль от публикации рекламы на своих сайтах. Это так, конечно, только в том случае, если сайт действительно имеет высокий трафик на постоянной основе.

С точки зрения издателя, когда через ваш сайт проходит много трафика из разных источников, есть хорошие шансы на прибыльную монетизацию. Это связано с тем, что доход, который вы получаете, будет поступать только от отображаемой рекламы, а не от конкретного действия, которое зритель должен предпринять, увидев рекламу.

2. Стабильный поток доходов:

Основным преимуществом модели CPM является то, что она предоставляет издателю постоянный источник дохода без необходимости создавать способы побудить своих посетителей к взаимодействию с рекламой для поощрения кликов.

Это делает CPM очень предсказуемым источником дохода, если вы знаете, сколько трафика вы постоянно получаете. Вам платят только за то, что вы продолжаете привлекать аудиторию к тому, что вы делаете, и вам не нужно ни капли беспокоиться о том, как они реагируют на рекламу. Это очень простой способ использовать рекламные модели для монетизации вашего сайта.

3. Легко измеряется:

Количество просмотров, полученных дисплеями или показами, поддается проверке и может быть легко и точно измерено, что предотвращает любые мошеннические действия. Есть некоторые отраслевые перегибы, над которыми работают, такие как интернет-роботы, но, что касается издателя, будет отображаться количество просмотров, и они смогут легко основывать свой доход на этих цифрах. Это может быть невыгодно для рекламодателя, платящего за рекламу, но, безусловно, выгодно для издателя. Существует множество инструментов, которые помогут вам отслеживать эти показатели, например:

(Изображение предоставлено Swydo)

4. Служит надежным метрическим инструментом:

Поскольку цену за тысячу показов так легко измерить, как издателю, вам нравится способность цены за тысячу показов отображать скорость, с которой генерируются клиенты. Он предоставляет последовательный измерительный инструмент, который вы можете использовать при прогнозировании доходов вашего сайта от рекламы.

МИНУСЫ

1. Низкий доход:

По сравнению с другими рекламными моделями, которые издатели используют для монетизации, такими как CPA или CPC, эта модель имеет более низкий ожидаемый доход. Тем не менее, это почти не требует усилий по сравнению с другими источниками дохода.

2. Работает только для сайтов с высоким трафиком:

Еще один недостаток использования CPM заключается в том, что он приносит значительный доход только веб-сайтам или мобильным приложениям, которые получают тонны трафика через свой сайт. Объем трафика и доход зависят друг от друга, что оказывает большое давление на издателя, чтобы поддерживать определенный объем трафика из месяца в месяц.

3. Метод высокого уровня:

Издателю нужен высокий уровень мастерства и много времени, чтобы эта рекламная программа была успешной. Получение постоянного высокого трафика на вашем сайте, безусловно, требует больших усилий.

4. Снижение дохода при неправильном использовании:

Если вы используете модель CPM на своем сайте, которая с большей вероятностью получит больше кликов и просмотров, вы получите меньший доход по сравнению с другими рекламными моделями, такими как CTC. Вы должны точно знать, на что способен ваш сайт. Даже если у вас нет большого трафика, возможно, что трафик, который вы получаете, с большей вероятностью будет нажимать на объявления. Вы должны знать, какая модель лучше всего подходит для ваших конкретных способностей.

Резюме

Несмотря на некоторые важные преимущества, CPM в онлайн-маркетинге имеет определенные недостатки. Это отличный инструмент для рекламодателей, чтобы узнать, сколько просмотров получает реклама на конкретном веб-сайте или в мобильном приложении. Это очень хорошо работает для продвижения названия компании и создания повторяющейся узнаваемости и узнаваемости бренда при довольно низких затратах.

Кроме того, это также отличный инструмент для издателей, чтобы узнать, сколько просмотров получает реклама, потому что это поможет им рассчитать, какой доход можно ожидать от всех рекламных объявлений, которые они размещают на своем сайте. Издателям не нужно беспокоиться о том, сколько зрителей на самом деле нажали на рекламу, и это не повлияет на их доход.

С другой стороны, цифровая модель маркетинга CPM в некоторых отношениях неблагоприятна. Цифровые рекламодатели платят только за отображаемую рекламу. Это создает неопределенность в отношении качества трафика, который видит вашу рекламу. Это не дает рекламодателям большой уверенности в плане измерения просмотров качественной аудитории.

Рекламодатели должны знать, что показы баннеров сами по себе не могут напрямую коррелировать с количеством кликов, действий или установок приложений. Это оставляет рекламодателям возможность получить меньше конверсий за свои рекламные доллары. Его трудно измерить, что затрудняет определение эффективности.

Что касается издателей веб-сайтов и мобильных приложений, использование модели цифрового маркетинга CPM для получения дохода за счет рекламы работает только в том случае, если они соответствуют одному важному условию — иметь огромный объем трафика .

Diib: получите доступ к маркетинговой статистике CPM уже сегодня!

Как рекламодатель и издатель, вы можете использовать цену за тысячу показов для продвижения своих бизнес-проектов и получения дохода от своего сайта с высокой посещаемостью. Важно знать свои точные потребности и то, что вы можете предложить, чтобы выбрать идеальную рекламную модель цифрового маркетинга. Партнерство с Diib Digital может предложить вам уникальный взгляд на эффективность вашей кампании цифрового маркетинга с оплатой за тысячу показов. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые вы обязательно оцените:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Мониторинг основного алгоритма Google
• Мониторинг и отслеживание цены за тысячу показов
• Оповещения о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Оповещения и цели, которые помогут вам укрепить свой веб-сайт

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный 60-секундный анализ сайта и отраслевой рейтинг, или позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.