Создайте успешный бренд крафтового пива с отличным дизайном

В последние годы наблюдается массовое возобновление интереса к мелкосерийному производству пива. И с этим возрождением крафтового пива появилось множество брендов крафтового пива. Для любителей крафтового пива это просто удивительно. Но для каждого бренда крафтового пива это представляет собой довольно серьезную проблему.

Как вы оказываете влияние на рынок с чрезвычайно высокой конкуренцией? Вы можете производить наилучшее из возможных крафтовое пиво, и все же, если ваш брендинг не зацепит ваших клиентов, они могут не захотеть попробовать ваше пиво или запомнить его.

Если вы столкнулись с той же дилеммой, не волнуйтесь. В этом посте мы поговорим о том, как вы можете эффективно рассказать историю своего бренда. От вашего логотипа до индивидуальности вашего бренда, дизайна и цифрового контента — мы предоставим вам все необходимое.

Определите свою нишу

Важно, чтобы вы думали о нише, частью которой хотите быть. Существует большая конкуренция, и в любой момент времени в нее входит все больше брендов. В ваших интересах как производителя крафтового пива просто производить как можно больше разных сортов пива. Можно даже утверждать, что это никогда не было эффективным подходом. В то же время также неразумно варить одно пиво, а затем пытаться продать его каждому возможному сегменту потребителей. Специализация на определенном типе или типах пива, а затем маркетинг для определенного сегмента клиентов — ваш лучший выбор.

В наши дни потребители все больше внимания уделяют таким дескрипторам, как «местный», «аутентичный», «ориентированный на стиль» и «отмеченный наградами». И для того, чтобы бренд крафтового пива заслужил или претендовал на эти похвалы и ценностные предложения, он должен сосредоточиться на определенном наборе специальностей. Задача здесь сложная. Вы хотите, чтобы ваш бренд крафтового пива был простым для понимания и ассоциировался с крафтовым пивом. Но вам также нужно, чтобы ваш бренд выделялся на фоне конкурентов, будь то местные, региональные или национальные.

Развивайте ценности бренда

Теперь, когда вы определились со своей нишей, более подробно подумайте о ценностях вашего бренда. Большинство пивоваров начинают с пива, которое они хотели бы варить, а затем выбирают название своей пивоварни. Но первый подход к ценностям оказался весьма успешным. И не зря. Потребители интересуются историей бренда крафтового пива.

И они, как правило, видят 3 аспекта, когда речь заходит об аутентичности бренда: приверженность качеству, наследию и подлинности. Эти 3 вещи трудно измерить, но вместе они показывают, что потребителей волнует не только внешний вид логотипа. Они хотят поверить в историю и ценности, стоящие за логотипом. И бренд крафтового пива, который может рассказать запоминающуюся историю, основанную на его ценностях, будет каждый раз превосходить своих конкурентов.

Создание эмоциональных инвестиций

После того, как вы разработали ценности бренда, демонстрирующие, что вы отстаиваете то, к чему могут относиться ваши клиенты, пришло время построить свою историю. Наличие сильной предыстории позволяет вам связать воедино все ваши усилия по брендингу и маркетингу. И это гарантирует, что вы сможете создать постоянный опыт для своих клиентов.

Там масса конкурентов, так что же делает вас особенным? Что люди должны выбрать вас с полки, а не что-то другое? Возможно, у вас есть уникальный ингредиент. Возможно, это семейный рецепт 50-летней давности. Люди собираются вокруг брендов, которые чувствуют себя людьми. Так что создайте путешествие вокруг своего крафтового пива.

Ваша предыстория может помочь вам во всем: от выбора названия для вашего бизнеса до написания сценариев для экскурсий по пивоварне и видеороликов, до выбора визуальной темы для вашего веб-сайта и маркетинга. Сильнейшие бренды усовершенствовали свою технику сторителлинга. New Belgium Brewing в Форт-Коллинз, штат Колорадо, сделала это с большим успехом благодаря «мифу о создании» их соучредителя Джеффа Лебеша и его велосипедного тура по Бельгии в 1989 году.

