Создавайте контент, который конвертирует в 2016 году

Конец года — это время, когда мы оглядываемся на то, что сработало, а что нет, и внедряем наши инициативы в области контент-маркетинга и SEO для успешного начала Нового года. Это хорошее время, чтобы убедиться, что у вас есть план для точного измерения контента и составления редакционного календаря на следующий год на основе того, что сработало, а что нет.
Когда мы смотрим на эффективность контента, важно учитывать, какой именно аспект нашего контента был успешным. Что в вашем контенте находит отклик у вашей аудитории? Получаете ли вы долю голоса с помощью сообщения вашего контента, средства, которое вы используете для распространения своего контента, или метода, который вы используете для публикации своего контента? Как только вы точно узнаете, какие факторы контента привлекают вашу аудиторию, вы сможете извлечь выгоду из этих успехов для планирования будущего контента.

Носитель, метод и сообщение

Я уже много говорил о средстве, методе и послании. Напомним, что носитель — это тип контента, который может включать в себя:

• видео
• Сообщение блога
• слайд-колода
• электронная книга
• подкаст
• белая бумага

Метод — это канал, который вы используете для публикации своего контента, включая:

• YouTube
• Инстаграм
• Вайн
• Пинтерест
• Фейсбук
• LinkedIn
• Твиттер
• SlideShare

Сообщение — это то, что вы говорите, и оно может включать:

• сообщение кампании
• тег строки
• особенность
• выгода
• тема

Как только вы сегментируете измерение контента на основе носителя, метода, модели сообщения, вы сможете получить реальное представление о том, почему ваш контент работает или нет. Как только вы узнаете, на что реагирует ваша аудитория, вам будет проще создавать контент, отвечающий этим предпочтениям.
Другими словами, если вы обнаружите, что определенное сообщение или тема вызвали большой интерес, вы можете использовать это сообщение на других носителях или по другим каналам. Однако, если ваша аудитория любит этот носитель, вы можете взять некоторый существующий контент и воссоздать его на этом носителе, чтобы увидеть, вызовет ли он больший интерес. Если ваша аудитория в основном приходит к вам с определенного канала, и вы не опубликовали там весь свой контент, начните кампанию, чтобы донести этот контент до этой аудитории.
Взгляд на средство, метод и сообщение по отдельности может дать вам возможность привлечь дополнительную аудиторию без создания совершенно нового контента. Возможно, у вас есть существующий контент, который просто нуждается в обновлении или распространении по-другому.

Отслеживайте контент конкурентов

Полезно использовать средство, метод и систему измерения сообщений, чтобы отслеживать контент конкурентов, а также свой собственный. Если ваш конкурент постоянно отбирает у вас трафик в одной конкретной области, посмотрите, что они создают, и сравните это с вашим собственным контентом. Вы можете обнаружить, что они побеждают вас на определенном канале или конкретном носителе, и вам нужно будет только переназначить или повторно распространить контент, который вы уже создали, чтобы вернуть свою аудиторию.
Если вы уже создали группы ключевых слов и контента (стратегию, которую я настоятельно рекомендую), вы можете сравнить свой контент на уровне ключевых слов, чтобы увидеть, получают ли они читательскую аудиторию благодаря конкретным темам или, возможно, благодаря контенту, в котором ключевые слова используются более эффективно.
Отслеживать контент конкурентов проще, если у вас есть инструмент, который автоматизирует этот процесс. Вы также должны искать что-то, что может обнаружить новых конкурентов на основе важных ключевых слов и тем, вокруг которых вы создаете контент. Цифровой рынок быстро меняется, и вы можете быть ошеломлены новым игроком или существующим конкурентом, который распространяет контент, конкурирующий с вашим собственным. Старайтесь открывать для себя новый контент и конкурентов не реже одного раза в квартал, чтобы убедиться, что вы не теряете свою аудиторию, не зная об этом.

Используйте социальные сети, чтобы знать, что в тренде

Лучшие идеи для нового контента появляются, когда вы отвечаете на вопросы и участвуете в дискуссиях, которые ваша аудитория уже ведет. Отслеживайте различные сайты социальных сетей и форумы, такие как Quora, чтобы находить темы, которые постоянно обсуждаются. Прежде чем вы броситесь создавать новый контент, подумайте о том, чтобы просмотреть существующий контент, чтобы увидеть, не создали ли вы уже что-то по этой теме. Вы можете обновить контент, чтобы сделать его более актуальным и отразить то, как люди говорят о теме в настоящее время.
Если у вас нет контента, посвященного вопросам и горячим темам в социальных сетях, подумайте о том, чтобы добавить эти темы и фразы в свой редакционный календарь и создать соответствующий новый контент. Посмотрите на свой носитель, метод и статистику измерения сообщений, чтобы решить, как вы будете создавать контент.
Создание нового контента не должно быть огромным проектом, запишите короткое видео или заполните шаблон целевой страницы и поделитесь своим контентом в социальных сетях, где обсуждаются темы. Вы всегда можете вернуться к этим темам и позже создать другой контент, например записи в блогах или наборы слайдов.

Сосредоточьте свое создание контента на том, что работает

Если вы получили золото контента в определенной области, убедитесь, что вы его используете. Если вы создали большое количество подписчиков на определенном канале или определенном типе контента, пересмотрите свой существующий контент и определите, можно ли его распространять и там. Если у вас есть сообщение, которое находит отклик, убедитесь, что вы используете эти темы и ключевые фразы по множеству различных каналов.
Видео и подкасты становятся все более популярными по мере того, как мобильные устройства используются более широко и широкой аудиторией. Если ваш носитель, метод и результаты измерения сообщения показывают, что ваша аудитория реагирует на видео, используйте этот носитель для большего количества сообщений:

• тематические исследования
• обзоры продуктов
• руководства по эксплуатации

Создание контента, ведущего к конверсии, будет нацелено на тот аспект контента, который работает. Настройте свою модель измерения сейчас, чтобы воспользоваться преимуществами носителя, метода и сообщения. Чтобы получить наилучшее представление о том, где вам нужно улучшить контент, убедитесь, что вы настроили:

• Обнаружение конкурентов
• Обнаружение ключевых слов
• Группы ключевых слов
• Группы контента

В 2016 году маркетологи и оптимизаторы захотят максимально использовать имеющиеся в их распоряжении ограниченные ресурсы. Убедитесь, что ваши усилия сосредоточены на расширении того, что работает, и устранении того, что не работает.
Если вам нужна помощь в настройке системы измерения, которая поможет вам создавать конверсионный контент, сообщите нам об этом, и мы поможем вам получить всю необходимую информацию.