Полное руководство по созданию простого, но эффективного редакционного календаря для социальных сетей

Узнайте, почему редакционный календарь в социальных сетях важен и как его реализовать, выполнив четыре простых шага.
___

Один из лучших способов сэкономить ваше ограниченное время в социальных сетях — создать редакционный календарь для эффективного планирования и публикации вашего контента в социальных сетях.

В идеальном мире у вас было бы достаточно времени для исследования и создания качественного контента, а также оставалось бы время для отдыха у бассейна. Однако, согласно Sprout Social , только 20% вашего времени следует тратить на создание и курирование контента. Как вы можете вписать время в бассейн в этот график?

Как распределить свое время в социальных сетях

25%: исследования и планирование

20%: создание и курирование контента

10%: Сотрудничество с другими

35%: Взаимодействие с клиентами

10%: анализ результатов

___

100%

4 простых, но эффективных шага для создания редакционного календаря в социальных сетях

Сосредоточившись на том, как вы должны тратить всего 20% своего времени (выделено выше), вот четыре шага по настройке редакционного календаря в социальных сетях, чтобы лучше создавать и курировать контент .

Шаг 1. Выясните, в каких сетях публиковать сообщения

Не существует универсального ответа, когда дело доходит до принятия решения о том, в каких социальных сетях вы должны быть зарегистрированы. Тем не менее, есть некоторые исследования, которые вы можете провести, чтобы определить, в каких сетях вы могли бы преуспеть.

Большая картинка:

Во-первых, взгляните на этот обзор ландшафта социальных сетей по состоянию на февраль 2015 года от Experian Marketing Services. Facebook лидирует с большим отрывом .

Посмотрите на прошлый успех:

Какое место занимает ваша аудитория в социальных сетях?

Один из способов узнать, в каких социальных сетях вам следует проводить время, — это посмотреть, в каких сетях вы уже добились успеха.

Если вы являетесь пользователем Google Analytics, вы знаете, что есть масса данных, которые нужно обработать. Это может быть пугающим и подавляющим.

Чтобы быстро узнать , какие социальные сети в настоящее время привлекают трафик на ваш сайт , просмотрите следующие данные Google Analytics:

Приобретение > Каналы > Социальные сети

В этом примере Facebook, Twitter и Quora направляют большую часть трафика на сайт. Тем не менее, Reddit и LinkedIn обеспечивают наибольшее количество новых сеансов.

Совет профессионала Dlvr.it: если вы являетесь пользователем dlvr.it и хотите использовать Google Analytics, прочитайте, как автоматически включить код отслеживания Google Analytics UTM для социальных сетей.

Посмотрите на свою демографию:

Вы также можете использовать Google Analytics > Аудитория > Демографические данные, чтобы определить возраст, пол, интересы и географическое положение вашей аудитории в социальных сетях.

С помощью этой информации вы сможете узнать, какие сайты социальных сетей они чаще всего посещают.

В недавней публикации Исследовательского центра Пью о демографии пользователей социальных сетей обсуждаются демографические характеристики пяти платформ социальных сетей, которые они исследовали. Вот основные моменты:

Facebook — 72% взрослых интернет-пользователей/62% всего взрослого населения.

• 72% взрослых американцев используют Facebook.
• Использование популярно среди онлайн- женщин , 77% из которых являются пользователями.
• 82% взрослых онлайн-пользователей в возрасте от 18 до 29 лет используют Facebook.

Pinterest — 31% взрослых интернет-пользователей/26% всего взрослого населения.

• 31% взрослых онлайн-пользователей используют Pinterest
• Женщины доминируют в Pinterest — 44% онлайн-женщин используют этот сайт по сравнению с 16% онлайн-мужчин.
• Люди моложе 50 лет также с большей вероятностью будут пользователями Pinterest.

Instagram — 28% взрослых интернет-пользователей/24% всего взрослого населения.

• 28% взрослых онлайн используют Instagram
• Instagram популярен среди небелого населения и молодых людей : 55% онлайн-взрослых в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram, как и 47% афроамериканцев и 38% латиноамериканцев.
• Женщины чаще, чем онлайн-мужчины, являются пользователями Instagram (31% против 24%).

LinkedIn — 25% взрослых интернет-пользователей/22% всего взрослого населения.

• Четверть взрослых онлайн-пользователей используют LinkedIn
• Особенно популярен среди взрослых трудоспособного возраста , а также выпускников колледжей и людей с относительно высокими доходами домохозяйств .
• Единственная крупная платформа социальных сетей, уровень использования которой выше среди 30-49-летних , чем среди 18-29-летних.
• 46% взрослых онлайн, окончивших колледж , являются пользователями LinkedIn.

Твиттер — 23% всех пользователей интернета/20% всего взрослого населения.

• 23% всех взрослых онлайн используют Твиттер
• Сайтом пользуются трое из десяти городских жителей онлайн, по сравнению с 21% жителей пригородов и 15% жителей сельской местности.
• Твиттер более популярен среди молодых людей (младше 50 лет) — 60% онлайн-взрослых моложе 50 лет используют Твиттер.