Проведите исследование рынка

Это не только полезное упражнение, но и очень веселое, когда вы участвуете в пивной игре. Вы знаете идеи, которые у вас есть для вашего бренда, но здесь вы можете увидеть, как они справятся с конкурентами. Вы смотрите на цветовые палитры, варианты шрифтов, иллюстрации и другие стили, популярные стили и уникальные. В основном все, что может дать вам информацию о том, что вам нужно сделать, чтобы найти золотую середину объединения того, что работает с тем, что выделит вас. На этом этапе не беспокойтесь, если у вас недостаточно знаний о дизайне, чтобы во всем этом разобраться. Просто соберите информацию, чтобы поделиться ею со своим дизайнером.

В конце концов, ваш продукт окажется на полках рядом с конкурентами. Таким образом, вы узнаете, что доступно на рынке, как можно раньше, что поможет вам создать уникальный бренд.

Создайте свой фирменный стиль

Теперь, когда вы разобрались с некоторыми важными частями вашего фундамента, вы готовы работать с дизайнером над разработкой фирменного стиля и руководства по стилю. Когда вы делитесь своими предпочтениями и вдохновением со своим дизайнером, имейте в виду, что ваш бренд крафтового пива должен быть адаптируемым. У вас будут разные типы выпуска пива, даже если вы специализируетесь, поэтому ваш бренд должен быть достаточно универсальным, чтобы адаптироваться ко всем вашим маркетинговым потребностям.

Ключевые элементы процесса брендинга, которые вы должны учитывать:

Ваша торговая марка

• Вы должны выбрать название бренда, которое представляет вашу историю или основано на ней.

Найдите способы рассказать свою историю

• Встраивайте свою историю во все. Ваш слоган, копия, изображения и многое другое будут усилены за счет привязки к вашей истории.

Ваша цветовая палитра

• Вам понадобятся основные цвета бренда, а затем вам понадобятся определенные цвета для различных сортов пива. Как мы упоминали в других наших блогах, выбранные вами цвета могут вызвать у ваших клиентов определенное настроение или создать определенные ассоциации между вашим брендом и вашими ценностями. Так что выбирайте свои цвета очень намеренно. Подумайте, какие эмоции вы хотели бы, чтобы ваши клиенты испытывали, когда они думают о том, чтобы сделать глоток вашего пива.

Типография

• Выбор шрифтов — это большое дело. Так что не относитесь к этому легкомысленно. Попробуйте обратиться к своему дизайнеру за советом, какие шрифты будут соответствовать истории вашего бренда и тому внешнему виду, который вы хотите. Многие бренды крафтового пива используют собственный шрифт для своего названия, а затем простой, легко читаемый шрифт без засечек для других копий. Какой бы стиль вы ни выбрали, знайте, что ваша типографика должна быть эффектной и что вы должны обращать внимание на индивидуальность, которую вызывает надпись. Вы бы хотели что-то мягкое и скорописное, напоминающее о семье и хороших временах, или что-то смелое и строгое, в стиле милитари? Или вообще что-то другое? Будьте конкретными, и вы получите конкретные результаты.

Голос вашего бренда

• Пиво простое. Так что постарайтесь сохранить это таким образом. Откажитесь от чрезмерно спланированной и структурированной корпоративной речи и стремитесь к прямому и подлинному общению со своим клиентом. Будьте дружелюбны и доступны, когда рассказываете людям, что представляет собой ваш бренд.

Логотип вашего крафтового пива

• Ваш логотип должен быть продолжением истории вашего бренда и соответствовать всем ценностям, которые вы отстаиваете. Имейте в виду, что вам понадобится ваш логотип с различной обработкой, чтобы он мог выделяться независимо от типа упаковки (например, бутылки или банки) или маркетинговых материалов, на которых он напечатан.

Как вы будете использовать свои разработки?

После того, как вы определились со своим брендом крафтового пива, вам нужно будет подумать о том, как он будет применяться и использоваться. Вы хотите, чтобы ваше пиво было в бутылках, банках или в обоих? С каждым вариантом приходят интересные возможности для дизайна.

Бутылки могут предложить большую гибкость. Они поставляются с крышкой, горлышком и нижней частью бутылки, которую вы можете заклеймить. У вас также есть огромный выбор материалов, из которых вы можете выбирать. Например, бумага, матовая пленка, металлизированная пленка, глянцевая пленка, прозрачная пленка и отделка под дерево. Когда вы выбираете конкретный формат, убедитесь, что он отражает индивидуальность вашего бренда. Например, если история вашего бренда уходит корнями в прошлое, вы можете выбрать матовые материалы. Или, если вы хотите быть резким и индустриальным, вы можете выбрать металлический лейбл.

С другой стороны, банки могут дать вам много места, чтобы поделиться своим сообщением с помощью великолепного дизайна. И они также имеют увеличенный срок годности и более низкие затраты.

Как размер влияет на варианты дизайна

В зависимости от того, где вы и ваша целевая аудитория находитесь, вы будете работать с разными размерами для своих дизайнов. Например, в США стандартным размером является банка объемом 355 мл или 12 унций. В то время как в Австралии стандартом является 375 мл.

Помимо стандартных размеров для бренда крафтового пива, вы также можете выбрать высокие банки или «высокие банки» объемом 500 мл или 16 унций. Это то, что вы можете развернуть в рамках небольшого рекламного тиража или когда у вас появится представление о спросе на ваше пиво. Объем 500 мл может дать вам много места для эффектного дизайна. Но это повлечет за собой более высокие затраты как для вас, так и для вашего клиента, поэтому убедитесь, что оно того стоит.

Варианты печати, которые вы можете изучить

Печать может быть дорогим бизнесом, поскольку поставщики могут взимать дополнительную плату, если вы не выполняете минимальный заказ. К счастью, есть множество вариантов, которые вы можете изучить:

Полностью распечатанная банка

• В этом случае у вас не может быть слишком много цветов. И вам нужно иметь в виду, что некоторые цвета, такие как белый, не подойдут, потому что серебро банки превратится в светло-серый. Вам также нужно будет обвести очень тонкие срезы, чтобы не было кровотечения. Но все это говорит о том, что полностью напечатанные банки могут быть рентабельными в больших количествах, и они выглядят очень профессионально.

Полная упаковка этикеток

• Эти этикетки покрывают большую часть банки и предлагают большую гибкость, когда дело доходит до цвета. Чтобы избежать слишком сильного контраста между банкой и этикеткой, попросите дизайнера подобрать цвет верхней части этикетки к цвету банки.

Этикетка + печать

• Если вы только начинаете и у вас недостаточно продаж, чтобы оправдать большой заказ полностью распечатанных банок, попробуйте эту комбинацию. Стремитесь, чтобы большинство элементов дизайна было на банке. И используйте небольшую этикетку с горизонтальной полосой, чтобы указать информацию о вашем пиве. Этикетка просто должна быть достаточно большой, чтобы вмещать важные детали, обеспечивать контраст и быть экономичной. На расстоянии ваши банки будут создавать иллюзию того, что они выглядят полностью напечатанными.

Дизайн термоусадочной пленки

• Дизайн термоусадочной пленки позволяет вам размещать бренд до самой крышки и может выглядеть как полностью напечатанная банка. Однако они дороже, чем другие варианты, и их подготовка может занять больше времени. Они также ощущаются на руке немного по-другому, так как они толще, чем этикетки, поэтому убедитесь, что, выбирая этот вариант, вы четко понимаете все плюсы и минусы, поскольку они относятся к вашей конкретной аудитории.

Представление вашего бренда крафтового пива покупателям

С вашим брендингом вам нужно будет рассмотреть свою маркетинговую стратегию. Как вы можете представить свой бренд своим потенциальным клиентам, повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание? Давайте рассмотрим некоторые идеи по разным каналам:

Используйте социальные сети

Ваше присутствие в социальных сетях очень важно для вашего бренда крафтового пива. И это должно выходить за рамки простого размещения крупных планов ваших пивных бутылок и банок. Потребители следят за брендами, потому что хотят быть в курсе новых разработок и заглянуть за кулисы. Не просто говорите людям, что у вашего пива прекрасный вкус, расскажите им и немного покажите, как вы его делаете. Как вы выбираете новые сорта пива и их названия? На что похожа ваша пивоварня и как насчет людей, которые варят ваше пиво?