Поговорим о вовлечении:

Что касается вовлеченности, Facebook по-прежнему имеет самых активных пользователей — 70% заходят ежедневно, в том числе 43%, которые делают это несколько раз в день.

Шаг 2. Выберите частоту публикации

Как только вы определите, в каких сетях вы хотите быть, следующим шагом будет выяснить, как часто вам нужно публиковать в них сообщения. К сожалению, не существует жестких правил, когда дело доходит до выбора частоты публикации сообщений в каждой из ваших социальных сетей .

Как часто вы должны публиковать сообщения в блоге, зависит от:

• Реакция аудитории
• Преобразование
• Ваша способность предоставлять полезный и привлекательный контент

В конечном счете, ответ на этот вопрос и успех ваших усилий в социальных сетях основаны на «цифрах» — вернемся к Google Analytics и другим инструментам аналитики социальных сетей.

Для быстрой шпаргалки вот инфографика от Buffer и SumAll, показывающая средние идеальные частоты для публикации в социальных сетях:

Шаг 3. Найдите и создайте фантастический контент

Не удивляйтесь, если второй шаг заставил вас почувствовать себя немного подавленным. Все мы знаем, что главное — это контент, но когда возникла необходимость публиковать более 13 постов в социальных сетях в день ?

Как вы могли бы найти достаточно контента, чтобы заинтересовать своих поклонников и подписчиков?

Ответ: Вы можете создавать контент , а также курировать отличный контент , чтобы ваша очередь публикаций в социальных сетях была заполнена.

Вот несколько быстрых способов убедиться, что у вас всегда достаточно контента для развлечения ваших подписчиков в социальных сетях.

Лучшие инструменты для поиска отличного контента:

1. BuzzSumo: инструмент поиска контента, который покажет вам самые горячие твиты и контент, относящийся к любой теме поиска под солнцем. Просто введите поисковый запрос (например, кексы на Pinterest) и просмотрите самые популярные сообщения на эту тему за последние 24 часа до прошлого года.

2. Newsle: Служба, которая находит блоги и статьи, в которых упоминаются вы или кто-то, кто вам небезразличен — коллеги, друзья, деловые знакомые или отраслевые лидеры — и уведомляет вас через несколько секунд после их публикации.

3. Scoop.it!: Платформа, помогающая находить, выбирать и публиковать отличный контент для повышения его популярности в Интернете.

Лучший общий контент:

1. Сообщения с инструкциями

• 75% людей любят учиться онлайн, что объясняет, почему посты с практическими рекомендациями так успешны. Они наиболее популярны на Facebook и Pinterest , но также получают много репостов в LinkedIn.

Например, статья «Самые большие ошибки, которые я вижу в резюме, и как их исправить» набрала почти 2,3 миллиона просмотров на LinkedIn.

2. Викторины

• 8 из 10 статей, которыми чаще всего делились в 2014 году, были викторинами.

Например, взгляните на викторину BuzzFeed о том, какую карьеру вы должны иметь на самом деле? Эта викторина набрала почти 19 миллионов просмотров!

3. Списки изображений

• Списки с картинками работают лучше всего, когда они рассказывают историю, объясняют процесс или рисуют контрасты.

Несмотря на опровержение на Snopes.com, список фотографий, который недавно стал вирусным, сравнивает школьные обеды в США с обедами со всего мира. Интернет-пользователи поделились им более 470 000 раз.

Еще один вариант курирования контента:

Консьерж от dlvr.it: Консьерж вручную выбирает контент, чтобы поделиться им с вашей аудиторией в социальных сетях.

[amads id="10636″ size="728×90″ title="760×200 Пекарня"]

Шаг 4. Запланируйте контент, чтобы заполнить свой календарь

Когда вы знаете, в какие сети публиковать, как часто публиковать в этих сетях и что именно вы хотите публиковать, все, что вам нужно сделать дальше, — это начать планировать эти сообщения.

В некоторых сетях есть инструменты, позволяющие планировать публикации, но гораздо проще использовать инструмент, который автоматизирует процесс планирования, обеспечивая при этом полную гибкость.

Очевидно, что наш выбор номер один для планирования постов — использовать Q от dlvr.it.

Q — это функция dlvr.it, которая выводит ваши сообщения по оптимизированному ежедневному расписанию. Q обеспечивает постоянный поток идеально синхронизированного контента в течение дня, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории в социальных сетях.

Читайте: Руководство по началу работы с dlvr.it

___

Итак, теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания редакционного календаря в социальных сетях. Резюме:

Шаг 1. Выясните, в каких сетях размещать публикации

Шаг 2. Выберите частоту публикации

Шаг 3. Создавайте и курируйте ОТЛИЧНЫЙ контент

Шаг 4. Поставьте контент в очередь с помощью инструмента планирования, чтобы заполнить свой календарь

Вы находите этот пост полезным? Пожалуйста, поделитесь и прокомментируйте ниже!