Расскажите своим клиентам свою историю в социальных сетях с самых разных точек зрения. И через как можно больше различных типов постов. Видео, GIF-файлы, фирменные посты, инфографика и многое другое могут помочь вам в этом. И если вам нужна рука со всеми этими дизайнами, вы можете рассмотреть возможность подписки на Kimp.

Партнерство с местными предприятиями и общественными организациями

Ищите способы сотрудничества с предприятиями и общественными организациями, которые естественным образом связаны с вашим брендом. Рестораны и бары — отличные варианты для начала. Как и спортивные лиги. Вы можете спонсировать мероприятие или инициативу посредством финансового взноса. Или пожертвовать немного пива. Вы также можете просто предложить купоны, которые предлагают бесплатный продукт или дегустацию.

С другой стороны, вы также можете искать способы поддержки и демонстрации местных поставщиков для создания возможностей перекрестного продвижения. Это означает, что вы рекламируете местного поставщика, а они рекламируют тот факт, что их продукт доступен на их пивоварне. Сарафанный маркетинг является мощным инструментом и может помочь вам охватить совершенно новые сегменты.

Рассылка бюллетеня

Сделайте так, чтобы посетители вашего сайта могли подписаться на обновления на вашем веб-сайте или целевой странице. А потом рассылать регулярные обновления. Ваши информационные бюллетени действительно могут помочь вам построить отношения с потенциальными и существующими клиентами. Они предоставят вам канал, через который вы сможете объявить о новых разработках, предложениях или просто сообщить людям некоторые интересные факты. У нас есть несколько блогов о различных типах электронных писем, которые вы можете отправлять своим клиентам, и которые вы можете проверить в поисках идей для начала работы.

Покажите свою веселую сторону

Бренды крафтового пива, которые лучше всего привлекают свою аудиторию, не относятся к себе слишком серьезно. Чтобы хорошо провести время, нужно выпить пива. Поэтому убедитесь, что вы делитесь контентом, который усиливает веселую сторону вашего бренда. Делитесь видео и фотографиями, показывающими, как ваши клиенты наслаждаются вашим пивом в различных игровых сценариях. Делайте репост контента от ваших подписчиков. И следите за веселыми праздниками или праздниками, такими как национальный день пиццы, чтобы вы могли опубликовать сообщение о том, насколько хорошо ваше пиво сочетается с таким популярным блюдом, как пицца.

Установите связи с соответствующими публикациями

Попробуйте обратиться к отраслевым изданиям и изданиям о стиле жизни, чтобы поделиться историей своего бренда или опубликовать пост о своем новом напитке. По возможности добавляйте что-то своевременное, что даст стимул к тому, чтобы вашей историей поделились как можно скорее.

Публикация историй о вашем бренде повышает доверие к вам и помогает охватить более широкую аудиторию. Включая тех, на кого вы, возможно, и не думали нацеливаться ранее.

И если они еще не готовы писать о вас, вы все равно можете ориентироваться на их аудиторию другими способами. Попробуйте узнать о возможностях платной рекламы. Несколько удачно размещенных рекламных баннеров могут увеличить ваш трафик.

Приступайте к созданию своего бренда крафтового пива

Да, есть жесткая конкуренция. Есть также много фантастических возможностей, если вы сможете определить правильную нишу и создать бренд, который сияет в ней. Так что не торопитесь и создайте отличную историю бренда и все элементы дизайна бренда, которые ее подкрепляют. С таким количеством брендов крафтового пива, которые уже представлены на рынке, у вас будет бесконечное вдохновение для всего: от вашего логотипа до вашей рекламы и ваших этикеток. Получайте удовольствие от процесса и воплощения нового бренда в жизнь.

Ваше здоровье!